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Comunicare il vino.

Identit e valori
nellera dei social
Data driven creativity:
Digital & Social Media Creativit Growth Hacking
intelligence ATL (Above the Line) Advertising disciplina che comprende una
individuare e monitorare milioni sui media classici serie di strategie di marketing (le
di conversazioni sui social
BTL (Below the Line) Relazioni quali si appoggiano a moltissimi
network in tempo reale Pubbliche Direct Marketing strumenti online) volte ad
(rappresenta un enorme focus Sponsorizzazioni Promozioni individuare le migliori tecniche
group). attivit di stimolo al passaparola far crescere velocemente una
TTL (through the line) attivit azienda ed acquisire il maggior
crossmediale che prevede spazi a numero di utenti e clienti.
Studio del Big Data pagamento (ma a differenza
tutti i dati (aggregati) relativi alla dellATL, sulla rete e sui social)
ricerca effettuata vengono studiati appoggiandosi ad altre attivit di
ed analizzati supporto come social media
management o digital PR
Ricerca e sviluppo
Produzione in-house di strumenti
di analisi atti a porre WOM in
modo sempre pi competitivo sul
mercato e ad offrire servizi
sempre pi tailored ai suoi
clienti.
Lidentikit del #winelover
Parlando di vini frizzanti
chi ne parla di pi?
quali sono i loro sentimenti?
le loro espressioni difronte
ad un bicchiere di vino?
Quanti uomini e quante donne parlano di prosecco
su Facebook?
Dove si parla di pi di prosecco? E sono pi uomini
o pi donne?
Facebook Topic (filtrati per sesso): ecco quali sono i
temi legati al prosecco.
Quanti uomini e quante donne parlano di lambrusco
su Facebook?
Dove si parla di pi di lambrusco? E sono pi
uomini o pi donne?
Facebook Topic (filtrati per sesso): ecco quali sono i
temi legati al lambrusco.
Quanti uomini e quante donne parlano di
champagne su Facebook?
Dove si parla di pi di champagne? E sono pi
uomini o pi donne?
Facebook Topic (filtrati per sesso): ecco quali sono i
temi legati al champagne.
Analisi del sentimento rispetto al prosecco sulla rete
Dove si parla maggiormente di prosecco sulla rete?

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Analisi del sentimento rispetto al lambrusco sulla rete
Dove si parla maggiormente del lambrusco sulla rete?

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I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambrusco
I volti e le espressioni - lambruscoguardiamolo
meglio
Lidentit ed i valori delle etichette
sulla rete.
Come comunicano i brand del vino sui social?
importante prima di tutto operare le dovute distinzioni: ogni produttore necessita di
comunicare i valori legati al proprio prodotto in modo differente, ed ogni prodotto ha le
sue peculiarit ed un pubblico di consumatori specifico.

ma se volessimo creare una prima macro distinzione tra di essi al fine di


individuare le modalit di promozione del brand sul web e sui social?

Le aziende vinicole presenti nella grande distribuzione


Le cantine che si affacciano su un mercato pi di nicchia (ristorazione
ed appassionati).
Come comunicano i brand del vino sui social?
Le aziende Le cantine che
vinicole presenti si affacciano su
nella grande un mercato pi
distribuzione di nicchia

Brand identity come? Brand identity come?


ADV istituzionale - - ADV prodotto
ADV prodotto - - Storytelling
Sponsorizzazioni - - Informazioni sul mondo del vino con base
Cobranding - allintrattenimento
Influencer e testimonial - - Awards & reviews
Eventi - - Partecipazioni a fiere ed esposizioni
Partecipazioni a fiere ed esposizioni -
I valori del brand:
I valori del brand: - Tradizione
Made in Italy - - Ricordi
Tendenza - - Famiglia e legami
Qualit come gratificazione - - Qualit come diritto
Legame con territorio come garanzia - - Legame con territorio come promozione
Case Study:
Ecco come una azienda vinicola di piccole-medie
dimensioni comunica i valori del suo brand.
Valori: i ricordi
Si condividono i ricordi per comunicare in modo coinvolgente ed empatico lesperienza
e la storia del produttore.
Valori: famiglia e legami
Immagini di forte impatto emozionale per raccontare la vita e gli affetti del produttore.
Cos facendo si comunicano messaggi positivi e si accorciano le distanze tra lutente
ed il brand.
Valori: condivisione dei successi
Il modo migliore per comunicare i successi sempre quello di legarli allemozione
del momento, unemozione condivisa con le persone care e con quelle che hanno
creduto nel progetto.
Valori: ci si evolve rispettando sempre il passato
Cambia la forma, si adegua ai gusti ed al mercato, ma la sostanza, quella fatta di
gesti antichi, di rispetto per la natura e di genuinit, sempre la stessa.
Valori: il volto umano dietro al brand
Come garantire la qualit di un prodotto senza metterci la faccia? Una volta si
andava dal contadino a comprare il vino, lo si conosceva si parlava di come fosse
andata la vendemmia. Ancora adesso importante mantenere una vicinanza tra il
produttore ed il consumatore.
Valori: legame al territorio come promozione
Promuovere il territorio significa dare valore al proprio prodotto perch esso ne
rispecchia la storia, la cultura e la sua genuinit; allo stesso tempo si attrae turismo
di tipo enogastronomico che non disdegna una visita in cantina.
Valori: il messaggio etico
Una bottiglia di vino pu abbracciare una causa? Certo che s, limportante che
essa sia largamente condivisibile e vicina alla realt raccontata dal brand.
Valori: le persone e le loro storie
Il vino che berrai porter questo pezzo di umanit e ne racconter il suo lavoro e la
passione come valore aggiunto.
Valori: la qualit un diritto naturale
Comunicare il rispetto per lambiente ed i suoi cicli naturali serve sempre a garantire di
riflesso la genuinit del prodotto.
Valori: informazione - base entertainment
Informare, anche con un poco di leggerezza, importante quando il pubblico di fan
eterogeneo; proporre un simpatico gadget legato al mondo del vino diverte i pi e
meno esperti conoscitori.
Buon aperitivo!