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Cleon Gostinski
ABSTRACT
Combining historical and behavioral style, this article discusses the evolution of fashion from 1910 until
the first decade of the twenty-first century. Looking further, through images, represent important in several
decades. It also highlights some social issues, economic concerns and people who were and are true
icons of their times. Thus, seeking to create a goal of cutting social relationships and the emergence of
the complexities that different societies have undergone and submit.
48
INTRODUO
A proposta deste artigo criar conscincia a cerca dos principais fatores que
caracterizaram a moda desde os anos 10 at a virada do sculo XX.
49
1
Figura 1 O perodo eduardiano tardio evocava a vaidade, o luxo e a riqueza das vestimentas
Figura 2 Os vestidos eram smbolo de status e os finos tecidos destinados a modelos elaborados2
1
Imagem disponvel em: <http://www.alldressforms.com>. Acesso em: 01 mar. 2009.
2
Imagem disponvel em: <http://www.alldressforms.com>. Acesso em: 01 mar. 2009.
50
3
Figura 3 Tpica senhora de classe abastada dos anos 10
Figura 4 A primeira guerra imps uma vestimenta sem valorizao da silhueta feminina4
3
Imagem disponvel em: <http://www.photographe-professionnel.fr>. Acesso em: 01 mar. 2009.
4
Imagem disponvel em: <http://www.photographe-professionnel.fr>. Acesso em: 01 mar. 2009.
51
5
Figura 5 A mulher da classe mdia se vestia simplesmente sem perder o ar romntico
5
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/edwardian_photos.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
6
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/edwardian_photos.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
52
Figuras 7 e 8 O oriente influenciou decisivamente a moda nesse perodo atravs dos chapus,
sombrinhas, peles e cortes das roupas7
8
Figura 9 Os calados deveriam ter como caractersticas principais a durabilidade e a robustez
7
Imagens disponveis em: <http://www.fashion-era.com/edwardian_photos.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
8
Imagem disponvel em: <http://www.christies.com>. Acesso em: 01 mar. 2009.
53
9
Figura 10 A evoluo dos vestidos durante os anos 10, na sequncia: 1912, 1913, 1914, 1915, 1916, 1917, 1918, 1919
9
Imagem disponvel em: <http://www.marquise.de/en/themes/timeline/time4.shtml>. Acesso em: 01 mar. 2009.
54
OS ANOS 20 CHANEL MUDA A FISIONOMIA DA MODA
A dcada de 20 foi da estilista Coco Chanel, com seus cortes retos, capas,
blazers, Cardigans, colares compridos, boinas e cabelos curtos. Durante todo este
perodo, a estilista lanou uma nova moda aps a outra, sempre com muito sucesso.
10
Imagem disponvel em: <http://www.oglobo.globo.com/pais/noblat/luciahippolito>. Acesso em: 01 mar.
2009.
55
Os anos 20, em estilo Art-Dco, comearam trazendo o movimento
construtivista - preocupado com a funcionalidade.
Toda a euforia dos "felizes anos 20" acabou no dia 29 de outubro de 1929,
quando a Bolsa de Valores de Nova Iorque registrou a maior baixa de sua histria: foi o
incio da grande depresso do sculo XX.
11
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com >. Acesso em: 01 mar. 2009.
56
Figura 13 Ser elegante significava a busca pela simplicidade ditada por Chanel12
Figura 14 A partir de um conceito uma enorme variedade de modelos podia ser criada13
12
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/1920s/1920s_old_photos_weddings.htm>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
13
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/1920s/1925_fashion_mccalls_aug_1.htm>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
57
14
Figura 15 Novas atitudes nas roupas em funo da consolidao da independncia
14
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/1920s/1920s_photos_flapper_dress.htm>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
15
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/1920s/1920s_photos_flapper_dress.htm>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
58
16
Figura 17 A evoluo dos vestidos durante os anos 20
16
Imagem disponvel em: <http://www.marquise.de/en/themes/timeline/time5.shtml>. Acesso em: 01 mar. 2009.
59
OS ANOS 30 - CRISE E GUERRA DELIMITAM PERODO DE FEMINILIDADE
A dcada se inicia em plena crise e diferentemente dos anos 20, que havia
destrudo as formas femininas, os 30 as redescobriram atravs de uma elegncia
refinada, sem grandes ousadias. As saias ficam longas e os cabelos comearam a
crescer. Os vestidos ficam justos e retos. Os materiais mais baratos passam a ser
usados em vestidos de noite, como o algodo e a casimira.
17
Figura 18 Eduardo VIII e sua esposa Wallis Simpson refletem a moda dos anos 30
60
Nessa poca, o termo prt--porter ainda no era usado, mas os passos
para o seu surgimento eram dados pela boutique, palavra ento muito utilizada que
significava "j pronto". Nas boutiques surgiram os primeiros produtos em srie
assinados pelas grandes maisons.
No final dos anos 30, com a aproximao da Segunda Guerra Mundial, que
estourou na Europa em 1939, as roupas j apresentavam uma linha militar.
18
Imagem disponvel em: <http://www.flickr.com/photos/castlekay/2954674639>. Acesso em: 01 mar.
2009.
61
Figura 20 Pgina do catlogo de roupas da SEARS primavera 193419
20
Figura 21 Greta Garbo foi cone feminino de elegncia nos anos 30
19
Imagem disponvel em: <http://home.hiwaay.net/~oliver/ggcostumegallery.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
20
Imagem disponvel em: <http://www.costumes.org/HISTORY/100pages/1934sears.htm>. Acesso em:
01 mar. 2009.
62
21
Figura 22 A evoluo dos vestidos durante os anos 30
21
Imagem disponvel em: <http://www.marquise.de/en/themes/timeline/time6.shtml>. Acesso em: 01 mar. 2009.
63
OS ANOS 40 - NEW LOOK DE DIOR MARCO
Uma dcada que se inicia assolada pela guerra. A silhueta do final dos anos
30, em estilo militar, perdurou at o final dos conflitos. A mulher francesa era magra e
as suas roupas e sapatos ficaram mais pesados e srios e a escassez de tecidos fez
com fossem adotados materiais alternativos na poca, como a viscose, o raiom e as
fibras sintticas.
22
Figura 23 Durante a II Guerra Mundial a austeridade e a funcionalidade eram determinantes
22
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/utility_clothing.htm>. Acesso em: 01 mar. 2009.
64
americanos se sentissem mais livres para inventar sua prpria moda. Nesse contexto,
foram criados os conjuntos, cujas peas podiam ser combinadas entre si. Mas foi o
francs Christian Dior, em sua primeira coleo, apresentada em 1947, que
surpreendeu a todos com suas saias rodadas e compridas, cintura fina, ombros e "seios
naturais", luvas e sapatos de saltos altos. O sucesso imediato do seu New Look, como
a coleo ficou conhecida, indica que as mulheres ansiavam pela volta do luxo e da
sofisticao perdidos.
23
Figura 24 Capa da Revista Mademoiselle - 1942
23
Imagem disponvel em: <http://www.costumes.org/history/100pages/timelinepages/1940s1.htm>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
65
24
Figura 25 No ps-guerra a escassez impunha limitaes - 1947
Figura 26 Com o passar dos anos houve claro resgate de tecidos e designs mais refinados - 194825
24
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/utility_clothing.htm>. Acesso em: 01 mar. 2009.
25
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/wedding_pics_1940s.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
66
26
Figura 27 A evoluo dos vestidos durante os anos 40
26
Imagem disponvel em: <http://www.marquise.de/en/themes/timeline/time7.shtml>. Acesso em: 01 mar. 2009.
67
OS ANOS 50 - A MODA PROSPERA NOS ANOS DOURADOS
27
Figura 28 Doris Day foi sensao atravs do cinema - 1952
27
Imagem disponvel em: <http://www.costumes.org/history/100pages/timelinepages/1950s1.htm>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
68
Figuras 29 e 30 A feminilidade estabelecida por Dior criou inmeras possibilidades28
28
Imagens disponveis em: <http://www.fashion-era.com/1950s/1950s_a10_fashion_coats_1955.htm>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
29
Imagem disponvel em: <http://www.portogente.com.br/texto.php?cod=12512>. Acesso em: 01 mar.
2009.
69
Durante os anos 50, a alta costura viveu o seu apogeu. O grande destaque
na criao de sapatos foi o francs Roger Vivier. Ele criou o salto agulha, em 1954 e,
em 1959 o salto choque, encurvado para dentro, alm do bico chato e quadrado.
30
Imagem disponvel em: <http://www.greatmodernpictures.com/pvogue.htm512>. Acesso em: 01 mar.
2009.
70
OS ANOS 60 - LIBERDADE SEM FRONTEIRAS
A grande vedete dos anos 60 foi, sem dvida, a minissaia. Enquanto isso,
Saint Laurent criou vestidos tubinho inspirados nos quadros neoplasticistas de
Mondrian e o italiano Pucci virou mania com suas estampas psicodlicas. Paco
Rabanne, em meio s suas experimentaes, usou alumnio como matria-prima.
31
Imagem disponvel em: <http://www.cinebeats.blogsome.com/category/cd-reviews>. Acesso em: 01
mar. 2009.
71
O unissex ganhou fora com os jeans e as camisas sem gola. Pela primeira
vez, a mulher ousava se vestir com roupas tradicionalmente masculinas, como o
smoking [lanado para mulheres por Yves Saint Laurent em 1966].
32
Figura 34 A modelo Twiggy: o grande cone dos anos 60
32
Imagem disponvel em: <http://img.dailymail.co.uk/i/pix/2007/02_02/twiggyDM200207_468x515.jpg>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
72
Figura 35 As modelagens indicavam, ao mesmo tempo, duas estruturas diferentes33
33
Imagens disponveis em: <http://www.fashion-
era.com/1960s/1960s_3_fashion_pictures_1964_1966.htm> e <http://www.fashion-
era.com/1960s/1965_fashion_plates_pictures.htm>. Acesso em: 01 mar. 2009.
34
Imagem disponvel em: <http://www.farm1.static.flickr.com/169/469894781_24213f880f.jpg?v=0>.
Acesso em: 01 mar. 2009.
73
OS ANOS 70 - DESCONSTRUO A PALAVRA DE ORDEM
Antimoda era palavra-chave dos anos 70. Desde as calas boca de sino, os
trajes de algodo barato, tudo era permitido, at os trajes de alta costura, desde que
no tivesse um aspecto normal. O que tornava difcil algum se vestir. O jeans se
estabelece como o uniforme dos no conformistas, sendo disseminado por todo o
mundo.
35
Figura 37 A nudez era uma forma de protesto contra situaes pr-estabelecidas
Os punks, por sua vez, substituram o love and peace pelo sex and violence,
e tudo o que era natural transformou-se numa artificialidade gritante: fora com o
algodo, viva o plstico!
35
Imagem disponvel em: <http://www.ibizatimes.blogspot.com/2006/09/sixties-and-seventies-
people.html>. Acesso em: 01 mar. 2009.
74
A moda fica tambm mais esportiva. O esprito prtico que dominou a poca
determinou uma srie de tendncias na moda. A moda anos 70 dificlima de ser
definida. Usou-se de tudo. As saias subiam e desciam como um elevador: mini, micro,
longa, midi. A roupa unissex ganha fora com os terninhos e os conjuntos de jeans.
36
Figura 38 A liberdade de escolha fez surgir diferentes interpretaes de moda
36
Imagem disponvel em: <http://www.ismoyo.com/2007/05/70s-fashion.html>. Acesso em: 01 mar. 2009.
37
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/1970s/1971_1972_fashion_designs.htm>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
75
38
Figura 40 O jeans se configurou em marca do comportamento da dcada
38
Imagem disponvel em: <http://www.onthenet.com.au/~davidh/TonyMurphy.htm>. Acesso em: 01 mar.
2009.
39
Imagem disponvel em:
<http://www.torontoist.com/attachments/toronto_jamieb/2007_06_19unisex.jpg>. Acesso em: 01 mar.
2009.
76
OS ANOS 80 - OS EXCESSOS SO A TNICA DA DCADA
Figura 42 No seriado Dinastia era clara a expresso da moda dos aos 80.40
40
Imagem disponvel em: <http://www.fashion-era.com/power_dressing.htm>. Acesso em: 01 mar. 2009.
77
logos estampados no maior tamanho possvel, com preos proporcionais. Nessa
dcada, ter um corpo bonito e saudvel era essencial para o sucesso.
41
Imagem disponvel em: <http://www.remember80.com>. Acesso em: 01 mar. 2009.
78
42
Figura 44 A princesa Diana definiu o mais alto nvel de elegncia da dcada.
43
Figura 45 As marcas foram supervalorizadas em especial na moda esportiva.
42
Imagem disponvel em: <http://www.celebla.com/wp-content/uploads/2008/10/lady-di-2.jpg>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
43
Imagem disponvel em: <http://www.polyvore.com/cgi/img-
set/BQcDAAAAAwoDanBnAAAABC5vdXQKFlVqMkhpN2o4M1JHZFp5UG55RkllX0EAAAACaWQKAWU
AAAAEc2l6ZQ.jpg>. Acesso em: 01 mar. 2009.
79
OS ANOS 90 - DIVERSIDADE E RESGATE MARCAM OS LOOKS
44
Imagem disponvel em: <http://www.eightiesonline.com/wp-content/uploads/2008/03/600px-
the_first_album.jpg>. Acesso em: 01 mar. 2009.
80
A preocupao ecolgica ganhou status e fez com que pases e populaes
conscientes (como aconteceu na Alemanha) exigissem mudanas por parte dos
governos e fabricantes de bens de consumo.
45
Figura 47 Uma grande profuso de modismos marcou a dcada
45
Imagem disponvel em: <http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2008/08/10/article-1043403-023C001B00000578-
82_634x458.jpg>. Acesso em: 01 mar. 2009.
81
46
Figura 48 Moda casual assume espao marcante no contexto de comportamento
46
Imagem disponvel em: <http://writeadress.blogspot.com/2008/08/dressed-to-nineties.html>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
82
trilhado para quem quer estar na moda pode estar na confluncia de inmeros
indicadores e a eles acrescentar uma mistura de tecidos, formas e doses generosas de
sensualidade, cor e alegria, para obter ao final, uma viso pessoal. A cara dos anos
2000 ainda est se formando e s se ter certeza de sua feio quando romper-se a
barreira da dcada.
Figura 49 Personalismo dentro de um minimalismo esttico reflete uma das perspectivas da dcada47
47
Imagem disponvel em: <http:/www./designcircus.files.wordpress.com/2007/05/iconique1.jpg>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
83
48
Figura 50 Uma dcada em que o casual convive com o luxuoso sem nenhum constrangimento
49
Figura 51 A globalizao permite manifestar diferentes identidades
48
Imagem disponvel em:
<http://www.fashiontribes.typepad.com/main/images/2007/09/28/websnob_8.jpg>. Acesso em: 01 mar.
2009.
49
Imagem disponvel em:
<http://www.telegraph.co.uk/telegraph/multimedia/archive/01252/online_1252533c.jpg>. Acesso em: 01
mar. 2009.
84
Figura 52 A afirmao de materiais tecnolgicos em produtos esportivos de alta performance50
50
Imagem disponvel em:
<http://www.3.bp.blogspot.com/_y9R0eRo9cqQ/SCNd3iCDmvI/AAAAAAAABM8/2PGxUWu8zT8/s1600/g
ear2.sh_sidi1-400-89.jpg>. Acesso em: 01 mar. 2009.
51
Imagem disponvel em: <http://www.zdistrict.com/2009/02/27/gisele-bundchen-bites-the-dust/>. Acesso
em: 01 mar. 2009.
85
REFERNCIAS
86
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