Licenciatura em Marketing

Marketing I

2017/2018

Apresentao da Unidade Curricular

Jos Duarte Santos jdsantos@iscap.ipp.pt

Jorge Pacheco jpacheco@iscap.ipp.pt / jorgepacheco.iscap@gmail.com
 Corpo docente

Jos Duarte Santos Jorge Pacheco

Doutor em Gesto e Organizao de Empresas Doutorando em Comunicao

Mestre em Marketing Mestre em Marketing Digital
Ttulo de Especialista em Marketing e Publicidade

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 Competncias genricas

Capacidade para aprender e sintetizar diversos pontos de vista;

Capacidade para efetuar prospeo, interpretar e integrar diversas fontes de

informao;

Capacidade para desenvolver e aplicar solues criativas (a novas situaes);

Capacidade para trabalhar de forma autnoma ou em grupo, com esprito de

iniciativa, sabendo comunicar os conhecimentos.

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 Competncias especficas

Conhecer e reconhecer o conceito de marketing como filosofia de gesto;

Desenvolver uma atitude de marketing;

Analisar e perspetivar a posio da empresa no contexto de marketing;

Caraterizar a(s) atitude(s) e o(s) comportamento(s) do consumidor;

Discutir opes ao nvel da segmentao, mercado alvo e posicionamento do

produto.

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 Contedo programtico

Parte I - Introduo: o conceito e o processo de marketing

O marketing enquanto processo de criao de valor
A empresa e a estratgia de marketing

Parte II O mercado e os consumidores

Anlise envolvente de marketing
Gesto da informao de marketing
O mercado e o comportamento dos clientes

Parte III A estratgia de marketing

Segmentao, targeting e posicionamento

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 Metodologia pedaggica

Aulas expositivas destinadas transmisso dos conceitos;

Utilizao do mtodo dos casos e exemplificao, relativamente a situaes

empresariais que se enquadrem nas diferentes partes do programa e que
permitam a anlise e discusso em grupo;

Apresentao de casos, pelos alunos, que permitam a compreenso e aplicao

dos contedos.

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 Bibliografia principal

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing

(17th ed.). Prentice Hall.

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 Bibliografia complementar

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.).

Prentice Hall.

Lendrevie, J., Lindon, D., Dionsio, P., & Rodrigues, V. (2015).

Mercator da lngua portuguesa - Teoria e prtica do marketing.
Lisboa: Publicaes Dom Quixote.

Perreault, W. D., Jr., Cannon, J. P., & McCarthy, E. J. (2017).

Essentials of Marketing: a Marketing strategy planning approach
(15th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
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 Metodologia de avaliao

Avaliao contnua
2 mini-testes correspondentes a 70% da nota final (35% + 35%); e
Trabalho de grupo correspondente a 30% da nota final.

A aprovao unidade curricular implica, cumulativamente: nota mnima de 7,5 valores em

cada um dos testes e nota mnima no trabalho de 10 valores; nota final ponderada mnima,
arredondada, de 10 valores.
A realizao do trabalho de grupo inclui apresentao. A no comparncia resulta na
penalizao da nota final do trabalho em 10%.
O incumprimento da data de entrega do trabalho acarreta tambm uma penalizao de 10%,
sem prejuzo de poder deixar de ser considerado e automaticamente o aluno ficar reprovado.

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 Metodologia de avaliao

Avaliao final
Composta por exame correspondente a 100% da nota final.

Avaliao em poca de recurso:

Os alunos que se inscreveram em avaliao contnua, fizeram trabalho, mas no obtiveram
aprovao podem, se o desejarem e se trabalho tiver sido classificado no mnimo com 10
valores, utilizar a nota obtida no trabalho.
Neste caso, o teste corresponde a 80% da nota final e o trabalho a 20%.
Exame correspondente a 100% da nota final.

Na melhoria de nota, o trabalho no passvel de ser considerado.

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 Datas importantes

Testes
Teste 1: 16 de novembro de 2017
Teste 2: 4 de janeiro de 2018

Escolha do regime de avaliao

31 de outubro de 2017

Trabalho
Comunicao de grupos/tema: 28 de novembro de 2017
Entrega: 4 de janeiro de 2018
Apresentao e defesas dos trabalhos: a partir de 9 de janeiro de 2018
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 Plataforma de apoio

MKTI-MKT2017

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 Consideraes finais

90% da transpirao

10% inspirao

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Consideraes finais

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