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Operante e
Pavloviano Juntos
Neste captulo voc vat aprender como os condicionamentos
operantes e Pavloviano so interligados iui m aioria das situaes
da vida quotidiana.
que associa a marca X com CS's para ansiedade e sentimentos desagradveis, e esses
sentimentos agradveis. Depois dos ob CS's aversivos ajudam a suprimir os operantes
servadores terem visto repetidos anncios que podem causar fogo ou acidentes.
positivos para a marca X, as experincias
Os meios de comunicao muitas vezes
tendero a condicionar a marca X como um
apresentam CS's associados com ansiedade
CS com associaes positivas, portanto um
para reforar negativamente respostas de fuga
reforador (exceto para aquelas pessoas com
ou esquiva. A maior parte das pessoas tem
forte condicionamento negativo em relao a
sido condicionada a ser sensvel e estar alerta a
fumar). Se a loja local no tiver um cigarro da
CSs que eliciam emoes desagradveis.
marca favorita do fumante, ele tem mais
Estmulos que sinalizem um aborrecimento
probabilidade de selecionar a marca X do que
iminente muitas vezes chamem nossa ateno e
uma marca menos bem anunciada.
assim nos ajudam a nos preparar ou nos
Esse tipo sutil de condicionamento prevenir de conseqncias aversivas. Somos
funciona? Uma indstria multi-milionria de negativamente reforados por estar alertas a
propaganda existe, porque funciona. Para cada esses CSs porque nossa preparao nos ajuda
dezena de pessoas que nunca mudaro de a evitar eventos aversivos associados com os
marca (ou no fumam), h umas poucas CS's. Propagandistas se aproveitam disso.
pessoas que podem mudar de marca se Uma gravura de uma casa em chamas e uma
expostas a repetidas experincias sutis de famlia desabrigada olhando desampa
condicionamento.10 radamente, fomece CSs visuais que criam
Nem toda a influncia dos meios de impacto emocional para a legenda do anuncio,
comunicao se baseia na apresentao de O seguro de sua casa adequado?". Essa
cena pode tomar o proprietrio levemente
CS's que eliciam emoes de prazer. Drama,
ansioso. O leitor pode tentar tranqilizar a
fico, anncios e notcias muitas vezes
utilizam CS's que eliciam medo, ansiedade, ansiedade aliciada pelos CS's verbal e
pictrico, lembrando-se da foto de que j tem
tristeza, compaixo, dio ou outras respostas
emocionais, e esses CS's podem, em troca, um bom seguro, mas se o seu seguro e
inadequado, a pessoa pode continuar lendo o
suprimir certos operantes ou reforar negativa
mente outros. Por exemplo, anncios e anncio em busca de informao que possa
diminuir o medo da perda.11 Se o tipo de
cartazes que foram projetados para suprimir
seguro que est sendo anunciado promete uma
comportamento, muitas vezes usam CSs que
eliciam ansiedade. Z Colmeia mostrado ao generosa cobertura, ele se tomara um CS
lado de uma floresta em chamas, rodeada de associado com segurana e fuga da ansiedade,
simplesmente porque ele emparelhado com
animais aflitos e desabrigados, sendo, todos
uma soluo para o problema. Para o leitor
esses, CS's que eliciam sentimentos
preocupado, esse CS positivo refora a leitura
desagradveis. Anncios exortando-nos a no
cuidadosa do anncio e alimenta a
dirigir bbados mostram um carro amassado
probabilidade de telefonar para a companhia
com um corpo sendo tirado numa maca, junto
de seguro.
com outros estmulos aliciadores do medo
associados com morte. O condicionamento Assim, CS's que eliciam emoes
Pavloviano produzido pelas mensagens desses agradveis ou desagradveis podem ser
meios de comunicao aumenta as chances de empregados para aumentar a freqncia do
que as pessoas respondam a incndio em comportamento operante porque eles podem
florestas e a acidentes de carro como CS's para
11 Algumas pessoas aprendem a no olhar os meios
dc comunicao que retratam CSs aversivos
10 Bem (1970:700; Broad (1980). (Lcventhal, 1970).
Principio oo C&n&gna<Ty>to na V 4a tfena M
pessoa tem direto de dar um tapa real, com esse tipo de conversa se tomara um CS que*
alguma fora Durante a infncia, a maioria das pode eliciar enrubescimento (devido a
pessoas tem numerosas experincias de apren condicionamento Pavloviano). Uma vez que o
dizagem que condicionam o estimulo "objeto enrubescimento foi didado, reforamento ou
movendo-se rapidamente em direo do punio subsequente podem alterar a tendn
brao como um CS associado com dor. O cia futura da pessoa para cnrubescer*sc. Se
estimulo *objeto movendo-se rapidamente em uma pessoa recebe simpatia quanto outros
direo ao brao freqentemente seguido verificam que da est enrubesdda a simpatia e
pela experincia dolorosa de ser atingido pelo a preocupao carinhosa podem reforar a
objeto . Ser atingido um CS que causa dor e resposta de enrubescimento e tomar a pessoa
uma resposta reflexa de recuo Depois de mais predisposta a se enrubescer facilmente no
repetidos emparelhameoios, o estimulo "objeto futuro Por outro lado, se o enrubescimento e
movendo-se rapidamente na direo do usualmente punido - talvez por um curto
brao" toma-se um CS que pode eliciar o comentrio, voc age como um bebi, Fred" -
recuo e sentimentos de ansiedade. Assim, a o enrubescimento ser suprimido. Como
pessoa ingnua que abordada por um conseqncia do condicionamento operante.
entusiasta jogador dc recuo usualmente faz algumas pessoas tm mais probabilidade de
papel de um bobo, fortemente condicionado a enrubescer-se do que outras. A propenso de
dar uma resposta de recuo, quando submetido cada indivduo para enrubescer-se influen
pela primeira vez a um golpe falso. Depois de ciada peta sua histria individual de refora
perder -diversas vezes numa serie e ficar com o mento c punio para sua resposta reflexa.
brao dolorido, um iniciante no jogo pode H numerosas respostas emocionais
aprender certas habilidades operantes para universais - tais como sorrisos, risos, franzi*
suprimir a resposta de recuo ou pode aprender raento de sobrancelhas, rubor e lagrimas
a evitar ficar envolvido no jogo. O recuo pode observveis em pessoas em todo o mundo
ser suprimido em alguma medida, retesando os Essas respostas emocionais reflexas sio mais
prprio* msculos ou focalizando sua ateno invariveis na primdra inflncia, antes de serem
para longe do golpe falso, e esses operantes modificadas pela experincia de aprendizagem
so negativamente reforados pela esquiva de
social. No decorrer dos anos, a forma e
conseqncias aversivas.
frequncia de todos esses reflexos podem ser
modificadas por condicionamento operante. de
4.R eflexos M odificados por modo que uma pessoa sorria ou ria muito mais
Condicionam ento Operante. que outras, algumas chorem mais facilmente
que outras.13 Por exemplo, sorrisos e risos so
De inicio os psiclogos pensaram que respostas reflexas elidadas por eventos
reflexos no podiam ser modificados por moderadamente surpreendentes ou novos e
condicionamento operante Dados mais certos outros estimulos positivos A novidade
recentes mostram que a freqncia e a form a e as surpresas dos brinquedos no parque de
de m uitos reflexos podem ser modificados por diverses cliciam sorrisos e risos na maior
reforamento e punio/2 Por exemplo, parte das pessoas jovens. Devido ao condicitv
ennjbeschnento e uma resposta reflexa que namento Pavloviano. vrios aspectos dos
aparece durante o embarao, culpa e uma parques de diverso tomam-se CS's que
variedade dc outras experincias aversivas. Sc eliciam sorrisos e risos. Reforamemo e
um adolescente se tomou muitas vezes punio podem ento modificar a probabi
embaraado ao falar sobre sexo com adultos. lidade de que essas respostas ocorram no
CO NCLUS O