ADDITIONAL TEXT

Divulgao
poltica na web
D iv u l g a o
p o l t ic a n a w e b
Primeiros passos para a utilizao do Facebook

De acordo com uma pesquisa divulga-

da em 2014 pela Nielsen IBOPE, mais
de 87 milhes de brasileiros residem
em domiclios com acesso internet,
o que corresponde a mais de 40% da 85 MILHES
populao. Se considerarmos as pes-
soas com acesso em qualquer am-
de pessoas
com acesso internet
biente, como trabalho, escola e lan
houses, esse nmero ainda maior:
so mais de 105 milhes de usurios
em territrio nacional.

E no para por a: segundo dados do

SurveyMonkey, os brasileiros lideram
o ranking de tempo gasto em redes
sociais. Em mdia, cada indivduo
5 horas por dia
no facebook
gasta quase 14 horas por ms em p-
ginas como o Faceboook. Alm disso,
nossos compatriotas esto entre os
que mais compartilham contedos
nas redes sociais, ocupando o terceiro
lugar na lista.
Esses dados so um sinal da influncia da internet e das mdias sociais na vida
dos cidados brasileiros. So nesses espaos que informaes so compar-
tilhadas, opinies so formadas e ideias so discutidas. Isso faz com que os
candidatos tenham um espao de fcil acesso para se comunicar com seus
eleitores e realizar uma boa campanha poltica.

As mdias sociais esto conquistando um lugar importantssimo e cada vez maior na

divulgao de campanhas polticas, j que so canais muito buscados pelos eleitores

para interagir com os candidatos, dar sugestes e demonstrar apoio.

Dessa forma, possvel usar essas mdias de modo

que as pessoas realmente se interessem pelo can-
didato e queiram segui-lo para ouvir suas propostas Candidato

Assim, indispensvel ter conhecimento sobre as pos-

sibilidades que a web oferece e estudar as plataformas
que sero utilizadas, tirando o mximo de proveito delas. Apesar de a internet
ser um ambiente acessvel, utiliz-la no uma tarefa totalmente simples:
preciso planejar as campanhas com cuidado, manter uma presena constante,
analisar o comportamento dos usurios e tomar diversos cuidados para no
cair em armadilhas.
O QUE PODE SER FEITO

Criao de um perfil ou pgina para o candidato;

Compartilhamento de informaes relevantes para os seguidores,

como propostas, aes realizadas, vdeos de divulgao e notcias
importantes.

Divulgao do nmero do candidato;

Criao e/ou utilizao de hashtags para interagir e se aproximar

do pblico;

Acompanhamento do que os usurios esto falando sobre o

Interao com o pblico atravs dos comentrios;

Construo de uma boa imagem pessoal e profissional.

eleitores interao debates

dados tendncia
O QUE NO PODE SER FEITO

Segundo a legislao vigente, no permitido qualquer

tipo de anncio pago, como Facebook Ads, LinkedIn Ads,
Youtube Ads e Twitter Ads.

Democratas e republicanos esto ampliando fortemente o uso

de e-mail, web sites interativos, blogs de candidatos e partidos

e mensagens de texto para arrecadao de dinheiro. A inter-

net, dizem eles, parece ser muito mais eficiente e com menos
custo do que as ferramentas tradicionais da poltica

escreveu o jornalista americano Adam Nagourney.

Mas afinal, quais so as vantagens de utilizar a

internet para a divulgao poltica?

Uma das maiores vantagens de utilizar a internet que possvel interagir

com o seu pblico de forma rpida e efetiva. Em alguns meios, como em
um cartaz, por exemplo, no possvel dialogar com os receptores da sua
mensagem. Eles lero o texto, pensaro alguma coisa, mas voc no saber
o que eles esto pensando!
 No caso das redes sociais, os usurios visualizaro o post e podero expres-
sar a sua opinio nos comentrios. Dessa forma, voc no s ficar sabendo
se a sua campanha est ou no dando certo, como tambm ter a possibi-
lidade de dar um retorno rpido para o pblico, melhorando a sua imagem.

Aproveitando o mesmo exemplo do cartaz, pensemos na divulgao da

mensagem. Imaginemos que um indivduo esteja andando pela rua e veja
um cartaz com uma proposta sua. Ela poder parar, ler a mensagem e pen-
sar: Que bacana!. Dessa forma, voc ter atingido uma pessoa. Agora imag-
ine um possvel eleitor que esteja olhando o seu celular e veja uma proposta
sua em um post. Ele poder ler a mensagem e pensar Que bacana! Vou
compartilhar com os meus amigos. Em questo de segundos, voc ter
atingido no s uma pessoa, mas muitos dos amigos dela tambm.

A presena nas redes sociais passa a imagem de um poltico moderno, an-

tenado, que tem interesse em interagir com seu pblico.

Na internet, possvel atingir inmeras pessoas em questo de segundos.

No h gastos com impresso de material.

Como comear a usar o Facebook em sua

campanha poltica?

O Facebook um site e servio de rede social que possui mais de um bilho

de usurios ativos sendo, por isso, a maior rede social em todo o mundo.
Como descrito na Wikipdia, os usurios devem se registrar antes de utilizar o
site e, aps isso, podem criar um perfil pessoal, adicionar outros usurios como
amigos e trocar mensagens.
Alm disso, eles podem participar de grupos de interesse comum de outros
utilizadores e categorizar seus amigos em listas como as pessoas do trabalho
ou amigos ntimos. A rede social bastante conhecida pelo seu espao para
exposio de ideias e de debate.

Para comear, preciso planejar, ter tempo, desenvolver tticas, contar com uma
boa equipe e ter um plano. preciso ter tudo muito bem organizado!

Apesar de que muitas informaes a respeito

da candidatura so definidas de ltima hora, as
estratgias de marketing poltico digital podem
ser pensadas e planejadas com antecedncia.
Quanto mais organizado for o processo, menos
dor de cabea ser causada na equipe ao longo
da campanha.

Nesse primeiro momento devemos nos adiantar e planejar: pensar nos obje-
tivos, resultados, meios, recursos e consequncias. Alm disso, os candidatos
devem estar presentes nas redes sociais, no s no perodo eleitoral. Ento
nesse momento pr-campanha, o candidato j tem que estar presente e ativo
no Facebook.
 ?
?
Para comear, registre algumas infor-
maes bsicas que guiaro voc ao longo
do planejamento, como: quais so os objeti-

? vos, os recursos financeiros, os recursos hu-

manos, as datas importantes, as vantagens

? e desvantagens do uso da rede social escol-

hida, as estratgias que sero utilizadas etc.

Depois, crie um cronograma no qual sero detalhadas as

atividades que precisam ser realizadas e os responsveis
por cada ao. Veja algumas dicas:

Voc pode pr-estabelecer as datas em que realizar as postagens e

definir o tipo de publicao de acordo com o dia da semana. Por exemplo:
Nas segundas-feiras faremos um post divulgando uma de nossas propos-
tas. Nas quartas, publicaremos o depoimento de um cidado que nos apoia.
Nas sextas, divulgaremos alguma informao sobre nossos opositores.

Defina muito bem quem ser o responsvel por cada ao realizada em sua
fanpage. Por exemplo: A Dbora criar o contedo das postagens. O Fabrcio
criar as imagens. A Dbora realizar as postagens. O Srgio responder os
comentrios dos usurios. A Natlia realizar o monitoramento da pgina.

Voc pode criar o cronograma utilizando as planilhas do Google Drive. As-

sim, todas as pessoas da equipe tero acesso ao mesmo arquivo, podendo
trabalhar com os dados de onde estiverem. Alm disso, deixando o crono-
grama na nuvem evita-se que algum acesse um arquivo desatualizado.
Ao montar uma equipe, considere
qual o perfil necessrio e quantas
pessoas estaro dedicadas a essas
tarefas, alm do tempo disponibiliza-
do para o trabalho. Logo que montar a
equipe, defina as metas que voc quer
alcanar e como fazer o acompanha-
mento dessas metas.

Agora a hora de definir as tarefas que mais se encaixam no perfil de determi-

nado colaborador. So elas:

Produo do contedo que ser divulgado nas redes sociais do candidato.

Produo das imagens e vdeos que sero publicados na pgina.

Promover a interatividade com o pblico na internet;

Postagem do contedo, das imagens e dos vdeos.

Monitoramento da pgina (alcance das publicaes, nmero de

comentrios, comparao com pginas de opositores etc.).
Ao decidir realizar sua divulgao poltica na web, preciso ter em mente muitos
aspectos relevantes em relao ao uso de mdias digitais. Veja algumas dicas:

Oferea informaes que sejam teis e chamativas para o seu pblico-al-

vo, como dados e curiosidades sobre um tema de interesse dos usurios.

Algum da equipe deve estar sempre disponvel para interagir com os in-
ternautas, respondendo rapidamente todas as perguntas feitas.

Seja claro e conciso em suas postagens e em sua argumentao ao de-

fender seus pontos de vista.

Crticas tambm devem ser respondidas, de forma educada.

Tenha uma equipe responsvel por alimentar a sua pgina com uma fre-
quncia pr-estabelecida.

Defina quem ficar responsvel por monitorar os dados da rede social e

verificar quantas pessoas esto visualizando as publicaes e quantas pes-
soas esto interagindo em sua pgina (deixando comentrios e compartil-
hando as postagens).

Esteja por dentro do que os seus opositores esto fazendo e veja o que
voc pode fazer para melhorar.

Ao responder comentrios, deixe claro se a assessoria ou o prprio polti-

co quem est escrevendo.

Posicione-se sobre temas que estejam em alta no momento.

Procure atingir o pblico jovem e os formadores de opinio.

Preocupe-se tambm com o design da sua pgina (imagem de perfil e

capa, fotos e outras imagens que sero divulgadas, vdeos etc.).
 O Facebook tornou-se praticamente uma identidade virtual de cada

pessoa (no s dos candidatos) por ele congregar texto e foto, alm de
ferramentas pagas que permitem rpida, ampla e segmentada di-
vulgao. O Twitter continua sendo uma mdia boa para divulgar e
acionar mais facilmente a imprensa, no os eleitores diretamente

explica o especialista em Marketing Poltico Eleitoral Gustavo Fleury

Aconselhamos a fazer tambm um

monitoramento da mdia social para
conhecer e analisar o desempenho
do candidato. Esse acompanhamen-
to mostra em tempo real do que os
eleitores esto falando e se o candida-
to e seus temas esto em pauta.

Alm disso, pode antecipar crises

e permitir a busca por solues an-
tes de problemas acontecerem.
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2002 2005 2008 2011 2014

Monitoramento
O monitoramento integra informaes referentes aos candidatos e con-
tribui na criao de respostas e novos contedos para serem compartilhados.
O uso constante da internet permite que um grande volume de dados sobre os
usurios das mdias sociais esteja disponvel gratuitamente, por isso deve-se ter
sempre uma equipe preparada para fazer esse monitoramento.

MAS, ANTES DE COMEAR, FAA ALGUMAS PERGUNTAS A SI MESMO:

Est preparado para ser exposto a crticas?

A internet um terreno em que a rep-

utao pesa bastante e determinante
para o sucesso da sua atividade na rede.

Como qualquer um pode entrar em sua

fanpage e deixar um comentrio, no
ser nada raro que pessoas que no
concordam com suas ideias ou que apoiam o opositor deixem recados com
vrias crticas ou mensagens negativas. Portanto, preciso estar preparado
para esse tipo de situaes.

Possui tempo suficiente?

Lembre-se que necessrio ter tempo para alimentar a sua pgina com post-
agens interessantes. Tambm preciso reservar algumas horas para interagir
com o pblico, respondendo aos comentrios. No podemos nos esquecer de
que tambm preciso ter disponibilidades para monitorar os resultados.
Possui contedo para postar?

No h nada mais frustrante do que acessar uma fanpage e ver que no h

contedos interessantes ou que a pgina est desatualizada. Se for utilizar o
Facebook para divulgar sua campanha, imprescindvel ter contedo relevante
para publicar e manter a sua presena na rede com postagens frequentes.

Para uma campanha poltica, o tempo curto e exige

agilidade. Alm de alinhar a equipe, estabelea metas
semanais, acompanhadas da avaliao dos resulta-
dos. necessrio ser criterioso e selecionar as metas
mais relevantes para acompanhar.
Metas

O uso de mdias sociais como ferramentas de campanha j uma realidade

para toda a comunidade poltica e tornou-se crucial nas estratgias de comuni-
cao. O meio pode ser usado para espalhar sua campanha, coordenar eventos
ou levantar dinheiro, entre outras funes.

Seguindo as dicas simples apresentadas neste e-book, voc estar dando vri-
os passos em direo ao seu sucesso: construir e manter uma boa imagem,
interagir com o seu pblico e conseguir mais votos!

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