Curso: Comunicacin Integrada de Marketing PASOS PREVIOS Brief Investigacin de mercado Encuesta de percepcin de marca Entrevista a profundidad
Docente: Julio Csar Vsquez Vela
DESARROLLO DEL PLAN DE CMI 1. Antecedentes 2. La Empresa 3. La Marca 4. Escenario (Situacin Actual) 4.1 FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas 5. Publico Objetivo
Docente: Julio Csar Vsquez Vela
Incrementar la participacin del mercado en 5% los primeros 12 meses. Incrementar el market share a 10% Incrementar el 100% el volumen de venta mensual. Incrementar la cobertura en un 50% Mejorar el margen bruto en 5puntos porcentuales. Aprovechar la cobertura a nivel local, interprovincial, nacional (ejemplo: 120 vendedores), con mayores incentivos como para el canal como para la F.F.V.V. DESARROLLO DEL PLAN DE CMI 6. Estrategia y Objetivos de Marketing 6.1 Objetivos de Marketing* 6.2 Estrategia de Marketing 6.3 Estrategia de posicionamiento Posicionamiento de Beneficio: Elige la ventaja que los consumidores consideran la ms importante. Posicionamiento de Usuario: Destaca el estilo de vida del consumidor y como el producto se integra y adapta a su vida cotidiana. Posicionamiento Competitivo: Se concentra entre las diferencias entre el producto y otros similares. 7. Gestin de Marketing 7.1 Producto 7.2 Precio 7.3 Plaza 7.4 Promocin Docente: Julio Csar Vsquez Vela Incrementar la recordacin de la marca en 5 puntos porcentuales. Comunicar el nuevo concepto de. Generar conocimiento y notoriedad de la marca. Posicionar la imagen de la empresa como una ____ de gran oferta y ltimas referencias del mercado. Conectar con el target a travs de un mensaje emocional. Crear una experiencia nica de compra. Insight del consumidor: Felicidad, hogar, etc. DESARROLLO DEL PLAN DE CMI 8. Gestin de Comunicacin 8.1 Objetivos de Comunicacin* 8.2 Concepto 8.3 Diseo del mensaje Emocional Racional Social 8.4 La campaa promocional 8.5 Estrategia de medios Difusin de una pauta en medios televisivos y radiales(meses, aos, etc.) Auspicios televisivos dirigido al target (menciones y apariciones) Paneles y vallas Publicaciones en diarios y revistas DESARROLLO DEL PLAN DE CMI Presupuesto Cronograma Gestin* (Durante todo el plan)