Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
2012
1. INFORMACIN GENERAL DEL NEGOCIO
*Oportunidades:
-Contar con un lugar publicado muy transitado y zonas comerciales
Producto: el producto a ofrecer es principalmente un bien que viene hacer el pollo
a la brasa en sus diferentes presentaciones, siendo un bien que se complementa
con el servicio de calidad, atencin personalizada e inmediata, un grato ambiente,
lugar acogedor y seguro.
2. RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo busca determinar si resulta factible y rentable la implementacin
de una pollera. Para establecer la factibilidad del proyecto se realiza un estudio de
mercado para identificar y cuantificar al consumidor objetivo.
Para poder llegar al consumidor objetivo se ha estructurado un plan de Marketing
para la pollera con diversos entornos Econmicos, sociales, legales polticos
tecnolgicos y culturales a fin de determinar a qu mercado nos dirigimos, como
segmentarlos, cules son sus gustos y preferencias.
La matriz FODA plantea las estrategias que pueden usarse para eliminar nuestras
debilidades y amenazas y aprovecharlas mediante el estudio de nuestro producto.
Para nuestra ejecucin del Negocio, hemos elegido como zona estratgica ubicarla
en Lima Norte, distrito de Los Olivos, especficamente la Av. Carlos Izaguirre,
cuadra 120. Esta es una zona con numerosa concentracin de oficinas, instituciones
educativas, entidades pblicas y privadas que nos garantizan un potencial mercado
objetivo, adems de ofrecernos opciones y caractersticas propicias para un
proyecto como el nuestro.
A mediano plazo, incluiremos el servicio Delivery y una oferta ms variada de
entregas a domicilio, todo en funcin a nuestro ambicioso plan de anlisis en la
evolucin y necesidades de nuestros clientes.
A largo plazo con la expansin del negocio vamos a adquirir un nuevo local Propio.
Para esto desarrollaremos, en una etapa inicial, las habilidades y experiencias
necesarias que nos permitan replicar el negocio con el mayor xito.
Esta propuesta se basa en el principio de que el cliente siempre tiene la razn,
y esta ser la nuestra; desde su opinin, satisfaccin y deseos y expectativas a fin
de cubrirlas y sobrepasarlas, plasmara nuestros nuevos objetivos. Esto
primordialmente nos conduce a enfocar todos nuestros esfuerzos en la constante
bsqueda de soluciones y alternativas que nos ayuden a elevar al mximo su
experiencia en nuestra MARCA.
En la relacin con nuestros proveedores, colaboradores se negociaran
oportunidades, condiciones de negocios a travs de estrategias que nos permitan
crecer mutuamente.
Visin
Misin
Brindar un producto de calidad con un Buen Servicio, que exceda las expectativas
de todos nuestros clientes, respeto a cada uno de nuestros colaboradores bajo el
compromiso de ser el eje de integracin y desarrollo de nuestra empresa. Innovar y
buscar la mejora continua. Nuestro compromiso es con la Familia: hombres, mujeres
y nios.
Filosofa
Nuestro proyecto empresarial se basar en 5 principios fundamentales:
Desarrollo Humano: Nuestro equipo se capacitar constantemente, innovaremos
y trabajaremos para alcanzar nuestra misin con valores, compromiso y pasin.
Orientados a la satisfaccin de nuestro cliente.
Compromiso con el Cliente: Entender las necesidades de nuestros clientes, que nuestro producto y
servicios excedan sus expectativas, a fin de lograr una ventaja competitiva a largo plazo.
Responsabilidad Social: Aseguramos la calidad de nuestro Pollo a la Brasa desde los procesos de
seleccin de la materia prima hasta el ltimo detalle, a fin de cuidar la salud y alimentacin de nuestros
clientes. Esta confianza busca fidelizar a nuestros clientes.
Trabajo en Equipo: Nuestros colaboradores tendrn clara la importancia de sus funciones, con una
comunicacin asertiva y oportuna, en un ambiente grato y de motivacin constante. Esto aportara en
la calidad de servicio a nuestros clientes.
OBJETIVO GENERAL
Llegar a desarrollar e implementar el proyecto con perspectiva de inversin, retorno
y rentabilidad. En un clima de integracin, compromiso, desarrollo y crecimiento.
4. PLAN DE MARKETING
El objetivo del estudio es asegurar la viabilidad del plan de Negocio: Pollera El
Gran Pollo, en el segmento de nios, jvenes y adultos de todas las edades de
Lima Norte, en el distrito de Los Olivos. Esto nos permitir saber:
Establecer el mercado donde va dirigido nuestro producto.
Estimar la cantidad de clientes potenciales y sus edades.
Estimar el tipo de bien y servicio para los clientes.
Determinar el precio para iniciar el negocio.
Prever que exista la posibilidad de crecimiento del negocio a un futuro.
Encuesta:
Usaremos el mtodo de encuesta, a los transentes de la zona.
Nuestra encuesta se basar en cmo vamos a crear una pollera de buen
nivel, queremos investigar cuanto es lo que gastan, que es lo que ms lo agrada,
sus preferencias al escoger un lugar donde van a comer, frecuencia, y expectativas
del lugar.
Las preguntas sern cerradas, solo para marcar una opcin ya que deseamos tener
exactamente las respuestas de lo que estamos buscando y nos de pautas para
apuntar nuestro negocio.
Los encuestados sern personas mayores de 18 aos, ya que deseamos medir el
promedio de gente que se encuentre activamente laborando o estudiando.
Ver en anexos:
Cuadro de tabulacin de la encuesta, Grficos y la interpretacin de los
resultados.
Nuestras Fortalezas
Matriz Foda
El diagnstico FODA nos ayuda a detectar las Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas de nuestro negocio, y es una
invaluable herramienta para comenzar a trabajar con nuestro Plan de
Negocios.
Ver en anexos:
Estructura de la matriz FODA
Marketing Mix
Producto:
Ofrecemos una alternativa diferenciada en base a una cultura por la calidad, la
excelencia en la atencin y una constante renovacin en nuestras ofertas,
promociones, a la vez del desarrollo de nuevos productos.
Uno de los producto de mayor importancia para nuestros objetivos, es el pollo a la
brasa, para esto hemos contratado especialistas reconocidos en el medio, con una
amplia experiencia en restaurantes renombrados. Esto nos asegura tener un
producto diferenciado en cuanto a sabor, calidad, y procesos de horneado.
Nuestras papas tendrn un corte y tamao diferente al convencional, estas tendr
un aspecto fino y un sabor exquisito dado que utilizaremos proceso de maceracin
aun no muy difundido, que har para nuestros comensales una experiencia
inolvidable.
La presentacin estar a cargo de un asistente de cocina, que se preocupara en la
presentacin de nuestros platos, estos deben de salir a la mesa con una
presentacin llamativa y novedosa, daremos mucho nfasis en darle un estndar
en cuanto a cantidad y decoracin del los mismo.
Precios
Nuestros precios se basan en funcin a un profundo anlisis de costos,
proveedores, y una alta cultura por el ahorro, todo esto con la finalidad de poder
trasladarle al cliente un precio por debajo de la oferta existente. Y dados los
resultados de nuestro estudio de mercado, concluimos en lo siguiente:
1 pollo (papas, ensalada)..S/. 34.90
1+1/4 pollo (papas, ensalada)..S/. 42.90
1+1/2 pollo (papas, ensalada)..S/. 49.90
1/4 pollo (papas, ensalada)...S/. 9.90
1/2Parrilla (papas, ensalada)....S/.49.90
Parrilla Personal (papas, ensalada)S/ 30.90
Promocin
Nuestras promociones se basaran en cuanto a marca y productos:
Marca
Como desarrollo de promocin de marca, hemos definido una estrategia ambiciosa
para El Gran Pollo, esta tiene contemplado los siguientes puntos:
Volanteo permanente en zonas cercana
Alianzas y auspicios de eventos en instituciones
Stickers con el nuestro que usaremos en nuestras presentaciones.
Globos con el logo
Polos y gorros con nuestra marca para el staff.
Personaje temtico al ingreso, como medio de atraccin, a la vez de de ayuda en
el volanteo
Recuerdo fotogrfico para nuestros clientes cumpleaeros, que enviaremos va
mail
Producto
Nuestros clientes tendrn la posibilidad de poder adquirir unas bebidas de litro y
medio, por solo 4 soles adicionales a su pedido.
Tenemos descuentos por pedidos dobles.
Ensalada extra por 2 soles adicionales al pedido
Jarra de chica morada por 3 soles adicionales a su pedido
Infusiones por un sol adicional
Porcin de papas adicional por 4 soles
Plaza o distribucin
El local est distribuido de tal manera que procuramos una atencin rpida, y
ordenada.
Delivery con un tiempo mximo de atencin, de 25 minutos
5. PLAN DE ORGANIZACIN
Organigrama de la empresa
Sustentacin de la eleccin de este tipo de organizacin
La estructura de la organizacin es por personas y lineal.
Por personas, ya que se disea responsabilidades de acuerdo a las competencias
de los trabajadores.
Lineal, porque la responsabilidad y autoridad se transmite a travs de un solo jefe,
cada subordinado se reporta solamente a su superior (administrador) y no recibe
rdenes de ningn otro.
ANEXOS
Estructura de la matriz FODA
OPORTUNIDADES
ESTRATEGIA FO
Se propone alquilar e
Se planea aumentar la cantidad de platos a la carta para dar
1.- Capacidad para 150 personas que se pueda tener e
ms variedad al consumidor.(F3-O1)
financiar la compra d
No se deben escatim
2.- Relaciones cordiales, vnculos amistosos, espritu Se planea contratar chefs egresados de las mejores
costoso que sea siem
de trabajo en equipo. escuelas de cocina del Per.(F4-O4)
cliente debe ser la pr
FORTALEZAS
Enfoque a ganar u
3.- Capacidad de produccin de 3000 platos servidos crear un nuevo restaurante en un futuro en el que se venda debe estar orien
por da. comida a consumidores de mayor poder adquisitivo.(F6-O4) alternativa a ba
4.- Personal capacitados y con experiencia en el
servicio.
5.- Ambiente acogedor que haga pasar bien al cliente
en el momento de su concurrencia a dicho local. Solventar el precio que impone el mercado con ventas altas
para poder esperar mrgenes del 2 a 3% de las ventas.(F6- Ofrecer valor agrega
6.- Localizacin cercana a la Municipalidad de los
O4)
Olivos y estacn del metropolitano, donde la afluencia
de pblico es masiva.
ESTRATEGIA DO
1.- En fechas festivas capacidad insuficiente. Desarrollar alianzas estratgicas con empresas que ofrecen Posicionarnos com
el servicio de personal, cuando haya festividades.(O1,O3- servicio, ubicacin
D1,D3)
2.- No abastece las cantidades necesarias con rapidez
DEBILIDADES en horas estratgicas
MODELO DE ENCUESTA
N de encuesta: 10
Nombre del encuestador: Edir Serrano Estrada
Fecha del relevamiento: 03/08/2012
Punto muestral: Munipalidad de los Olivos
Zona: Los Olivos
1. Le parece atractivo el nombre "EL GRAN POLLO" como marca para una
pollera?
1.- SI
2.- NO
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X X X X X
2 X X
1.- SI
2.- NO
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X X X X X X X
2
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X
2 X X X X X X
3 X X
1.- Precio
2.- Calidad de la comida
3.- Calidad del servicio
4.- Buen ambiente
5.- Variedad de productos
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X
2 X X
3 X X X X
4 X
5 X
1.- 16 soles
2.- 18 soles
3.- 20 soles
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X
2 X X X X X X
3 X X X
6. Le gustara que una pollera cuente con atractivos para nios (juegos de
recreacin)?
1.- SI
2.- NO
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X
2 X X X X X X
1.- SI
2.- NO
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X X X X X X X
2
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X
2 X X
3 X X X X X X X
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X
2 X X X X
3 X X X X X
1.- Karaoke
2.- Servicio delivery
3.- Bar
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X X
2 X X X X
3 X
1.- Amigos
2.- Pareja
3.- Familia
E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10
1 X X X X
2 X X X X
3 X X
TABULACIN
1. Le parece atractivo el nombre "EL
GRAN POLLO" como marca para una pollera? Total %
SI 8 80.00%
NO 2 20.00%
Total 10 100.00%
SI 4 40.00%
NO 6 60.00%
Total 10 100.00%
SI 10 100.00%
NO 0 0.00%
Total 10 100.00%
GRAFICAS
INTERPRETACION DE LOS RESULTADOS