CRITERIOS

REGION

Situado en la franja central de Norteamrica (america del

GEOGRAFICOS norte)

EDAD

Distribucin por edad: 0-14 aos: 19,4% (hombres

31.580.349/mujeres 30.221.106)
15-24 aos: 13,7% (hombres 22.436.057/mujeres
21.321.861)
25-54 aos: 39,9% (hombres 63.452.792/mujeres
DEMOGRAFICOS 63.671.631)
55-64 aos: 12,6% (hombres 19.309.019/mujeres
20.720.284)
65 aos y ms: 14,5% (hombres 20.304.644/mujeres
25.874.360) (2014 est.)

CLASE SOCIAL

Estados Unidos se estructura en las clases alta, media y

trabajadora; Las personas con ms educacin, ingresos y
riquezas o una ocupacin ms prestigiosa normalmente se
PSICOGRAFICOS encuentran en la clase alta o media-alta, mientras que los
que carecen de ellas por lo general pertenecen a la clase
media-baja o clase obrera.

FRECUENCIA DE USO

todos los productos a la venta pueden sufrir de la

infidelidad de sus clientes, sin embargo la ropa y los
CONDUCTUALES productos de consumo bsico suelen ser categoras donde
se registra ms el cambio.
PAIS

Estados Unidos de Amrica

GENERO

Una pirmide de la poblacin muestra la edad de la poblacin por

sexo desde 1950, segn una estimacin:

Poblacin masculina (en %):49,2% Poblacin femenina (en

%):50,4%

ESTILO DE VIDA

En el indicador de desarrollo humano, Estados Unidos se ubica

como el quinto pas del mundo primero en Amrica que
mejor calidad de vida ofrece a sus habitantes.
Esto se debe a varios factores, incluyendo el alto nivel de
escolaridad: 89% de los adultos entre 25 y 64 aos cuenta con al
menos un diploma de secundaria, La esperanza de vida promedio
en los Estados Unidos es de 79.8 aos.

LEALTAD DE MARCA

los clientes altamente leales como individuos realizaron un 70% o

ms de sus compras con una sola marca en cierta categora de
producto, Un 48% de los clientes altamente leales siguieron as
durante el perodo estudiado, mientras que un 19% redujeron su
fidelidad y un 33% cambiaron completamente de marca en la
misma categora, indic la investigacin.
 VARIABL
NUMERO DE HABITANTES DENSIDAD DE LA POBLACION

323.127.513 millones 35 hab./km

ESTADO CIVIL TAMAO DE LA FAMILIA

Casi la mitad de los estadounidenses (48%)

consideran que dos es el nmero ideal de
58% de la poblacion son casados hijos por familias, Tamao promedio de los
hogares 2,6 personas

PERSONALIDAD VALORES

Los estadounidenses son motivados desde Aunque los individuos que componen la
poblacin de Estados Unidos tienen diversas
una edad temprana a ser independientes y a races culturales,
desarrollar sus propios objetivos en la vida. sociales y de vidaexisten caractersticas
en comunidad que
No son animados a depender (demasiado) de comparten. Estas caractersticas varan
otros, incluyendo sus amigos, profesores y
padres. Adems son recompensados cuando notablemente en cada regin, se siembran
valores tales como Independencia y
tratan de lograr sus objetivos con ms autoconfianza, Franqueza, Amistad,
empeo. Puntualidad y energa entre otros.

TASA DE USO OCASIN DE USO

En el nivel socioeconmico bajo, cuando

El estudio defini a los clientes altamente suben los precios se cambia de marca, sin
leales como individuos que realizaron 70 por embargo cuando esa marca la usa el cliente
ciento o ms de sus compras con una sola para decir algo de s mismo suele
marca en cierta categora de producto. conservarla aunque compra menos.
 VARIABLES
CONDICIONES GEOGRAFICAS

Este limita al Norte y noroeste con Canad, con unos ocho mil ochocientos noventa y tres km, al este es baado por las agu
Golfo de Mjico y con tres mil ciento cuarenta y un km de fronteras con Mjico, al Oeste con el Ocano Pacfico y al noroes
de Alaska. Recordando que los Estados Unidos es un pas compuesto con cincuenta estado y que dos de ellos no estn den

INGRESOS EDUCACION

el ingreso familiar neto

disponible ajustado el 90% de los adultos de 25 a 64 aos han
promedio per cpita es de 41 terminado la educacin media superior,
071 USD al ao

TIPO DE USUARIO ACTITUD HACIA EL PRODUCTO

"La lealtad a las marcas se ve comprometida en

clientes con poder
adquisitivo alto o medio, que
suelen tener preferencia por
una marca de acuerdo a su
calidad y precio
tiempos de crisis como el que estamos viviendo, la
relacin costo-beneficio empieza a tener un
impacto ms grande; la cantidad para hacer las
compras es la misma y los precios empiezan a
subir", explic Luis Chvez, director de sectores de
la consultora TNS.
 CONDICIONES GEOGRAFICAS

ntos noventa y tres km, al este es baado por las aguas del Ocano Atlntico, al suroeste con el estrecho de la Florida, al sur con el
n Mjico, al Oeste con el Ocano Pacfico y al noroeste con el Estrecho de Bering y el Ocano Glacial, estamos hablando del estado
on cincuenta estado y que dos de ellos no estn dentro de su territorio, me refiero a Hawi y Alaska.

RAZA OCUPACION

En Estados Unidos,
Estados Unidos es un pas diverso, racial y tnico, Se alrededor del 68% de la
poblacin en edad laboral
reconocen seis grupos tnicos: los blancos, los (entre 15 y 64 aos) tiene
indgenas nativos americanos y nativos de Alaska, los un empleo remunerado.
asiticos, los afroamericanos, los nativos de Hawi y Esta cifra es mayor que el
las islas del Pacfico y las personas de dos o ms razas. promedio de empleo de la
OCDE de 66%.

BENEFICIOS ESPERADOS

Cuando se trata de alimentos las amas de casa tienen

un vnculo emocional con las marcas, pero cuando los
precios suben deciden desprenderse de varios
productos para adquirir una opcin ms barata o una
marca libre. Aunque si la marca a la que se recurre no
cubre las expectativas solo tendr al consumidor de
manera temporal",
roeste con el estrecho de la Florida, al sur con el
el Ocano Glacial, estamos hablando del estado
a Hawi y Alaska.
RELIGION
Dentro de esa denominacin los
protestantes son el 46.5%, los
catlicos el 20% y el porcentaje
restante de 3,5% se divide entre
mormones, testigos de Jehov y
ortodoxos, entre otros cristianos. El
cristianismo sigue siendo la fe
dominante en Estados Unidos, con
siete de cada diez estadounidenses
NACIONALIDAD GENERACION
generacin X se usa normalmente
para referirse a las personas
nacidas tras la generacin del baby
estadounidense,1 boom. Aunque no existe un rango
estadunidense2 universal con fechas exactas el
americano, -a3 trmino suele incluir a las
norteamericano, -a personas nacidas a principios de
los aos 1960 hasta aquellos
nacidos en los aos 80 as en
pases de Latinoamrica