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Seccin : 486
Turno : Tarde
DICIEMBRE 2016
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8.- Conclusiones..................................................................................................................69
9.- Recomendaciones..........................................................................................................70
10.- Informacin de fuentes consultadas........................................................................71
11.- Anexos..........................................................................................................................72
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Dedicatoria
Dedicamos este trabajo a todas aquellas personas integrantes del grupo que contribuyeron con sus
conocimientos para fundamentar y realizar la presente investigacin de mercados para la bebida de
camu camu con fresa y chia diriguido al mercado de la zona 4 de Lima (Peru)
Dedicamos tambin a nuestra profesora Rosario Cruz Giron, con Paz, amor, esfuerzo y dedicacin
da a da nos instruye, compartiendo sus conocimientos para hacer del curso de Taller de
Comunicacin en las organizaciones2016-II-$86.
1.-Resumen ejecutivo.
En el presente trabajo realizado sobre el la investigacin y los puntos estratgicos para
realizar la introduccin de un producto nuevo al mercado.
En donde logramos tener objetivos claros y precisos de nuestra empresa, una misin y visin
con planes de futuro.
En la presente investigacin se tiene bien claro y se logra identificar a donde queremos llega r
y a quien poder ofertar nuestro producto o bebida de camu camu con fres ay chia, que va a un
nicho especial para poder promocionar este producto 100% natural elaborado de la misma
fruta de pulpa de camu canu y fresa.
5
nuestra salud sangunea, ya que ayuda en la coagulacin. Las fresas son un tesoro para
nuestra dieta, sabiendo que contiene vitamina B y por ltimo la cha es una excelente
fuente de fibra, antioxidantes, calcio, protenas, cidos grasos y omega 3 de origen
vegetal. La cha est de moda en los ltimos aos. Ha sido catalogada como una
"semilla maravillosa" por los beneficios que otorga a la salud de las personas. "Es
nutritiva y tiene propiedades funcionales.
FUENTES:
NATURASAN:
http://www.natursan.net/camu-camu-beneficios-y-propiedades/
http://www.natursan.net/chia-beneficios-y-propiedades/
http://www.natursan.net/fresas-ideales-en-primavera-y-verano/
ECOINVENTOS:
http://ecoinventos.com/propiedades-beneficios-usos-camu-camu/
http://ecoinventos.com/semillas-de-chia/
Tabla 1
Costos de constitucin de la empresa.
Los costos de constitucin de una empresa se cobran de acuerdo al monto de
capital; para nuestra empresa tomaremos como monto 1500.00 soles (monto
mnimo).
TRMITE COSTO
Derechos notariales: escritura pblica de la S/ 110.00
empresa1
Minuta / redacciones S/ 250.00
Derechos registrales (derecho de inscripcin) S/ 90.00
Trmite S/ 30.00
Bsqueda de nombre SUNARP 2
S/ 5.00
Reserva de nombre SUNARP S/ 18.90
Trmite ante la SUNAT3 - inscripcin en el S/ 00.00
registro nico de contribuyentes (RUC)
CLAVE SOL S/ 00.00
Tabla 2
FUENTES
www.estudiocontablemerino.pe
www.pqs.pe/actualidad/noticias
www.sunat.gob.pe
DIRECCION COMERCIAL
CAL.5 MZA. F LOTE. 11 URB. LAS
MORAS LIMA - LIMA - SAN LUIS
TIPO DE CONTRIBUYENTE PERSONA NATURAL CON NEGOCIO
PAIS LIMA-PERU
TELEFONO 990562060
E-MAIL gealdibu@gmail.com
Visin
Ser una empresa lder en la comercializacin de bebidas naturales que contribuyan
en la salud y calidad de vida en nuestros consumidores. Y ser reconocida por la
calidad de nuestro producto.
Objetivo General
Generar Utilidades que permitan el crecimiento sostenido de la empresa con el
tiempo como un producto nutricional y de excelente calidad.
Objetivo Especifico
1. Incrementar ventas en mercado objetivo en un 6% anual en el plazo de 3 aos
POSICIONAMIENTO
Nuestro Producto va dirigido a un segmento con caractersticas especficas y
homogneas, siendo esto el punto de partida para disear la mezcla de
mercadotecnia.
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VENTAS
La promocin de ventas consiste en incentivos a corto plazo que fomentan la
compra o venta de un producto o servicio.
3.2-Evaluacin Estratgica.
3.2.1 Anlisis del Entorno (PESTEC).
Factor Poltico: El Per tiene un entorno poltico muy favorable para el desarrollo
de la inclusin financiera y el reto en la actualidad pasa porque esta se expanda y
sea ms rpida, con la finalidad de dar mayor acceso a la poblacin, afirm el lder
en Sector Financiero del Banco Mundial, Douglas Pearce.
Indic que entre el 2011 y 2014 el porcentaje de personas que accedieron a una
cuenta bancaria pas del 21% al 29%, aunque todava hay mucho ms para lograr
el acceso universal.
Factor Ambiental: Per es uno de los pases con mayor diversidad ecolgica en
el mundo La gestin ambiental del pas se encuentra en una etapa de
fortalecimiento para poder conseguir nuestra materia prima en buenos estados para
la elaboracin de nuestro producto.
http://www.americaeconomia.com/economia-mercados/finanzas/banco-mundial-
peru-tiene-entorno-legal-y-politico-muy-favorable-para-inc
http://www.bancomundial.org/es/country/peru/overview
http://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2013/10/10/situacion-perspectiva-
del-desarrollo-tecnologico-peru/
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En el rea administrativa:
Fortalezas:
Debilidades:
Descripcin de puestos y funciones poco clara en nuestra asociacin.
Falta de medidas de control adecuadas en la produccin de nuestro producto.
En el rea de marketing:
Fortalezas:
Imagen positiva ante los consumidores.
Buena atencin y trato a nuestros clientes.
Contamos con estrategias de promociones y publicidad eficaz a todo el pblico
que opta por comprar nuestro producto.
Debilidades:
No existe muchas investigaciones de mercados.
Deficientes canales de distribucin donde los precios suben por el motivo de la
logstica.
La existencia de poca inversin por los socios e incapacidad para innovar.
Debilidades:
Falta de liquidez para la innovacin de nuevas lneas de productos.
Poco acceso a fuentes de financiamiento con nuestra empresa.
Rentabilidad por debajo del promedio del sector de la competencia.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Debilidades:
Falta de liderazgo en el rea.
Trabajadores poco capacitados.
Trabajadores poco motivados en las diferentes reas.
En el rea de produccin:
Fortalezas:
Materia prima de buena calidad comprada de los mismos productores.
Proveedores competentes en el mercado.
Buen control de inventarios en esta rea.
Debilidades:
No contamos con mquinas procesadoras
Dificultades
para incrementar la capacidad productiva debido a que no
contamos con una plata de procesos de elaboracin.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
FORTALEZAS DEBILIDADES
Anlisis Interno 1. Idea de negocio 1. Gran nmero de competidores en
Innovadora. el mercado.
2. Ser los primeros en 2. Desconocimiento del producto
ofrecer este producto en por parte de los consumidores.
el mercado. 3. Empresa nueva, falta de
3. Contiene gran porcentaje experiencia.
de vitamina c 4. Necesidad de capital para invertir
4. Produccin de Cam
Cam durante todo el
ao.
Anlisis Externo 5. Productos 100%
naturales.
OPORTUNIDADES FO DO
(F2. 01) Potenciar el ser los (D2- A2)Aprovechar la aceptacin
1. Tendencia hacia uh estilo primeros en ofrecer un del producto para promocionar y
de vida ms saludable. producto 100% natural. competir con los competidores del
2. Alta aceptacin del Con bajo contenido graso y rubro.
producto ya que el calrico, para conjugarse D2-O3
consumidor valora las Lograr posicionarnos en un punto
con la tendencia actual de
propiedades de los estratgico para que nuestros clientes
una vida ms saludable. tengan ms inters en nuestro
productos. (F5 y O1) Ganar en el
3. Creciente inters por el producto.
mercado de bebidas un 2% D1-O2
producto
introduciendo un producto Adquirir maquinarias de ltima
4. Facilidad de ingreso al
innovador y atrayente el generacin para la elaboracin de
mercado de bebidas. nuestro producto y as poder tener
pblico objetivo.
5. Amplia gama de ms aceptacin de nuestros clientes.
(F3- O2) Aprovechar la
proveedores de materia
aceptacin y beneficios del
prima.
producto para lograr
promocionar e incrementar
ventas.
AMENAZAS FA DA
1. Hay una fuerte (F1- A1) fortalecer nuestro D1-A2 Tener un precio competitivo
competencia en el Mix Marketing sobretodo en para poder tener mayor poder
mercado de bebidas a la PROMOCIN para que a adquisitivo con nuestros clientes.
base de frutas y a un travs de ello la gente perciba D3-A2 Mantener fidelizados a
bajo precio. de las propiedades del nuestros clientes para que no
producto. cambien de gustos y preferencias a lo
2. Prdida del poder (F2- A4) fortalecer el haber largo del tiempo y mantenerlos ms
adquisitivo de los sido fundadores del producto, informados a cerca de nuestro
consumidores, lo que y mantener siempre un producto.
lleva a consumir, producto y servicio de calidad D4-A4 Capacitar a todos nuestros
primeramente y precios competitivos para trabajadores para que puedan brindar
3. El fenmeno del nio enfrentar el posible ingreso de un mejor servicio a los clientes,
puede ocasionar el fro y nuevos competidores. almacenar producto en un lugar
perjudicar la produccin (f5- A3) Contar con materia adecuado para prevenir algn
de la materia prima. prima 2 meses de anticipacin fenmeno natural que pueda
4. Ingreso de nuevos para prevenir el fenmeno del ocasionar o perjudicar la produccin
competidores nio. de la materia prima.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
DATOS GENERALES:
D
A
T
Poblacin: 684,429 O
S
D
E
L
NSE: B Y C 71.7% A
O
2
0
1
Edad: 10 - 60 61%
6
Sexo: F - M
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
1. SEGMENTACIN GEOGRFICA:
Per
31.911000
habitantes
Lima
9.752000 habitantes
Cercado
271,814
habitantes
Rimac Brea
684,429
164,911 75,925
habitantes Habitantes habitantes
La
Victoria
171,779
habitantes Fuente: INEI
Fuente: APEIM
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
2. SEGMENTACIN DEMOGRFICA:
*Poblacion:
*Poblacion:
684,429 H.
490,735
*NSE: H.10 - 60
71.7% aos: 61% 490,735 H.
490,735 H. 299,348 H.
Edad: De 10 a 60 aos.
Sexo: Masculino y Femenino.
Nivel de ingresos: Promedio (S/.
1.264,6)
Ocupacin: Amas de casa,
estudiantes etc.
Nivel Socioeconmico: NSE B y C
Fuente: APEIM
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
3. SEGMENTACIN PSICOGRFICO:
ESTILO DE VIDA:
MODERNAS:
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin como
madres. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras y
muchas ms si se trata de un producto natural y saludable como es la bebida de Cam
Cam fresa y cha, donde gustan de comprar productos de marca. Estn en todos los
NSE.
CONSERVADORAS:
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,
siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia adems se preocupan por la
salud de su familia de que consuma un producto natural y saludable. Gustan de las
telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos los NSE.
FORMALES:
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social.
Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms tradicionales que estos. Trabajan
usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en
actividades independientes de mediano nivel.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
4. SEGMENTACIN CONDUCTUALES:
OBJETIVOS
Saber la preferencia del sabor de nuestro producto.
Identificar si les gusta la presentacin del producto.
Conocer la aceptacin del color, dulce de la bebida.
Ver el comportamiento del consumidor si conoce a los insumos de la
bebida.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
1. PREGUNTAS GENERALES
2.6 Creen ustedes que estaran dispuestos a consumir una bebida con camu camu
con fresa y cha?
3.9 Cunto estaran dispuestos a pagar por esta presentacin? ( mnimo S/. 4.00)
DNI 47612980
Sexo Masculino
Edad 23 aos
Objetivos:
Conocer que variedades de bebidas se consume ms.
Saber en qu presentaciones optan los clientes comprar ms.
Identificar la demanda actual de las bebidas
Conocer en que meces del ao se consume ms bebidas.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Preguntas de encuesta:
1.- Que variedades de bebidas elaboradas a base de frutas se vende ms actualmente
en el mercado?
3.- Qu tipo de bebidas elaboradas a base de frutas se venden durante todo el ao?
7.- Qu opina Ud, de cuantos mililitros se venden ms las bebidas elaboradas a base
de frutas?
8.- Los clientes al momento de comprar una bebida que buscan? (Precio, marca,
calidad)
9.- Considera usted que una bebida de Cam Cam con fresa y cha pueda ser
rentable?
10.- Cmo asesor de ventas que opiniones o recomendaciones nos brinda para poder
hacer el lanzamiento en qu presentacin?
4.2.1.3. Encuestas.
1. Introduccin
Fecha de la realizacin de
16/10/2016 al 19/06/2016
campo
Objetivos.
Identificar el precio que estaran dispuestos a pagar por nuestro producto.
Conocer la aceptacin que tendremos con nuestro producto.
Saber qu distrito tendremos mayor acogida.
Identificar cual es el nombre que prefiere nuestro pblico objetivo.
Conocer la frecuencia de compra de bebidas.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
CUANTIFICACION DE LA DEMANDA
SEGMENTO BYC
DEPARTAMENTO LIMA CANTIDAD
Poblacin 100% 6890792 personas
Nicho (Brea, Cercado de 10% 684,429.00 personas
Lima, Rmac, Victoria)
Gnero (M o F) 100% personas
684,429.00
Rango de Edades (10- 40 44% 299,348.00 personas
aos)
Usted consume bebidas de 94% personas
frutas? 281,387.12
Con que frecuencia consume 36% personas
Usted Bebidas? 101,299.36
Si el producto costara 33% personas
S/.5.00 usted est dispuesto a 33,428.79
comprarlo?
FUENTE: INEI
FUENTE: APEIM
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
PRINCIPALES PUNTOS DE
VENTA
Supermercados y bodegas.
PUBLICIDAD BTL.
Nuestro enfoque de promocin del
producto se basar en la utilizacin de
MARKETING los medios digitales, tales como
YouTube, Facebook, Twitter, adems
de otras redes sociales y el uso de
Adwords.
FUENTES:
http://apeim.com.pe/
http://www.arellanomarketing.com/inicio/
ENCUESTA
ELABORACIN: Propia
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
*Poblacion: *Poblacion:
684,429 H. 490,735
*NSE: H.10 - 60
aos: 61%
71.7% 490,735 H.
299,348 H.
490,735 H.
Si
........ 94%
Personas
. 461291
PRODUCCIN:
2923por 1= 2923 Mensual
2923por 12 = 35076 Anual
Fuente: http://expansion.mx/expansion/2012/07/03/5-estrategias-para-
crecer
Producto:
Nuestra empresa Camus Kind S.A. Es una empresa totalmente dedicada a
la venta de bebidas al por mayor y menor, ofreciendo a todos nuestros
consumidores un producto de buena calidad. Es una bebida elaborada a base
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Precio:
Nosotros como empresa hemos realizado un cuadro de costeo producto
agregando todos los gastos que ha tenido la empresa para poder hacer la
elaboracin de la bebida para poder obtener el valor de venta junto al
marguen de utilidad que nuestra empresa tiene que sacra sobre sus costos y
as ya contamos con nuestro precio de venta al pblico de nuestro producto
que es de buena calidad en una presentacin de 475 Ml est a un precio
accesible a las personas de la clase B y C es 5 Soles este precio tambin es
por la existencia en el mercado de una gran cantidad de bebidas que existe
en el mercado con diferentes marcas.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Plaza:
Nuestro producto lo vendemos directamente al consumidor final debido a
que somos una empresa nueva y no somos reconocidos en mercado local,
debido a eso queremos iniciar con nuestro propio puesto y hacer da a da
vender a ms bodegas, mercados.
Las ventas iniciales son Av, Manuel Scorza 272 Urb Lass Moras San Luis.
Tambin seria en bodegas, supermercados, Kioscos.
EMPRESA
FABRICANTE 4.1.4 CONSUMIDOR
CAMUS KIND Determinacin FINAL
del perfil del
consumidor.
4.1.4
Determinacin
del perfil del
consumidor.
4.1.4
Determinacin
del perfil del
consumidor.
41
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Promocin:
La empresa Camus Kind S.A.dar a conocer su producto de bebida dulce
de Cam Cam con fresa y cha a sus clientes potenciales a travs de:
Volantes brindando informacin a los clientes sobre nuestra marca y
algunos beneficios.
Va web ( correos, Facebook, Instagram, YouTube)
Tarjeta de presentacin de la empresa.
Degustaciones en el mercado, supermercados.
Presentacin en Ferias
PROVEDORES DE FRESA
PROVEDOR 1:
PROVEDOR 2
PROVEDOR 3
COSTO
Costo: Kg: 3.20
500: 1550
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
COMERCIALI
Z PUNTAJE D'MAFER PUNTAJ SEDIS PUNTAJE
CRITERIOS DE % ADORA VISION E A
EVALUACIN INTERNACIO E.I.R.L.
NAL DEL
PERU
PROVEDOR 1:
Telfonos: 98771478
PROVEDOR 2
PROVEDOR 3
Costo: Kg = 9.00
500= 4350
3.4 3.4
3.3
3.2
3.1 3.1
3 3
2.9
2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
JALLPA S.A.C
EMPRESA
EMPRESA
EMPRESA
COPERA
CRITERIOS DE SELECCIN
%
DE EMPRESAS PUNTAJE PUNTAJE PUNTAJE
POND.
PROVEEDORAS DE CHA
TIEMPO DE
A 30% 2 0.6 4 1.2 3 0.9
ENTREGA
CALIDAD DEL
C 25% 4 1 3 0.75 2 0.50
PRODUCTO
DISTANCIA DE LA
D 15% 2 0.3 2 0.3 2 0.3
EMPRESA
LEYENDA PUNTAJE
MUY 3 RESULTADO DE CRITERIO DE SELECCIN PARA
BUENO EMPRESAS PROVEEDORAS
BUENO 2 2.92
REGULAR 1 2.9 2.9
2.88
2.86
2.85
PONDERADO
2.84
2.82
2.8 2.8
2.78
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
Proveedor N 1
Proveedor N 2
Proveedor N 3
SAC
DE EMPAQUE
SOLUCIONES
FITOVIT SAC.
ENVACES DE
VIDRIO SAC.
Criterios de seleccin
%
de proveedores de PUNTAJE PUNTAJE PUNTAJE
Pond.
envases de vidrio.
2.25
2.23
2.2
2.15
2.12
2.1
2.05
1.95 1.96
1.9
1.9 1.95 2 2.05 2.1 2.15 2.2 2.25 2.3
ESCALA PUNTAJE
Muy favorable 3
Favorable 3
Desfavorable 1
Muy
desfavorable 1
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
PROVEEDOR DE ETIQUETAS N 1
NOMBRE DE LA EMPRESA: REMISEROSTUDIO.COM
TIPO DE CONTRIBUYENTE: PERSONA NATURAL CON NEGOCIO
RUC: 10447588914
ESTADO DEL CONTRIBUYENTE: HABIDO
CONDICIN DEL CONTRIBUYENTE: ACTIVO
DIRECCIN DEL DOMICILIO FISCAL: JR. CAMANA NRO. 1190 DPTO.
302A URB. EL CERCADO (ENTRE AV. BOLIVIA Y JR. CAMANA) LIMA
TELEFONO: 330 5925
PAGINA WEB: Ventas@remiserostudio.com
PRECIO DE LAS ETIQUETAS:
POR 100 unidades: S/. 60
POR 500 unidades: S/. 80
POR 1000 unidades: S/. 120
58
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
PROVEEDOR DE ETIQUETAS N 2
NOMBRE DE LA EMPRESA: LOGOTEX S.R.L.
TIPO DE CONTRIBUYENTE: SOC.COM.RESPONS. LTDA
RUC: 20109114864
ESTADO DEL CONTRIBUYENTE: HABIDO
CONDICIN DEL CONTRIBUYENTE: ACTIVO
DIRECCIN DEL DOMICILIO FISCAL: JR. MARISCAL LUZURRIAGA
NRO. 169 (ALTURA CUADRA 13 DE LA AV.BRASIL) LIMA - JESUS
MARIA
TELEFONO: (511) 431-3062
(511) 431-3021
(511) 425-0798
(511) 330-5526
PAGINA WEB: ventas@logotexperu.com
PRECIO DE LAS ETIQUETAS:
POR 100 unidades: S/. 75
POR 500 unidades: S/. 90
POR 1000 unidades: S/. 140
59
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
PROVEEDOR DE ETIQUETAS N 3
NOMBRE DE LA EMPRESA: DICOMSA S.A
TIPO DE CONTRIBUYENTE: SOCIEDAD ANONIMA
RUC: 20108475081
ESTADO DEL CONTRIBUYENTE: HABIDO
CONDICIN DEL CONTRIBUYENTE: ACTIVO
DIRECCIN DEL DOMICILIO FISCAL: CAL.ENRIQUE DE HORNE
NRO. 180 URB. LOS FICUS (EVITAMIENTO ALTURA PUENTE AZUL)
LIMA - SANTA ANITA
TELEFONO: (511) 362-7129
FAX:
(511) 383-1399
PAGINA WEB: ventas@dicomsaperu.com
PRECIO DE LAS ETIQUETAS:
POR 100 unidades: S/. 90
POR 500 unidades: S/. 150
POR 1000 unidades: S/. 180
60
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Cuadro de Homologacion
REMISEROSTUDIO.COM
DICOMSA S.A
LOGOTEX S.R.L.
JUNTA DE
ACCIONISTAS
GERENETE GENERAL
GEINER DIAZ BURGA
1.- Planificar los objetivos generales y especficos de
la empresa a corto y largo plazo.
NUMERO DE 1 plaza
PLAZAS
63
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
GERENTE DE PRODUCCION
AREA Jefatura de produccin
NUMERO DE 1 plaza.
PLAZAS
64
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
GERENTE DE LOGISTICA
AREA Jefatura de Logstica.
1.- La gestin del trfico de trasportes, se ocupa del
movimiento fsico de los materiales.
2.- Manejar y supervisar las diferentes reas de
almacn.
3.- Optimizar los procesos de logstica, destruccin,
FUNCIONES Grfico y mantenimiento de equipos de transportacin.
GENERALES
4. Coordina la logstica para la entrega del producto.
NUMERO DE 1 plaza.
PLAZAS
65
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
GERENTE DE FINANZAS
AREA Gerencia de Finanzas
NUMERO DE 1 plaza.
PLAZAS
66
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Gerente de Marketing
AREA Jefatura de Marketing
1.- Disear, planificar, elaborar e instaurar los planes de
marketing de la empresa.
2.- Coordinar y controlar el lanzamiento de
campaas publicitarias y de promocin.
3.- Dar soporte al rea de ventas en cuanto a
estrategias, polticas, canales, publicidad y
FUNCIONES merchandising.
GENERALES
4.- Hacer investigaciones comerciales
de los productos existentes y nuevos, realizando el
estudio de las debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades de los mismos en el mercado.
5.- Promocionar nuestra marca en: radios, televisin,
revistas, peridicos, volantes y en las redes sociales.
NUMERO DE 1 plaza.
PLAZAS
67
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Gerente de ventas.
AREA Jefatura de Ventas
FUNCIONES
GENERALES 1.- Preparar planes y presupuestos de ventas.
NUMERO DE 1 plaza.
PLAZAS
68
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
8.- Conclusiones.
Adems, se logro tener en claro que las personas pueden consumir nuestro producto
a partir de 10 aos hasta los 60 aos de edad de la claces social B y C.
especialmente de la Zona 4 de Lima de los distritos de Rimac, Brea, La Victoria y
Cercado de Lima.
9.- Recomendaciones.
La bebida de cmau camu con fres ay chia lo puede consumir todo la sperosnas que
quieran sentirse bien felices y degustar de una deliciosa bebida con el sabor profundo
de la costa, sierra y selva.
71
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
FUENTES:
NATURASAN:
http://www.natursan.net/camu-camu-beneficios-y-propiedades/
http://www.natursan.net/chia-beneficios-y-propiedades/
http://www.natursan.net/fresas-ideales-en-primavera-y-verano/
ECOINVENTOS:
http://ecoinventos.com/propiedades-beneficios-usos-camu-camu/
http://ecoinventos.com/semillas-de-chia/
* http://www.americaeconomia.com/economia-mercados/finanzas/banco-
mundial-peru-tiene-entorno-legal-y-politico-muy-favorable-para-incl
*http://peru21.pe/economia/menor-costo-logistico-atraera-inversiones-
2260266
http://www.elperuano.com.pe/noticia-40-inflacion-se-debio-al-alza-del-tipo-
cambio-38863.aspx
*http://www.capital.com.pe/actualidad/como-se-encuentra-peru-y-el-mundo-
en-desarrollo-tecnologico-noticia-788050
*http://www.monografias.com/trabajos82/importancia-ecologia-
72
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
11.- Anexos.
ANEXO N 001
Sondeo de mercado
Focus Group
3. PREGUNTAS GENERALES
2.6 Creen ustedes que estaran dispuestos a consumir una bebida con camu camu
con fresa y cha?
Cesar Crdova: Si estara dispuesto a
consumirlo por su contenido
nutricional.
Rodrigo Martnez: Si estara dispuesto
a consumir este producto.
Katherine del Pilar: Si me gustara
consumir, me agrado mucho este
producto.
Yun Tolentino: Si estara dispuesto a consumir me encanto mucho el producto.
75
BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
Cesar Crdova: No combina el color de la cha con la fresa no lo veo tan llamativo el
color.
Rodrigo Martnez: El color est muy bien me agrada mucho
Katherine del Pilar: Si el color es aceptable, pero debe tener una buena etiqueta
llamativa.
Jun Tolentino: el color es muy bueno, pero las semillas de cha no le dan una buena
imagen.
Julio Vega: El color es muy bueno es muy agradable.
Sebastin Muoz: El color es muy agradable me es llamativo el color.
3.9 Cunto estaran dispuestos a pagar por esta presentacin? ( mnimo S/. 3.50)
Rodrigo Martnez: Estara dispuesto a pagar 4.00 soles
Katherine del Pilar: Estara dispuesto a pagar 3.50 soles
Yun Tolentino: Estara dispuesto a pagar 4.00 soles
Julio Vega: Estara dispuesto a pagar 3.50 soles
Sebastin Muoz: Estara dispuesto a pagar de 3.00 a 4.00 soles
En el focus group realizado por la empresa Camus Kind S.A, realizada el 05 de octubre del
aos 2016 llevada en cabo en Javier Prado 2875 San Borja Lima, llegamos a las siguientes
conclusiones que la bebida es aceptable su color, y tiene un sabor que les agrado, adems
tuvimos algunas observaciones acerca del producto la disminucin de la cha, y el envase n una
presentacin ms pequea para que pueda ser accesible a su movilizacin de los clientes y por
ultimo nos dijo que debemos mantenerlo en un precio estable de S/. 4.50 debido a que es una
bebida saludable y muy buena para el consumo humano debido a que contiene nutrientes
esenciales.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
ANEXO N 002
Entrevista al experto.
Respuestas de preguntas en encuestas.
1.- Que variedades de bebidas elaboradas a base de frutas se vende ms
actualmente en el mercado?
Actualmente se vende mayormente bebidas elaboradas de la fruta de durazno (para
frugos) , tambin a base de fresa , maracuy y mango en nctares, estas son las futas ms
conocidas y a la vez ms demandadas por el consumidor en el rubro de bebidas.
3.- Qu tipo de bebidas elaboradas a base de frutas se venden durante todo el ao?
En su mayora se venden los rehidratantes (con sabor a fruta), y bebidas como por ejemplo
el aquarius en diferentes sabores, pero netamente bebidas elaboradas de frutas naturales
an no se consume tanto , pero si ya se tiene una tendencia de esto.
Se opta por comprar ms en vidrio debido a que este envase conserva mejor el olor y
sabor del producto, en segundo lugar en plstico por el tema de que el plstico es ms
fcil de reciclar y se tiene posee un mejor manipuleo de la bebida.
7.- Qu opina Ud, de cuantos mililitros se venden ms las bebidas elaboradas a base
de frutas?
Mayormente se consume en botellas de tamao personal, tambin las de medio litro y las
de 625ml
8.- Los clientes al momento de comprar una bebida que buscan? (Precio, marca,
calidad)
Eso depende mucho del consumidor por eso es importante hacer una segmentacin de
mercado, pero por mi experiencia yo te dira que primero la calidad y despus el precio.
Los consumidores deciden volver a comprar un producto si tiene buen sabor y es de buena
calidad, adems que el producto les de la satisfaccin que ellos buscan.
9.- Considera usted que una bebida de camu camu con fresa y cha pueda ser
rentable?
Yo creo que s, si se ha hecho una correcta investigacin y sabes cul que tu mercado
objetivo, lo nico seria mejorar el contenido y la forma del envase y dar a conocer las
bondades del producto a tu nicho de mercado a los cuales valoran lo natural y estn
dispuestos a pagar por eso.
10.- Cmo asesor de ventas que opiniones o recomendaciones nos brinda para
poder hacer el lanzamiento en qu presentacin?
Yo les recomendara en una presentacin de vidrio de tamao personal y tambin una
buena etiqueta que haga que el consumidor se identifique con ello, ya que esto es el primer
impacto visual que tiene el consumidor. Despus mi consejo es que se enfoquen en el
sabor y olor ya que esto determinara si el consumidor lo vuelve a comprar o no. Por ultimo
poner el producto de bebida en puntos estratgicos de venta.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
ANEXO N 003
Encuestas.
GRAFICOS DE ENCUESTA:
PREGUNTA N 1. Indique su gnero.
RESPUESTAS PORCENTAJE NUMERO
Masculino 48% 186
Femenino 52% 205
TOTAL DE RESPUESTAS 391
NO REPONDIERON
N 1 Indique su gnero.
Masculino
52% 48%
Femenino
N 2 En qu rango de edad
se encuentra usted?
N 3 En qu lugar reside?
6%
Si
No
94%
18%
si
no
TOTAL DE RESPUESTAS
82%
4%
si
no
TOTAL DE RESPUESTAS
96%
N 7 En qu envase le
gustaria encontrar nuestro
producto?
8%5% Vidrio
19% Plstico
Lata
68%
Tetra pak
ELABORACION: PROPIA
N 8 Qu marca le pondra
esta nueva de camu camu
fresa y chia?
N 9 Qu precio estara
dispuesto a pagar por este
producto?
12%1% S/.4.00
S/. 5.00
33% 54% S/. 6.00
S/. 7.00
12%
Diario
36%
Semanal
32% 2 veces a la semana
Mensual
20%
ELABORACION: PROPIA
N 11 En que lugar le
gustara poder comprar este
producto?
Supermercados
32% 38% Mercados
minimarket
11% Bodegas
19%
N 12 Qu es lo que ms le
importa de un producto?
4%
9% Calidad
10%
Marca
Precio
PREGUNTA N 13. Dganos cual o cuales son las razones por las
que no comprara un producto?
RESPUESTAS PORCENTAJE NUMERO
Precio excesivo 42% 163
Por falta de accesibilidad 35% 137
No es lo que busco 15% 57
No cubre mis necesidades 9% 34
TOTAL, DE RESPUESTAS 391
NO REPONDIERON 0
Precio excesivo
9%
14%
42% Por falta de accesibilidad
Conclusiones de encuesta:
En conclusin final de esta encuesta realizada en la zona 4 de lima, hemos obtenido los
datos que este pblico objetivos si estara dispuesto a adquirir este producto.
En los distritos encuestados hemos visto que todas las personas encuestadas estn muy
entusiasmadas de consumir un producto nuevo como es la bebida de Cam Cam fresa
y cha y que este ingrese al mercado ya que es una bebida muy saludable y que contiene
minerales, vitaminas y tambin cubre sus necesidades.
En conclusin final sobre esta encuesta realizada por la empresa Camus Kind S.A. a
sido muy til utilizar esta fuente primaria para poder obtener mayor informacin asi
poder obtener la percepcin de los cliente objetivos en la zona 4 de Lima.
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.
ANEXOS ENCUESTAS:
ANEXO N 004
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BEBIDA DE CAMU CAMU CON FRESA Y CHIA.