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Definicin
La teora del ciclo de vida del producto es una teora econmica desarrollada por
Raymond Vernon en 1966 en respuesta al fallo del modelo Heckscher-Ohlin para
explicar los hechos observados en el comercio internacional. La teora sugiere que en
las fases tempranas del ciclo de vida del producto la produccin se lleva a cabo en el
mismo lugar donde fue inventado y se exporta a pases similares en nivel de desarrollo
y preferencias de la demanda. En una segunda etapa aparecen copias del producto que
se producen en otros pases y se introducen en el pas de origen. En la tercera etapa,
llamada de madurez, el mercado deja de crecer y slo se mantienen las empresas que
logran producir con menores costes. En la cuarta etapa, slo los pases con menor nivel
de desarrollo producen y comercializan el producto en su propio territorio.
Introduccin o escenario
El anlisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida
finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios
tienen un ciclo de duracin que comienza con su creacin (nacimiento) y termina con el
retiro del mercado (muerte).
Relacionndolo con los seres vivos, se puede decir que los productos y/o servicios
tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinacin
que preceden a la muerte.
Por tanto, el Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos o servicios que
se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepcin
hasta su desaparicin por otros ms actualizados y ms adecuados desde la
perspectiva del cliente.
Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en sealar que son cuatro las
etapas que conforman el ciclo de vida del producto: 1) Introduccin, 2) Crecimiento, 3)
Madurez y 4) Declinacin.
1. INTRODUCCIN:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo
producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el
televisor, el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una caracterstica
novedosa que d lugar a una nueva categora de producto (como el caso del horno
microondas y el televisor a color).
Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por
incrementar las ventas y su participacin en el mercado.
Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricacin bajan
y los costos de promocin se reparten entre un volumen ms grande.
Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores
tempranos.
3. MADUREZ:
Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se
reduce y/o se detiene.
En una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente,
hasta que llega el momento en que se detiene.
La competencia es intensa, aunque el nmero de competidores primero tiende
a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.
Existe una fuerte promocin (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar
las diferencias y beneficios de la marca.
Segn Kotler y Armstrong, esta etapa normalmente dura ms tiempo que las etapas
anteriores y presenta retos importantes para la direccin de mercadotecnia. La mayor
parte de los productos se encuentran en la etapa de madurez de su ciclo de vida, por lo
que casi toda la direccin de mercadotecnia se ocupa de productos maduros.
4. DECLINACIN:
En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto,
existe una baja de larga duracin en las ventas, las cuales, podran bajar a cero, o caer
a su nivel ms bajo en el que pueden continuar durante muchos aos.
Las caractersticas que permiten identificar esta etapa, son las siguientes:
Existe una baja en las utilidades hasta que stos son nulos, e incluso, se
convierten en negativos.
Qu estrategias deben utilizarse en cada una de las etapas del ciclo de vida, para
una gestin de valor?
Las distintas etapas del ciclo de vida del producto requieren, para la buena
administracin del negocio, estrategias especializadas de marketing. A continuacin
analizaremos cada una de ellas.
En la introduccin
En la etapa de declinacin
Cuando el producto en su declinacin est todava por encima de 50% de los registros
logrados en la madurez, sigue siendo interesante para la empresa, por lo que las
estrategias son las de mantenimiento y cosecha, o sea el logro del mximo recupero
que ofrece el producto (generalmente en esta instancia produce mrgenes reducidos de
contribucin y coopera para la absorcin de costos de estructura).
BIMBO PRODUCTO
ETAPA DE INTRODUCCIN
ETAPA DE CRECIMIENTO El pan bimbo blanco tuvo gran auge en dicha etapa ;
nuestro producto adquiri gran prestigio ya que mantenamos los precios estables ; y
ofrecamos " degustaciones" en centros de cadena con el fin de que ellos se motivaran
a comprar el mismo. Creamos comerciales en los que se involucraba no solo el logo de
BIMBO sino su interaccin con el mismo cliente.
ETAPA DECLIVE El Pan Bimbo Blanco se ha caracterizado por ser uno de nuestros
productos con ms prestigio y sobre todo con una mayor experiencia en el mercado
todava sigue en la etapa e maduracin y no ha llegado a la etapa de declive, en cuanto
a imagen, calidad, precio, distribucin y publicidad vamos creando nuevas formas de
mantenernos en el mercado siendo una empresa lder, da a da creando nuevas
oportunidades sin dejar de tener una conciencia social y ambiental en cada uno de
nuestros productos.
Anlisis comparativo por ciclo de vida de tres tipos de luminarias empleadas en los
interiores de edificios
Partiendo del objetivo principal que es la ejecucin de un anlisis comparativo por ciclo
de vida entre tres tipos de productos, a continuacin se muestra el diseo de la presente
investigacin.
Condiciones de anlisis:
Mtodo de anlisis: Modelado del ciclo de vida para cada escenario (luminaria) a travs
del Software de ECV GaBi(r) basado en la norma ISO 14040 (Figura 1); y evaluacin
del calentamiento global a travs del mtodo 100a (Hartmann, 1996) para convertir diversos
gases de efecto invernadero como el CO2 a unidades de medida CO2e (di-oxido de
carbono equivalentes). La estimacin est basada en el impacto global que un gas de
efecto invernadero causara al calentamiento global a lo largo de 100 aos sobre una
escala normalizada a partir del impacto de un tomo de dixido de carbono (CO2) a la
atmsfera. Estas unidades son llamadas equivalentes de CO2e.
Figura 1 Metodologa de Evaluacin por Ciclo de Vida segn ISO 14040 (Fuente:
elaboracin propia del autor segn ISO 14040).
Resultados
La Tabla 4 muestra los resultados finales de salida del anlisis o evaluacin por ciclo de
vida para cada fase segn la metodologa de ISO 14040 de la Figura 1 del presente
estudio.
Tabla 4 Resultados del anlisis por ciclo de vida realizado con el Software GaBi(r), por
concepto y por fase para cada una de las luminarias con base en datos de la Tabla 1,
Tabla 2 y Tabla 3.
De igual forma se presentan las comparativas para cada fase del ciclo de vida
empezando por la de produccin que abarca desde la extraccin de las materias primas,
su transporte a la fbrica y la manufactura del producto; observe que el impacto al
ambiente en la fase de produccin es
Grfico 5 Comparativa del anlisis por ciclo de vida para la fase de uso y mantenimiento
de cada una de las luminarias en el rubro de energa y segn Tabla 4 (fuente:
elaboracin propia del autor con base en los resultados del experimento).
Grfico 7 Comparativa del anlisis por ciclo de vida para la fase de fin de la vida til y
disposicin final de los desechos medidos en gramos de cada una de las luminarias
(fuente: elaboracin propia del autor con base en los resultados del experimento).
El Grfico 8 muestra una comparativa del anlisis por ciclo de vida para la fase de fin de
la vida til y disposicin final de los desechos medidos en kWh (rubro del Diesel) para
cada una de las luminarias.
Grfico 8 Comparativa del anlisis por ciclo de vida para la fase de fin de la vida til y
disposicin final de los desechos medidos en kWh (rubro del Diesel). (Fuente:
elaboracin propia del autor con base en los resultados del experimento).
En los Grficos 4, 5 , 6 , 7 y 8 podemos notar que para las fases de produccin el impacto
ambiental de la luminaria incandescente es mucho mayor; y en las fases de uso y
mantenimiento (que es la que mayores impactos ambientales se presentan) y de
disposicin final de los desechos la luminaria incandescente presenta tambin los
mayores impactos al ambiente. Cabe sealar que sumando todos los impactos
ambientales por concepto se llega a la conclusin que, efectivamente, la luminaria
incandescente presenta los mayores impactos ambientales (por favor observe la Tabla
4), debido a que se presenta un gran consumo en la fase de uso y operacin y se
requieren 32 remplazos para llegar a 30, 000 horas. En lo referente al consumo elctrico
(lo cual pertenece a la fase del uso, operacin y mantenimiento) se tiene que la
incandescente en las 30,000 horas de funcionamiento de la prueba consume un total de
300 kWh y la luminaria fluorescente consume 54 kWh; por tanto, la luminaria
incandescente consume 5.55 veces ms que la luminaria fluorescente (solamente para
el concepto de uso y operacin). Por su parte la luminaria tipo LED consume solo 37
kWh, es decir, 8.10 veces menos que la incandescente y 1.45 veces menos energa que
la fluorescente de tipo compacta.
Podemos afirmar finalmente que la luminaria LED es la que menos contamina en todo
su ciclo de vida y la que menos impactos ambientales causa, y podemos afirmar que su
costo econmico se amortiza con el tiempo ya que se estima que las luminarias
incandescentes del caso de estudio (con un costo aproximado de 5 pesos m. n) dejarn
de usarse cuando se dejen de producir, y para esto pasar alrededor de una dcada
ms (Secretara de energa, 2010). Por otro lado, el futuro de las luminarias fluorescentes es muy
prometedor porque se estn desarrollando nuevos productos sobre todo referentes a
las de tipo compacto ($ 70 pesos m. n. de la luminaria fluorescente compacta del caso
de estudio); por otro lado, las de tipo LED por ahora se crea que no eran comerciales
pero de acuerdo con el presente estudio se considera la mejor opcin debido a que para
llegar a las 30, 000 horas de funcionamiento los otros dos tipos de luminarias requieren
remplazos en las incandescentes de 32 luminarias y en las fluorescentes de 3.2
luminarias, por tanto, el costo de la de LED ($ 190 pesos m. n de la luminaria LED del
caso de estudio), justifica su eleccin.
Conclusiones