GEOGRAFIA

Burger King en s comenz como una franquicia de su empresa progenitora, Insta-

Burger King. Fue creciendo en Estados Unidos utilizando una combinacin de
ubicaciones corporativas y franquicias, antes de despojarse de sus participaciones
sociales en 2013. Comenz su expansin internacional en 1969 en un lugar
en Windsor, Ontario, Canad,12 seguido de Australia en 1971, y en Europa en
1975 con un restaurante en Madrid, Espaa. Amrica Latina se convirti en parte
de su mercado a finales de esa dcada, donde se iniciaron en Mxico. A finales de
1970 y principios de 1980 operaba en Caracas, Venezuela, Santiago de
Chile y Buenos Aires, Argentina. Asia seguira en la dcada de 1980, luego norte
de frica y Oriente Medio poco despus. frica Sub sahariana y las antiguas
naciones de la cortina de hierro vendran mucho ms tarde, a partir de finales de
1990 y continuando hasta 2010.

La compaa divide sus operaciones internacionales en tres segmentos: Oriente

Medio, Europa y frica divisin (EMEA), Asia y el Pacfico (APAC), y Amrica
Latina y el Caribe (ALC). En cada una de estas regiones, Burger King ha
establecido varias filiales para desarrollar asociaciones y alianzas estratgicas
para expandirse a nuevos territorios. SE ESTIMAN ALREDEDOR EN 76 PAISES

Mexico
United States of
America
Argentina
Aruba
Bahamas
Bolivia
Brazil
Cayman Islands
Chile
Colombia
Costa Rica
Curacao
Dominican Republic
El Salvador
Guatemala
Honduras
Jamaica
Nicaragua
Panama
Paraguay
Peru
Puerto Rico
St. Lucia
St. Maarten
Suriname
Trinidad
Uruguay
Venezuela
AAFES Europe
Andorra
Austria
Cyprus
Denmark
France
Germany
Gibraltar
Hungary
Iceland
Israel
Italy
Malta
Netherlands
Norway
Portugal
Spain
Sweden
Switzerland
Turkey
United Kingdom
Bahrain
Jordan
Kuwait
Lebanon
Qatar
Saudia Arabia
UAE
AAFES
Australia
China
Guam
Hong Kong
Korea
Malaysia
New Zealand
Phillipines
Singapore
Taiwan
Thailand

Internacionales
Mientras BK comenz su incursin en lugares fuera de la parte continental de
Estados Unidos en 1963 con una tienda en San Juan, Puerto Rico , no tena una
presencia internacional hasta varios aos despus. Poco despus de la
adquisicin de la cadena de Pillsbury, que abri su primer restaurante
internacional en Windsor, Ontario, Canad en 1969. Otro destino internacional
sigui poco despus: Oceana en 1971 y Europa en 1975 con un restaurante en
Madrid, Espaa. A partir de 1982, BK y sus franquicias comenzaron a operar
varias tiendas en Asia Oriental los pases, incluyendo Japn, Taiwn, Singapur y
Corea del Sur. Debido a la alta competicin, todos los lugares japoneses se
cerraron en 2001, sin embargo, BK volvi a entrar en el mercado japons en junio
de 2007. BK Central y Amrica operaciones del Sur comenz en Mxico a finales
de 1970, y por la dcada de 1980 en Caracas, Venezuela, Santiago de Chile y
Buenos Aires, Argentina. Mientras que Burger King va a la zaga de McDonald's
en locaciones internacionales por ms de 12.000 tiendas, que ha logrado
convertirse en la mayor cadena en varios pases incluyendo Mxico y Espaa.
Para ayudar en su expansin internacional, Burger King ha establecido varios
filiales para desarrollar las asociaciones estratgicas y alianzas para expandirse a
nuevos territorios. En Europa, filial de Burger King Burger King Europe GmbH es
responsable de la concesin de licencias y desarrollo de franquicias de BK en ese
mercado, frica y Asia occidental. En Asia, el AsiaPac BK, Pte. unidad de negocio
Co., Ltd. con franquicia para el Este de Asia, el subcontinente de Asia y todos los
territorios de Oceana, excepto Australia.

FACTOR SOCIAL: la empresa Burger King pone a la venta productos de acuerdo

al nivel de ingreso de cada consumidor, asimismo muchas personas fidelizadas,
ya con el producto directamente hacen que sus familiares, amigos o conocidos
ms cercanos, se contagien de acudir al establecimiento para adquirir el producto.
Los jvenes ejercen una influencia muy poderosa puesto que son prcticos y
modernos y adquieren el producto de acuerdo a sus posibilidades econmicas.
Los nios tambin juegan un papel muy importante ya que influyen sobres los
padres al ver que en sus establecimientos cuentas con promociones, juegos,
fiestas y es una buena forma de pasarla bien en familia.

Entorno Socio-Cultural

En la sociedad del siglo XXI, nos encontramos con un perfil de ciudadano

especialmente preocupado por su salud y por su aspecto fisico, en contraposicin
a la tendencia de los ultimos aos, donde se buscaba encontrar un mayor nivel
intelectual sin darle especial importancia al aspecto fisico. Esta evolucin abarca
diversos aspectos como son el fitness la nutricin, body-building

Todo este descubrimiento conlleva la modificacin de diversos hbitos, sobre todo

en alimentacin y costumbres, que pretenden educar a las nuevas generaciones
para promover el deporte como forma de vida y evitar grandes problemas tanto de
salud como sociales.

ENTORNO ECONOMICO Burger king se encuentra en casi todos los pases del
mundo y sabido a la perfeccin superar toda clase de situacin econmica.
Si algo caracteriza a la economa es la globalizacin. La dcada de los noventa,
sin duda, ha sido una poca de grandes cambios en el escenario econmico
internacional. El desmantelamiento del bloque sovitico desencaden procesos de
apertura y reforma econmica en gran parte de los pases del Este, integrndolos
en una economa creciente globalizada. Los pases del sudeste asitico han
mantenido altas tasas de crecimiento econmico, a la vez que los pases de Asia
que por motivos polticos se haban mantenido al margen han iniciado procesos de
reforma que ya se estn viendo reflejados en altas tasas de crecimiento y
creciente integracin en la economa mundial.
El comercio internacional ha crecido a tasas muy por encima del crecimiento de la
produccin. A su vez ambas cifras son superadas con creces por el crecimiento de
los flujos de capital entre pases y por el explosivo incremento del comercio en
bonos, acciones y monedas. A modo de ejemplo, mientras que el PIB mundial
creci entre 1980 y 1996 a tasas algo superiores al 2% al ao, el comercio
internacional de bonos, acciones y monedas creci a tasas anuales del 25%.
En resumen, la buena situacin econmica y el desarrollo tecnolgico de los
pases ha favorecido la inversin de empresarios en construir restaurantes Burger
King.
La economa del pas es estable, su inflacin es de las ms bajas de la regin y su
crecimiento econmico es alentador oscilando entre un 9% y 10 %. Asimismo,
debemos recalcar que los consumidores en su mayora mujeres (dado a que
ahora las mujeres trabajan) son las que ms aceptacin tienen haca con estas
empresas de comidas rpidas.

ECOLOGICO

con nuevas parrillas que permiten ahorrar combustible hasta en 52 por ciento, y
energa elctrica hasta en 90 por ciento, Burger King desarrolla su iniciativa de
responsabilidad social Pasos Positivos BK, que incluye empaques con elementos
biodegradables.

son acciones acordes con el compromiso de minimizar su impacto al medio

ambiente, acompaadas de programas que involucran a empleados y
franquiciados a nivel nacional.

Desde agosto pasado, BK implement pruebas piloto de calentadores solares que

reducen hasta 80 por ciento la utilizacin de gas, vlvulas reguladoras de presin
de agua y mingitorios ecolgicos. Espera expandir este proyecto a los dems
restaurantes en el mundo a fin de ao.
En el caso de las bolsas de papas, sus materiales son resistentes a la grasa y
hechas con 20% de contenido reciclado mientras que los empaques
multiusos incluyen 80% de papel reciclado. Las bolsas tambin tienen diseos
originales con diferentes y sencillos mensajes ecolgicos que invitan a los clientes
a cuidar la naturaleza.

Conclusin

BURGER KING es una empresa con reconocimiento de marca, que goza de una
buena participacin en el mercado de las comidas rpidas y tiene su foco en los
estratos medio altos, es por eso que la matriz muestra que esta empresa tiene una
gran oportunidad de llegar a estratos bajos. La estrategia consiste en extender la
marca donde se pueda llegar con una lnea de productos de buena calidad,
dirigida a estratos bajos donde el consumo de este tipo de productos es bastante
elevada.

FACTOR TECNOLOGICO

El uso de la tecnologa para la empresa Burger King, es eficiente y prctica, ya

que cuenta con promociones a travs de su sitio web, en donde uno podr
conocer las diferentes variedades de sus productos y servicios que brindan,
asimismo, las adquisiciones de estos productos podrn ser mediante su servicio
delivery, es decir desde la comodidad de su hogar. En sus establecimientos
cuentan con equipos modernos, para una eficiente atencin y pronta entrega de
los pedidos, ya sea por catlogo o un pedido personalizado.

DEMOGRAFA

Los principales clientes de Burguer king son, fundamentalmente jvenes de 14 a

25 aos y padres jvenes con un nio de entre 2 y 8 aos de edad. Estos buscan

un lugar entretenido.
Por otra parte, y en menor nmero tambin encontramos en su clientela el

ejecutivo que acude al medioda en busca de calidad, variedad y rapidez. Este tipo

de clientes no estn en la "onda" de la estrategia de Burguer king en la que

quieren que sea un lugar alegre y divertido y no un simple lugar donde poder

comer.

MICRO AMBIENT

PROVEEDOR

20 ENE PROVEEDORES DE BURGER KING

Innovation Foods 360 se ha convertido en 2016 en proveedor de huevo frito

congelado de Burger King a nivel mundial.

Innovation Foods 360 se ha convertido en 2016 en proveedor de huevo frito

congelado de Burger King y formar parte de esta cadena de establecimientos de
comida rpida con presencia a nivel mundial ha permitido a nuestra empresa estar
presente con su propio stand en la Burger King Global Convention celebrada del
31 de octubre al 4 de noviembre del pasado ao en Florida (EEUU).
 PEPSICO SE CONVIERTE EN EL PROVEEDOR OFICIAL DE BEBIDAS DE
BURGUER KING EN LATINOAMRICA Y EL CARIBE

PepsiCo firma acuerdo con Burger King para convertirse en el proveedor

oficial de bebidas en los ms de 1000 establecimientos de la cadena de comida
rpida a lo largo de Latinoamrica y el Caribe.
Por medio de esta alianza comercial, PepsiCo estar presente en cerca del
90% del mercado de Burger King.

COMPETIDORES.

McDonalds: McDonalds es mundialmente reconocido, tanto por ser una

organizacin comercial de alta calidad, como por ser una de las mejores

oportunidades de oferta de Franquicias. La clave del xito de McDonalds es

tener una base muy firme de personas: Sus Franquiciados.

Misin clara. Servir con rapidez un men limitado de comida caliente apetitosa en

un restaurante limpio y agradable por un buen precio.

Cuenta con una gran variedad de sndwiches, hamburguesas, complementos,

ensaladas, postres y helados, desayunos.

Wendys: es una cadena de restaurantes de comida rpida con ms de 6.300

locales en Norteamrica y ms de 300 locales en el resto del mundo. Es la tercera

cadena de restaurantes de hamburguesas despus de McDonald's y Burger King.

Vende hamburguesas, que se ofrecen en dos tamaos diferentes: "Junior" y

"Single". Los filetes son cuadrados y estn hechos con carne de ternera picada

fresca. La hamburguesa puede ser simple (una pieza), doble o triple. Aunque

Wendy's no tiene un producto estrella, el ms conocido se llama "Dave's Hot 'n

Juicy" en honor a Dave Thomas.

Otro aspecto destacado son los productos de carne de pollo. Durante muchos

aos solo tuvo dos variedades de este sndwich, frito y a la plancha. Wendy's

sirve hamburguesas, wraps y Nuggets. Adems, vende ensaladas, patatas (fritas o

rellenas) y chili con carne. Algunos locales cuentan tambin con servicio de

desayuno.

Carl`s jr. Se expandi rpidamente, y actualmente tiene ms de 1.000

restaurantes en trece estados de Estados Unidos, as como en Mxico, donde

abri sus primeras sucursales en 1992 en Monterrey y Tijuana.

Los productos que se ofrecen incluyen el Doubl Western Bacon Cheeseburger y

el Six Dollar Burger, "The Spicy BBQ Six Dollar Burger.