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FACTORES INTERNOS DEL CONSUMIDOR EN RELACIÓN CON LA MARCA INKA KOLA
1. Introducción.
1.1 Reseña histórica de Inka Kola.
2. ¿Qué motiva al consumidor el consumo de la gaseosa Inca Kola?
3. ¿Cuál es la percepción que tiene el consumidor de la marca Inca Kola?
3.1 Sensaciones.
3.2 Los sentidos.
4. ¿Qué actitud o actitudes tiene consumidor hacia la marca?
4.1 Personalidad de marca.
4.2 Slogan de la marca.
Titolo originale
FACTORES INTERNOS DEL CONSUMIDOR EN RELACIÓN CON LA MARCA INKA KOLA
FACTORES INTERNOS DEL CONSUMIDOR EN RELACIÓN CON LA MARCA INKA KOLA
1. Introducción.
1.1 Reseña histórica de Inka Kola.
2. ¿Qué motiva al consumidor el consumo de la gaseosa Inca Kola?
3. ¿Cuál es la percepción que tiene el consumidor de la marca Inca Kola?
3.1 Sensaciones.
3.2 Los sentidos.
4. ¿Qué actitud o actitudes tiene consumidor hacia la marca?
4.1 Personalidad de marca.
4.2 Slogan de la marca.
FACTORES INTERNOS DEL CONSUMIDOR EN RELACIÓN CON LA MARCA INKA KOLA
1. Introducción.
1.1 Reseña histórica de Inka Kola.
2. ¿Qué motiva al consumidor el consumo de la gaseosa Inca Kola?
3. ¿Cuál es la percepción que tiene el consumidor de la marca Inca Kola?
3.1 Sensaciones.
3.2 Los sentidos.
4. ¿Qué actitud o actitudes tiene consumidor hacia la marca?
4.1 Personalidad de marca.
4.2 Slogan de la marca.
FACTORES INTERNOS DEL CONSUMIDOR EN RELACION CON LA MARCA
INKA KOLA.
1. Introduccin. 1.1 Resea histrica de Inka Kola.
2. Qu motiva al consumidor el consumo de la gaseosa Inca Kola?
3. Cul es la percepcin que tiene el consumidor de la marca Inca Kola?
3.1 Sensaciones. 3.2 Los sentidos.
4. Qu actitud o actitudes tiene consumidor hacia la marca?
4.1 Personalidad de marca. 4.2 Slogan de la marca. 1. Introduccin 1.1 Resea. Inka Kola es una bebida gaseosa originaria de Per que se vendi por primera vez el 28 de Julio de 1935, con el motivo del Cuarto Centenario de la fundacin de la ciudad de Lima, con la frase Inka Kola solo hay una y no se parece a ninguna. Fue inventada por Joseph Robinson Lindley. Su consumo se da principalmente en el Per, aunque tambin es muy consumida en muchas partes del mundo por el excelente sabor que tiene la susodicha gaseosa con identificacin peruana, tiene el sabor dulce y un color amarillo-dorado, esto a trado como consecuencia ser una bebida muy deseada por el propio consumidor. El contenido principal es el aroma de la planta de hierva luisa, una hierba originaria de las regiones tropicales de Asia, aunque el verdadero secreto es guardado con absoluta reserva en las industrias de la empresa.
2. Motivacin del consumidor sobre la gaseosa Inka Kola.
La funcin motivacional principal sobre cual operan la campaa publicitaria de Inka Kola es sin duda la de expresin de valores que demuestran. Expresiones como Todo es posible en el pas de las ideas o El sabor de la creatividad peruana apuntan claramente y directamente a las emociones a travs de la expresin de valores nacionales que constituyen la identidad de los peruanos. Se toman valores especialmente de la creatividad, emprendimiento, logro y superacin del peruano. Es el peruano que construye su segundo piso a punta de polladas; que vence el frio de tal manera, que termina en la portadas de revista de moda de Europa; que le dan un cajn y hace msica con sentimientos; que le dan ingredientes baratos y te da una causa. Una causa que coloquialmente se utiliza para los amigos: los valores de personalidad amable, sincero y solidaridad que tiene un peruano, son elementos creativos que demuestran y enorgullecen a la gran familia peruana. Adems, se obeserva que hay un gran cambio con respecto a la comunicacin de Inka Kola con su publico, un cambio de evaluacin general de la marca. El ultimo eslogan de la marca era La bebida que con todo combina. Ahora es Todo es posible en el pas de las ideas. Esto demuestra que no se present ningn cambio o mejora del producto, tampoco ventajas. Simplemente hay un cambio de argumentos que intenta opera sobre el cambio de creencia por parte de los consumidores hacia la marca. Se considera que, el mensaje que muestra la marca Inka Kola es directo, muy claro y conciso y adems alude a valores nacionales, que son tan ponderados por los peruanos, no genera ninguna disonancia cognitiva respecto a la marca. Adems, cabe resaltar sus competidores ms cercanos (Triple Kola y Don Isaac) no tienen tanta participacin de mercado. Otra razn ms para argumentar que la gente no demuestra un desacuerdo al momento de escoger una Inka Kola.
La marca Inka Kola ha sabido sagazmente como profundizarse en el inconsciente
colectivo como la bebida favorita de los peruanos. Ponindose nfasis tanto en la forma como en el fondo (smbolo de orgullo), que requiere un bajo involucramiento y poca capacidad de anlisis del pblico o escaso compromiso para comprenderlo. Publicidad y comerciales fciles y rpidos de procesar.
3. Percepcin del consumidor con respecto a la marca Inka Kola.
El consumidor tiene distintas percepciones ya que todos son distintos ante lo que piensan o sienten al momento de consumir la gaseosa Inka Kola. Esto con lleva a que puede ver un grupo de personas a que les agrade, as como tambin a que no les gustes. 3.1 Sensaciones. En la percepcin del consumidor se habla sobre las sensaciones que cada persona pueda sentir con respecto a la marca. Inka Kola emplea grandes estrategias con respecto a las percepciones. En primer lugar, el estmulo visual o auditivo que resalta las costumbres peruanas en sus envases, spot publicitarias e incluso en sus frases que emplean en cada renovacin de publicidad, logrando as una identificacin con el consumidor. En segundo lugar, el espectador el consumidor se sienta super orgulloso de la marca Inka Kola, ya que esta bebida con identificacin nacional recorre el mundo con muy buenas opiniones dejando el nombre del Per en el alto, y por ltimo la publicidad que el mismo consumidor ve y escucha, que esta bebida puede ser acompaada con distintos platos tpicos del pas y en distintos lugares. 3.2 Los sentidos. El tema de los sentidos es de suma importancia para la marca ya que resalta el buen producto que es ofrecido hacia los consumidores. En primer lugar, la marca es vista como la primera gaseosa con identificacin peruana que puede ser consumida con distintos platos tpicos peruanos, adems de los diseos que son empleados en su empaque y la publicidad que presenta como, por ejemplo, chullos, compartiendo polladas y muchas cosas ms con el estilo peruano que se identifica y el color amarillo con dorado que presenta el producto. En segundo lugar, la percepcin que se realiza con el odo con respecto a la publicidad radial, con el sonido de abrir una Inka Kola. En tercer lugar, el gusto es de suma importancia para la determinacin de la calidad del producto, en Inka Kola lo que se le identifica con respecto al gusto es el sabor a chicle, con algo refrescante segn opiniones de muchos consumidores.
4. Actitud del consumidor hacia la marca Inka Kola
4.1 Personalidad de marca. Lo que muestra la personalidad de la marca es sinceridad, compartir en familia, demuestra una imagen honesta y amistosa adems de ser original y principalmente alegre por la reconocimiento nacional que tiene para los peruanos. Inka Kola tiene el perfil de nacionalidad peruana, busca siempre ser reconocida como la bebida para acompaar todos los platos tpicos de la tierra peruana, adems le da a los usuarios un producto de buena calidad y cabe resaltar los buenos diseos que se emplean en sus botellas. Esto logra que e consumidor tenga una actitud positiva y lealtad hacia la marca Inka Kola. 4.2 Slogan de la marca. 1935 - Inca Kola OK 1936 - 1950: Solo hay una y no se parece a ninguna 1960 - 1980: La bebida del sabor nacional 1980 - 1985: El sabor de la alegra 1985 - 1989: La bebida del sabor nacional 1990 - 1995: Es nuestra, La bebida del Per 1996 - 1999: Pide bien; que con todo combina 2000 - 2001: El sabor de lo nuestro 2001 - 2003: Hay una sola y el Per sabe por qu 2003 - 2005: El sabor del Per 2005: Destapa el sabor del Per 2005 - 2006: Celebra el Per 2006: Qu buena idea 2007: El sabor de la creatividad 2008: Con creatividad todo es posible