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UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO

Curso de actualizacin
Canales & Marketing Digital

26 de septiembre, 2017
Duracin: 28 horas en 2 semanas
Horario: Martes a viernes de 18:00 a 22:00 y 1 sbado de 08:30 a 12:30 Garanta internacional con
estndares ISO
Modalidad: Presencial en educacin continua

Dirigido a:
Profesionales de mercadeo, ventas y/o comunicacin, de instituciones pblicas o privadas o que realicen actividades
libremente y tengan relacin con actividades de marketing, sistemas, ventas, servicio al cliente y/o comunicaciones
integradas.
Objetivo:
Brindar una visin global de las tendencias mundiales y locales de canales digitales y su impacto en el entorno
empresarial, a travs de una anlisis estratgico de la gestin de marketing digital, con una visin prctica que
aporte a los indicadores clave de la organizacin y al retorno de la inversin.
Inversin: USD 650 + IVA

USFQ. Diego de Robles entre Francisco de Orellana y Pampite


Telfono: (02) 2971707. cel.: 0998343218
escueladeempresas@usfq.edu.ec web: www.escueladeempresas.com

ESCUELA DE EMPRESAS
Universidad San Francisco de Quito
Educacin Empresarial

CURSO DE ACTUALIZACIN CANALES & MARKETING DIGITAL
Modalidad Presencial

Antecedentes:
En los ltimos aos el marketing ha cambiado en gran medida por los avances tecnolgicos y el
uso de Internet. Esto ha llevado a que los distintos canales y contenidos digitales, influyan
directamente en el comportamiento del consumidor, y frente a esto, el impacto a nivel
empresarial. Hoy en da, es el marketing digital el que comprende todos aquellos cambios y
asegura las estrategias a travs de herramientas de medicin y estadstica.

Objetivos:
Brindar una visin global de las tendencias mundiales y locales de canales digitales y su
impacto en el entorno empresarial.
Obtener conocimientos aplicados a Canales y al Marketing Digital con una visin
prctica, que aporten a los indicadores clave (KPIs) de la organizacin.
Entender los componentes y herramientas que deben incorporarse en una estrategia
de impacto en Marketing Digital y su aplicabilidad.
Identificar los aspectos clave para potenciar las decisiones del profesional en
Marketing, Comercio y/o la gestin administrativa en general, con enfoque hacia el
retorno de la inversin.

Dirigido a:
Profesionales de marketing, ventas y/o comunicacin, de instituciones pblicas o privadas o de
actividad independiente, que tengan relacin con el marketing, sistemas, ventas, servicio al
cliente y comunicaciones integradas.

Beneficios:
Soporte de profesores y conferencistas nacionales e internacionales, con cargos de alta
jerarqua, con experiencia en consultora en varias industrias, y expertos en
implementar estrategias y tcnicas innovadoras.
Certificacin avalada por la Universidad San Francisco de Quito y acreditada por la
Internationational Association for Continuing Education and Training IACET. Obtencin
de unidades de educacin continua (Continuing Education Units = CEUs) reconocidas
internacionalmente.
Soporte de herramientas tecnolgicas actualizadas y una plataforma de educacin
virtual que promueve la interactividad, flexibilidad y acceso remoto.
Por ser participante de la Escuela de Empresas tienes opcin de acceder a una
experiencia internacional con enfoque prctico, durante una semana en el Leadership
Management School (LMS) en Madrid- Espaa. Por un valor preferencial puedes viajar
a Madrid, cursar 30 horas de clase con visitas guiadas a prestigiosas empresas

Creamos riqueza profesional a travs de la pasin por aprender, la auto-gestin y el crecimiento personal
Escuela de Empresas USFQ / Diego de Robles S/N y Av. Interocenica / Edificio Casa Blanca /
Cumbay-Quito / Telf. 02 2971-707 / Celular 0998-343-218 / escueladeempresas@usfq.edu.ec
www.escueladeempresas.com.ec
espaolas, vivir la experiencia intercultural y obtener un diploma internacional. Si ests
interesado puedes solicitar ms informacin en nuestras oficinas o escrbenos a
escueladeempresas@usfq.edu.ec.

Descripcin del Programa:
Tendencias en el Entorno Digital
Tendencias globales a nivel de las comunicaciones personales, empresariales y
gubernamentales. Radiografa del mercado del Ecuador a nivel estadstico en los distintos
mbitos relacionados con temas digitales y comercio electrnico. Revolucin en el entorno
empresarial: Centennials, Milennials y Generacin Y.

Componentes de la Estrategia Digital
SEO y SEM. Analticas web. Social media. Mobile marketing. Display advertising. E-mail
marketing

Planificacin Digital
Definir estrategia. Importancia del portal web en la estrategia. Medicin, monitoreo y
mejoramiento contnuo de la estrategia

Evolucin de los Modelos de Negocio
Modelos y procesos digitales Integrados. KPIs digitales a nivel de ventas, servicio y awarenes.
Retos empresariales y estilo de liderazgo. Modelos de negocio digitales e hbridos. B2B, B2C y
B2b2C

La Escuela de Empresas de la USFQ:
La Escuela de Empresas USFQ es reconocida como la nmero uno en la categora
de educacin empresarial del Ecuador1. Todos los programas cuentan con el aval
acadmico de la USFQ, reconocida dentro de la categora A, la ms alta del
sistema universitario ecuatoriano2. Los resultados obtenidos en la cuarta edicin
del QS Latin American University Ranking 3 refuerzan el liderazgo de la USFQ
como la universidad No. 1 del Ecuador y est dentro de las 100 mejores
universidades de Latinoamrica, por el SIR Ibero-American Ranking del SCImago
Research Group.
La Escuela de Empresas est acreditada internacionalmente por el International
Association for Continuing Education and Training, IACET, la acreditadora de
educacin continua ms importante de Estados Unidos y con reconocimiento a
nivel mundial; una acreditacin bajo los estndares de la American National
Standards Institute (ANSI) que a su vez representa a la International Organization
for Standardization (ISO) para educacin continua. Debido a ello, la acreditacin
IACET de este certificado te permite formalizar tus estudios de educacin
continua a travs de la obtencin de unidades de educacin continua UECs
(continuing education units CEUs ) como medida de desempeo y desarrollo de
carrera en el mundo laboral, vlidas a nivel internacional.

1
Ranking de Educacin Ejecutiva. Amrica Economa (Dic, 2014), 96, p. 48-49.
2
Consejo de Evaluacin, Acreditacin y Aseguramiento de la Calidad de la Educacin Superior. www.ceaaces.gob.ec
3
QS Top Universities. www.topuniversities.com

Creamos riqueza profesional a travs de la pasin por aprender, la auto-gestin y el crecimiento personal
Escuela de Empresas USFQ / Diego de Robles S/N y Av. Interocenica / Edificio Casa Blanca /
Cumbay-Quito / Telf. 02 2971-707 / Celular 0998-343-218 / escueladeempresas@usfq.edu.ec
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Certificado:
Una vez culminado el programa se otorgar a cada participante un diploma de Certificado
Curso de Actualizacin Canales y Marketing Digital. Para ello es requisito indispensable que
los participantes cumplan con los requerimientos y porcentajes mnimos en asistencia,
participacin y evaluaciones en cada uno de los mdulos (Revisar lineamientos del programa).

Condiciones Generales:
Lugar: Instalaciones USFQ, Cumbay-Quito.
Fecha de inicio: 26 de septiembre de 2017.
Duracin: 28 horas. (CEUs-Unidades de Educacin Continua: 3).
Horario: Mircoles a viernes de 18h00 a 22h00 y un sbado de 08h30 a 12h30.
Materiales: Los participantes recibirn las presentaciones de clases a travs de
nuestra plataforma de educacin virtual D2L. Es obligacin de los participantes revisar
los contenidos y publicaciones virtuales antes del inicio de cada mdulo, con el fin de
compartir conocimientos y aprovechar los encuentros en clase de manera integral.

Contactos:

Inscripciones y servicio al cliente Soporte Acadmico Soporte Tcnico Soporte Logstico

Ftima Mio Mary Cruz Dvalos Daniel Ynez Loreto Fernndez


escueladeempresas@usfq.edu.ec mdavalos@usfq.edu.ec sistemasee@usfq.edu.ec lfernandez@usfq.edu.ec

Ext. 1707 Ext. 1753 Ext. 1037 Ext. 1717

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PROFESORES
CURSO DE ACTUALIZACIN CANALES Y MARKETING DIGITAL

Experto en el rea tecnolgica y digital, con ms de 15 aos trabajando con diferentes


clientes de diversos sectores a nivel nacional e internacional, en proveer soluciones tcnicas
de integracin para el desarrollo de nuevos modelos de negocio. Amplia experiencia en:
Marcelo Jcome Brandao
Multimedia Corporativa, Diseo Digital, E-learning, Soluciones OTT (Over the Top), Marketing
Digital, Social Media, Portales Web, E-commerce y soluciones integradas en la nube.
Profesor de: Componentes de Estrategia Digital.

Experto en publicidad en medios digitales y comunicaciones integradas de marketing.


Cuenta con dos Majors en Marketing y Finanzas de la Universidad San Francisco de Quito. Ha
supervisado y ejecutado proyectos de marketing y publicidad digital, redes sociales,
Jos Valenzuela Vsconez
optimizacin y actualizacin de bases de datos, manejo de marcas en medios on-line, entre
otros.
Profesor de: Evolucin de modelos de Negocio.

Mster en Marketing y Publicidad- Mlaga. Mster en Diseo y Desarrollo Web, CiberAula-


Espaa. Estratega en Comunicacin Digital. Experto en construccin, diseo y ejecucin de
estrategias digitales para empresas, instituciones, personajes pblicos, gobiernos y partidos
polticos. Ms de 20 aos de experiencia en estrategia e implementacin de proyectos
digitales en 6 pases. Conferencista y formador en Comunicacin, Social Media y temas afines
Sergio Jimnez al mundo digital. Miembro del Club de Mrketing de Mlaga. Coautor del Mster en
Comunicacin Online certificado por la AEDC e impartido en varias universidades de Espaa.
Autor del curso de Community Management impartido en el Parque Tecnolgico de
Andaluca. Coautor y propietario del Marco de Competencias para la Comunicacin Online
certificado por la AEDC.
Profesor de: Planificacin Digital.

Mster of Arts (MA) en Economa, Instituto Tecnolgico Autnomo de Mxico. Programa


Internacional Formacin Integral de Consultores, Instituto Tecnolgico de Monterrey.
Felipe Moreno Diplomado en Gestin y Administracin de Procesos. Consultor independente especializado
en gestin de proyectos, procesos, riesgos, planes de negocio. Quince aos de expericiencia
en actividad acadmica como profesor universitario. Profesor de: Gerencia de Proyectos.

Escuela de Empresas USFQ / Diego de Robles S/N y Av. Interocenica / Edificio Casa Blanca /
Cumbay-Quito / Telf. 022971-707/ Celular 0998-343-218 / escueladempresas@usfq.edu.ec
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CRONOGRAMA
CURSO DE ACTUALIZACIN CANALES Y MARKETING DIGITAL
CICLO 2

Modalidad Mdulo Sesin Fecha Hora # Horas

Presencial Capacitacin D2L 1 martes, 26 de septiembre de 2017 17:00 a 18:00 1 N

Tendencias en el entorno
Presencial 1 martes, 26 de septiembre de 2017 18:00 a 22:00 4 A
Digital
Tendencias en el entorno
Presencial 2 mircoles, 27 de septiembre de 2017 18:00 a 22:00 4 A
Digital

Presencial Planificacin Digital 1 jueves, 28 de septiembre de 2017 18:00 a 22:00 4 A

Presencial Planificacin Digital 2 viernes, 29 de septiembre de 2017 18:00 a 22:00 4 A


Componentes de la Estrategia
Presencial 1 sbado, 30 de septiembre de 2017 8:30 a 12:30 4 A
Digital
Componentes de la Estrategia
Presencial 2 lunes, 02 de octubre de 2017 18:00 a 22:00 4 A
Digital
Presencial Planificacin Digital 1 martes, 03 de octubre de 2017 18:00 a 22:00 4 A

28
Total Horas Programa (Mdulos y Charlas) 28.0
Total Sesiones Programa (Mdulos y Charlas) 7
#REF!
Presencial Clausura 1 18:00 N

Notas: Este cronogramay los instructores estn sujetos a cambios por eventualidades de fuerza mayor

Por cada sesin de clase de 4 horas, existir un break de 15 minutos luego de la segunda hora de clase. Para las charlas, no habr break.

CEU's (horas tiempo de contacto / 10) 3

Escuela de Empresas USFQ / Diego de Robles S/N y Av. Interocenica / Edificio Casa Blanca /
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