Qualidade nas manchetes de Dirio Catarinense e Jornal de Santa

Catarina: o resultado da evoluo tcnica e histrica12

Thiago CAMINADA3
Kamila DIAS4
Universidade do Vale do Itaja, Itaja, SC

RESUMO
O jornalismo fruto de um processo complexo de definio de sua funo social e avanos
tcnicos e tecnolgicos. Esta evoluo se reflete em todos os meios e tambm no impresso
desde a sua capa e, assim tambm, na constituio e diagramao de suas manchetes,
chamadas e ttulos. Dessa forma, esta pesquisa investigou de forma comparativa a
qualidade jornalstica dos ttulos e manchetes de capa dos jornais Dirio Catarinense e
Jornal de Santa Catarina com base nas instrues de manuais. A investigao tem como
objetivo analisar os padres de qualidade das manchetes de capa desses jornais impressos
catarinenses. Pertencentes ao mesmo grupo, mas com abrangncias diferentes, os veculos
foram observados atravs da tcnica da Anlise de Contedo para aferir a qualidade das
manchetes e demais chamadas da capa. As anlises mostraram que, de modo geral, ambos
os jornais seguem os padres de qualidade nas suas capas e apresentaram notvel
padronizao em sua organizao editorial.

Palavras-chave: Manchete; Ttulo; Qualidade; Capa; Histria do Jornalismo Impresso.

Introduo

O percurso histrico trilhado pelo jornalismo desde a sua pr-histria, se assim

podemos dizer, com as folhas volantes at os dias atuais nos mais variados meios
disponveis tem como preocupao marcante a organizao das informaes. Na verdade, a
escolha de palavras-chave, a capacidade de resumir em poucas palavras e linhas acompanha
o homem desde o desenvolvimento da escrita (BERTOLINI, 2004). Esse processo de
evoluo acompanha o fazer jornalstico e o transforma em seus aspectos tcnicos, ticos e

1
Trabalho apresentado no GT Histria da Mdia Impressa integrante do 11 Encontro Nacional de
Histria da Mdia.
2
Artigo originalmente composto como instrumento de avaliao da disciplina Iniciao Cientfica,
sexto perodo, na graduao em Jornalismo na Universidade do Vale do Itaja.
3
Coautor e orientador do trabalho, mestre em Jornalismo (UFSC), docente de Jornalismo na
Universidade do Vale do Itaja.
4
Autora, acadmica de Jornalismo (7 perodo)

1
estticos e incidem nos processos de produo, circulao e consumo jornalsticos. Neste
artigo trataremos brevemente da evoluo das tcnicas de titulao e composio de
manchetes jornalsticas5 e da preocupao com a qualidade no campo profissional,
culminando nos atuais parmetros de qualidade de ttulos e manchetes.
Por sua vez, o pblico est sempre inserido nessas mudanas e adaptaes. Para
garantir a ateno para as notcias de relevncia e, com isso, chamar a ateno do pblico-
alvo necessrio dedicar-se na capa do jornal impresso. Para esse resultado necessrio um
padro de qualidade e profissionais com excelncia ao produzirem os ttulos e manchetes de
capas de determinados jornais.
Por isso, investigamos quais so os padres tcnicos utilizados na composio das
manchetes no Dirio Catarinense e no Jornal de Santa Catarina? Quais so as semelhanas
e as diferenas ao trat-las? Observando esses questionamentos, esta pesquisa tem como
objetivo geral a anlise dos padres de qualidade das manchetes de capa dos jornais
impressos Dirio Catarinense e Jornal de Santa Catarina. Esse objetivo geral divide-se nos
seguintes especficos: verificar e sistematizar os padres encontrados nos ttulos, comparar
a composio de titulao dos veculos analisados e estabelecer parmetros de verificao
de qualidade nos jornais impressos.
Como objeto emprico desta pesquisa, o Jornal de Santa Catarina foi lanado em 21
de setembro 1971 para fazer parte da primeira rede de comunicao catarinense, juntamente
com a TV Coligadas e a cadeia de emissoras de rdio associadas. Para Fernandes (2005, p.
59), o jornal sediado em Blumenau e com abrangncia em todas as cidades do estado
inaugurou a era da modernizao da imprensa catarinense com impresso off-set [e]
sistema de composio [...], privilgio apenas dos grandes dirios das principais capitais
brasileiras. Aps passar por uma srie de crises e por diferentes proprietrios, o Santa foi
comprado em 1992 pela RBS. Dessa forma, passou a integrar, pela segunda vez em sua
histria, a uma rede de comunicao, s que desta vez um conglomerado miditico de porte
nacional. Sob o controle da empresa gacha, o dirio tornou-se regional. Em 2016, com a
venda da RBS em Santa Catarina, o Santa passa para o controle de um terceiro grande
grupo empresarial em sua histria.

5
Seguimos o referencial de Melo (1985) e Comasseto (2003), alm do manuais utilizados na pesquisa
emprica, para considerar manchetes, chamadas e ttulos como elementos similares no jornalismo impresso.

2
 J o Dirio Catarinense, por sua vez, foi pensado e criado pelo Grupo RBS. Valente
(2005) conta que aps as tentativas frustradas de compra de O Estado, os Sirostsky
resolveram iniciar o projeto de criao de um jornal em Florianpolis no ano de 1984.
Fundado em 5 de maio de 1986, o DC foi a primeira redao do Brasil a ser totalmente
informatizada.
Os jornais catarinenses Jornal de Santa Catarina (Santa) e Dirio Catarinense (DC)
so lderes em leitura em suas verses impressas. O Santa lidera na regio do Vale do Itaja
com mais de 106 mil leitores dirios alcanados, e o DC lder no estado de Santa Catarina,
alcanando 400 mil leitores no impresso, segundo a Mtrica nica de Audincia, realizada
pela Associao Nacional de Jornais (ANJ) e a empresa de pesquisa de mercado Ipsos
(2014).Com trajetrias distintas, ambos os peridicos pertenciam ao Grupo RBS e foram
comprados pelo Grupo NC em maro de 2016.
Observando de forma mais abrangente, os jornais impressos brasileiros noticiam
com maior confiabilidade quando comparados a outros meios de comunicao. Segundo a
Pesquisa Brasileira de Mdia 2015, 53% dos entrevistados afirmaram confiar nas notcias
publicadas na mdia impressa. Mesmo que somente 28% dos entrevistados tenham
confiana nas notcias dos jornais divulgadas pela internet, notvel que as pessoas
possuam o hbito de ler o que est divulgado online. Isso porque as inovaes tecnolgicas
esto no cotidiano das pessoas e, por j estar conectado, o acesso fica ainda mais fcil.

O processo de qualidade no jornalismo

Os profissionais responsveis pela produo dos jornais nas redaes esto

pensando cuidadosamente sobre a qualidade dos servios jornalsticos em toda sua rotina. A
ateno cotidiana, sem possibilidades de falhas. Isso acontece devido viso do mercado,
apresentando as notcias como um produto. Para Christofoletti (2010), o mercado
jornalstico absorveu com alguma relutncia a noo de que a notcia um produto, que seu
processo de produo se d em larga escala e que, para a sobrevivncia das empresas do
ramo e do jornalismo em geral, necessrio atingir padres mnimosde qualidade na oferta
dos servios.
O cuidado que se deve ter , basicamente, o padro de qualidade ao ofertarem os
produtos e servios jornalsticos (CHRISTOFOLETTI, 2010). Isto devido s inovaes das

3
tecnologias de comunicao e ao fcil acesso s informaes dirias. Tornando-se um
desafio demorado, inadivel e exigido de cada profissional responsvel por determinada
funo no fazer jornalstico, pois a transmisso das informaes ao leitor com qualidade e
credibilidade de grande importncia quando atribudas disputa por audincias
(CERQUEIRA, 2010). Os profissionais jornalistas alcanar a satisfao do leitor, buscando
a fidelidade e a confiana do mesmo, para que seja sempre a preferncia daqueles que
buscam a mdia impressa. No entanto, deve-se ressaltar que a funo do jornalista no se
preocupa somente com a venda do seu produto jornalstico, mas tambm em transmitir
informaes conforme as necessidades de seu pblico-alvo (PINTO; MARINHO, 2003).
Para as empresas jornalsticas, necessrio atingir padres mnimos de qualidade na
oferta dos servios, tendo como objetivo a conservao do jornal impresso, mdia que
enfrenta dificuldades devido popularizao de novas tecnologias. Desta maneira,
possvel ressaltar que os padres de qualidade esto, conscientemente, nas exigncias de
desempenho das empresas jornalsticas aos seus profissionais. Paulatinamente, qualidade
se torna um conjunto de esforos e de vontade de mudanas no ambiente do jornalismo e no
prprio fazer jornalstico. (CHRISTOFOLETTI, 2010, p. 5). Um processo histrico,
tcnico e tecnolgico de evoluo do campo profissional e tambm acadmico.

Ttulos e manchetes no jornalismo: um percurso de aperfeioamento

A manchete tem grande potencial de convencimento. atravs dela que o pblico

considera o que realmente vale a pena ler. Desta forma, a leitura de todo o texto,
inicialmente, depende da manchete do jornal, sendo ela instigante ou no ao leitor.
A manchete mostra a notcia de forma abreviada e objetiva, porm no deixa de
manifestar o ponto de vista do jornal. Para Pcheux (apud MARECO; PASSETI, 2010), o
sentido dos enunciados no realizado sozinho, produzido por intermdio de prticas de
ideias presentes no processo scio histrico da construo dos enunciados. o profissional
que realiza esse processo, sendo de forma consciente ou inconsciente.
O ttulo um elemento relativamente novo no jornalismo, foi inspirado nos livros,
servindo somente para separar contedos. As letras eram iguais ao restante do texto e se
misturavam com data e o decorrer do material. A imprensa foi se aperfeioando, e com isso,

4
os ttulos foram utilizados para outros fins. O design da pgina um exemplo para utilizar o
ttulo, sendo responsvel, inclusive, pela venda dos jornais (BERTOLINI, 2014).
Na tentativa de convencimento do outro, so utilizados argumentos para persuadir,
fazendo com que o outro associe o mesmo ponto de vista (MARECO; PASSETTI, 2010).
Segundo o manual de redao do jornal Folha de S. Paulo, a maioria dos leitores de um
jornal l apenas o ttulo da maior parte dos textos editados. Por isso, ele de alta
importncia. Ou o ttulo tudo que o leitor vai ler sobre o assunto ou o fator que vai
motiv-lo ou no a enfrentar o texto (FOLHA DE S.PAULO, 2011).
Porm, no somente com esse mtodo que o jornal pode atingir a escolha do leitor
a determinado jornal. No jornalismo impresso, os assuntos com maior valor-notcia devem
ser destacados, desta forma, as manchetes so preferencialmente colocadas no alto, com
letras maiores, ocupando uma parte relevante da pgina. Isso acontece para que o leitor
entenda a importncia de cada notcia ao jornal, ou seja, necessrio tambm todo um
cuidado esttico para atingir um determinado resultado em relao ao nmero de leitores do
jornal (BERTOLINI, 2014).
Ao perceberem que a aparncia tipogrfica influenciava na venda de jornais, Hearst
e Pulitzer, que eram grandes empresrios da notcia em Nova York, criaram mudanas em
suas capas (BERTOLINI, 2014). Para Comasseto (2003), atualmente, o ttulo est cada vez
mais ligado notcia, se no empreg-lo, o texto perde seu sentido. Dessa forma, o ttulo
serve, portanto, para dar equilbrio esttico pgina, anunciar o fato, resumir a notcia e
ativar fatores cognitivos que guiam a compreenso. Em geral, deve ser constitudo de uma
frase, redigida em ordem direta e sempre com verbo, o que garante impacto e
expressividade (BERTOLINI, 2014, p. 44).
O leitor com menos tempo ou menos interesse pode ter sua necessidade alcanada
com pouco, ou seja, lendo somente os ttulos e manchetes da capa. Ou pode, atravs do
ttulo, ler toda a matria e ter uma informao mais aprofundada (FREIRE, 2009). Ento,
por ter tanta importncia ao texto, os ttulos foram se estabelecendo e tornando-se
determinantes para a leitura ou no de uma notcia. Segundo Sousa (2005), os ttulos devem
ser atraentes ao leitor, por ser o primeiro contato para chamar a ateno notcia. Para
Amaral (2006), um mau ttulo altera, e at mesmo destri, a qualidade de uma boa
matria.

5
 As notcias destacadas na capa do jornal, ou seja, posicionadas como manchetes e
possuindo ttulos objetivos e com clareza, possibilitam ter diferentes tipos de leitores e
profundidades de leitura (FREIRE, 2009). Segundo o manual de redao do jornal O Estado
de S. Paulo, o ttulo deve, em poucas palavras, anunciar a informao principal do texto ou
descrever com preciso um fato (O ESTADO DE S.PAULO, 1997). Os manuais e suas
seguidas revises e edies sinalizam esse percurso de mudanas tcnicas na histria
recente das redaes brasileiras.

Aspectos metodolgicos

A pesquisa empreendeu anlise de qualidade dos ttulos nas capas dos jornais Dirio
Catarinense e Jornal de Santa Catarina, levando em considerao o contexto de evoluo
dos conceitos e aplicaes no jornalismo. Foram observadas as manchetes e demais ttulos
(chamadas) das capas destes jornais durante uma semana inteira, dos dias 5 a 11 de
setembro de 2016. As capas foram retiradas da pgina de Facebook dos dois jornais.
Para empreender a observao foi utilizada a tcnica de Anlise de Contedo
(HERSCOVITZ, 2007) para observar o objeto emprico desta investigao: manchetes nas
capas dos jornais Dirio Catarinense e Jornal de Santa Catarina, como j explicado. Tem-
se como objetivo geral a anlise dos padres de qualidade dos ttulos e das manchetes de
capa dos jornais impressos Dirio Catarinense e Jornal de Santa Catarina. E por objetivos
especficos compreende-se: verificar e sistematizar os padres encontrados nos ttulos,
comparar a composio de titulao dos veculos analisados e estabelecer parmetros de
verificao de qualidade nos jornais impressos.
As manchetes foram classificadas conforme as regras dos manuais de redao de O
Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo. Foram adotadas dez regras desses dois grandes
veculos, por serem referncias no meio impresso tanto por seus jornais, quanto pelos
manuais lanados, servindo de modelo e inspirao para muitos profissionais e
organizaes jornalsticas. Entre elas esto:

No usa No Preenche Forma Contm Tempo Evita N por No ofende No

pontuaes divide Espao Intencional verbos presente oj extenso coletividade repete
slabas palavras

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 Os 69 ttulos e as capas foram analisados individualmente e classificados conforme
esses critrios como sero descritos a seguir.

Anlise comparativa entre os dois jornais catarinenses

Nossa anlise foca nas manchetes das edies atuais dos veculos impressos. No
entanto, o faz com a conscincia do processo tcnico e tecnolgico que marcou a histria do
jornalismo e culminou no atual entendimento de editores, reprteres, diagramadores e
acadmicos de organizao esttica, espacial e informacional da capa de um jornal dirio.
A anlise de qualidade dos ttulos nas capas dos jornais Dirio Catarinense e Jornal
de Santa Catarina foi realizada observando as manchetes e demais ttulos das capas destes
jornais durante uma semana inteira, dos dias 5 a 11 de setembro de 2016. Resultando na
observao de 34 ttulos do DC e 35 do Santa, totalizando 69 ttulos. Os jornais so dirios
e foram publicadas 12 manchetes, dentre os nmeros j citados anteriormente. Para os fins
de semana, ou seja, no sbado e no domingo, preparada uma nica edio em ambos os
jornais. O nmero de ttulos de capa dirios do jornal Dirio Catarinense vai de cinco a
sete. O Jornal de Santa Catarina tem mdia semelhante ao DC, de cinco a seis. Para que se
possa analis-las, obtido como base os manuais de redao dos jornais O Estado de S.
Paulo e Folha de S. Paulo.

Quadro 1 Nmero de ttulos e manchetes do dia

VECUL TTULOS MANCHETES
OS
DC 34 6
SANTA 35 6
TOTAL 69 12

Quadro 2 Apresentao dos critrios de qualidade adotados e sua incidncia

Veculos No usa No Preenche Intencional Contm Tempo Evita N por No ofende No

pontuaes divide Espao verbos presente o extenso coletividade repete
slabas j palavras
DC 34 34 0 8 28 33 34 3 34 34
SANTA 35 35 3 12 27 33 34 4 35 29
TOTAL 69 69 3 20 55 66 68 8 69 63

7
 Durante a anlise, foi possvel perceber que ambos os jornais seguem a regra de
pontuao. Os ttulos devem ser escritos em ordem direta, evitando as pontuaes. Ou seja,
no usam ponto, dois pontos, ponto de interrogao, ponto de exclamao, reticncias,
travesso ou parnteses. Apenas utilizaram vrgulas em alguns casos, porm isso no entra
nesta regra de pontuao. Como mostra a Figura 1:

Figura 1 Ttulo da capa do DC, dia 09/09/2016

Entre os ttulos analisados, nenhuma palavra foi separada no fim da linha, mesmo
que isso fosse necessrio para conseguir o preenchimento do espao destinado ao ttulo.
Segundo os manuais, deve-se preencher todo o espao designado ao ttulo, evitando deixar
muito branco nas linhas. H excees quando o espao deixado propositalmente. Dentre
os ttulos analisados, somente trs do jornal Santa preencheram totalmente o espao de
forma correta. Esta pesquisa no utilizou como mtodo a observao nas redaes, porm
possvel inferir que 20 ttulos, intencionalmente, no corresponderam a esta regra de
espao, devido composio esttica da capa. Sendo oito ttulos do DC e 12 ttulos do
Santa. No restante pode-se considerar que no houve a inteno de deix-los com espaos
em seus diagramas, mas acabaram resultando desta maneira. Mesmo que tenham deixado o
espao propositalmente, os jornais no ocuparam todo esse espao, resultando do no
cumprimento da regra proposta.
Abaixo, a Figura 2 exemplifica o preenchimento total do espao do ttulo. J a
Figura 3 mostra o no preenchimento de espao de forma intencional, para dar mais nfase
ao ttulo e, desta forma, chamar ainda mais a ateno do leitor. As manchetes da Figura 4
exibem o no cumprimento do espao destinado aos ttulos, deixando eles desalinhados.

8
Figura 2 Ttulo da capa do Santa, dia 08/09/2016

Figura 3 Ttulo da capa do DC, dia 07/09/2016

Figura 4 Ttulos da capa do DC, dia05/09/2016

Em alguns casos, para que haja o preenchimento total de espao nos ttulos,
utilizado o emprego da palavra j, porm o manual do jornal O Estado de S. Paulo sugere
no utilizar a palavra para estes fins, ou seja, o manual recomenda evitar o emprego da
palavra j, especialmente nos ttulos, como recurso para aumentar o tamanho da linha. Na
coleta do DC no foi encontrada essa situao, porm, no Santa houve um caso no qual este
recurso foi utilizado. O ttulo do Santa da segunda-feira, do dia 05 de setembro de 2016,
escrito da seguinte forma: Campanhas j arrecadaram R$350 mil. Apesar de ser utilizado,
na maioria das vezes, para contribuir com o preenchimento de espao dos ttulos, neste caso

9
 possvel perceber na Figura 5 que esta finalidade no foi alcanada, pois mesmo com o
emprego da palavra, o ttulo no preencheu o espao, deixando o texto desalinhado e
espaos em branco na pgina do jornal. No se sabe a inteno do editor ao produzir o
ttulo, se seria simplesmente para preencher o espao ou para dar maior nfase ao contexto
que se refere s campanhas de candidatos municipais. No dia 05 de setembro, faltava quase
um ms para o fim da campanha do primeiro turno. Este poderia ser uns dos motivos para
empregar o j no ttulo.

Figura 5 Ttulo da capa do Santa, dia 05/09/2016

Um dos critrios observados que, para dar maior fora ao ttulo, sugerido
escrev-lo em tempo presente, exceto quando o texto se referir a fatos distantes no futuro ou
no passado. De todos os ttulos analisados, somente trs no estavam no tempo presente.
Duas situaes foram encontradas no Santa e uma no DC. Os ttulos que apresentaram
tempo verbal diferente do presente foram: no Santa, dia 05 de setembro - Campanhas j
arrecadaram R$350 mil; no Santa, dia 07 de setembro Como ser a abertura da
Paralimpada; e no DC, dia 09 de setembro Porto ter novo modelo de gesto.
Outra caracterstica analisada, segundo o Manual de Redao do Estado de S. Paulo,
deve-se usar verbo nos ttulos, pois ganham impacto e expressividade. O manual da Folha
de S. Paulo tambm menciona o uso dos verbos nos ttulos como algo positivo e de
qualidade para os jornais. A grande maioria dos ttulos analisados possuem verbos, apenas
20,2%dos ttulos no utilizaram. Visto que, so 8,6% dos ttulos do DC que no possuram
verbos e os outros 11,6% dos ttulos so do Santa. Na Figura 6, possvel perceber que os
jornais no utilizaram verbos em seus ttulos, j na Figura 7 ocorreu o oposto, ou seja, o
jornal apostou na utilizao do verbo conforme as regras dos manuais estudados:

10
Figura 6 Ttulo da capa do DC, dia 08/09/2016

Figura 7 Ttulo da capa do Santa, dia 08/09/2016

Buscou-se tambm encontrar o que o manual do jornal O Estado de S. Paulo

recomenda: no iniciar as oraes com algarismos, mas escrever o nmero por extenso,
exceto os ttulos, que podem comear com algarismos. A anlise foi realizada visando
quantidade de ttulos que tm ou no nmeros escritos por extenso. O resultado desta
categoria de anlise de que foram utilizados nmeros em 16 ttulos, sendo que trs
nmeros do DC e trs do Santa foram escritos por extenso.
Houve apenas uma situao no ttulo do Santa em que o jornalista escreveu nmeros
tanto por extenso quanto em algarismos, isto em um nico ttulo. Segundo o manual de
redao consultado, os nmeros de um a dez devem ser escritos por extenso, e s a partir do
nmero 11 que devem escrever em algarismos, com exceo de cem e mil. Desta forma, a
Figura 8 apresenta as duas situaes em um nico ttulo:

Figura 8 Ttulo da capa do Santa, dia 09/09/2016

Outro critrio, conforme o manual do jornal O Estado de S. Paulo, conveniente

evitar, especialmente nos ttulos, qualificar as pessoas na matria que ser publicada, de

11
forma que possa ofender toda uma coletividade. Neste estudo, possvel perceber que no
h nenhum desrespeito com o conjunto de pessoas envolvidas. Essa categoria, de modo
especial, evita falhas ticas graves de disseminao de qualquer tipo de esteretipo ou
preconceito nos ttulos dos jornais.
sugerido tambm pelo manual do jornal O Estado de S. Paulo: no repetir palavras
na mesma pgina e evitar frmulas semelhantes de ttulos na mesma pgina. Sendo assim,
pode-se entender que, na pgina de capa esteticamente melhor que no haja repeties
tanto de palavras como de formas em que construdo o ttulo. Pode-se destacar que, esta
a nica situao em que foi analisada a capa como um todo, ou seja, observando a
totalidade da composio como uma nica pea.
Em trs dias, o Santa repetiu palavras em suas capas, sendo uma repetio em cada
dia. Enquanto o DC no possui nenhuma repetio nas capas da semana analisada. A Figura
9 situa um dos casos encontrados no Santa que no seguiram essa indicao dos manuais:

Figura 9 Ttulos da capa do Santa, dia 07/09/2016

No somente de texto as capas so compostas, h tambm a utilizao das

fotografias e de outros elementos grficos que auxiliam nas estratgias para alcanar o
interesse do leitor. Como o caso das diferentes cores nas chamadas de capa dos jornais
observados. No entanto, a proposta optou apenas pelos ttulos para poder explorar os dados
de uma forma mais aprofundada, alm de permitir assim, esclarecer ao leitor quais fatores
fazem e no fazem parte dos padres de qualidade.

Consideraes Finais

12
 Esta pesquisa realizou uma anlise comparativa entre os jornais impressos com o
objetivo de demonstrar que, apesar de os padres de qualidade serem normalmente
seguidos, h variantes nas caractersticas entre cada jornal, tendo cada um as suas
particularidades, alm das variantes agregadas s manchetes que seguem o modelo ao qual
o contedo apresentado requer.
Primeiramente, deve-se ressaltar que os padres de qualidade foram observados a
partir de manuais de redao produzidos por outras instituies jornalsticas (Folha de S.
Paulo e O Estado de S. Paulo), o que torna compreensvel as variaes encontradas em cada
veculo. Acredita-se que, de alguma forma, cada veculo tem suas regras a serem
cumpridas, levando em conta um determinado padro de qualidade. Exemplo disso que:
somente trs ttulos do Santa preencheram todo o espao destinado a ele. Neste caso, na
maioria dos ttulos analisados, a regra no foi devidamente seguida, no entanto, podem ter
sido produzidas de forma intencional para enfatizar ainda mais a notcia ou por buscar ser
diferente dos demais jornais, e assim conquistar a ateno do seu leitor. Nos jornais
impressos, so as capas que aproximam do leitor, juntamente com seus ttulos, por isso
grande o cuidado ao produzi-las. Desta maneira, possvel perceber a cautela em no
repetir palavras na pgina, de forma que a esttica do jornal e o entendimento do leitor
sejam adequados e com qualidade. Foram 82,8% dos ttulos analisados do Santa que
seguiram essa regra, j o DC no repetiu em nenhuma edio da semana analisada,
realizando 100% de seus ttulos conforme a regra dos manuais sobre repetio de palavras.
Apesar disso, foi possvel perceber que, das 10 regras analisadas, trs foram
seguidas em todos os ttulos. Sendo elas: No utilizarem pontuaes, no ofenderem a
coletividade e no dividirem slabas nos ttulos. Deste modo, identificou-se que os jornais
tiveram essa preocupao, tendo como decorrncia atingir a ateno do leitor, pois atravs
da capa, junto com todas as suas informaes e esttica que se instiga o pblico.
Os manuais afirmam que a utilizao de verbos nos ttulos so aspectos positivos e
de qualidade, favorecendo as capas dos jornais. Segundo a anlise realizada, somente
20,2% dos jornais no utilizaram verbos. Em vista disso, correto afirmar que, em grande
parte de suas edies, os jornais se preocupam com a utilizao dessa regra.
Atualmente, necessria essa qualidade e a diferena dos demais veculos, visto que
o pblico est em busca de notcias bem produzidas, com informaes de qualidade.
preciso verificar e sistematizar os padres encontrados nos ttulos, comparar a composio

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de titulao dos veculos analisados e estabelecer parmetros de verificao de qualidade
nos jornais impressos, para que desta maneira seja alcanado os objetivos dos jornais.
Por fim, resgatando a perspectiva histrica constatamos a evoluo tcnica dos
ttulos e manchetes no jornalismo ao encontrar maneiras cada vez mais eficientes de
resumir a notcia e, ao mesmo tempo, conquistar o interesse do leitor. De modo particular,
ao observarmos a histria de Dirio Catarinense e Jornal de Santa Catarina, constatamos a
padronizao de estilos e propostas dos jornais que nasceram como concorrentes, mas hoje
pertencem ao mesmo grupo empresarial e miditico. De certa forma, podemos dizer que a
padronizao dos jornais faz parte desse avano tcnico e se tornou um processo global.
Ramonet (2012) critica os veculos jornalsticos ao afirmar que todos eles so iguais e
defende que este pode ser mais um dos motivos da crise de modelo no jornalismo. Afinal,
se todos os jornais so iguais qual a diferena de comprar um ou outro, ou at nenhum.

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14
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