Como funcionam os links patrocinados?

fevereiro 14, 2011

Os links patrocinados so uma ferramenta poderosa para atrair, convidar e ganhar

clientes. Pode-se dizer que esse recurso uma das armas mais poderosas para obter
publicidade no meio digital. So em sua maioria textos curtos e esto presentes
principalmente nos sites de busca e grandes portais.

Os sites de busca so hoje um dos caminhos mais rpidos e eficientes para se obter
visibilidade e promover seu site/empresa/marca. O segredo da busca fazer com que,
por meio das palavras-chave, o seu site aparea o quanto antes nos resultados.
Aparecendo em primeiro lugar para os olhos, a probabilidade de futuros clientes
clicarem maior. Quando voc possui um site com muitos concorrentes e
simultaneamente com as mesmas palavras-chave, torna-se muito difcil aparecer nas
buscas somente por tcnicas de SEO. Por essa razo, os links patrocinados tem o poder
de trazer visibilidade ao seu site.

Para utilizar a aclamada ferramenta, deve-se levar em considerao os procedimentos

requeridos. Em primeiro lugar, preciso decidir qual ser o investimento. Exemplo:
R$500,00. O segundo passo estabelecer o custo por clique (CPC). Exemplo: R$0.50.
O CPC corresponde ao crdito que ser descontado para cada vez que algum clicar no
seu link patrocinado. Para que o seu link patrocinado atinja apenas potenciais clientes,
um filtro aplicado. Desta forma torna-se possvel escolher o pas ou pases em que o
link deve aparecer, assim como cidades e bairros.

O formato do link patrocinado deve ser curto e preciso. Voc pode adicionar um ttulo e
duas descries, seguidos do link para seu portal. As palavras-chave devem ser
escolhidas a dedo, sempre procurando imaginar quais os termos que seus prospects
utilizariam para procurar os servios que voc oferece. Os links patrocinados ficam
posicionados, normalmente, na parte superior e lateral direita dos sites de busca.

Para visualizar e entender melhor o processo de implementao de links patrocinados,

voc pode assistir ao vdeo explicativo do Google AdWords:
Fonte: http://tudosobrelinkspatrocinados.wordpress.com/2011/02/14/como-funcionam-os-
links-patrocinados/

Vantagens dos links patrocinados

setembro 8, 2009

Links Patrocinados, SEM (search engine marketing), so anncios feitos por empresas
que esto dispostas a aparecer nos sites de busca e redes de contedo.

Vantagens dos Links Patrocinados:

Publicidade focada em resultados: o anunciante paga por clique;

Pblico altamente qualificado: sua empresa apresenta-se ao consumidor no momento
em que ele est interessado na compra;
Custo reduzido de converso comparado com outras mdias;
Ampla cobertura: com os buscadores, possvel atingir grande nmero de
consumidores ao mesmo tempo;
Fortalecimento da imagem: posicionamento da sua empresa em relao a
concorrncia.

Mensurando resultados em Links Patrocinados

agosto 27, 2009

Os links patrocinados garantem resultados imediatos em campanhas online e o

gerenciamento de uma conta requer muita ateno e atualizaes de acordo com o
desempenho das campanhas.

Em uma campanha de links patrocinados as mtricas utilizadas para anlise dos

resultados dependem do objetivo de cada campanha, que podem ser:

- Nmero de impresses: o nmero de impresses o nmero de vezes que um

anncio exibido no site de busca ou em seus sites parceiros.

- Nmero de cliques: os cliques ocorrem quando o usurio v o anncio e clica nele e

direcionado para o seu site.

- Nmero de converses: as converses ocorrem quando o usurio executa uma ao

no seu site, como uma compra ou preenchimento de um cadastro .

- Custo das campanhas, totais e por perodo: os custos de publicidade so as despesas

acumuladas por meio da veiculao de anncios.
- Custo por clique (CPC) - o custo por clique corresponde quantia que voc paga ao
site de busca sempre que um usurio clica no seu anncio.

- Custo por converso: o custo de converso o custo total dividido pelo total de
converses.

Uma campanha de links patrocinados necessita de um objetivo e acompanhamento

constante. Os links patrocinados permitem ajustes e os resultados so em tempo real.
Tenha uma empresa especializada em links patrocinados administrando sua conta e
acompanhe de perto os resultados, assim a performance da sua campanha garantida.

Fonte: Glossrio de Links Patrocinados da IAB.

A importncia da rede de contedo em campanhas de

Links Patrocinados
agosto 18, 2009

Por Brenda Carolina, Profissional de Search Marketing da Media Factory

Quando o assunto Link Patrocinado, o grande benefcio est no contato com o

consumidor no exato momento em que ele est buscando por um produto ou servio
e esse contato rpido e eficaz que chama a ateno do cliente na hora investir. Alm
dessas caractersticas, uma campanha de Links pode gerar outros benefcios
adicionais que vo alm da pesquisa.

Segundo o Google, navegamos 95% do nosso tempo em sites da rede de contedo,

que podem ser sites de notcias, redes sociais ou blogs. E so justamente nesses canais
que o usurio gasta mais tempo navegando, mesmo que naquele momento ele no esteja
procurando comprar um produto. Por isso, interessante falar da importncia de
uma campanha na rede de contedo bem estruturada para atingir o possvel
consumidor nos momentos em que ele est lendo um artigo, uma notcia ou apenas
buscando entretenimento na internet.

Muitos anunciantes no aderem uma campanha de contedo por no acreditarem

na mensurao dos resultados, por no possurem controle total sobre os canais em
que seus anncios esto aparecendo ou por acharem que a verba utilizada nesse tipo de
publicidade ser desnecessria. Mas os tempos mudaram. Agora possvel gerar
relatrios mais completos e otimizar as campanhas, excluindo categorias ou sites
indesejados para que o anncio seja veiculado. Dependendo do objetivo da campanha,
tambm possvel escolher os canais que deseja apresentar seus anncios. Exemplo:
gostaria de ver meus anncios de cursos de marketing digital apenas no site Linkedin
(rede social para contatos profissionais).

Normalmente, os objetivos de uma campanha de contedo so: exposio, branding e

visibilidade. Mas quando a meta da campanha garantir um ROI alto, existem alguns
fatores que levam uma campanha de search a ter uma expanso para a rede de
contedo e assim gerar vendas. O segredo do sucesso comea na estrutura da campanha.
Em campanhas de varejo, por exemplo, o que geralmente funciona a segmentao
contextual. Os anncios sero exibidos em qualquer site que tenha relao com as
palavras-chave determinadas, por conta da relevncia com o contexto da pgina. A
segmentao por canais tambm interessante, onde se escolhe domnios ou
subdomnios especficos, mas o foco basicamente o branding. possvel tambm
escolher trabalhar por CPC quando quiser vendas, converses ou cliques, ou optar por
CPM quando quiser impresses, exposies.

OPORTUNIDADES EM CAMPANHAS SAZONAIS

Campanhas sazonais como Dia das Mes, Dia dos Namorados ou grandes
promoes so timas oportunidades para trabalhar anncios na rede de
contedo. Para acontecer um aumento do trfego e uma expanso qualificada da marca,
deve haver uma equipe prestando ateno: nas peas e nos textos, para que sejam de
qualidade; nas otimizaes dirias; nos ajustes de CPC; e na excluso de categorias e
canais, quando precisar. Estas aes certamente levam a um maior retorno em vendas.

No tenha medo de arriscar na rede de contedo, mesmo que a campanha seja voltada a
performance. Se o cliente deseja vender, no necessrio apenas apresentar o melhor
preo do mercado ou ter a landing page otimizada. Com o complemento da rede de
contedo, a marca passa a ter presena em sites de alta qualidade, o que gera mais
credibilidade. Afinal, um cliente em potencial pode estar procurando a sua empresa nos
sites de busca, alm de estar navegando em qualquer lugar da internet. Pense nisso!

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Definio de links patrocinados

agosto 7, 2009

Os links patrocinados so ainda muito novos para o mercado de publicidade no brasil.

Por isso, a IAB Brasil desenvolveu um glossrio de SEM para explicar o que o so os
links patrocinados e quais os termos mais utilizados em SEM.

Confira o Glossrio de Links Patrocinados da IAB.

Publicado em Sobre os links patrocinados | 1 Comentrio

O que so links patrocinados?

agosto 7, 2009
Os links patrocinados, tambm conhecidos por SEM (search engine marketing) so
anncios no google feitos por empresas que esto dispostas a aparecer com destaque nas
buscas.

Veja o destaque que os links patrocinados possuem nesse exemplo de search e de rede
de contedo do google:

Alm de muitas outras vantagens que sero debatidas nesse blog sobre links
patrocinados, as duas maiores so:

os anunciantes s pagam por clique

os anunciantes encontram o cliente no momento em que ele est interessado em
seus produtos e servios

Por enquanto isso. Bem vindos ao primeiro post do blog Tudo sobre links
patrocinados. Assine o RSS para ficar por dentro de novidades, dados, dicas e muita
informao sobre os links patrocinados.

Estamos disposio para responder dvidas e sugestes sobre links patrocinados.