INTRODUCION

Todas las organizaciones con fines de lucro y muchos sin fines de lucro ponen precio a
sus productos o servicios, los precios tiene muchos nombres, hay precios a todos
nuestro alrededor como por ejemplo pagamos renta, colegiatura por nuestra educacin,
hasta por manejar en alguna autopista donde se cobra por el peaje o por ejemplo los
bancos que nos cobran inters por el dinero que pedimos prestado, como el pagar el
impuesto es el precio que pagamos por el privilegio de ganar dinero
 TEORIA DE LOS PRECIOS
Durante casi toda la historia los precios se fijaron por negociacin entre quienes
compran y quienes venden. Establecer un mismo precio para todos los compradores es
una idea relativamente moderna que surgi con el desarrollo de las ventas al detalle a
gran escala, un sistema de precios es cualquier sistema econmico que efecta su
distribucin de bienes y servicios al asignar precios a dichos bienes y servicios y
empleando cualquier forma de dinero o cheques de dbito.
Los precios comunican informacin pertinente a todos los participantes de mercado
sobre los bienes o servicios que una persona pueda obtener a cambio de lo que produce,
constituyendo el precio real que la gente est dispuesta a pagar.

EL MERCADO Y SU ESTRUCTURA
La estructura de un mercado y por tanto de los mercados financieros (tambin conocido
como el nmero de empresas que producen los mismos productos o servicios) puede
ser estructura de los mercados. Competencia perfecta, en el que hay muchos oferentes
y demandantes competencia imperfecta. La competencia monopolstica, tambin
llamado mercado competitivo, donde hay un pequeo nmero de empresas
dependientes, que tienen cada uno una parte muy importante de la cuota de mercado
y productos de diferentes empresas son diferentes, tambin se manejar lo que son los
monopolios, oligopolios y duopolios dentro de ellos.
La competencia es til porque revela la demanda de los clientes reales e induce el
vendedor (operador) a proporcionar niveles de servicio de calidad y niveles de precios
que los compradores (clientes) quieren, por lo general sujetas a la necesidad econmica
del vendedor para cubrir sus costes.
COMPETENCIA PERFECTA: muchos compradores y muchos vendedores.
MONOPOLIO: un slo proveedor vende un producto y no hay sustitutos.
COMPETENCIA MONOPOLSTICA: numerosos vendedores de un producto diferenciado.
ESTRUCTURA OLIGOPLICA: pocos vendedores de un producto homogneo o
diferenciado.
Funcionamiento de sistema de precios Regulador de la produccin, del uso, disposicin
de los recursos econmicos, como regulador de la distribucin y el consumo y es una
agente equilibrador del sistema econmico.
Como primer Funcin nos enfocamos en el precio como regulador de la produccin; se
puede destacar que el precio es fundamental ya que para un empresario le permite la
decisin de la cosas que va a producir y en qu cantidades; dependiendo as del precio
del mercado. Igualmente el cuanto producir depende de la reaccin del consumidor al
precio del producto. Si en el caso del que en el mercado el producto se venda con
rapidez, existir la tendencia que los productores aceleraran la produccin. En caso
contrario ser necesario reducir la produccin. La variacin del precio es otro factor a
destacar, ya que en caso de que es posible que debido al precio se levante el producto
por decirlo de una manera existira una aceleracin en la produccin y aumentara la el
precio. Si ocurre de manera negativa que el producto se estanque existe la posibilidad
del abandono total de la produccin.

COMO FIJAR LOS PRECIOS

Una empresa debe poner un precio inicial cuando desarrolla un nuevo producto, cuando
introduce su producto normal en un nuevo canal de distribucin o rea geogrfica y
cuando licita para conseguir contratos nuevos. La empresa debe decidir donde
presionara su producto en cuanto a calidad y precio, en algunos mercados, como a
calidad y precio, en algunos mercados, como por ejemplo en los automviles es posible
encontrar hasta ocho puntos de precio, y puede haber competencia entre los segmentos
de precio, calidad.
 CONCLUCION

El precio es el elemento de la mescla de marketing que produce ingresos, los

otros producen costos, el precio tambin es uno de los elementos ms flexibles,
se pueden modificar rpidamente a diferencia de las caractersticas de los
productos.
Una reduccin en el precio solo aumentara los ingresos totales si la demanda es
elstica y un aumento en el precio solo aumentara los ingresos totales si la
demanda es inelstica.
la ilestasidad de la demanda es el cambio porcentual en la cantidad de producto
demanda dividida por el cambio porcentual en el precio.
La fijacin de los precios por lneas de productos puede constituir una estrategia
eficaz para ampliar un mercado agregando nuevos usuarios, ejemplo, los
probables compradores pueden convertirse en clientes que compran por
primera vez porque son atrados por los productos de bajo precio en el rango.
La decisin de compra sigue siendo vlido en los pases ms pobres entre los
grupos ms pobres.
Tomando en cuenta que los precios los pone el cliente sea el que compra y
tambin decide cuando baja.

BIOGRAFIA

Direccin de marketing, dcima edicin.

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