PHILIP KOTLER

Nacido en Illinois (Chicago), el 27 de mayo de 1931, Philip Kotler es uno de los principales expertos del
mundo en la prctica estratgica de Marketing, y ha sido elegido como el primer lder en Marketing por
"la Asociacin Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing moderno.
Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la ctedra de Marketing Internacional S.C. Johnson
& Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern University en
Chicago.

Philip Kotler realiz sus estudios universitarios y su doctorado en Economa en el Instituto Tecnolgico
de Massachusetts, as como un mster en Economa en la Universidad de Chicago. Adems realiz
trabajos postdoctorales en Matemticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento
en la Universidad de Chicago.

Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de Marketing o
Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:

"El Marketing es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la estructura de la

demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la
satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa".

"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que
necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

CAMPOS DE ESPECIALIZACION Y ACTIVIDADES DESEMPEADAS

Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como: demarketing,
megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para l la teora del Marketing tiene que ir ms
all de la teora de precios e incorporar la dinmica de los sistemas de innovacin, distribucin y
promocin, para analizar, explicar y predecir los resultados econmicos.

Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades acadmicas, tambin ha trabajado en el mbito

privado. Fund Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a compaas en las reas de
estrategia, planeamiento y organizacin de marketing y comercializacin internacional. As pues, Kotler
ha trabajado como consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM, General Electric, AT & T,
Honeywell, Bank of America, Merck, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las
reas de estrategia, planificacin y organizacin de marketing, y comercializacin internacional.
Ha viajado por Europa, Asia y Amrica del Sur, asesorando y dando conferencias a muchas empresas
sobre cmo aplicar principios slidos de la ciencia econmica y de Marketing para aumentar su
competitividad. Tambin ha asesorado a los Gobiernos sobre cmo desarrollar y posicionar sus recursos.

Adems, participa como ponente en seminarios y conferencias en las principales capitales del mundo
sobre los ltimos desarrollos de marketing.

Entre otros cargos, Philip Kotler ha sido Presidente de la facultad de Marketing del Instituto de Ciencias
de la Administracin, uno de los directores de la Asociacin Americana de Marketing, uno de los
administradores del Instituto de Ciencias de Marketing, uno de los directores del Grupo MAC, miembro
de la Junta Consultiva de Yankelovich, y miembro del Consejo Asesor de Coprnico. Es miembro de la
Junta de Gobernadores de la Escuela del Art Institute de Chicago y miembro del Consejo Asesor de la
Fundacin Drucker.

RECONOCIMIENTOS
El profesor Kotler fue el primero en ganar el premio "Distinguished Marketing Educator Award"
(Educador distinguido de Marketing) entregado por la AMA en 1985. Adems "La Asociacin Europea de
Consultores de Marketing y de Entrenadores de Ventas" le otorg el premio "Marketing Excellence".
Philip Kotler fue elegido como el "Lder de Marketing" (Leader in Marketing Thought) por los miembros
de la AMA en 1975. Tamben recibi el premio "Paul Converse" en 1978 "Paul Converse Award" de
manos de la Asociacin Americana de Marketing, en el que se reconoca su original contribucin en el
campo de Marketing. En 1989, recibi el premio " Annual Charles Coolidge Parlin Marketing Research". Y
en 1995 los ejecutivos de Ventas y Marketing lnternacionales (SMEI) lo nombraron " El vendedor del
ao" ("Marketer of the Year").

Asimismo, Philip Kotler ha sido nombrado "Doctor Honoris Causa" por las universidades de Estocolmo,
Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

LINKOGRAFIA
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1050/philip-kotler
MICHAEL PORTER
Michael Eugene Porter (nacido en 1947, Ann Arbor, Michigan) ostenta la ctedra Bishop William
Lawrence en la Escuela de Negocios Harvard (HBS) y dirige el Institute for Strategy and Competitiveness
de la misma escuela de negocios. Es una autoridad globalmente reconocida en temas de estrategia de
empresa, consultora, desarrollo econmico de naciones y regiones, y aplicacin de la competitividad
empresarial a la solucin de problemas sociales, de medio ambiente y de salud.

Desde una orientacin primera a temas de competitividad, con innovaciones tan importantes como
la cadena de valor, el modelo de las cinco fuerzas, los clusters, los grupos estratgicos o los conceptos
mismos de ventaja competitiva y estrategia, Porter ha ido poniendo cada vez ms el foco en el entorno
social de compaas y corporaciones, siempre desde esa orientacin competitiva.

Los trabajos de Porter han recibido el reconocimiento de numerosos gobiernos, corporaciones y crculos
acadmicos.

Es autor de 18 libros y ms de 125 artculos. Tras graduarse con honores en Ingeniera

Mecnica y Aeroespacial por la Universidad de Princeton en 1969, obtuvo un MBA con distincin por la
Harvard Business School, seguido por un Ph.D. en Economa Empresarial por la Universidad de
Harvard (1973).

ESTRATEGIA CORPORATIVA

El campo principal de trabajo de Porter es la estrategia competitiva. Su libro Competitive Strategy:

Techniques for Analyzing Industries and Competitors, en sus 63 ediciones ha sido traducido a 27 idiomas.
Su segundo libro de estrategia, Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance,
publicado en 1985, va ya por su edicin 38.

COMPETITIVIDAD E INNOVACIN

Competitividad nacional. The Competitive Advantage of Nations, publicado por Porter en 1990,
presenta una nueva teora sobre cmo interactan naciones y regiones, as como sobre sus fuentes
de prosperidad econmica.
Clusters. En el mismo libro se presenta por primera vez el concepto de clusters (concentraciones
geogrficas de industrias inter-relacionadas y especializadas en un campo particular). Las ideas de
Porter sobre los clusters han generado un importante cmulo de trabajos tericos y prcticos en
todo el mundo y cientos de iniciativas pblico-privadas de clusters en prcticamente todos los
pases.
 Innovacin. Porter es coautor (con el prof. Scott Stern y otros) de un corpus de trabajos sobre
fuentes nacionales y regionales de innovacin: The New Challenge to America's Prosperity: Findings
from the Innovation Index (1999), The Determinants of National Innovative Capacity (2000),
y Measuring the 'Ideas' Production Function: Evidence from International Patent Output (2000).

MODELO DE LAS CINCO FUERZAS

El objetivo es conocer las fuerzas ms oportunas y las ms amenazadoras, entender los determinantes
de la rentabilidad posible, el atractivo del sector y las tendencias estructurales.

El modelo de las cinco fuerzas que acten en contra de la rentabilidad del sector; que afectan el grado
de competencia/rivalidad, es decir, las posibilidades de beneficio de un sector.

F1: Rivalidad entre competidores actuales

F2: Amenaza de competidores potenciales
F3: Poder de negociacin de proveedores
F4: Poder de negociacin de clientes
F5: Amenaza de los productos substitutos

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Y VALOR COMPARTIDO

Las relaciones entre las estrategias empresariales y las cuestiones sociales importantes, como la
pobreza, el entorno ambiental, la salud, son el tema de este tercer bloque de trabajos de Porter, al que
est dedicando atencin preferente estos aos recientes.

Comunidades urbanas en riesgo de exclusin. A partir de su artculo en Harvard Business

Review The Competitive Advantage of the Inner City, Porter funda en 1994 The Initiative for a
Competitive Inner City.

Medio ambiente. En su artculo en Scientific American America's Green Strategy (1991),

desarrollado ms adelante en Toward a New Conception of the Environment-Competitiveness
Relationship (1995), Porter introdujo la entonces controvertida teora de que el progreso
medioambiental y la competitividad econmica no son contrarios, sino complementarios.
Filantropa y Responsabilidad Social Corporativa. Porter ha dedicado una atencin creciente a la
funcin social de corporaciones y grandes compaas.
NDICE DE PROGRESO SOCIAL (SPI - SOCIAL PROGRESS INDEX)

Porter lidera el trabajo sobre el nuevo indicador ndice de Progreso Social (SPI), modelo de medicin
humana que pretende mejorar los resultados del ndice de Desarrollo Humano (IDH) al incluir
nicamente indicadores de resultado sociales. De esta manera, el SPI evita incluir indicadores
puramente econmicos, tales como el GDP, que son considerados indicadores de entrada y no
necesariamente indicadores que reflejen verdaderos resultados sociales. El SPI ha mostrado alta
correlacin con el ndice de pobreza, pero una correlacin menor con la desigualdad. La ltima versin
publicada es la de 2015.

LINKOGRAFIA

https://es.wikipedia.org/wiki/Michael_Porter