RODAR S.R.L.

es una empresa independiente, que iniciara sus actividades a fines del mes de
setiembre, y en investigaciones de mercado, la opinin pblica y redes sociales, han arrojado
un 88% de aceptacin, siendo este dirigido al mercado local.

Pensando que en sus inicios se especializara en el rea de retail, con un fuerte nfasis en la
auditora de productos en comercios minoristas (retail audit). Y sus potenciales clientes
sern Johnson & Johnson, Philip Morris, Diageo y Unilever.

Progresivamente fuimos diversificando nuestras reas de especializacin, tanto en cuanto a

tcnicas de investigacin de mercado como a sectores de actividad:
incorporamos un rea de investigaciones cualitativas aplicando las tcnicas de focus groups
y de entrevistas en profundidad, con una sala propia equipada con Cmara de Gesell.
desarrollamos un rea de Investigacin de Opinin Pblica a partir de la campaa electoral
que precedi las elecciones nacionales de 1999, y hemos trabajado desde entonces
ininterrumpidamente para partidos polticos, canales de televisin, diarios y semanarios,
siempre en forma totalmente independiente.
Fuimos pioneros en la aplicacin de la tcnica de panel (muestras semi permanentes) en
el Uruguay, para investigaciones sobre fidelidad a marcas y tambin en estudios de Opinin
Pblica. En 1999 presentamos un paper titulado Migrantes de opinin pblica, migrantes de
marca, demografa y marketing utilizando encuestas de panel en la 5 Conferencia
Latinoamericana de ESOMAR en Santiago de Chile.
Tambin fuimos pioneros en el desarrollo de investigaciones de mercado aplicadas a
productos industriales. Organizamos junto con la Universidad ORT Uruguay el primer
seminario de Marketing Industrial cuando an era un tema muy poco tratado en nuestro pas.
Desde 2001 venimos investigando en forma sistemtica la evolucin de internet en el
Uruguay, y nuestro estudio anual El perfil del internauta uruguayo se ha transformado en
una referencia ineludible para quienes desean conocer la situacin de nuestro pas en esa
materia. En diciembre 2014 presentamos la 11a. edicin.
En 2002, buscando alternativas de diversificacin frente a la crisis que viva el Uruguay,
desarrollamos un call center propio que nos permitiera ofrecer servicios a empresas
nacionales y colegas del exterior. Hoy contamos con 16 puestos equipados con telefona IP,
CATI, grabacin de todas las llamadas con posibilidad de acceso remoto, y software de
gestin de llamadas.
En 2009 comenzamos a desarrollarnos fuertemente en el rea de la investigacin social,
con estudios que van desde el maltrato infantil al consumos de drogas pasando por los
factores de riesgo de enfermedades crnicas o los conocimientos, actitudes y prcticas de la
poblacin trans.
En 2012 incursionamos en las encuestas online autoadministradas o con dispositivos
mviles, y en el monitoreo del buzz en los Medios Sociales, siendo pioneros en la materia
en nuestro pas.
Hoy la actividad de Grupo RADAR se centra en tres grandes unidades de negocio:
investigaciones de mercado para empresas privadas instaladas en el pas.
investigacin de mercado y opinin pblica para empresas y otras instituciones del Estado:
Ministerios, empresas pblicas y servicios descentralizados, e Intendencias.
trabajos de campo para empresas colegas del exterior, tanto sobre el mercado uruguayo
como en el resto de Amrica Latina. En los ltimos aos hemos sido proveedores de
numerosos grupos multinacionales de investigacin de mercados: TNS, GfK, Ipsos, Synovate.
Kleffmann Group, Millward Brown, IBOPE, Psyma Group, entre otros.