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ISSN: 1870-9036
Publicacin Semestral
Nmero: 20
Ttulo:
Aplicacin de directrices de
calidad para la gestin y uso
turstico de balnearios y playas
Autor:
Claudia Toselli
(Argentina)
Arturo Fabin Godoy RESUMEN
(Argentina)
La aplicacin de estndares de calidad es hoy un tema prioritario en las agendas del turismo
Fecha Recepcin: internacional. Particularmente, en los ltimos aos, se ha dedicado mucho esfuerzo al
13/septiembre/2010 establecimiento de cdigos, criterios y sistemas de certificacin turstica para orientar tanto a
los operadores tursticos y los actores locales, como a los propios turistas. En Argentina, ante la
necesidad de abocarse a la mejora de la calidad ambiental y turstica de la prestacin de servicios
Fecha Reenvo: en playas, los organismos nacionales rectores en materia de turismo, por un lado, y de medio
03/noviembre/2010 ambiente, por el otro, aunaron esfuerzos para la elaboracin de un conjunto de directrices que
promovieran la gestin de calidad y el cuidado ambiental en reas costeras y litorales fluviales,
lacustres y martimas. Estas directrices establecen una serie de lineamientos especficos al
Fecha Aceptacin: respecto, particularmente proveen un marco de referencia para la prestacin de servicios en
02/abril/2011 dichas reas, y actualmente estn incluidas en el Sistema Argentino de Calidad Turstica. En esta
lnea, el objetivo de este trabajo ha sido conocer en qu grado estas directrices son aplicadas en
balnearios en proceso de consolidacin. Para ello se tomaron como estudio de caso dos balnearios
Pginas: de la provincia de Entre Ros, ubicados en la localidad de Gualeguaych sobre el margen del ro
119 - 147 del mismo nombre y bajo concesin por parte del sector privado. A partir de la aplicacin de
dichas directrices se reconoce que stas son consideradas de manera parcial en ambos balnearios,
lo cual puede encontrar explicacin en la falta de obligatoriedad de las mismas. Por lo tanto, en
esta directriz se indican algunas recomendaciones sobre las que los balnearios seleccionados
tendran que seguir trabajando y profundizando.
PALABRAS CLAVE
El Periplo Sustentable.
for the management and tourist use
Universidad Autnoma del Estado
www.psus.uaemex.mx
ISSN: 1870-9036
Bi-Annual Publication
Number: 20
article
Title:
Implementation of quality
guidelines for the management and
tourist use in resorts and beaches
Author:
Claudia Toselli
(Argentina)
ABSTRACT Arturo Fabin Godoy
(Argentina)
The application of quality standards is a priority for international tourism agenda. Particularly
in recent years, much effort has been developed to establish codes, standards and certification Receipt:
systems to guide tourism both tour operators and local actors, as tourists themselves. In Argentina, september/13/2010
in order to build better environmental quality and tourist services at beaches, national bodies on
tourism and environment, joined forces for developing a set of guidelines that promote quality Forward
management and environmental guidelines in coastal areas and coastal rivers, lakes and sea. These november/03/2010
guidelines provide a framework for the provision of services in these areas, and are currently
included in the Argentine Tourism Quality System. Within this context, the objective of this Acceptance:
paper is to analyze how these guidelines are being applied in beaches in process of consolidation.
april/02/2011
Two resorts were taken as case study. Both of them are located in the province of Entre Rios, in
Pages:
Gualeguaych town on the river with the same name, and managed by the private sector. It is
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recognized that the guidelines are considered partially at both resorts, which may have their main
reason in the absence of compulsory. Finally, some recommendations are given in order to keep
working based on them.
KEY WORDS
Tourism and the environment. Guidelines. Quality management. Resorts and beaches.
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Introduccin
Especialista en Turismo
Cultural. De ah que se enfatiza cada vez ms en la implementacin de un turismo
planificado que equilibre los beneficios econmicos con la proteccin
Investigadora asociada y
Coordinadora del rea de ambiental y sociocultural de los destinos. En esta lnea, la aplicacin de los
Medio Ambiente y Ocio en el principios del desarrollo sostenible es hoy un tema prioritario en las agendas
Instituto de Medio Ambiente
y Ecologa, Vicerrectorado de
del turismo internacional. Diversas organizaciones, organismos pblicos,
Investigacin y Desarrollo, empresas, ONGs y centros de investigacin se han esforzado para lograr una
Universidad del Salvador
mayor comprensin del turismo sostenible y para mejorar sus tcnicas de
(Argentina).
planificacin y gestin.
Lneas de investigacin:
Turismo sostenible y
Desarrollo Local. Turismo y En particular, gran cantidad de declaraciones, documentos e iniciativas
Patrimonio Cultural/Natural.
internacionales resultan de gran significacin para enmarcar al turismo
claudia.toselli@salvador.edu.ar dentro de los criterios de sostenibilidad, entendidos estos desde la triple
visin econmica, ambiental y sociocultural.
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Investigador adjunto en el
Instituto de Medio Ambiente
y Ecologa, Vicerrectorado de
Investigacin y Desarrollo,
Universidad del Salvador
(Argentina).
Lneas de Investigacin:
Turismo y medio ambiente.
Sensibilizacin y
comunicacin turstica.
info@fabiangodoyfotos.com.ar
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La gestin de calidad
en los destinos tursticos
Entre los beneficios que se asocian frecuentemente con la acreditacin o certificacin de los
destinos tursticos se encuentra la garanta de calidad, tanto para los operadores como para los
turistas, y la posibilidad de obtener una posicin de ventaja competitiva dentro del mercado.
Desde hace aos la Organizacin Mundial del Turismo ha participado activamente en el tema de
las iniciativas voluntarias para la sostenibilidad del turismo. Particularmente, durante la ltima
dcada ha llevado a cabo una revisin y un anlisis internacional de etiquetas ecolgicas, sistemas
de certificacin, premios de medio ambiente y otras iniciativas voluntarias. Despus, apoy un
estudio de la viabilidad de la creacin de un Consejo de Acreditacin para el Turismo Sostenible y
emiti una serie de recomendaciones sobre certificacin para los gobiernos. En este sentido, debe
destacarse que este organismo internacional ha lanzado una serie de conferencias regionales
destinadas a congregar a las partes interesadas de diferentes sectores, examinar las posibilidades
y restricciones de los sistemas de certificacin y promover el intercambio de experiencias en el
mbito regional.
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medianas empresas (PyMes), si bien para que dichos sistemas se pusieran en prctica de manera
efectiva era necesario efectuar un determinado seguimiento y brindar un marco regulador.
De acuerdo al Ministerio de Turismo, el SACT tiene 3 niveles: inicial, avanzado y de excelencia. Las
directrices de Gestin Turstica y Ambiental en Playas y Balnearios que se aplican en la presente
investigacin se encuentran en el nivel inicial.
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Estas directrices establecen una normativa especfica para la gestin de la calidad y la gestin
ambiental en las reas costeras y litorales y proveen un marco de referencia para la prestacin de
servicios. Asimismo, promueven el desarrollo de sistemas de calidad que contemplen de manera
integral la satisfaccin del usuario, la seguridad en el trabajo y la preservacin de los recursos
naturales, identificando al mismo tiempo indicadores de calidad ambiental.
stas fueron indicadas para aquellos proveedores de servicios tursticos, tanto de la administracin
pblica como del sector privado, que tienen como meta implementar un turismo de calidad,
promoviendo un uso sostenible de los recursos existentes en reas litorales. A modo de prueba
piloto, se efectuaron en tres balnearios de la provincia de la costa atlntica de la provincia de
Buenos Aires, en las ciudades de Mar del Plata, Villa Gesell y Necochea (Argentina). De todas
maneras, las directrices pueden ser aplicadas a reas costeras fluviales o lacustres en las que se
desarrollen actividades recreativas y tursticas, bajo administracin pblica o privada, de dominio
propio o bajo sistema de concesin.
Con base en estas consideraciones, y con la intencin de tener una visin apriorstica sobre el
estado de situacin con respecto a estas directrices, se aplic un estudio piloto preliminar en dos
balnearios en proceso de consolidacin ubicados en el municipio de Gualeguaych (Pcia. de Entre
Ros, Argentina.
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Estudio de caso
Este destino turstico, ubicado a orillas del ro del mismo nombre, posee un paisaje litoral
nico y cuenta con innumerables atractivos, algunos relacionados con la vida en la naturaleza,
balnearios y playas. Asimismo, tiene recursos basados en las tradiciones locales, tales como el
muy consolidado Carnaval del Pas. En los ltimos aos se ha enfocado tambin al turismo de
salud, debido al descubrimiento de aguas termales y a la apertura de dos centros que brindan
servicios especficos sobre la base de este recurso.
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Su ubicacin sobre el ro Gualeguaych le permite a este destino turstico contar con extensiones
y variedad de playas de costas arenosas y campings, con balnearios y servicios para la atencin de
los visitantes. De ah que se hayan escogido dos balnearios, de esa zona turstica, como estudio
caso: el Balneario Solar del Este y el Balneario Puerta del Sol, ambos bajo concesin por parte del
sector privado (Ver Figura 2).
El balneario Puerta del Sol es un complejo de 30 hectreas de naturaleza, ubicado sobre la margen
derecha del Ro Gualeguaych, a 2 km del centro de la ciudad (Ver Figura 3). Y el balneario Solar
del Este, una de las playas con mayores servicios de la ciudad, est ubicado a 700 metros del
puente Mndez Casariego, muy cercano a la zona cntrica de la ciudad. Este recibe alrededor de
10 mil visitantes por fin de semana en la temporada alta (enero-marzo).
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Ahora bien, para la realizacin del estudio en estas zonas se entrevist a los administradores
responsables de cada uno de los balnearios y se realiz una observacin in situ del lugar. Los
aspectos que fueron exaltados tomaron como base las directrices elaboradas por los organismos
nacionales de turismo y de medio ambiente (Ver Tabla I en Anexo). En la misma puede observarse,
comparativamente, el grado de alcance de estos criterios por parte de los balnearios que
voluntariamente se prestaron a realizar este anlisis preliminar: Balneario Puerta del Sol y Balneario
Solar del Este. Sobre la base de esta informacin y a travs del trabajo de campo efectuado se
destacan las observaciones que se detallan a continuacin.
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establece mecanismos para el uso racional de recursos como la energa elctrica y el agua;
implementa un sistema de recoleccin y disposicin de residuos; suministra puntos de
previsin de agua potable de acceso libre y gratuito; dispone de una variada flora autctona
y tiene dentro de su poltica no ingresar ninguna especie fornea tanto en lo que concierne
a flora como fauna. A pesar de lo anterior, dentro de estas directrices se observa que no se
contemplan medidas referidas a la contaminacin visual y sonora.
En lo relativo a las directrices sobre infraestructura y servicios bsicos las construcciones
fueron proyectadas con criterios de mximo aprovechamiento de las superficies cubiertas.
Asimismo, existen algunos procedimientos de mejora de las instalaciones y se trabaja en la
idea de sustituir materiales obsoletos no reciclables por materiales reciclables.
En cuanto a accesibilidad se ha procurado que todos los usuarios puedan hacerlo en las
mismas condiciones, si bien es necesario an reacondicionar ciertos equipamientos e
instalaciones. Con respecto a los servicios bsicos, el lugar cuenta con comunicacin
telefnica, primeros auxilios, disposicin de residuos, sanitarios de libre acceso y dispone
de un sistema de limpieza y mantenimiento en la totalidad del rea. De igual manera, se han
respetado las cualidades naturales preexistentes, especialmente en la zona del camping,
conservndose la mayora de la flora autctona.
Con respecto a la sealtica, existe numerosos carteles en el sitio que indican el rea de
acceso, los lugares de pesca, de playa, de acampe, proveedura, rea de servicios varios,
sanitarios y sitios donde est prohibido prender fuego, entre otros. Dicha cartelera adems
de utilizar cdigos internacionales, est realizada en madera. Lo lamentable es que el sitio
an no cuenta con sealizacin para personas con capacidad visual restringida.
Con relacin a las directrices referidas a la seguridad, el balneario posee instalaciones
adecuadas y provee al personal guardavidas de los elementos necesarios para llevar a cabo
sus actividades. stas son desempeadas siguiendo una serie de pautas bien establecidas
segn las responsabilidades de cada sector. El personal tiene experiencia en la tarea que
debe realizar, adems recibe capacitacin al inicio de cada temporada; especialmente, se
cuida que los guardavidas estn inscriptos en un registro. Conjunto a esto, existe cartelera
con recomendaciones para la proteccin de los visitantes: actividades y embarcaciones
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Con base en las directrices referidas al ambiente, recursos y paisaje, el balneario establece
mtodos y mecanismos que aseguran el uso racional del agua, a travs de sistemas de corte
automtico en grifos. Tambin instaura, implementa y controla un sistema de tratamiento y
disposicin de las aguas residuales tanto de los sanitarios como de las reas gastronmicas.
Igualmente, tiene puntos de distribucin de agua potable, de acceso libre, gratuito y
permanente. Por otra parte, est interesado en la preservacin de la flora y la fauna nativa;
en tanto que prohbe el acceso, trnsito o permanencia de animales domsticos en la zona
de playa y camping. Finalmente, cabe mencionar que la publicidad slo est permitida en
las entradas de las playas, dentro de la misma se restringe este tipo de actividades.
A pesar de todo lo anterior, tanto el seguimiento y control de la calidad del agua de bao y la
falta de establecimiento de un rgimen para que el sonido no supere los 65 decibeles en horarios
diurnos - aunque s lo especifica en horarios nocturnos- constituyen los principales aspectos
pendientes de este balneario.
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Consideraciones finales
Con base en la aplicacin de las mencionadas directrices, sobre un total de 103 criterios ponderados,
se observa que el Balneario Puerta del Sol cumple con 59 de los mismos (de los cuales, en 32
aspectos cumple totalmente y en 27 slo parcialmente); en tanto el Balneario Solar del Este cubre
61 aspectos (40 de los cuales son realizados en su totalidad)
De esta manera, a partir del estudio preliminar realizado, se advierte que el grado de cumplimento
alcanzado an no es significativo. La causa de esto reside en que si bien estas directrices son
actualmente contempladas dentro del Sistema Argentino de Calidad Turstica, todava no tienen
an carcter de obligatoriedad.
En este sentido, se considera que las mismas deben ser difundidas paulatinamente a efectos de
que puedan ser implementadas por los prestadores de servicios en balnearios y playas. Por ello,
es importante seguir trabajando en su difusin desde la rbita gubernamental, con el objetivo de
ir sensibilizando al sector turstico, antes de advertir su aplicacin como una normativa legal. No
obstante, a partir de los dos casos analizados en este trabajo, se percibe que existe concientizacin
por parte de los administradores locales con respecto a estas iniciativas de estandarizacin y
calidad.
Estos hechos demuestran cmo poco a poco las propuestas de estandarizacin o mejora en la
gestin de estos sitios comienzan a concretarse y sugieren el planteamiento, en un futuro, de
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una propuesta factible de ser aplicada en todas aquellas reas destinadas a la actividad turstica
desarrollada en las costas.
Ahora bien, con base en los dos estudios de caso y partiendo de las directrices aqu estudiadas,
se concluye que los aspectos que necesitan continuar profundizndose y mejorando, en ambos
balnearios, son los relativos a:
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Por ltimo, se entiende que las directrices aplicadas pueden constituirse en herramientas de
trabajo valiosas y que la progresiva difusin y aplicacin de las mismas promover el turismo de
calidad, haciendo posible asumir conductas ms concretas y responsables tanto por parte de la
administracin pblica, como del sector privado que desarrolla su actividad en reas tursticas
costeras y litorales.
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ANEXO
Puerta Solar
del Sol del Este
1. Directrices referidas al ambiente, recursos y paisaje
1.1 Sistema de seguimiento de la calidad del agua de bao (ro, lago, laguna,
mar, otros)
1.1. a Identifica los indicadores de calidad de agua aplicables (p.ej.:
coliformes totales, Demanda Biolgica de Oxgeno (DBO), detergentes,
hidrocarburos, etc.), respecto de niveles de contaminacin orgnica y
condicin sanitaria?
1.1. b Realiza el anlisis a travs de los organismos habilitados a tal fin,
durante la temporada de baos y de forma peridica (cada dos semanas
como mnimo y una quincena antes de comenzar la temporada),
considerando el punto y momento ms desfavorables?
1.1. c Mantiene registros de las mediciones realizadas?
1.1. d Informa peridicamente a los usuarios los resultados de los anlisis, en
el caso de que las condiciones sanitarias del agua resulten inadecuadas
para el bao?
1.2 Sistema de Gestin de Recursos
1.2. a Ha establecido un mtodo, mecanismo o reglamento sobre el uso
racional de los recursos (agua, energa elctrica)?
1.2. a.1 Establece mtodos y mecanismos que aseguren el uso racional del
agua (p.ej.: sistemas de corte automtico en grifos, etctera)?
1.2. b Establece, implementa y controla un sistema de tratamiento y
disposicin de las aguas residuales de los ncleos sanitarios y las reas de
reparacin gastronmica?
1.2. c Reglamenta y comunica a los usuarios sobre la cantidad de efluentes
aceptables (p. ej.: uso y vertido de jabones o detergentes)?
1.2. d Suministra un punto de provisin de agua potable, de acceso libre,
gratuito y en condiciones de uso permanente?
1. 3 Calidad del Suelo
La Direccin:
1.3. a Establece, implementa y controla un sistema de recoleccin, depsito
y disposicin de residuos, en el mbito del balneario y hasta el borde del
cuerpo de agua?
1.3. b Establece un sistema que facilite a los usuarios la disposicin de
colillas de cigarrillos , paales y otros residuos de tratamiento especial ?
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1.3. c Tiene un sistema de limpieza del suelo (arena, canto rodado, csped,
etc.) que contemple el mantenimiento adecuado (aireacin, remocin,
etc.) en el rea de concesin y el entorno hasta el borde del cuerpo de
agua?
1.4 Fauna, flora y paisaje
1.4. a Establece, implementa y controla un plan propio de cuidado y
mantenimiento de la flora, la fauna y el paisaje nativo pre-existente?
1.4. b Asegura que no se introduzca: forestacin, parquizacin especies
animales o vegetales exticos?
1.4. c Prohbe el acceso, trnsito o permanencia de animales domsticos a la
zona de playa?
1.4. d. Demuestra evidencia en el cumplimiento de las medidas de
proteccin del sistema natural costero segn las normativas aplicables?
1.5 - Contaminacin Visual y Sonora
1.5. a.1 Permite publicidad slo en el rea de ingreso o reas edificadas de la
concesin?
1.5. a. 2 Verifica que la publicidad no supere las alturas de las edificaciones u
impida la las visualizacin desde y hacia la playa?
1.5. b Prohbe la instalacin de estructuras (con fines de: esparcimiento
infantil, publicidad, etc.) cuyas dimensiones sean superiores a la altura
mxima de las instalaciones?
1.5. c Establece, instrumenta y planifica las actividades generadoras
de contaminacin visual o sonora, estableciendo horarios, reas y
condiciones adecuadas?
1.5. d Se asegura que el nivel de sonido generado por las actividades
desarrolladas en la concesin, no supere los 65 decibeles?
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asp?cod_des=35366&ID_Seccion=12 (consultado el 05 de enero de 2011).
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NOTAS
1
En este listado tambin es posible mencionar algunos antecedentes ms lejanos en el
tiempo, pero no menos importantes, tales como: la Carta del Turismo Sostenible (1995),
la Agenda 21 para la Industria de Viajes y Turismo (1996), el Cdigo de tica para
el Turismo (1999), el establecimiento de la Asociacin Internacional de Operadores
Tursticos para el Desarrollo del Turismo Sostenible (2000), la Declaracin de Qubec
sobre Ecoturismo (2002), las contribuciones de la Organizacin Mundial del Turismo
a la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible de Johannesburgo (2002) y la
Declaracin de Djerba sobre Turismo y Cambio Climtico (2003).
2
Desde junio de 2010, la Secretara de Turismo de la Nacin ha pasado al rango de
Ministerio de Turismo.
3
El SACT es un programa diseado por la Direccin Nacional de Gestin de Calidad
Turstica, dependiente del Ministerio de Turismo de Argentina.
4
El objetivo de la Norma IRAM 42100 consiste en contribuir a la mejora de la calidad
de los servicios y en realizar actividades en forma segura para usuarios y empleados,
pero cuidando el ambiente y contribuyendo a la proteccin de los recursos naturales
y culturales.
5
Esta iniciativa coincide con la afluencia de visitantes que llegan a la ciudad en
la poca estival, por lo que se incrementa notablemente el volumen de residuos,
en especial inorgnicos. Especficamente la tarea consiste en la recoleccin de
los residuos ya diferenciados (separados) en las playas, para que luego uno de los
grupos de reciclado se encargue de realizar las siguientes etapas de clasificacin y
enfardado de los materiales recuperados y su posterior reinsercin en el mercado del
reciclado.
Asimismo, se realizan tareas de difusin y concientizacin a los visitantes desarrolladas
por personal de la Direccin de Medio Ambiente, quienes visitan las playas entregando
material explicativo y destacando la importancia de la colaboracin que cada
individuo pueda aportar en la diferenciacin de los residuos.
En esta iniciativa, y a los efectos de este estudio, se destaca la buena predisposicin que
han demostrado los propietarios o concesionarios de las playas, quienes acompaan
al municipio en el desarrollo de esta campaa, brindando as un nuevo espacio de
difusin y participacin de la comunidad en los temas ambientales.
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FICHA BIBLIOGRFICA: