Manual de Identidade Visual

Verso 1.0 / Abr. 2012

Verso 1.0 /Abr. 2012

Introduo

O manual da marca Melhor em Casa

tem a funo de ordenar e padronizar o

signo que distingue e diferencia o servio,

compreendendo os padres e regras de

aplicao da marca.

Por sua importncia para a construo da

imagem institucional e para a proteo

da marca, este manual deve ser bem

conhecido por todos aqueles envolvidos

nos processos de criao, produo e

controle de qualidade das mensagens

visuais do Melhor em Casa.

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 Conceito de marca

A marca do programa Melhor em Casa

tem como elementos principais a casa

e a famlia, representada pelo homem,

a mulher e a criana. A escolha dos

elementos se deu pelo conhecimento do

lar como facilitador na recuperao de

pacientes, quando aliado aos cuidados

oferecidos pelo Ministrio da Sade.

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1.00 Diretrizes de marca

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1.01 Grid de construo
28
28 mdulos

A consolidao de uma marca requer

sempre o uso correto de todos os seus
elementos. Para aplicar a marca do
Melhor em Casa em qualquer meio,
solicite sempre um arquivo eletrnico.
No tente redesenh-la, pois voc estar
arriscando a qualidade da imagem do
servio.

27 mdulos
Somente no caso de total impossibilidade 27
de uso dos meios de reproduo
eletrnica dever ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retcula
de mdulos quadrados orienta na
construo do smbolo e espacejamento
do logotipo.

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1.02 Assinatura visual sem conceito

A marca pode ocorrer em duas verses:

uma vertical, de uso preferencial, e outra
horizontal. O uso da verso horizontal
ser indicado somente nas situaes
em que a verso preferencial apresentar
Verso
dificuldades. vertical
Uso preferencial

Verso
horizontal

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1.03 Assinatura visual com conceito

A marca pode ocorrer em duas verses:

uma vertical, de uso preferencial, e outra
horizontal. O uso da verso horizontal
ser indicado somente nas situaes
em que a verso preferencial apresentar
Verso
dificuldades. vertical
Uso preferencial

Verso
horizontal

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1.04 Verso positiva

A marca verso positiva ser aplicada

somente em fundo branco.

Deve-se sempre dar preferncia ao uso

da marca nas cores institucionais em
fundo branco. Colorida - Uso preferencial Monocromtica - Uso restrito Monocromtica a trao - Uso restrito
Utilizar a marca colorida em meios Para utilizaes da marca Para utilizaes da marca chapada
de reproduo que permitam a chapada em uma cor que em 1 cor (sem variao tonal).
utilizao em policromia. permita a utilizao de retcula.
Caso no haja a possibilidade de
utilizao da marca positiva em
cores, esto previstas as verses
monocromticas.

As variaes cromticas
aplicam-se tanto para a verso
vertical como para a horizontal.

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1.05 Verso negativa

Deve-se sempre dar preferncia ao uso

da marca nas cores institucionais em
fundo branco. No entanto, ela tambm
poder ocorrer em negativo.

Quando houver necessidade da aplicao

de fundo em materiais impressos a 1 cor,
o fundo utilizado dever ser cinza (preto
65%).

Ateno: Sempre que aplicada sobre

fundo que no seja branco, a marca
dever ter o seu texto na cor branca.

Sobre fundo preto Sobre fundo cinza (preto 65%) Sobre fundo azul

0% 50% 100%

As variaes cromticas
aplicam-se tanto para a verso
vertical como para a horizontal.

Exemplo de aplicaes da marca verso negativa sobre fundos com

saturao variada.

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1.06 Cores padro

Para aplicaes que impossibilitam o uso das cores so apresentados em trs sistemas:
cores em gradaes, recomenda-se o uso das CMYK, RGB e Hexadecimal.
verses em cores slidas. Os cdigos destas

20% 20% 20% 20% 20% 20% 20%

40% 40% 40% 40% 40% 40% 40%

Saturaes
previstas 60% 60% 60% 60% 60% 60% 60%

80% 80% 80% 80% 80% 80% 80%

CMYK C 100 Y 60 C 10 M 90 Y 100 C 70 M 25 Y 100 C 60 M 10 C 100 Y 100 K 20 M 36 Y 100 C 100 Y 36 K 20

RGB R 0 G 102 B 179 R 220 G 65 B 40 R 60 G 156 B 215 R 83 G 183 B 232 R 0 G 140 B 68 R 251 G 173 B24 R 0 G 40 B 68

Hexadecimal #0066B3 #DC4128 #3C9CD7 #53B7E8 #FFFFFF #FBAD18 #008C44

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1.07 rea de proteo

Deve ser resguardado um espao ao

redor da marca, livre de interferncia
de outros elementos grficos para
preservar sua integridade e legibilidade.
A este espao atribumos o nome de
arejamento.

O espao mnimo recomendado de

arejamento da marca igual altura
do nmero M maisculo do logotipo
Melhor em Casa. Ou seja, para saber qual
o arejamento mnimo da marca, mea
a altura do elemento M do logotipo
Melhor em Casa. Esse valor igual a X,
distncia que determina o arejamento da
marca.

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1.08 Reduo de marca

A reduo demasiada de qualquer

marca dificulta a sua leitura e o
seu reconhecimento. No entanto, a
determinao de limites de reduo
estar sujeita ao processo empregado,
qualidade do original utilizado e
qualidade de reproduo obtida.

Recomendamos como limite de reduo

da marca Melhor em Casa, para
impresses em off set, as medidas
especificadas ao lado. A sua reduo
alm desse limite comprometer a
leitura da marca.

30 mm 20 mm

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1.09 Tipografia

0123
A famlia tipogrfica escolhida para a Tipografia Institucional
Melhor em Casa
identidade visual do Melhor em Casa foi Frutiger

abcde
a Frutiger, uma tipografia moderna e
de boa legibilidade. O uso dessa famlia
tipogrfica est previsto tambm para
aplicaes nos demais textos (anncios
publicitrios, cartas, endereos de
papelaria institucional, ttulos, textos de
formulrios etc.).
Frutiger light
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
Condensed
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Frutiger Condensed
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Frutiger Bold
Condensed
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Frutiger Black
Condensed
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

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1.10 Assinatura conjunta

Para utilizao do Melhor em Casa em

assinaturas conjuntas, devemos respeitar
os limites da area de no interferncia,
como demonstrado ao lado.

X X X X

X X

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1.11 Uso indevido

A marca no deve ser alterada, seja nas

suas cores, diagramao ou propores.
Ao lado figuram alguns erros que podem
ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e
se assegure de que a marca Melhor em
Casa nunca seja alterada. Alterao de elementos da marca
Distoro na marca Alterao da cor

Utilizao de efeitos Distoro no smbolo Rotacionar a marca

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1.12 Usabilidade das marcas

Impresso 4 cores

Impresso 1 cor

Meios eletrnicos

Televiso

Publicidade

Pintura automveis

Uso preferencial

Uso alternativo

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1.13 Glossrio
CMYK: Processo de impresso ou
visualizao de cor dividida pela mistura
de cores aditivas: ciano, magenta,
amarelo e negro.
Identidade visual: Conjunto
sistematizado de elementos grficos que
identificam visualmente uma empresa,
uma instituio, um produto, ou um
evento, personalizando-os, tais como
um logotipo, um smbolo grfico, uma
tipografia, um conjunto de cores.
Malha construtiva: Trama quadrangular
que serve como base para a construo
de qualquer arte que exija preciso.
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Monocromia: Impresso a uma s cor (ou
a preto).
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
cdigo. Padro de cores muito utilizado
em artes grficas como referncia para
impresso.
Policromia: Processo de impresso a
vrias cores.
Retcula: Rede de pontos geralmente
diminutos ou de traos que formam
quadrculos, linhas ou quaisquer padres
regulares, traada sobre vidro ou pelcula
transparente, que se usa em off-set,
autotipia e heliogravura, para reproduo
de originais a meio tom.
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
azul). Sistema de cores aditivas primrias
utilizado pelos monitores de vdeo dos
computadores e televises.
Tipografia: Arte e processo de criao
e/ou utilizao de smbolos relacionados
aos caracteres ortogrficos (letras) e
paraortogrficos (algarismos, sinais de
pontuao etc.) para fins de reproduo.
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 Manual de Aplicao
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2.0 Agenda

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 agenda 2012

2.1 Bloco de notas

notas

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2.2 Caneta

Melhor emCasa

Melhor emCasa
A SEGURANA DO HOSPITAL NO CONFORTO DO SEU LAR

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2.3 Jaleco

Melhor emCasa

Melhor emCasa
A SEGURANA DO HOSPITAL NO
CONFORTO DO SEU LAR

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2.4 Mochila e bolsa

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2.5 Adesivo

PACIENTE
ATENDIDO

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2.6 Dobl

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25
2.7 Gol

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26
2.8 Kombi

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2.9 Uno

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 Este manual foi projetado pelo Ministrio da Sade, em abril de 2012.

Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a

Secretaria de Comunicao, pelo email planejamento@saude.gov.br.

Verso 1.0, abril de 2012.

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Abr. 2012

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