Anlisis del Entorno PESTE

Es necesario analizar aspectos externos que afectan la industria de la televisin

peruana. Para esto, se debe identificar, mediante la Matriz Evaluacin de Factores
Externos (MEFE), las oportunidades y las amenazas existentes. Posteriormente, con la
informacin resultante se elabora un plan estratgico adecuado. En este anlisis, se
tuvo en cuenta los factores polticos, econmicos, sociales, tecnolgicos y ecolgicos
de los competidores y de la industria de la televisin peruana.

1. FUERZAS POLTICAS, GUBERNAMENTALES Y LEGALES (P)

En la actualidad, el Per presenta una estabilidad poltica, gubernamental y legal, y

ha consolidado tambin una poltica de creciente apertura econmica. Ello se refleja
en un orden poltico, institucional y democrtico, el cual se ha desarrollado sin
alteraciones desde inicios de la presente dcada. Sin embargo, an se mantienen
ciertas carencias institucionales y problemas vinculados con la corrupcin que han
obstaculizado e impedido la aplicacin de las polticas nacionales.
Asimismo, recientemente se ha manifestado un resurgimiento de la violencia,
adems de la recurrencia de los conflictos sociales, producidos por las disparidades
importantes del desarrollo econmico y social entre las regiones.

a. Con respecto a programacin los factores polticos, legales y gubernamentales

que afectan al sector de la televisin en el Per en este caso DIRECTV son los
siguientes:
La Ley 28278: Ley de Radio y Televisin, que norma y regula la actividad de
los medios de radiodifusin sonora y televisiva en el Per. Consta de 157
artculos y 15 disposiciones transitorias y finales. Asimismo, en el Artculo 2,
dispone la publicacin de la matriz de comentarios al reglamento de la Ley
de Radio y Televisin. Los contenidos se encuentran en la pgina web del
Ministerio de Transportes y Comunicaciones (http://www.mtc.gob.pe).
Las normas que son aplicadas por la Sociedad Nacional de Radio y
Televisin (SNRTV, 2011) son las siguientes:
Ttulo I. De los principios del servicio de radiodifusin, de su finalidad y
de los mecanismos de autorregulacin:
Esta norma indica que los servicios de radiodifusin sonora y
televisiva deben contribuir a proteger y respetar los derechos
fundamentales de las personas, as como los valores nacionales que
 reconoce la Constitucin Poltica del Per y los principios
establecidos en la Ley de Radio y Televisin.
Ttulo II. De la clasificacin de los programas y de las franjas horarias.
Ttulo III. Programacin nacional mnima.
Ttulo IV. De los mecanismos para brindar informacin oportuna sobre
cambios en la programacin.
Ttulo V. De los mecanismos para la solucin de quejas o comunicaciones
del pblico relacionado con la programacin, la aplicacin del cdigo de
tica y/o el ejercicio del derecho de rectificacin.
Ttulo VI. De la clusula de conciencia.

b. La televisin peruana se rega, hasta el 22 de junio de 2004, bajo la Ley de

Telecomunicaciones, promulgada en 1993. A partir del 23 de junio de 2004, la
televisin cambi de marco legal. La nueva Ley de Radio y Televisin (Ley
28278, 2004) presenta algunas novedades con respecto a la autorizacin de
licencias, la inversin extranjera, las cuotas de pantalla, entre otros. Entre los
puntos ms destacables se encuentran los siguientes:
El rol del Estado es promover el desarrollo de los servicios de radiodifusin,
especialmente los que se encuentran en las zonas fronterizas, las reas
rurales o de inters social. Asimismo, deben priorizarse los servicios de
radiodifusin educativa para asegurar la cobertura del servicio a nivel
nacional.
Para llevar a cabo la prestacin de los servicios de radiodifusin, es
necesario obtener la autorizacin del ministerio, adems del permiso para la
instalacin de equipos y la licencia para poder operar una estacin de
radiodifusin autorizada. La vigencia mxima de esta autorizacin es de 10
aos renovables. Se considera acaparamiento de la radiodifusin televisiva
si una persona natural o jurdica es el titular de ms del 30% de las
frecuencias disponibles en una misma banda de frecuencia y en una misma
localidad.
Contrariamente a las leyes anteriores, esta ley permite la inversin
extranjera hasta un mximo de 40% del total de las acciones de los
diferentes medios de comunicacin, aunque los inversionistas extranjeros
deben ser titulares o poseer acciones en las empresas de radiodifusin de
sus pases de origen. Sin embargo, los titulares de las licencias y
autorizaciones deben ser peruanos, ya sean personas naturales o jurdicas
domiciliadas en el Per.
 Una de las nuevas incorporaciones de esta ley es la de anexar el uso de
medios de comunicacin adicional, visual, para las personas con
discapacidad, en los programas de produccin nacional transmitidos por el
Instituto de Radio y Televisin, a travs del canal del Estado. Por otro lado,
cada uno de medios podr adoptar las medidas necesarias para hacer de
conocimiento pblico a quien pertenecen las opiniones vertidas en sus
programas, sin perjudicar el secreto profesional.
El horario familiar o conocido tambin como de proteccin al menor, que
anteriormente abarcaba desde las 6.00 a.m. hasta las 9.00 p.m., se ha
extendido hasta las 10.00 p.m. En dicho horario, se evitar la transmisin de
programas y publicidad que contengan escenas violentas y obscenas, las
cuales pueden afectar los valores de la familia, de los nios y adolescentes.
A su vez, los programas que se difundan fuera de este horario deben incluir
una advertencia previa, verbal y escrita.
En lo referente a la publicidad poltica, todos los medios deben ofrecer la
contratacin de dichos espacios a una tarifa promedio similar a las que se
cobra por la transmisin de los mensajes comerciales.
Se conform un Consejo Consultivo de Radio y Televisin (CONCORTV),
integrado por miembros del Estado y representantes de la sociedad civil. Su
misin es velar por el buen funcionamiento de la radio y la televisin.
Los titulares del servicio de radiodifusin estn obligados a realizar el pago
por el derecho de autorizacin o renovacin, una tasa de explotacin de
servicio y el canon anual por la utilizacin del espectro radioelctrico. Fueron
exoneradas del pago del canon anual las estaciones que son operadas por
el Gobierno Nacional y Regional y las estaciones del servicio de
radiodifusin del Estado.
Los titulares del servicio de radiodifusin educativa y de aquellas estaciones
que se encuentran en zonas fronterizas disponen de un 50% de descuento
en el pago del canon correspondiente al servicio de radiodifusin comercial.
Finalmente, se estableci una cuota mnima de 30% de produccin nacional
dentro de la programacin de los servicios de radiodifusin televisiva, en el
horario comprendido entre las 5 a.m. y las 12 a.m., en promedio semanal.
2. FUERZAS ECONMICAS Y FINANCIERAS (E)

a. Finalmente, en marzo segn el INEI crecimos 0,7% y logramos una expansin

trimestral de alrededor del 2%. No tendremos un ao espectacular, pero s en
continuo crecimiento y, una vez ms, queda demostrado que muchos analistas
continan equivocndose anticipando recesiones y errando en sus proyecciones.
En contraposicin, para el cierre del ao nos reafirmamos en un rango de
crecimiento moderado para nuestro PBI entre 2% y 3%, tal como lo sealamos a
travs de El Comercio hace un tiempo.
Algunas reflexiones por tener en cuenta en el marco de un escenario mesurado
para nuestra economa durante el 2017. Para estimar correctamente el
crecimiento del PBI este ao y siempre, debemos seguir con mucho detenimiento
la evolucin de los precios de los minerales. Ese es realmente el indicador lder
para la economa peruana. Si estos retoman su tendencia al alza este segundo
trimestre, no deberamos tener ningn problema para lograr un crecimiento
cercano o algo superior al 3%.
Cunto suban los precios de los minerales y cmo nos beneficie dependern, a
su vez, del impulso de la demanda global originada en el frente chino y
norteamericano, de la competitividad de nuestros costos de extraccin del cobre;
de la asimetra que experimente la cotizacin del oro con relacin a los metales
no preciosos; de la estabilidad que muestre el frente geopoltico internacional.

b. Para el 2017, es difcil que China se desacelere significativamente, aunque sus

indicadores de coyuntura no son claros y requieren ajustes, cualquier posibilidad
de rebalanceo correctivo lo postergar en la medida en que su significativo nivel
de reservas internacionales se lo permita. Estados Unidos, de otro lado,
independientemente de la inconsistencia de la propuesta Trump, estara
mostrando en el 2017 la mejor tasa de crecimiento de los ltimos aos. Europa,
frente a los recientes resultados electorales en Holanda y Francia, tambin se
reacomodara, no espectacular, pero s positivamente.
Ahora bien, qu sucedera en un escenario externo poco favorable? Pues bien,
debemos ser conscientes de que nuestros costos unitarios de extraccin de cobre
principal producto de exportacin tradicional junto con el oro continan siendo,
en promedio, casi un 33% ms bajos que los estndares internacionales dndonos
espacio para mantenernos en el mercado en situaciones en extremo adversas.
Adems, en un contexto internacional intensamente voltil, los precios de los
metales como el cobre caeran, en lnea con la contraccin de la demanda global.
 No obstante, a pesar de esas circunstancias, el precio del oro ganara terreno
rpidamente, dada su naturaleza de bien refugio. Es decir, aun en esa coyuntura,
el alza en el precio del oro compensara parte de la cada en la cotizacin del resto
de los metales.

c. Ntese que, por efecto de nuestra riqueza natural y los fundamentos de nuestra
economa, disponemos de fortalezas que no debemos menospreciar. Ms aun,
hoy en da todas las proyecciones para el 2018 y 2019 apuntan a que el
crecimiento de nuestro PBI se acelerar. Las perspectivas apuntan a mejor.

No perdamos el espritu emprendedor. Los ltimos 10 aos no hemos tenido

excelencia en la orientacin de poltica econmica, pero s hemos tenido una
economa generosa y a prueba de balas.

3. FUERZAS SOCIALES, CULTURALES Y DEMOGRFICAS (S)

a. El Per ocupa el puesto nmero 42 en tamao de poblacin a nivel del mundo y

el nmero 8 en Amrica.

OCTAVO PAS MS POBLADO DE LA REGIN:

El Per ocupa el puesto nmero 42 en tamao de poblacin a nivel del
mundo y el nmero 8 en Amrica. El INEI estima que hacia el 2021, ao del
Bicentenario de la Independencia Nacional, nuestro pas superar los 33
millones de habitantes y para el ao 2050 la poblacin llegar a los 40
millones.

b. La poblacin del Per asciende a 31 millones 488 mil 625 personas, inform este
lunes el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI), en el marco del
Da Mundial de la Poblacin.
De esa cifra, el 50,1% son hombres y el 49,9% mujeres y la mayora se encuentra
en la regin Lima, que alberga a 9 millones 985,664 de personas.
[INEI: Poblacin de presos en el Per se increment en ms de 130% en diez
aos].
Mientras que en La Libertad hay 1 milln 882,405 habitantes; en Piura 1 milln
858,617; Cajamarca 1 milln 533,783 y Puno 1 milln 429,098. Estas cinco
regiones concentran al 53,0% de la poblacin total.
Asimismo, se inform que los distritos limeos de San Juan de Lurigancho, San
Martn de Porres, Ate, Comas, Villa El Salvador, Villa Mara del Triunfo y San
Juan de Miraflores sobrepasan cada uno los 400,000 habitantes.

NACIMIENTOS Y DEFUNCIONES:
Por otro lado, segn estimaciones del INEI, durante este ao nacern
574,957 personas y fallecern 178,553. El crecimiento anual asciende a
336,801 personas, lo cual corresponde a una tasa de crecimiento total de
11 personas por cada 1,000 habitantes.
Las cifras indican que en el ao 2016 la poblacin femenina de 0 a 17 aos
de edad es de 5 millones 103,755 personas, lo que equivale al 49,1% del
total de nias, nios y adolescentes (10 millones 404 mil 271) y al 16,2%
de la poblacin total del pas.
Respecto a la cultura televisiva segn Jess Gonzlez Requena explica
que la televisin ocupa un lugar privilegiado en la casa y cmo esto supone
la abolicin de la intimidad. La presencia de la televisin en los lugares
clave de la vivienda (cuarto de estar, cocina, dormitorio) cambia la
disposicin de los muebles para adaptarse a su presencia. Esto tambin
influye en la forma de comunicase entre la familia, la comunicacin se
estructura en torno a un centro exterior al mbito familiar (la televisin), con
lo que ese lugar deja de ser un espacio de intimidad. La televisin se va
acoplando a la vida familiar, llegando a ser un elemento cotidiano y
necesario, y as cuando, por ejemplo, en una comida la televisin est
estropeada hay cierta incomodidad entre los comensales, que no tienen
ms remedio que mirar al plato de comida para evitar las miradas de los
dems.
Paradjicamente, a la vez que esto ocurre, gran parte de los programas de
la televisin se dedican a representar un formato donde el presentador
que comienza un programa dice Hola familia!. Los rostros de la televisin
son un aliciente, tienen toda nuestra confianza, son como un miembro ms
de la familia; necesitamos verlos diariamente para que el da sea completo.
4. FUERZAS TECNOLGICAS Y CIENTFICAS (T)

a. En su estudio sobre la competitividad en el Per, y con respecto a la

capacidad de innovacin expresada como nmero de patentes, Porter (2010)
indic que el pas todava est rezagado en comparacin con otras
economas. En contraste, consider que existe una buena calidad en la
infraestructura de las telecomunicaciones y adecuadas polticas en materia
de la tecnologa de la informacin (TI).

b. Los canales de televisin que an utilizan la tecnologa analgica deben

efectuar peridicamente la adquisicin de tecnologa digital. Lo hacen para
mejorar sus procesos de transmisin que deben sincronizarse con los
televisores que actualmente comercializan los fabricantes de las diversas
marcas. Este cambio los impulsa tambin a mejorar la calidad de sus
producciones. Como se observa, existe un compromiso constante con el
desarrollo de una cultura de mejora continua en los procesos televisivos, lo
cual garantiza un adecuado sistema de soporte en la produccin nacional de
la televisin.

c. Finalmente, se presenta el caso de que la tecnologa aplicada a los televisores

se devala considerablemente. Ante esto, los consumidores finales renuevan
los aparatos a largo plazo. El impacto en el cliente, antes este hecho, lo
constituye el cambio en sus preferencias. Asimismo, el efecto probable es
considerado una amenaza. Se genera un impacto negativo en cuanto a las
producciones que soportan tecnologa de ltima generacin.

5. FUERZAS ECOLGICAS Y AMBIENTALES (E)

a. Para la industria de la televisin peruana, los desastres naturales constituyen

un factor ecolgico significativo. Estos podran afectar las transmisiones, ya
que ocasionaran el derrumbe de las antenas de transmisin ubicadas en las
zonas accidentadas del pas. Las prdidas econmicas mundiales resultantes
de las catstrofes naturales y de los siniestros antropgenos ascendieron a
US$218,000,000. En el ao 2013, las prdidas triplicaron los US$68,000,000
registrados en el 2012 (Swiss Re, 2014).
b. El 2014 ha sido considerado el ao ms costoso de la historia en cuanto a las
prdidas econmicas causadas por los desastres naturales y por efecto del
accionar del hombre. La catstrofe ms costosa fue el terremoto seguido del
tsunami en Japn, que alcanz un costo estimado de prdidas totales de
US$210,000 millones. Este desastre caus enormes daos a la propiedad
privada, a la infraestructura pblica y a la industria nuclear, as como la
perdida de al menos de 30,000 personas (Prdidas econmicas por
desastres marcan rcord en el 2014, 2014). Actualmente, la legislacin
ambiental incide directamente en la toma de decisiones de todo tipo de
sectores y ejerce una influencia determinante en la industria de la televisin
peruana. Adems, la presencia del Estado, con respecto a la proteccin
ambiental, se ha incrementado.

c. Las actuales polticas de gestin ambiental deben ser consideradas en los

proyectos futuros y las tendencias indican que aumentarn los requisitos para
la industria. La consigna es intensificar el cuidado del medio ambiente
mediante la realizacin de campaas a favor de su respeto irrestricto. En
relacin con ello, no existen grandes presiones de los grupos ecologistas
(Swiss Re, 2015)