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SUMRIO
Entenda como o marketing digital pode te ajudar a aumentar as vendas e alavancar os seus negcios.
como construir uma audincia engajada, que ir gerar muito mais resultados para o seu negcio.
O que Inbound Marketing e como criar contedos relevantes para a sua audincia.
Funil de Vendas
Um guia sobre o que um funil de vendas e como desenvolv-lo em seu ambiente de trabalho.
Funil de Vendas.......................................................................................................... 20
Segundo Passo: Descobrir Onde o seu Pblico Est......................... 8 Montando o Seu Funil de Vendas .............................................................. 23
Trfego Direto............................................................................................................ 14
Produo de Contedo.......................................................................................... 15
Antigamente era muito difcil ou caro criar do zero uma Para dar resultado, o marketing digital exige bastante
marca que em pouco tempo ficasse conhecida e transmitisse trabalho, disciplina e esforo. No entanto, tambm permite
toda a credibilidade necessria para uma venda. que, com um investimento financeiro baixo, voc consiga
construir um canal de vendas.
Com o marketing tradicional, era preciso comprar anncios
em revistas, jornais, rdios, e TV. Alm disso, tambm era Com este E-book, vou te mostrar o papel que o Marketing
necessrio estar presente em eventos (patrocnio, palestras e Digital pode assumir no crescimento dos seus negcios e
estandes), comprar espao em publicaes da rea e diversos servios.
outros investimentos.
Boa leitura e bons resultados!
Na parte de vendas, o desafio tambm no era muito diferente.
Os clientes chegavam pela empresa ou por conta prria ou
atravs do boca-a-boca. Esse processo de marketing de
vendas tem se tornado cada vez menos eficiente e mais caro.
Falando de uma forma bem resumida, marketing digital o Atualmente, apostar no marketing digital uma necessidade,
conjunto de atividades que uma empresa ou pessoa executa pois provavelmente a maioria do seu pblico-alvo utiliza
online com o objetivo de atrair novos negcios, criar
a internet todos os dias.
relacionamentos e desenvolver uma identidade de marca.
H quem goste e h quem no goste de definir um nicho. Eu, Que a maioria das redes sociais so todas lotadas, ns
particularmente, gosto de algo bem especfico, justamente sabemos. Mas, dependendo da situao, existem aquelas
pela baixa concorrncia e tambm pela facilidade de se em que o seu pblico-alvo est mais presente. No meu caso,
tornar uma autoridade. eu sei que o Facebook, Instagram, Snapchat e Youtube so
as melhores ferramentas.
Por exemplo, desenvolvedor de aplicativos.
Voc precisa analisar isso para saber em qual rede social
voc deve investir primeiro. No gaste tempo demais em
todas as redes logo de incio. Foque naquela que a mais
promissora para te gerar resultados no comeo.
Agora que voc j sabe quem o seu pblico e j sabe qual a Defini em minha agenda que todo dia eu iria atualizar o meu
melhor rede social para voc trabalhar, voc precisa entender perfil com um contedo que fosse relevante para o meu
exatamente quais so as dificuldades do seu pblico. pblico-alvo.No domingo, eu tirava algumas horas do meu dia
para produzir imagens e todo o contedo que seria publicado.
A partir disso, a publicao semanal ficava muito mais fcil e
Existem vrios meios de conhecer melhor o seu pblico!
organizada. No precisava de correria ou estresse.
Temos o Facebook, Twitter, SimilarWeb, Google, Youtube,
Blogs e etc. O ideal criar contedos que ajudem as pessoas a solucionar
problemas especficos. Voc pode fazer isso na sua prpria rede
Ou seja, qualquer rede social ou site que permita comentrio social ou ento levar as pessoas para um site ou blog de sua autoria.
um bom local para dvidas que expressam a dificuldade
Agora, vamos falar de audincia, pois ser importante para
daquelas pessoas.
que voc consiga vender os seus servios. Por muito tempo, a
audincia de produtos e marcas foi construda atravs de espaos
Por exemplo, no Youtube voc pode pesquisar sobre algum alugados de algum na mdia, ou seja, anncios programados
assunto especfico, entrar em um video com bastante na TV, rdio, jornais, sites e etc. Espaos comprados em locais
visualizaes e comear a ler os comentrios, as pessoas que j possuem uma audincia construda.
literalmente dizem o que precisam.
Agora chegou a hora de produzir contedo relevante
para essa audincia que busca informao a
todo tempo.
Se voc j tem uma pequena lista, isso timo. Mas ser que
ela uma lista fria - aquela que ningum abre seu e-mail e
at esqueceu que voc existe, ou de pessoas nem um pouco
interessadas no que voc tem para falar - ou ela uma lista
quente - pessoas ansiosas para receber algum E-mail seu e
que podem se tornar um comprador?
Trfego direto aquele em que algum digitou o site por Esse tipo de trfego aquele que no pago.
conta prpria no navegador, no vindo de cliques por outras
fontes. Quando essa fonte de trfego tem variaes, os Geralmente, quando as pessoas chegam ao seu site atravs
profissionais de marketing em geral acham difcil fazer uma de uma ferramenta de busca como o Google, Yahoo ou Bing,
interpretao do que de fato levou as pessoas a entrarem elas esto procurando por respostas a uma questo especfica
menos ou mais no site e o que explica esse comportamento. ou uma informao a respeito de determinado assunto.
Agora que voc j entendeu como funciona esse canal, uma Por exemplo: como formatar meu notebook.
dica para ampliar seus resultados com trfego direto
manter novidades constantes. Considere essa como a real natureza das ferramentas de
busca: voc digita o que quer e espera que a resposta aparea.
Se queremos que os visitantes sigam retornando para o Isso significa que visitantes vindos de ferramentas de busca
nosso site, precisamos oferecer sempre novos contedos. O tendem a ficar e ler seu contedo para encontrar as respostas
ideal fixar uma frequncia de atualizaes e segui-la sem que procuram.
alteraes. Por exemplo, se voc atualizar toda quarta-feira,
as pessoas que acessam com frequncia vo saber que toda Se eles no encontram a resposta no seu contedo, podem
quarta-feira uma novidade por l. procurar em algo que voc anuncia, seja isso
uma publicidade comum ou um E-book,
No vou entrar em detalhes em relao autoridade, pois j A maior vantagem de usar a educao como uma ferramenta
discutimos isso l atrs, mas construir a sua autoridade que ela gera valor para a venda, muito mais do que se voc
um ponto muito importante para que, quando o consumidor simplesmente tentasse vender um produto.
fizer uma busca, o seu nome aparea como uma referncia.
E falando em contedo, tambm precisamos falar sobre
Muitas vezes, os clientes no conseguem ver o real valor que vdeo!
um produto/servio tem.
Vdeo uma das formas de contedo que mais engajam
Acabam achando muito caro e procuram por alternativas, audincia. Voc sabe porque? Alm de serem
ou seja, procuram a concorrncia. interativos, os vdeos so mais prticos de
consumir como contedo.
16 MARKETING DIGITAL PARA PROFISSIONAIS DE T.I.
Mas no v pensando que criar contedo em vdeo no Daqui a pouco eu vou falar para voc sobre funil de
elimina a necessidade de fazer marketing de contedo. vendas, que o processo que consiste em conduzir ou
acompanhar o seu cliente a partir do momento em que
Voc deve ver os vdeos como uma parte da estratgia de ele toma conhecimento de uma soluo vendida pela sua
contedo. empresa at o fechamento do negcio.
Pense s, voc tem um contedo extenso, bem elaborado Mas antes disso eu queria falar sobre algo muito importante,
e bem feito que os seus usurios adoram e traz muito que converso com diversos empreendedores e vejo que
trfego para o seu blog. muitos no obtm sucesso porque antes de colocar tudo
em prtica, eles no sabem onde querem chegar.
Imagine se voc fizer uma verso em vdeo, com todos
os detalhes, anotaes e explicaes para, alm de Quero que voc veja tudo isso que vou te falar agora,
atrair trfego atravs do Youtube, dar mais uma opo como um exerccio! Para definir muito bem isso, preparei
de contedo para os seus leitores compartilharem e 2 exerccios que so muito vantajosos para voc realizar:
consultarem?
Valores So os princpios.
Como voc ir medir sua meta? Pelo faturamento, cliques, Deve ter uma data exata, coloque o dia data e horrio.
acessos, converses, kilos perdidos?
Ex: Segunda Feira, dia 29/08/2016 s 17:00.
Depois que voc perceber que essa pessoa est engajada, est
consumindo seu contedo, o momento da venda.
Mas nesse momento voc deve oferecer algo barato pra essa
pessoa. Nada de produtos caros. E sim, esse produto deve
ser MUITO bom, nada de entregar algo ruim, pois nesse
momento que voc vai transformar esse cadastro em cliente.
Antes de construir o seu funil de vendas, tem uma coisa que Recompensa/Isca Produto Barato Oferta Final -
Digital para Transformar Produto Principal
voc precisa fazer: focar no objetivo dele. o Cadastro em
Compra
Onde voc quer chegar com esse funil? Voc quer vender
mais consultorias online, quer vender o seu servio ou criar
um curso online?
atrair novos clientes para o seu negcio digital. especfico. Imagine que o seu pblico seja uma pequena/
mdia empresa que precisa de uma soluo para migrar
Ela funciona como uma barganha, uma moeda de troca. um banco de dados para nuvem. Voc pode criar uma isca
Se elas desejarem fazer o download do material que voc digital explicando como funciona essa migrao, os tipos
disponibilizou gratuitamente, em troca ela deve deixar o de nuvem: pblica, hbrida ou privada.
E-mail delas.
Ou vamos supor que voc ou a sua empresa de TI preste
Dessa forma, o E-mail desta pessoa vai para a sua lista servios para equipamentos de informtica, voc pode
de contatos e voc poder iniciar um relacionamento criar alguma recompensa relacionada a essa rea.
A isca digital sempre oferecida como um presente, basta receber o contedo ao qual se inscreveu.
custos logsticos, custo de produo e entrega, uma vez comece fazendo uma recompensa para testar o
1 - Definir a sua persona Por que isso importante? Conhecer as necessidades do seu
pblico essencial para fazer uma campanha de marketing
A persona deve ser o representante ideal do seu pblico- eficiente, pois somente entendendo o seu pblico voc ser
alvo. Ela baseada em dados reais sobre caractersticas capaz de criar uma comunicao e abordagem especfica
demogrficas e comportamentos dos seus clientes, assim para aquelas pessoas.
como uma criao de suas histrias pessoais, motivaes,
objetivos e etc. O conhecimento sobre o seu nicho de mercado far com
que voc construa relacionamentos mais slidos com seus
A criao da sua persona pode ser feita de diversas formas, clientes. Quase sempre voc conseguir produzir textos que
entre elas atravs de pesquisas com ajuda de ferramentas, os convenam completamente a praticar algum tipo de ao,
questionrios, entrevistas feitas com o seu pblico alvo. aumentando o nvel de engajamento das pessoas.
Ter uma persona bem definida vai ajudar a focar melhor E como voc sabe, Leads (pessoas que se cadastraram na
nas dores do seu pblico e criar contedo mais focado nas sua lista para receber algum contedo) provavelmente
necessidades dele. Conhecer melhor a sua persona, tambm sero convertidos em clientes, pois estaro preparados para
far com que voc consiga ter uma comunicao mais receber a soluo que voc prometeu.
apropriada para o seu pblico. Toda comunicao deve ser
direcionada para a persona. Que tipos de necessidade, dores e desejos devo procurar?
Qualquer uma! Anote todas que voc descobrir. Quanto mais
O primeiro passo pensar em alguns dados, como os informaes, melhor ser sua comunicao.
demogrficos, por exemplo, sexo, idade e localidade.
Faa um documento de planejamento para
Algumas questes devem ser levadas em conta para criar a o seu pblico-alvo e o alimente
25 MARKETING DIGITAL PARA PROFISSIONAIS DE T.I.
com as informaes que voc encontrar em todos os canais No crie algo muito grande, pois as pessoas tendem a se
que conseguir pesquisar. assustar e ficar com preguia de consumir ele por completo.
Tambm no pode fazer com que percam o interesse sobre
trabalhoso conhecer o seu pblico alvo, mas definitivamente o assunto voc tem que deixar aquele gostinho de quero
vale a pena investir bastante tempo nessa parte, pois todo mais.
o seu negcio gira em volta de seus clientes e seu pblico,
ento sem uma boa pesquisa consequentemente voc no 3 - Foque no problema da sua persona
conseguir atingir quem voc gostaria.
Para que sua recompensa seja mais eficiente e chame mais
2 - Contedo a ateno da sua lista, voc deve focar em um problema
especfico do seu pblico.
No deve ser um contedo artificial, deve ser algo realmente
valioso para ela. estranho pensar em criar um contedo A partir do momento que voc conseguir resolver um
valioso gratuito, no mesmo? problema especfico da sua audincia, voc automaticamente
se torna um referencial para ela, e ela passa ser sua seguidora.
Mas exatamente isso que vai te ajudar a criar autoridade e
confiana para a sua audincia.
Essa etapa servir apenas para converter esse cadastro A pessoa j te conheceu, voc j se tornou uma autoridade
em cliente. para ela e o mais importante: ela j conheceu o seu servio.
Seguindo o exemplo de vender seus servios voc pode Oferea um pacote para ela, de x consultorias por ms por
enviar um E-mail de contedo e no final oferecer uma um desconto e mostre que ela est ganhando um desconto
consultoria por um preo mais baixo. vantajoso, as pessoas tendem a comprar mais quando veem
que esto sendo beneficiadas.
Depois que a pessoa abriu a carteira, ela j se tornou o
seu cliente. Agora tudo que voc precisa fazer fideliz- O funil acaba aqui, mas voc precisa estar sempre fazendo
lo, afinal o bom cliente aquele que confia e est sempre a manuteno dele, isto , fazer ajustes em alguns pontos
comprando de voc. que podem ser melhorados.
Segundo: Voc deve contar com a experincia, a A construo do seu negcio de sucesso requer, no somente
formao, a habilidade natural e imaginao de outras alguns procedimentos aqui apresentados, mas tambm, uma
mentes. Isso se harmoniza com os mtodos seguidos por mudana de postura. No adianta arriscar a aplicao das
aqueles que acumularam grandes vitrias e fizeram fortunas. ferramentas aqui apresentadas, se voc no tiver uma direo
do que deseja alcanar. Ser como um arqueiro, segurando o
Uma das coisas em comum de pessoas de muito sucesso seu arco e atirando flechas aleatoriamente. Mesmo com um
equipamento de ponta, se o mesmo no tiver um alvo pr
que eles se preparam para serem grandes. Eles sabem,
estabelecido, suas flechas sero em vo.
exatamente, o que querem, onde chegaro e o que precisam
fazer para chegar l.
Espero que esse E-book no seja, simplesmente, mais um, dentre
vrios que voc encontra pela internet e, aps baixar, deixa
Se voc ainda no planejou em sua empresa, misso, viso,
arquivado em seu computador, como se nada pudesse fazer.
valores e posicionamento de marca, sentir o desejo de fazer Aplique as dicas que lhe dei, coloque em prtica, veja
mais para frente. Voc perceber a importncia, na hora que
como o seu negcio pode ser diferente.
necessitar.
Um CNPJ ou registro da sua marca, no ter serventia Se voc chegou at o final desse E-book, acredito que voc
alguma, se a sua empresa, o seu negcio, no gerar lucro, esteja iniciando sua jornada no marketing digital, e nesse
se voc no preparar ele para ser grande. Voc deve focar meio existem infinitas possibilidades.
em saber, exatamente, o que a sua empresa faz, como voc
deseja ser visto, onde voc chegar, qual o verdadeiro valor Saber onde comear a implementar as aes no uma tarefa
que voc deseja trazer para a sociedade e muito mais fcil, por isso gostaria de deixar aqui o meu muito obrigado
pelo seu voto de confiana, por me deixar te mostrar um
Para isso clique na imagem do boto que est aqui nesse pedacinho desse universo digital.
ebook e, dessa forma, voc poder assistir a apresentao,
onde relato sobre como Planejar um Negcio de Sucesso. Isso apenas um comeo, continue comigo nessa jornada
porque juntos iremos muito mais longe.
Clique agora e saiba mais