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Tras el fin de La Guerra Fra como consecuencia del derrumbamiento del rgimen sovitico,
teniendo como mximo smbolo la cada del muro de Berln (1989), se hace evidente el fin de la
era polar. Esto produce como consecuencia la cristalizacin de un nuevo paradigma global cuyos
mximos exponentes socioeconmicos, y poltico-econmicos son la Globalizacin, y el
Neoliberalismo respectivamente. El mundo postmoderno se puede diferenciar y dividir en dos
grandes realidades: La realidad histrico social, y la realidad socio psicolgica. A continuacin,
daremos sus caractersticas.
Caractersticas histrico-sociales:
3. Desaparecen las grandes figuras carismticas, y surgen infinidad de pequeos dolos que duran
hasta que surge algo ms novedoso y atrayente.
6. Deja de importar el contenido del mensaje, para revalorizar la forma en que es transmitido y el
grado de conviccin que pueda producir.
7. Desaparece la ideologa como forma de eleccin de los lderes siendo reemplazada por la
imagen.
Caractersticas sociopsicolgicas:
1. Los individuos slo quieren vivir el presente; futuro y pasado pierden importancia.
2. Hay una bsqueda de lo inmediato.