MARKETING INTERNACIONAL 2017-2

Todas las Secciones

Docente: Dr. Jos Enrique Laos Lpez
CONTROL DE LECTURA (RECENSIN)

Fecha lmite de entrega: mircoles 16 de agosto de 2017

Consiste en extraer y organizar las informaciones que se consideran ms interesantes,

incluyendo un comentario crtico sobre las ideas propuestas por el autor del artculo
COMPAA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIAR SU PORTAFOLIO DE
BEBIDAS, que se entrega para su lectura en la Primera Unidad.

Caractersticas:

Es un escrito breve que intenta dar una visin panormica y, a la vez, crtica sobre
algo.
Refleja la interpretacin y evaluacin crtica de quien la realiza.
Describe un tema, texto, suceso o evento y ofrece una opinin sobre su valor.
Extrae lo esencial del contenido.
Suele seguir el siguiente esquema: introduccin, resumen expositivo, comentario
crtico y conclusin.
Necesita un proceso de composicin.

ESTRUCTURA PARA SU DESARROLLO

CONTENIDO

Elabore un resumen del texto ledo, para lo cual debe anotar las ideas ms importantes
propuestas por el autor, siguiendo el orden de la estructura del texto.
(Tome en cuenta que el resumen es una sntesis comprensible de la lectura)

VALORACIN PERSONAL

Escriba su apreciacin crtica personal, dedicando un mximo de 5 lneas por cada

respuesta, tomando en cuenta las siguientes interrogantes:

Qu ha aprendido? En qu le ayuda?
En qu est en desacuerdo? Por qu?
En qu est de acuerdo? Fundamente su respuesta

CITAS TEXTUALES

Realice la trascripcin de cuatro textos cortos que expresen ideas fuerza, coloque
comillas al inicio y trmino del texto trascrito. Las citas textuales en la Recensin no
requieren ser comentadas ni que se especifique el autor, ya que provienen de la propia
lectura analizada.

Nota: no olvide las formalidades para la presentacin de cada trabajo, recuerde

que el plagio o copia parcial o total del trabajo implica CERO como calificacin.

1 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.
COMPAA NACIONAL DE CHOCOLATES AMPLIAR PORTAFOLIO DE BEBIDAS

Filial de Grupo Nutresa realizar cuatro lanzamientos este ao, en las categoras de
bebidas y panetones. Comenzar a exportar panetones a Bolivia. Crecer en venta de
golosinas en pases del Caribe

La Compaa Nacional de Chocolates de Per, filial del Grupo Nutresa, tiene como
objetivo crecer este ao como mnimo 6% en sus ventas, considerando que siempre
apuntan a los dos dgitos.

En esa lnea, su gerente general, Rubn Fernndez, adelant a Gestin que buscan
reforzar su portafolio actual de 15 marcas con las que participan en nueve categoras
de productos (bebidas de chocolate, bebidas instantneas fras, caf, chocolates,
grageas, panetones, galletas, entre otros).

Es por eso que planean hacer este 2017 hasta cuatro lanzamientos en sus categoras
de bebidas y panetones.

En el caso de bebidas, los lanzamientos irn hacia nuevos tamaos, orientados al canal
tradicional; y en panetones apostaremos por nuevas variedades distintas al producto
tradicional con frutas y pasas, especialmente con la marca Winterss, indic el
ejecutivo.

La empresa participa en las categoras de bebidas de chocolate con sus marcas Winters
y Chocolisto. Y en bebidas instantneas fras con Zuko.

Asimismo, dijo, buscarn fortalecer su distribucin en el canal bodegas, llegando a

nuevos clientes. El canal tradicional pesa el 70% de sus ventas.

Resalt que con los crecimientos en ventas que logren en los prximos aos apoyarn
la meta del Grupo Nutresa, que busca duplicar sus ventas al 2020, teniendo como base
el 2013.

Exportacin
Y aunque el principal foco de la empresa es el mercado nacional, apuntan a sumar un
nuevo pas de exportacin en panetones.

As, evalan llegar este ao con su panetn Winters a Bolivia. Ya vienen exportando el
producto a Estados Unidos, Ecuador, Chile, Japn y Centroamrica.

Y en golosinas buscan crecer en su venta al exterior en pases de El Caribe como

Repblica Dominicana y Trinidad y Tobago.

Sobre su planta ubicada en el Cercado de Lima, dijo que an tiene espacio para seguir
creciendo en produccin de sus diferentes lneas de productos.

Fuente: Mirtha Trigoso Lpez. Diario Gestin, seccin Negocios. Lima: 04 de enero de 2017

2 Material trabajado a partir de documentos de la Coordinacin Pedaggica de la

Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos USMP.