Branding, Diseo y Gestin de Marca

Infraestructura, tecnologa, productividad y ambiente

Curso presencial
Branding, Diseo y Gestin de Marca
Infraestructura, tecnologa, productividad y ambiente

Intensidad horaria
69 horas

Horarios
Lunes a mircoles de 6:00 a 9:00 p.m. y martes a jueves de 6:00 a 9:00 p.m. cuando la
semana tenga lunes festivo.

Objetivos

General
Contextualizar el tema de las marcas/ Branding a partir de la importancia del diseo de las
mismas y su relacin con los productos que representa, la gestin del diseo al interior de
las empresas, los beneficios referentes al producto, al marketing, la publicidad y el
consumo, teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicacin, desde las herramientas
y recursos digitales.

Generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto y/o
servicio a partir de su marca, la comunicacin de quin es (la marca), qu hace, y cmo
comunica lo que hace (empresa).

Especficos
Al final del curso los asistentes habrn adquirido los siguientes conocimientos y estarn en
capacidad de:
Introducir los conceptos generales sobre la marca, el diseo, su importancia para la
competitividad, los negocios y la gestin al interior de las organizaciones para
comprender su papel en el mundo empresarial.
Conocer los aspectos diferenciadores acerca del plan de negocios, las promesas de
valor, estrategias y tcticas a nivel corporativo con relacin a la marca de productos
y/o servicios, posicionamiento y personalidad.
Resaltar la importancia de las herramientas digitales, con relacin a las nuevas formas
de relacin, comunicacin y consumo de los usuarios.
Desarrollar y aplicar los aspectos relacionados con la estructura de marca, identidad
de marca, identidad visual y aplicaciones, estudio de casos, marco legal y derechos de
autor.
Comprender los aspectos inherentes al posicionamiento de marca como aspectos
relevantes de identidad e imagen.
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Infraestructura, tecnologa, productividad y ambiente

Propuesta de valor
El curso cuenta con un taller de aplicacin prctica en donde se articulan los
conocimientos adquiridos en el curso. Este taller es un ejercicio de aplicacin de
propuestas reales, que se desarrolla en el tiempo que dura el curso y finaliza con una
propuesta integral de un proyecto de branding.

Dirigido a
Empresarios, Gerentes de producto, Diseadores industriales, Grficos, Publicistas,
Directores y/o Ejecutivos de cuenta publicitaria, Ingenieros de producto, Directores o
Ejecutivos de Mercadeo, Comunicadores y profesionales involucrados con el desarrollo,
manejo estratgico y tctico del diseo, desarrollo y promocin de servicios y/o
productos.

Requisitos mnimos
Tener conocimiento sobre aspectos corporativos desde la empresa con relacin a los
elementos visuales que identifiquen a tanto a la organizacin, como los productos y
servicios. Base de conocimientos en reas el desempeo de productos desde el punto de
vista del mercadeo.

Metodologa
El curso ser presencial. La estructura se organiza a partir de 5 mdulos interrelacionados,
en donde se impartirn conferencias, anlisis de casos de estudio y un taller de aplicacin
prctica de conceptos.

Presentacin
El tema de la marca o Branding toma relevancia a partir de la necesidad que tienen las
empresas, sus productos y servicios de establecer la diferenciacin, posicionamiento y
reconocimiento de sus marcas para competir en un mercado cada vez ms exigente.

En los ltimos tiempos en donde las sociedades no tienen fronteras por la globalizacin y
la tecnologa, se quedan cortas las estrategias desde el diseo, la recordacin y el
posicionamiento de la identidad de las marcas, junto a las estrategias de mercados para la
competitividad de productos, entre las diversas organizaciones en la era digital y virtual en
que se desenvuelven.

La gestin del diseo de productos al interior y exterior de las organizaciones, la gestin

de los servicios, los aspectos comunicativos no slo de los productos y servicios, sino las
estrategias de comunicacin y comercializacin, as como en lo referente a la
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diferenciacin de productos ante la competencia, son suficientes razones que hacen

imprescindible profundizar en el tema de la gestin de marca o Branding.

Hoy los clientes de toda clase de productos y servicios se identifican en torno al tipo de
satisfacciones de carcter emocional, fsico, de uso y reconocimiento, que les brindan los
diversos productos y servicios. Estas satisfacciones estn representadas entre otros
aspectos por: precio, calidad de productos, buena atencin, calidez, presencia empresarial
no solo por la comercializacin, sino por los vnculos emocionales del usuarios de
productos con las marcas de su predileccin; slogans publicitarios diseos visuales que
acompaan e identifican los productos, logos y representaciones grficas que los
enganchen emocionalmente, de fcil recordacin, forman parte del desarrollo de este
curso que trata de manera holstica el tema de la marca, su importancia, el diseo de la
misma con relacin al diseo y perspectiva empresarial del desarrollo de productos. Estos
y algunos aspectos ms, son factores bsicos e imprescindibles a considerar en el
momento de construir o resaltar los atributos de identidad, de imagen, as como la
percepcin que se debe tener de las empresas y organizaciones y por supuesto, los
atributos emocionales que tengan los rasgos grficos de la marca.

Contenidos
Mdulo 1: Contextualizacin
Se trabajar en este mdulo el contexto general del tema del Branding con relacin a su
origen, la importancia a nivel de percepcin de consumo y consumidores, cmo llega a
convertirse en un importante activo de las empresas para la competitividad y los negocios.
o Qu es Branding?
o Innovacin, competitividad y negocios
o Branding corporativo perspectiva empresarial
o Importancia para las organizaciones
o Necesidad de marca

Mdulo 2: Dimensiones del Branding

En este mdulo se abordarn aspectos relacionados con el impacto de la marca en el
posicionamiento estratgico de productos y/o servicios, reconocimiento de valores de las
marcas e imagen de las mismas.
o Gestin y estrategia de marca
o Identidad visual
o Identidad corporativa
o Imagen de marca
o Aspectos y valor de marca desde la comunicacin
o Personalidad y posicionamiento de marca
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Mdulo 3: Estructura y arquitectura de marca

En este mdulo se determina cmo se configura el nombre de una marca, cmo se
construye la misma a partir de estructura y valores de la misma, aplicaciones visuales
o Identidad nominal
o Arquitectura de marca

Mdulo 4: Expresin de marca - casos

En este mdulo se aplicarn los conceptos vistos en mdulos anteriores a partir de casos
de estudios y ejercicios prcticos.
o Expresin de marca y plan de implementacin
o Mantener el valor de marca Diferenciacin en el mercado
o Innovacin en la gestin de marca
o Aplicaciones de marca

Mdulo 5: La marca & el negocio - signos distintivos

Se resaltar, a partir de lo visto en los mdulos anteriores, la importancia de la marca para
el negocio y los temas relacionados con la propiedad intelectual, proteccin de los signos
distintivos.
o Estrategia de negocio
o Rol en la empresa del gerente de marca
o Signos distintivos
o Propiedad intelectual y proteccin de marca

Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitacin flexible,
que busque el mximo desempeo de los alumnos, de acuerdo con las necesidades
especficas de los mismos.

Conferencistas

Alexandre Toulemonde.
Administrador de empresas, Hautes Etudes Commerciales, Paris. En 1982 crea Imgenes
Ltda., sociedad productora de pelculas y audiovisuales empresariales. Presidente de TXT
S.A. Experto en marcas e identidad corporativa.

Juan Pablo Angel.

Publicista y mercadotecnista, Politcnico Grancolombiano; especialista en Comunicacin
Audiovisual, Universidad Autnoma de Barcelona. Actualmente gerencia su empresa
Qualitat. Ha desarrollado proyectos importantes de Identidad Visual para grandes
empresas. Ha liderado procesos de normalizacin y estandarizacin de marcas como
Mazda y Carrefour para Colombia.
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Carlos Fernando Romero.

Ingeniero Industrial, Pontificia Universidad Javeriana. Especialista en Gerencia de
proyectos, de la misma Universidad. Especialista en Mercadeo estratgico, del CESA. Ms
de 16 aos de experiencia en el diseo e implementacin de estrategias de mercadeo de
consumo masivo, innovacin y desarrollo de productos, definicin e implementacin de
tcticas promocionales y activas. Conocimiento y manejo de investigacin de mercados,
medios ATL y BTL, mercadeo relacional y servicio al consumidor. Se desempe hasta
diciembre del 2012 como Director de Mercadeo de Productos alimenticios de Alpina S.A.

Gonzalo Antequera.
Actualmente Director de Antequera Aliados S.A., firma de consultora en comunicaciones
estratgicas. Director para Colombia de Effie Awards de AMA, American Marketing
Asociation. Se ha desempeado como Presidente ejecutivo del grupo EURO RSCG
Colombia; creativo grfico en Leo Burnett Colombiana, Productor ejecutivo en McCann
Ericsson Colombia y Director de publicidad en Silueta Schwarzkopf.

Francisco Herrn.
Diseador Industrial y especialista en Gerencia de mercadeo, Universidad Jorge Tadeo
Lozano. Estudios en ingeniera de empaques e industria grfica y de sistemas de
transformacin de materias primas. Diseador y asesor del sector de los empaques e
industria grfica de varias empresas. Docente universitario.

Coordinacin acadmica - Gloria Fabiola Beltrn.

Diseadora industrial y Especialista en Comunicacin Organizacional, Pontificia
Universidad Javeriana. Formacin y capacitacin en reas de empaques y embalajes,
control de calidad para exportacin por la OEA. Experiencia profesional en diseo y
desarrollo de productos, gestin y diseo para exportacin. Docente universitaria y
conferencista a nivel nacional e internacional.

El comit acadmico se reserva el derecho de modificar la asignacin de conferencistas.

Certificacin
Se otorgar certificacin a quin haya asistido por lo menos al 80% de las horas
programadas.

Nota: Las personas que se inscriban a travs de cuenta de cobro recibirn este diploma
de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.