PROYECTO DE INVERSION

LOCALIZACION:

Las Localidades y la Estratificacin. La estratificacin es una herramienta que permite

identificar territorialmente a la poblacin pobre de la ciudad, de acuerdo con criterios
relativos a la vivienda y su entorno, con el fin de focalizar la inversin desde el punto de
vista geogrfico.

Estrato 1: Nivel Socioeconmico bajo-bajo

Estrato 2: Nivel Socioeconmico bajo
Estrato 3: Nivel Socioeconmico medio-bajo
Estrato 4: Nivel Socioeconmico medio
Estrato 5: Nivel Socioeconmico medio-alto
Estrato 6: Nivel Socioeconmico alto

De acuerdo con la estratificacin de la ciudad de Bogot para el 2.011 que es la ms reciente

se observa que la mayora de la poblacin bogotana hace parte de los estratos 2 y 3 con un
promedio del 75.09%, El Estrato 1 tienen un peso 9.41%, los estratos 4,5 y 6 tienen un peso
de 15.50%, Los estratos 2 y 3 tienen una poblacin de 5.607.417, repartidos as estrato 2
con 2.938.962y estrato 3 con 2.668.455.

En el siguiente mapa podemos observar la estratificacin segn la localidad:

Tomando esta informacin y basndonos en esto podemos afirmar que nuestro proyecto
ser estratgicamente implantado en los estratos 2 y 3 donde observando la localizacin
por localidades ser beneficioso la localidad de Fontibn y en un futuro ampliarnos a las
localidades de Suba y Engativa.

DESCRIPCION PRODUCTO:

La idea de la creacin de empresa de pijamas se origina en el "vaco" que se percibe en el

mercado de pijamas, dirigido inicialmente a los nios de edades entre 4 y 14 aos ubicados
en el sector de Fontibn, sectores en los que se ven nios entre estas edades.

Por esta razn se presenta la oportunidad de crear un proyecto que ampli el portafolio y
haga una extensin en nuestra empresa Nen Wear, quien hasta el momento se encarga
solo de la ropa interior de nios y que desea implementar su produccin con las pijamas,
que pueda cubrir las expectativas del mercado potencial, gracias a investigaciones y anlisis
a fondo que puedan ayudar a determinar los gustos y comportamientos de compra del
consumidor, analizar la competencia y el mercado entre otras.

Las pijamas para nios sern dividas en dos tipos de producto; el primero ser de dos
piezas, buso-pantaln o camiseta-pantaloneta y el segundo ser solo de una pieza,
enterizo.

TIPO A: De dos piezas buso-pantaln.

TIPO A: De dos piezas camiseta-pantaloneta

TIPO B: De una sola pieza

ESTUDIO DE MERCADEO

En el estudio de mercados de Pijamas Nen Wear, se analiz la demanda prevista y con

base en ello se proyect la oferta, esta informacin es parte importante de una completa
planeacin estratgica de marketing.

ANLISIS DE LA DEMANDA
Para poder pronosticar la demanda de las pijamas, es decir estimar las ventas de las mismas
durante un determinado tiempo futuro, es necesario analizar los resultados de las
encuestas que se realizaron en Fontibn.

Resultados y anlisis de las encuestas. En el estudio de Pijamas Nen Wear las encuestas
arrojaron resultados que indican la tendencia del mercado en cuanto al desarrollo y diseo
de productos atractivos as como el planteamiento de estrategias como recordacin de
marca, el canal de distribucin a implementar, el tipo de materiales a utilizar entre otros.

Resultado de la pregunta No. 1. Vive en el sector de Fontibn?

Segn encuestas realizadas a 100 mujeres y hombres en el sector de Fontibn en Bogot
entre los 25 y 45 aos, se encontr que solo el 20% de las personas encuestadas viven en el
sector y que el 80% restante son visitantes de otros barrios.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

SI 20 20%
NO 80 80%
TOTAL 100 100%

VIVEN EN EL SECTOR DE
FONTIBON?
SI SI
20%
NO

NO
80%

Resultado de la pregunta No. 2. Tiene hijos?

Al preguntar a las mujeres y hombres si tenan hijos el 95% respondieron que Si y tan solo
el 5% respondieron que No.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

 SI 95 95%
NO 5 5%
TOTAL 100 100%

TIENE HIJOS?
NO
5%

SI
NO

SI
95%

Resultado de la pregunta No. 3. Cuntos hijos tienen?

Al preguntar a las mujeres y hombres cuantos hijos tienen el 5% respondi ninguno, el
40% respondi 1, el 45% respondi 2 y el 10% respondi 3.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

NINGUNO 5 5%
UNO 40 40%
DOS 45 45%
TRES 10 10%
TOTAL 100 100%

CUANTOS HIJOS TIENEN?

TRES NINGUNO
10% 5%

UNO
40%
DOS
45%

NINGUNO UNO DOS TRES

Resultado de la pregunta No. 4. Usualmente sus hijos usan pijama?

Al preguntar a las mujeres y hombres si sus hijos usaban pijama el 85% respondi que Si y
el 15% respondi que No.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

SI 85 85%
NO 15 15%
TOTAL 100 100%

USUALMENTE SUS HIJOS

USAN PIJAMA?
NO
15%

SI
NO

SI
85%

Resultado de la pregunta No. 5. Qu tipo de pijama usan sus hijos?

Al preguntar a las mujeres y hombres que tipo de pijama usan sus hijos el 15% respondi
no usa, el 50% respondi que tipo A de dos piezas y el 35% restante respondi tipo B de
una sola pieza.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

NO USA 15 15%
TIPO A: DOS PIEZAS 50 50%
TIPO B: UNA PIEZA 35 35%
TOTAL 100 100%
 Qu TIPO DE PIJAMA USAN SUS
HIJOS?
NO USA
15%
TIPO B: UNA
PIEZA
35%
NO USA
TIPO A: DOS PIEZAS
TIPO B: UNA PIEZA

TIPO A: DOS
PIEZAS
50%

Resultado de la pregunta No. 6. Qu material elige para la pijama de su hijo?

Al preguntar a las mujeres y hombres que material elige para la pijama de su hijo el 15%
respondi no usa, el 33% respondi algodn perchado, el 28% franela, el 18% respondi
trmica y el 6% respondi no tengo preferencia.

RESPUESTAS CANTIDAD PORCENTAJE

NO USA 15 15%
ALGODN PERCHADO 33 33%
FRANELA 28 28%
TERMICA 18 18%
NO HAY PREFERENCIA 6 6%
TOTAL 100 100%

QUE MATERIAL ELIJE PARA LA PIJAMA DE

SU HIJO?
NO TIENE NO USA
PREFERENCIA 15%
TERMICA 6%
18%
NO USA
ALGODN PERCHADO
FRANELA
ALGODN
TERMICA PERCHADO
NO TIENE PREFERENCIA FRANELA 33%
28%