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naranja
Frmulas creativas para mejorar vidas en
Amrica Latina y el Caribe
Creatividad
Cultura
Diseo
Arte
Mejorando vidas
Turismo
Medios de comunicacin
Institute for the Future
El Institute for the Future (IFTF) es una organizacin independiente, sin fines de lucro 501 (c) (3) de investigacin
estratgica y organizacin educacional que celebra casi 50 aos de experiencia en la formulacin de
predicciones. Lo esencial de nuestro trabajo consiste en identificar tendencias emergentes y discontinuidades
que transformarn la sociedad y el mercado global.
Nuestra investigacin genera las predicciones necesarias para crear perspectivas novedosas que conduzcan
a la accin y abarca un amplio terreno de futuros profundamente transformadores, desde la salud hasta la
tecnologa, el lugar de trabajo, el aprendizaje y la identidad humana. El Institute for the Future tiene su sede en
Palo Alto, California (www.iftf.org).
IFTF
Autores: Tessa Finlev, Rachel Maguire, Ben Oppenheim, Sara Skvirsky
Diseo: Robin Bogott, Karin Lubeck
Edicin: Lorraine Anderson
BID
Directora de proyecto: Alejandra Luzardo, cofundadora de Demand Solutions, especialista en economa
creativa y emprendimiento, estratega de innovacin del BID
Colaboradores: Fadrique Iglesias, Eliana Prada y Ximena Rodrguez
Agradecimientos
Este informe es una colaboracin entre el Institute for the Future (IFTF) y la Oficina de Relaciones Externas
(EXR) del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), dirigido por Marcelo Cabrol y supervisado por la Jefa de
la Divisin de Asuntos Culturales, Creatividad y Solidaridad, Trinidad Zaldvar. Agradecemos especialmente
a los miembros del personal del BID que participaron en las entrevistas individuales y en las reuniones de
investigacin en Washington D.C.: Elba Agusti, Xiomara Aleman, Mara Micaela Cordero, Matteo Grazzi, Andrs
Guillermo Blanco, Csar Buenadicha, Horacio Cristian Terraza, Elizabeth Davidsen, ngela Funez, Ignacio de
Len Delgado, Adela Moreda, Luis Simon, Paolo Valenti Lpez, Maritza Vela y Patricio Zambrano.
Este informe fue investigado, escrito, diseado y producido por el IFTF en ingls. Con el permiso del IFTF, el Banco Interamericano de Desarrollo
trabaj con proveedores de servicios lingsticos para obtener una traduccin de calidad al espaol y portugus. Note que el contenido de las
versiones traducidas puede diferir del material original y que el IFTF no puede garantizar la exactitud de la traduccin. Todas las traducciones
permanecern bajo el derecho de autor original.
CC-IGO BY-NC-ND 3.0 IGO | 2017 Institute for the Future - Banco Interamericano de Desarrollo | SR-1926
Copyright 2017 Banco Interamericano de Desarrollo. Esta obra se encuentra sujeta a una licencia Creative Commons IGO 3.0 Reconocimiento-
NoComercial-SinObrasDerivadas (CC-IGO 3.0 BY-NC-ND) (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/igo/legalcode) y puede ser
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Note que el enlace URL incluye trminos y condiciones adicionales de esta licencia. Las opiniones expresadas en esta publicacin son de los
autores y no necesariamente reflejan el punto de vista del Banco Interamericano de Desarrollo, de su Directorio Ejecutivo ni de los pases que
representa. Las opiniones expresadas en esta publicacin son de los autores y no reflejan necesariamente el punto de vista del Institute for the
Future, del Banco Interamericano de Desarrollo, de su Directorio Ejecutivo ni de los pases que representan.
ndice
Introduccin ____________________________________ 1
Conclusiones__________________________________ 18
Qu pasara si pudiramos aprovechar este nuevo escenario para construir comunidades ms creativas y mejorar
vidas? Amrica Latina y el Caribe tiene el principal recurso para alcanzar este objetivo, a saber, un conjunto
abundante de personas talentosas. Los diseadores, msicos, bailarines, programadores, directores de cine y
artesanos, entre otros, florecen en la regin y pueden convertirse en importantes agentes del cambio. Por lo tanto,
es nuestro deber contribuir a crear el ecosistema ms favorable, donde el talento puede prosperar y contribuir a
mejorar vidas.
Este informe es una invitacin a explorar el futuro de la economa naranja en Amrica Latina y el Caribe. Constituye
un esfuerzo concreto para conectar el potencial no explotado de las industrias creativas y culturales, con el objetivo
ltimo de permitir que los creativos prosperen creando soluciones para problemas clave del desarrollo.
Nos hemos asociado con el Institute for the Future para producir este informe con el objetivo de tener una visin
ms clara del impacto econmico y social que la economa naranja tendr en el desarrollo de la regin. Estos
resultados son una invitacin a seguir imaginando el futuro, a la vez que tenemos en cuenta las seales reveladas
en este estudio. Por lo tanto, nuestro objetivo no es formular predicciones exactas sino estimular un dilogo en
torno a nuevas ideas y oportunidades relacionadas con lo que podemos y deberamos hacer para aprovechar
nuestro recurso ms valioso, es decir el talento y la creatividad de nuestro pueblo.
Trinidad Zaldvar
Jefa de la Divisin de Asuntos Culturales, Solidaridad y Creatividad
Banco Interamericano de Desarrollo
Mejorando vidas
Narrativas: Geografas:
de un modelo nico de un terreno estable
a la representacin a una recalibracin
incluyente permanente
Hasta hace poco, la interpretacin de las Los eventos climticos extremos han
IFTF comienza cada ejercicio noticias, los eventos, la cultura y otros dejado al descubierto la vulnerabilidad
de prediccin pensando en los mbitos estaba determinada por una del paisaje global a medida que el
grandes cambios disruptivos de pequea elite aquellos con control de los clima cambiante altera los patrones
canales de los medios de comunicacin meteorolgicos y la topografa en todo el
gran alcance que probablemente que armaba una narrativa oficial unvoca, mundo. A lo largo de la prxima dcada, los
reconfigurarn el mundo del que la sociedad segua en forma colectiva. tifones y huracanes, las inundaciones, las
futuro. Sin embargo, Internet, las plataformas de sequas y el aumento del nivel de los mares
las redes sociales, las cmaras fotogrficas amenazarn la estabilidad ambiental de las
Es demasiado fcil permanecer digitales y el aumento de los viajes y las regiones y exigirn un reajuste permanente,
atrapado en supuestos y sistemas migraciones han alterado por completo ese es decir, saber adaptarse y responder a las
del pasado y el presente, es decir, las control y han creado un tejido de narrativas condiciones actuales. El impacto del cambio
reglas no escritas por las que se rigen producto de diversas culturas, pueblos, climtico en la biodiversidad empobrecer
las personas, a menudo sin siquiera ideas y perspectivas. Esta diversidad de algunas regiones como el Amazonas, que
cuestionarlas. La identificacin y voces ha cambiado las expectativas, y la hasta ahora han servido como repositorio de
exploracin de los motores del cambio gente actualmente exige ms de los relatos la sabidura de los pueblos indgenas y de
ofrece una oportunidad para repensar que escucha. Adems de querer que las materiales naturales que pueden servir de
la manera de hacer las cosas; explorar narrativas se amplen ms all de un nico inspiracin para la innovacin. Mientras el
fuentes de transformacin, y desarrollar punto de vista, los individuos estn buscando cambio climtico transforma el mundo fsico,
nuevas estrategias que sirvan de forma contenidos y productos que reflejen sus el impulso permanente hacia un desarrollo
ms adecuada a las necesidades del valores y preferencias. homogeneizado tambin est poniendo en
futuro. riesgo la diversidad cultural.
El crecimiento de la representacin incluyente
Nuestra investigacin ha identificado en el trabajo creativo est dando lugar Estos panoramas en constante
cinco grandes fuerzas motrices a una nueva generacin de productos y transformacin alumbrarn necesariamente
del cambio en el ecosistema de la de empresas creativas. Los creadores de una nueva era creativa. Los artistas y
economa creativa y cultural global. contenidos de las redes sociales estn quienes trabajan en las industrias creativas
Estas fuerzas no se limitan a una sola explorando modelos de reparto de los y culturales han sido desde hace mucho los
regin, aunque en este informe nos ingresos de publicidad y suscripciones; y las primeros en reaccionar y en pronunciarse de
centramos en su impacto en Amrica tecnologas emergentes, como la realidad manera crtica en la batalla contra el cambio
Latina y el Caribe. Ms bien, son un virtual y las tecnologas envolventes estn climtico. A medida que persistan los efectos
reflejo del carcter interconectado y capturando los relatos de una manera de este ltimo y se desvanezcan las culturas
fluido de la creatividad, la cultura y novedosa y permitiendo a las personas indgenas, las sociedades dependern de
otros canales, independientemente verificar la credibilidad y exactitud de la los creativos no solo para realizar un registro
de las fronteras. Estas cinco fuerzas informacin a travs de la experiencia directa. convincente de los mundos que desaparecen
motrices transformarn el potencial El rol de la narrativa tambin comienza a sino tambin para contribuir a imaginar
de la economa creativa y cultural para entenderse de nuevas maneras a medida que una nueva normalidad que trascienda el
contribuir a un futuro ms sostenible y se reconoce su potencial para sanar y hacer paradigma de permanencia anterior. Los
prspero en Amrica Latina y el Caribe. confluir a las comunidades. Las historias arquitectos y diseadores, los escritores
que versan sobre cmo las empresas y actores, los coregrafos y msicos
creativas producen efectos expansivos y, contribuirn a mantener viva la diversidad
eventualmente, producen valor, se estn cultural mientras ayudan a crear resiliencia en
convirtiendo en un elemento clave para medir esta era de incertidumbre planetaria.
el impacto de la economa creativa y cultural.
El arte, las expresiones culturales y los Un conjunto de nuevos instrumentos y En el transcurso de una sola generacin,
objetos que las personas crean siempre estructuras de financiamiento prometen la economa digital ha transformado la
han estado dirigidos por los medios de reemplazar los modelos existentes, que naturaleza del trabajo. Las plataformas
comunicacin, o por materiales a los tienden a excluir a los creativos de la de microtrabajo en lnea han cambiado el
que la gente tiene acceso. Los materiales participacin debido a los vaivenes de trabajo, de manera que una tarea pasa a
del pasado la pintura al leo, el bronce y sus flujos de ingresos. Este men ms ser una cadena de tareas que se pueden
el concreto estn abriendo camino para diverso de opciones de financiamiento para distribuir en redes abiertas entre pares. Los
nuevos medios. Las tecnologas digitales ya la economa creativa y cultural incluye el creativos pueden asumir microtareas en su
estn sentando las bases para la prxima crowdfunding, el crowd equity, las monedas tiempo libre, y as continuar construyendo
revolucin creativa. En la dcada por venir, digitales, los contratos inteligentes y otros. su reputacin y ampliar su red de contactos
los artistas y las industrias creativas y Muchas de estas nuevas opciones se y sus negocios. En la prxima dcada, el
culturales aadirn nuevos medios digitales centran en aumentar la inclusin financiera, trabajo en lnea comenzar a desdibujar las
y fsicos a su conjunto de instrumentos. eliminando intermediarios y basndose en la limitaciones geogrficas de la economa
Los artistas y los diseadores utilizarn la transparencia financiera de modo que todos creativa, permitiendo a los diseadores
biologa sinttica para crear una nueva moda desde los seguidores y clientes hasta construir carreras y redes en ciudades
y arquitectura, dependern de la inteligencia los propios artistas sepan exactamente remotas y territorios virtuales. Un arquitecto
artificial para contribuir a generar arte y de dnde vienen los productos creativos y en Tegucigalpa puede construir una carrera
msica de calidad y emplearn la realidad hacia dnde va su dinero. ideando una infraestructura resiliente al
virtual y aumentada para imaginar mundos clima mientras trabaja con un equipo
completamente nuevos en 3D y capturar Los nuevos modelos financieros generarn que se rene, disea y prueba todas sus
culturas en vas de desaparicin. nuevas empresas creativas mediante la inversiones completamente en realidad
apertura de nuevos mercados directos al virtual. Un diseador puede trabajar en una
Las tecnologas tambin proporcionan consumidor para los productos creativos. nueva creacin, unindose a lluvias de ideas
nuevas plataformas para que los artistas Eventualmente, estos nuevos instrumentos remotas y aportando su perspectiva creativa
colaboren en empresas de generacin y estructuras cambiarn la manera de en cuestin de un momento.
de ingresos, as como para distribuir y conceptualizar, de fijar el precio del
registrar como propiedad intelectual la contenido creativo y, por extensin, de Desventajas? El trabajo es hoy ms frag-
produccin creativa, ya sea el producto un saber cunto se paga a los creativos. mentado, impredecible e inseguro que nunca
videojuego, una pintura o un tema musical. Y lo que es todava ms importante: antes. Estas transformaciones requerirn
Las tecnologas de libro mayor distribuido, democratizarn el acceso al capital de nuevas redes de seguridad para ayudar a los
del ingls distributed ledger technologies, trabajo y, de esta manera, abrirn la puerta a creativos a gestionar la volatilidad econmica
estn creando nuevos modelos que cambian que otros aspirantes a artistas, productores y recuperarse de los reveses. Los centros
la manera de probar los productos, de y diseadores formen parte de y hagan creativos cooperativos reemplazarn el lugar
adjudicarles un precio y de pagar a los crecer la economa creativa y cultural, quiz de trabajo tradicional de los trabajadores
creadores, lo que conducir a una mayor incluso convirtiendo la propia creatividad autnomos, brindndoles acceso a la orien-
equidad en cuanto a la forma que los en una moneda que debe ser aprovechada, tacin, formacin y los recursos que de otra
individuos tendrn de beneficiarse del recompensada y valorada. manera no tendran.
producto creativo. Nuevos instrumentos
de recopilacin de datos y anlisis Ante la ausencia de apoyo institucional, los
podran hacer posible por primera vez una creativos tendrn que aprovechar al mximo
evaluacin precisa de la medida y el valor de los sistemas de financiamiento ad hoc, los
la economa creativa y cultural. instrumentos avanzados de coordinacin y
colaboracin y las nuevas plataformas de
distribucin.
Narrativas:
Trabajo:
de una frmula nica a la
representacin incluyente de empleos fijos a un
ecosistema de formas de
AMPLIFICACIN DE LA CULTURA sustento
Y LAS TRADICIONES
Las tecnologas emergentes capturan
los conocimientos tradicionales y comprometen a
una nueva generacin en la produccin creativa y
cultural de primera lnea
FINANCIAMIENTO PRO-CREATIVOS
Los gobiernos encuentran maneras de
COOPERATIVISMO DE PLATAFORMAS
disminuir el riesgo de la economa creativa y
cultural mediante una combinacin de sistemas Las cooperativas de negocios y de empleo
de financiamiento, canales de inversin y redes de proporcionan la gestin, el apoyo administrativo y los
proteccin social. servicios profesionales que los creativos autnomos
necesitan para ganarse la vida.
CC-IGO BY-NC-ND 3.0 IGO | 2017 Institute for the Future - Banco Interamericano de Desarrollo | SR-1926
CLAVE:
Cinco motores del cambio
Geografas:
de un terreno estable a una
recalibracin permanente
INSPIRADOS EN LA NATURALEZA
El biomimetismo y la biologa sinttica
se combinan para posibilitar un conjunto
de productos y servicios innovadores basados
en la biologa que disminuyen el dao humano
al medio ambiente.
CUANTIFICANDO
EL IMPACTO CREATIVO
Las nuevas tcnicas de recopilacin de datos y
anlisis de datos proporcionan un mapa de alta
fidelidad de los beneficios de la economa creativa y Tecnologas:
cultural y una perspectiva novedosa de cmo amplificar
de lo fsico
su valor. a lo digital
MERCADOS Y NUBES
CREATIVAS REGIONALES
Los nuevos mercados regionales de
productos culturales ayudan a los creativos
a construir un modo de vida y a los pases
a crear marcas, dinamizando el intercambio
cultural e integrando las economas.
COOPERATIVISMO DE
PLATAFORMAS
Las cooperativas de negocios y empleo proporcionan la
gestin, el apoyo administrativo y los servicios profesionales
que los creativos autnomos necesitan para ganarse la vida.
Los espacios especficos para innovadores, empresarios y eventos como los hackatones han surgido en los centros
urbanos de toda Amrica Latina y el Caribe. Estos nuevos centros creativos con las miras puestas en el futuro albergan
una forma nueva y creciente de cooperativas de negocios y empleo que estn proporcionando gestin, apoyo
administrativo, servicios profesionales y otros recursos necesarios para que los creativos se ganen la vida. Funcionan
como ventanillas nicas para amplificar la produccin creativa y los negocios de impacto social. La popularidad de
estos espacios fsicos ha impulsado a numerosos trabajadores autnomos a explorar nuevas maneras de colaborar
en beneficio mutuo. Al repartir los riesgos, aumentar el acceso al capital, distribuir los recursos, y brindar capacitacin
y actualizacin en materia de habilidades, estas nuevas cooperativas estn ayudando a diversos profesionales con
valores compartidos a trabajar en la economa creativa y cultural.
SMart es una organizacin sin fines de lucro con sede en Blgica que apoya
smart-eu.org
Enspiral es una red de apoyo con sede en Nueva Zelanda para personas y
enspiral.com
La economa digital traer consigo ms alianzas empresariales entre los trabajadores autnomos en las industrias
creativas y culturales para apoyar la asuncin de riesgo y la innovacin. Al tener mayor seguridad en cuanto a ingresos
peridicos, y acceso a capital y formacin, ms personas pensarn en una profesin en las artes creativas como algo
viable y fructfero.
Actualmente est en marcha un gran caudal de experimentacin para determinar cul es la mejor manera de servir
las necesidades de salud, econmicas y sociales de los trabajadores independientes. Las redes de trabajadores que
se han formado en torno a valores compartidos se han situado a la cabeza en el diseo de modelos innovadores que
pueden apoyar a los empresarios sociales. A medida que los modelos de plataformas enfocadas en cooperativas
se consoliden, el reto ser asegurarse de que sean conocidas y estn disponibles no solo para los expertos en
tecnologas digitales y quienes estn bien conectados. Socializar y validar estas nuevas formas de trabajo ser crucial
para aprovechar la oportunidad de aumentar las opciones de empleo en toda Amrica Latina y el Caribe.
Los pases de Amrica Latina y el Caribe, con sus masivas poblaciones ribereas, son particularmente vulnerables
al dao del cambio climtico. Los traumas que dejan a su paso los tifones, los huracanes y el aumento del nivel de
los mares no son solo econmicos o de infraestructura. Tambin es cada vez ms evidente que las estrategias para
la reconstruccin no pueden limitarse nicamente a esos mbitos. Para sanar, recuperarse y crecer verdaderamente,
una comunidad necesita algo ms que reparaciones de ladrillos y cemento. Aqu interviene la economa creativa y
cultural. Los artistas y otros individuos de las industrias creativas y culturales sern llamados con mayor celeridad
y frecuencia despus de los desastres para crear historias y proyectos que ayuden a las personas a reconstruir sus
vidas y a sentirse optimistas a propsito de su futuro, eventualmente construyendo la resiliencia de la regin.
diseo que proporciona a las personas media vivienda y deja a los propietarios a
cargo de la construccin del resto segn su gusto. En lugar de verse confinados
a unidades de refugios de emergencia, las comunidades son capaces de
construir estructuras ms personalizadas y autnticas de manera gradual.
A medida que se acumulen los datos relacionados con las iniciativas para la recuperacin, ser evidente que el
retorno de la inversin en las artes y los proyectos culturales ser significativamente mayor que el de los proyectos
de infraestructura por s solos. En Bilbao, Espaa, la construccin del museo Guggenheim estimul la creacin de
miles de empleos y un aumento masivo del turismo3. Podra hacer lo mismo una recuperacin cultural en una zona
despus del desastre? Muralistas, narradores, arquitectos, pensadores del diseo y otros se desplegarn en un
esfuerzo para construir resiliencia cultural y fortalecer las economas.
Los primeros agentes culturales en responder podran representar a una nueva clase de trabajadores en Amrica
Latina y el Caribe, un cuerpo de intervencionistas artsticos con una alta formacin. Al igual que la diseadora de
vestidos de boda que ayud a los investigadores a crear un nuevo traje anti-bola en 20154, estos especialistas se
sumarn al proceso de ayuda segn sea necesario. Si bien el apoyo desde arriba a las artes ser til, muchos de
los proyectos de construccin comunitaria con mayor impacto seguirn siendo empresas de base y de presupuesto
relativamente bajo. Uno de los retos a los que se enfrentarn las instituciones consistir en encontrar una manera de
estructurar su recuperacin y sus esfuerzos de ayuda para facilitar la distribucin de microcrditos para las artes,
empoderando as a las comunidades para que se reconstruyan a s mismas y restauren sus economas locales.
EMPODERAMIENTO
DE LAS MUJERES EN TECNOLOGA
Se alienta a las mujeres y las nias para que vean el diseo y desarrollo
de videojuegos como una industria acogedora, y se les presta apoyo
para crear estudios gestionados por mujeres.
Los videojuegos son una industria multimillonaria en Amrica Latina, con aproximadamente unos 110 millones de
jugadores en la regin. Recientemente, la comunidad global del juego ha comenzado a reconocer el talento creativo
y tcnico en ese plano. El xito global de Kingdom Rush de Ironhide Game Studio puso a Montevideo, Uruguay, en
el mapa del diseo de juegos y actualmente los estudios independientes como Ace Team en Chile, Behold Studios
en Brasil y Squad en Mxico estn contribuyendo a forjar un nombre global para el diseo de juegos en Amrica
Latina y el Caribe. Aunque esta floreciente reputacin es estimulante, se requiere ms esfuerzos para impulsar
la participacin de las mujeres creativas y tecnlogas en la creacin de juegos. Las mujeres de Amrica Latina
constituyen un porcentaje relativamente alto (49%) de las personas que juegan videojuegos, en comparacin con
otras regiones, pero las mujeres latinoamericanas rara vez son reconocidas por la comunidad del juego. Es todava
ms preocupante la falta de promotores de juegos femeninos y de estudios gestionados por mujeres.
2010 por Mara M. Vargas Aponte. Las jugadoras ambiciosas como Mara estn
desarrollando activamente sus propias marcas personales y exponiendo su talento
en el juego a travs de las redes sociales y los canales de juego. Sin embargo,
este grupo altamente motivado y talentoso de jugadorasuna potente fuerza
laboral potencial sigue estando en gran parte marginado, y no se lo incluye en los
dilogos en torno a la industria del juego.
La demanda de videojuegos seguir creciendo durante la prxima dcada. Actualmente, Amrica Latina es el segundo
mercado del videojuego que ms rpido crece en el mundo, tan solo por detrs del Sudeste de Asia. Hacia 2019,
se prev que la regin generar US$62.000 millones en ventas para la industria5, localizada en su mayora fuera de
Amrica Latina y el Caribe. Sin embargo, el sector pblico de la regin ha tomado nota del potencial de la industria del
videojuego, y seguir apoyando su crecimiento para proporcionar nuevas posibilidades econmicas a sus ciudadanos.
La demanda global y regional, junto con la inversin pblica, estimular los nacientes estudios de juegos indie de
la regin; y los diseadores de videojuegos de Amrica Latina y el Caribe sern considerados por la propiedad
intelectual original que aporten a la creacin de los juegos. Sin embargo, las oportunidades que presenta esta industria
en expansin sern limitadas a menos que se lleven a cabo esfuerzos decididos para asegurar que las mujeres, as
como las personas de todos los niveles socioeconmicos, vean los videojuegos como una industria prometedora y
acogedora.
En toda Amrica Latina y el Caribe, y en todo el mundo, las comunidades estn llegando a un punto de inflexin
donde las personas que mantienen vivas las costumbres tradicionales, los estilos de vida y los conocimientos estn
desapareciendo y el entorno fsico est siendo cada vez ms amenazado por el cambio climtico y la ambicin
humana. Al mismo tiempo, un conjunto de nuevas tecnologas y medios de comunicacin est facilitando el inventario,
la preservacin y amplificacin de pueblos y lugares en todo el planeta. La preservacin y la amplificacin potenciadas
por la tecnologa podran servir como una ventanilla hacia el pasado y tambin un camino hacia el futuro, capturando
cosas que antiguamente eran raras e inaccesibles y compartindolas con el resto del mundo.
Los videojuegos, la realidad virtual (VR, por sus siglas en ingls) y otros
jauntvr.com
A medida que las tecnologas de realidad virtual y aumentada sigan penetrando en el mercado, ms personas se
volvern hacia ellas como un medio para entrar en contacto con y experimentar la cultura. Las comunidades buscarn
estos instrumentos desde hologramas interactivos hasta recreaciones de inmersin en el mundo real, desde el
aprendizaje de habilidades tradicionales mediante juegos hasta lecciones de historia con realidad aumentada para
capturar, compartir e introducir a otros en sus tradiciones, conocimientos y paisajes. A medida que la tecnologa
madure, las personas ya no se vern a s mismas como observadores pasivos de otro lugar y otra cultura; podrn
interactuar con un lugar, olerlo, saborearlo y experimentarlo de maneras que hasta ahora han sido imposibles.
Con las inversiones adecuadas, los pases de Amrica Latina y el Caribe tienen una oportunidad no solo para preservar
su herencia cultural antes de que gran parte de ella desaparezca sino tambin para comprometer a las comunidades
de modo que ellas mismas lo hagan. En ese proceso, las comunidades adquirirn nuevas habilidades en tecnologas
avanzadas, aprendern a valorar y monetizar sus habilidades y paisajes tradicionales, y transmitirn su rica historia y
tradicin a la nueva generacin de produccin creativa. Adems, el aumento del producto creativo en estos medios
puede servir efectivamente como publicidad para la regin en todo el mundo.
Los nuevos mercados regionales para productos culturales han comenzado a emerger, sobre todo en el mundo
en desarrollo, para ayudar a los creativos a ampliar los lmites de sus fronteras nacionales. Pueden convocar a
industrias enteras de creativos, desde la moda hasta el cine, estimulando el intercambio cultural, difundiendo
ideas y forjando nuevas asociaciones. A medida que el trabajo se oriente ms hacia el desarrollo de productos y
servicios, los mercados regionales abrirn un mundo de oportunidades internacionales para los creativos. En el caso
de los pases que deseen impulsar el comercio, estos intercambios podran abrir nuevos mercados a medida que
contribuyen a construir una identidad y una marca regional ms cohesiva. La incorporacin de nuevas tecnologas y
plataformas ayudarn a desarrollar estas conexiones, poniendo en contacto a compradores y vendedores, sugiriendo
colaboraciones regionales y dando lugar a la creacin y a manufacturas digitales transfronterizas.
MICSUR, Mercado de Industrias Culturales del Sur, es un evento bianual que vincula a
micsur.org
los empresarios creativos de Amrica del Sur con clientes regionales y globales. Incluye
sesiones de trabajo diseadas para ayudar a los empresarios de Amrica del Sur a encontrar
nuevos proveedores y socios, as como seminarios, dilogos y exposiciones. Con ms
de 800 clientes de todo el mundo presentes en 2016, el evento brind a los creativos la
oportunidad de aumentar masivamente su alcance, mejorar su perfil y ampliar sus redes.
A lo largo de la prxima dcada, estos mercados proliferarn, aumentarn su escala y se automatizarn a medida que
se introduzcan en la nube. Las plataformas entre pares y los emparejamientos algortmicos ayudarn a las empresas
creativas a conectarse con los proveedores, compradores y socios adecuados en la regin. La realidad virtual y la
fabricacin segn demanda les permitir a los compradores visualizar, experimentar e incluso imprimir archivos CAD
de productos culturales diseados en otros pases de la regin. La exposicin digital a culturas locales aumentar la
demanda del turismo en el terreno.
Sin embargo, el verdadero impacto de estos mercados regionales ir ms all del comercio. Los mercados culturales
crearn nuevos espacios para la asociacin y el intercambio artstico internacional, estimulando dilogos regionales
y proporcionando un escenario para presentar esos dilogos al mundo. A lo largo del tiempo, allanarn el camino
para una identidad latinoamericana y caribea ms slida y una fortaleza econmica regional que ningn pas
podra alcanzar por s solo. La construccin de estos mercados no ser fcil y se requerirn polticas regionales para
impulsarlos. Sin embargo, las particulares fortalezas de la regin la enorme diversidad cultural y, para los que viven
en pases de habla hispana, un lenguaje comn podran brindar a sus creativos y empresas una ventaja inicial.
La economa creativa y cultural es especialmente voltil para los productores y empresarios de pequea escala. El
ingreso es variable e incierto. El capital para nuevas empresas creativas es escaso, sobre todo durante los perodos de
inestabilidad econmica. Para muchos jvenes creativos, el mayor problema es encontrar financiamiento para comenzar,
es decir, para probar ideas, elaborar prototipos y construir. Estas dificultades no harn sino aumentar a medida que el
trabajo se vuelva cada vez ms fragmentado, flexible e inseguro. Los gobiernos en todos los niveles estn probando
un conjunto cada vez ms diverso de polticas diseadas para que el trabajo en la economa creativa y cultural sea
financieramente viable. Una combinacin de microayudas, nuevos canales para la inversin, incentivos y crditos fiscales
y redes de proteccin podran ayudar a los creativos a crear formas de sustento que sean sostenibles y resilientes a la
disrupcin econmica. Desde el coaching econmico hecho a la medida hasta el ingreso bsico y una definicin ms
holstica de lo que tiene valor, los nuevos programas y polticas podran invertir la tendencia para aquellos que trabajan en
la economa creativa y cultural.
Assets for Artists es una asociacin entre el gobierno federal, estatal y local
assetsforartists.org
Basic Income Earth Network (BIEN) es una red internacional que promueve el
basicincome.org
dilogo sobre el ingreso bsico universal (UBI, por sus siglas en ingls, Universal
Basic Income) en todo el mundo. Define el UBI como un pago monetario
peridico entregado sin condiciones a todos individualmente, sin probar la
insuficiencia de medios ni requisitos laborales. A medida que los pases e
incluso las ciudades implementen el UBI, los empresarios creativos podrn
asumir riesgos ambiciosos en nuevas ideas sin preocuparse de que algn
contratiempo provoque un dao financiero permanente.
A lo largo de la prxima dcada, esperamos ver un men cada vez ms variado de instrumentos financieros que tenga
en cuenta la diversidad de la comunidad de creativos y contribuya a abordar los problemas a los que se enfrentan
actualmente. Los artistas y empresas emergentes necesitan acceso a capital; los freelancers requieren redes de
proteccin que les ayuden a conservar su profesin durante los perodos de inestabilidad en cuanto a los ingresos.
La desigualdad del ingreso y los activos en Amrica Latina y el Caribe implica que numerosos aspirantes a artistas,
productores y diseadores carecen de los recursos para ingresar en las industrias culturales y creativas. Podran
los programas pblicos de la regin apoyar la economa creativa y cultural facilitando el ingreso, reduciendo la
volatilidad y amortiguando el riesgo econmico? No existe una nica poltica para solucionar los numerosos problemas
financieros a los que se enfrentan los creativos, pero una cosa s es segura: debera brindarse acceso al financiamiento
procreativo.
INSPIRADOS EN LA NATURALEZA
El biomimetismo y la biologa sinttica se combinan para posibilitar un
conjunto de productos y servicios innovadores basados en la biologa
que reducen el dao humano al medio ambiente.
Los bilogos y la biologa sern los diseadores del futuro y emularn los patrones y estrategias de la naturaleza puestos
a prueba por el tiempo para lidiar con los problemas humanos de manera sostenible. Actualmente, los instrumentos
indispensables para la creacin son las tecnologas digitales, pero la prxima dcada la tecnologa se combinar con
la biologa para permitir a las personas disear y construir con los materiales ms pequeos y ms sofisticados de la
naturaleza. Se editarn los genes, se crearn materiales completamente nuevos y la imaginacin de las personas estar
limitada solo por el alcance y la profundidad de lo que ha producido la biologa. Afortunadamente, no hay escasez de
inspiracin creativa, y Amrica Latina y el Caribe tiene una ventaja inicial. El Amazonas es el lugar con mayor biodiversidad
del planeta y alberga a comunidades indgenas con un enorme conocimiento de sus plantas, animales e innovaciones
biolgicas. Los ecosistemas profundamente diversos de Amrica Latina y el Caribe contienen los materiales y la inspiracin
para la prxima revolucin creativa, que abarca desde la arquitectura y la moda hasta el diseo y la produccin musical.
que irradian una luz no contaminante creada por microbios y no por electricidad.
Glowee ha aislado los genes que producen bioluminiscencia en las bacterias que
viven en simbiosis con los calamares. Al insertar estos genes en una bacteria
cultivada en laboratorio y encapsular la bacteria en una capa transparente, se
obtiene como resultado un material que se puede convertir en iluminacin para la
decoracin, instalaciones de arte, carteles publicitarios y mucho ms.
George de Mestral, un ingeniero suizo, invent el velcro al descubrir que las flores de cardo se adheran a sus
pantalones despus de haber caminado en los montes Jura. De la misma manera, la biodiversidad de Amrica Latina
y el Caribe, desde las Galpagos hasta el Amazonas y el sistema de reserva de la barrera de coral de Belice, seguir
siendo una fuente de inspiracin para nuevas empresas creativas y cientficas, a medida que crece el reconocimiento
de que la naturaleza ya ha solucionado muchos de los problemas con que la sociedad ha estado lidiando. La
conservacin de las reservas biolgicas y la proteccin de las comunidades indgenas ser crucial para descubrir
innovaciones inspiradas en la biologa que pueden crear empleos sostenibles y asegurar los ingresos.
Sin embargo, este resultado no est garantizado. Mientras contine el desarrollo con una fuerte huella de carbono,
as como tambin sus consecuencias para el cambio climtico, el futuro de la biodiversidad de Amrica Latina y
el Caribe est en riesgo. Ser esencial tratar los conocimientos no explotados de los ecosistemas naturales como
bienes pblicos universales y trabajar sistemticamente con las comunidades locales para liberar el vasto potencial de
invencin que ah reside antes de que sea demasiado tarde.
En las comunidades econmicamente desfavorecidas, registrar la propiedad intelectual (IP) y autentificar la proveniencia a
travs de marcas registradas siempre ha sido problemtico. La creacin de una base de datos pblica de conocimientos
y productos locales de modo que partes ajenas no puedan reclamar la novedad al registrar patentes o copyright, proce-
dimiento que tambin se conoce con el nombre de publicacin defensiva, es un enfoque de bajo costo de la IP para el
desarrollo. Un protocolo tecnolgico emergente, la cadena de bloques, est permitiendo que esto se produzca de una
manera ms segura, ms barata y ms granular que nunca antes. La cadena de bloques, la tecnologa detrs de la cripto-
moneda bitcoin, es un sistema de libro mayor descentralizado de tipo primero en registrar. Los registros se distribuyen
entre los computadores de muchas personas y son asegurados con criptografa, lo que significa que nadie puede alterar o
borrar los registros y reclamar la propiedad. En el mundo actual, una base de datos de publicacin defensiva basada en ca-
dena de bloques puede permitir a los creativos y a las comunidades indgenas mantener la propiedad de sus conocimientos
a la vez que prueban la autenticidad de los productos locales. Su aplicacin en trminos amplios, por cadenas de bloques
para la autentificacin o blockchain, podra ayudar a los productores creativos y culturales a obtener reconocimiento por su
trabajo, ser compensados justamente y asegurar que su producto creativo no ser utilizado sin su previo consentimiento.
La firma ascribe ofrece una manera sencilla y clara para que los artistas digitales y
ascribe.io
Las cadenas de bloques permiten realizar un seguimiento del contenido digital, si bien su capacidad de seguimiento no
se limita a los bienes digitales. Una combinacin de etiquetas de identificacin por radiofrecuencia (RFID, por sus siglas
en ingls, Radio-frequency Identification) permitir seguir los bienes fsicos a medida que se desplazan desde la materia
prima hasta el producto final y de propietario a propietario. Esto permitir a los compradores de productos creativos y
bienes y servicios culturales, ya sean obras de arte o alimentos, verificar el verdadero valor y origen de sus compras.
En los ltimos aos, los mercados de artesanas de Amrica Latina y el Caribe se han visto invadidos por reproducciones
baratas de bienes y diseos tradicionales. La cadena de bloques ofrece el potencial para que las empresas y los
artistas por igual reclamen la marca de producido en Amrica Latina y producido en el Caribe, proporcionando una
prueba del origen tanto de los materiales como de la artesana. En la prxima dcada, la autentificacin de productos y
la transparencia de las cadenas de suministro que ofrecen los libros mayores descentralizados cambiar la manera de
fijar el precio de los productos y, por extensin, lo que se paga a los creadores.
a finales de 2016, como una manera de atraer a los creadores de video para
que generaran ms contenidos de video de alta calidad o virales. Los creadores
previamente aprobados avalan un anuncio publicitario que precede al video que
han colgado y perciben un porcentaje de los ingresos publicitarios generados.
Las empresas de las redes sociales se encuentran en las primeras etapas del
desarrollo de modelos empresariales de reparto de ingresos. Se puede prever una proliferacin de experimentos en este
espacio, que abrir nuevas vas para que los creativos digitales se ganen la vida, sobre todo en las regiones que no son
angloparlantes, donde histricamente se ha observado una escasez de contenidos digitales de alta calidad especficos
de la regin. A medida que los sitios de reparto de ingresos se vuelvan ms habituales, los creadores de contenidos
querrn saber qu sitios ofrecen la mejor compensacin y qu sitios no estn respaldados por un plan de negocio.
En 2015 los usuarios de Internet de Amrica Latina fueron los que ms dedicaron tiempo a las redes sociales en el
mundo9. En 2016 cerca de 260 millones de habitantes utilizaron redes sociales y se espera que para 2018 el 76,8%
de las personas de la regin que utilizan Intenet tambin hagan uso de las redes sociales10. Esto seala el tremendo
potencial de los creativos digitales de la regin para monetizar su participacin en lnea a travs del reparto de ingresos
en las redes sociales o, si no se adoptan medidas, las contribuciones personales de toda la regin sern monetizadas
por empresas externas. Con demasiada frecuencia las personas consideran que las contribuciones artsticas y
sociales deberan ser gratuitas. En una regin con una presencia social tan activa, es particularmente importante que
los creadores y los gobiernos exijan que estos nuevos modelos de negocio se adopten y que se produzca una nueva
forma de pensar sobre cmo la sociedad y las empresas valoran sus productos creativos.
Gran parte del beneficio social y econmico generado por la economa creativa y cultural resulta difcil de medir y, por
lo tanto, difcil de valorar, aunque la economa creativa y cultural mejore casi todos los aspectos de la vida humana.
Genera innovacin de productos nuevos y empresas derivadas, crea empleos, impulsa movimientos culturales,
configura el diseo urbano y eleva la calidad de vida de los asentamientos humanos. Cmo se puede poner en
nmeros el valor de la danza tradicional? O el impacto de un producto nuevo que se introduce en el mercado?
O una campaa nacional de turismo o la programacin de las artes locales? Los gobiernos y las organizaciones
internacionales ya estn creando marcos comunes para definir y medir los beneficios de la industria creativa y
cultural. En 2012, la UNESCO public Medicin de la contribucin econmica de las industrias culturales11, y otros
estudios ms recientes han analizado esos marcos especficamente en Amrica Latina y el Caribe12. Si los pases
invierten estratgicamente en la recopilacin de datos, las estadsticas econmicas que generan, junto con una
abundancia de ideas y experimentos, contribuirn a trazar un mapa de la economa creativa y cultural. Estas nuevas
formas de medicin servirn para seguir articulando el impacto de los productos y servicios creativos.
Cultural Creative Spillovers es una red de investigacin europea que investiga los impactos
ccspillovers.wikispaces.com
tangibles y menos tangibles de la economa creativa y cultural. La red define nuevas maneras
de medir las externalidades positivas de la industria cultural y creativa, incluyendo el flujo
de ideas e innovaciones en las redes de los emprendedores, las cadenas de valor que
acompaan a los productos innovadores y el impacto de los eventos artsticos y creativos en
la tolerancia entre grupos y la empata en la sociedad.
A lo largo de la prxima dcada, abundantes datos generados por nuevas tecnologas transformarn la visin del valor
econmico y social de las industrias creativas. Los gobiernos, la industria y las personas por igual buscarn en una
gran variedad de bases de datos patentes, mapas de redes sociales, datos de organismos sociales y encuestas de
alta frecuencia para realizar un seguimiento de cmo las ideas y las innovaciones fluyen de la economa creativa
y cultural afectando a otros sectores. Estas novedosas perspectivas de los flujos de creacin proporcionarn una
nueva visin del impacto que tienen los creativos en las sociedades y las economas, y mostrarn cmo amplificar las
industrias creativas y culturales y sus beneficios.
En Amrica Latina y el Caribe, la informalidad del mercado laboral en la economa creativa y cultural ha dificultado el
seguimiento de sus beneficios sociales y econmicos. Con nuevos instrumentos para la recopilacin y el anlisis de
datos, los gobiernos, las instituciones filantrpicas y las empresas que pretenden crear empleos y bienes sociales
como la tolerancia, e incluso la felicidad, podrn cuantificar el retorno de la inversin de las polticas econmicas,
los mecanismos de financiamiento y los programas sociales diseados para apoyar a los creativos.
Numerosos gobiernos en Amrica Latina y el Caribe ya estn experimentando con maneras de alimentar la industria
creativa y cultural. Otros buscan maneras de explorar el potencial que tiene una economa cultural ms variada y
vibrante.
Las ideas presentadas en este informe solo constituyen un punto de partida. Este documento es un instrumento
estratgico destinado a ser aprovechado por las personas, las organizaciones para el desarrollo y los gobiernos.
Independientemente de dnde nos encontremos en el proceso, he aqu algunas frmulas que se pueden utilizar
para desvelar nuevas perspectivas que lleven a emprender nuevas iniciativas.
Leer sobre los cinco motores del cambio y tomar nota de las intersecciones entre estos cambios
anticipados y el trabajo que se realiza. Cules son los nuevos desarrollos que podran tener la
mayor trascendencia para su trabajo? Dedique tiempo a investigar estos mbitos y a descubrir
maneras de prepararse para las vulnerabilidades potenciales y su abordaje, as como tambin
para aprovechar las oportunidades de proyectos innovadores.
Destacar los mbitos de innovacin que son ms relevantes para su organizacin o para las
comunidades con las que trabaja. Qu nuevas direcciones para el desarrollo sugieren? Qu
estrategias podra adoptar para explotar los beneficios de estos mbitos?
Desarrollar pequeos experimentos o planes piloto que exploren nuevas tecnologas o algunas
de las ideas presentadas en este informe. En qu mbitos ya conoce lo suficiente como para
pasar a la accin? Dnde tiene que aprender ms?
Investigar a las personas creativas que ya trabajan en mbitos de innovacin y los proyectos
artsticos innovadores que ya se estn produciendo en mbitos a su alrededor. Qu estructuras
apoyaran mejor y aumentaran el xito de estas personas y estos proyectos?
Tiene usted un mbito de inters especfico? Este cuadro proporciona una visin general de las
partes ms relevantes de este informe sobre la base de los sectores de operacin del BID. Encuentre
los sectores que le interesan ms y comience a explorar.
Cooperativismo de plataforma
Amplificacin de la cultura y las
Educacin tradiciones
Empoderar a las mujeres en
tecnologa
Cuantificacin del impacto creativo
Cooperativismo de plataforma
Cadenas de bloques para la autentificacin
o blockchain
Industria
Mercados y nubes creativos regionales
Empoderar a las mujeres en tecnologa
Reparto de ingresos sociales
Cooperativismo de plataforma
Desarrollo de empresas
Empoderar a las mujeres en tecnologa
privadas y pyme
Mercados y nubes creativos regionales
Inspirados en la naturaleza
Agua y saneamiento
Los artistas, los primeros en responder
1 | Felipe Buitrago Restrepo e Ivn Duque Mrquez, The Orange Economy: An Infinite Opportunity. Banco
Interamericano de Desarrollo, octubre de 2013, https://publications.iadb.org/handle/11319/3659?locale-at-
tribute=en.
2 | Creative and Cultural Economy Report, 2013. Special Edition: Widening Local Development Pathways.
Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y Organizacin de las Naciones Unidas para la
Educacin, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), 2013, http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-re-
port-2013.pdf.
4 | Sydney Lupkin, Wedding Dress Designer Helps with New Ebola Suit. ABC News, 13 de febrero de 2015,
http://abcnews.go.com/Health/wedding-dress-designer-helps-ebola-suit/story?id=28930598.
5 | The Latin American Games Market: Console Still Standing Strong, But Mobile is Winning. Newzoo, 31 de
octubre de 2016, https://newzoo.com/insights/articles/latin-american-games-market/.
6 | Luke Plunkett, The Joys of Using Games for Virtual Tourism. Kotaku, 29 de agosto de 2012, http://kotaku.
com/5939108/the-joys-of-using-games-for-virtual-tourism.
7 | 2015 Report on Data Collection and Economic Impact Findings. Assets for Artists, 30 de junio de 2015,
https://assetalmanac. files.wordpress.com/2012/03/massachusetts-evaluation-report-package-63015.pdf.
9 | Latin Americans Are the Most Avid Social Media Users. eMarketer, 26 de enero de 2016, https://www.emar-
keter.com/Article/Latin-Americans-Most-Avid-Social-Media-Users/1013517.
12 | The Economic Impact of the Creative Industries in the Americas. Oxford Economics for the British Council,
Banco Interamericano de Desarrollo y Organizacin de los Estados Americanos, enero de 2014, http://idb-
docs.iadb.org/wsdocs/getdocument.aspx?docnum=38370643.