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1 Lima, lunes 7 de marzo del 2016
El informe
claudia jean
inga
periodista
izquierdo
infografista
poder
femenino
Cul es el perfil de la consumidora de hoy?
En los ltimos aos, la mu-
jer peruana ha adquirido un
rol cada vez ms protagni-
co en la sociedad. No solo
trabaja, tambin estudia,
dedica horas al hogar y, por
supuesto, a ella misma. No
obstante, a pesar de realizar
ms actividades, sigue sien-
do quien ms horas destina
a la administracin de la ca-
sa. Ms que el hombre, mu-
cho ms.
De acuerdo a la Encuesta
del Uso del Tiempo del INEI
(2010), las peruanas desti-
nan 39 horas semanales a
hacer funcionar su hogar;
para aquellas que tienen
un trabajo remunerado, se
trata de horas adicionales al
mismo. Los hombres no lle-
gan ni a la mitad.
Hugo opo, investiga-
dor principal del Grupo de
Anlisis para el Desarrollo
(GRADE), indica que ello le
deja a la mujer menos horas
disponibles para laborar y
por ello, muchas veces, opta
por el empleo flexible (au-
toempleo, firmas pequeas
o la informalidad).
Precisamente, en estos
espacios es donde an per-
siste, agrega, una dispari-
dad salarial que va entre el
Aunque la mujer gana ms espacios en el mundo laboral,
no deja de ser quien dedica ms tiempo al hogar. Ello ha
generado que tenga nuevas necesidades y cambie su forma
de consumir. Una oportunidad para las empresas.
POBLACIN POR SEXO EN EL PER (EN MILES)
vernica salem / archivo
(tendencia wellness) y Mujeres Hombres
otros que faciliten las tareas 49,9% 50,1%
del hogar. 15375,3 15438,9
El especialista indica, en
esa lnea, que la mujer bus-
ca alcanzar la mxima efi-
ciencia en la casa, para dar CARGA TOTAL DE TRABAJO
tiempo a sus otras activida- EN HORAS Y MINUTOS (SEMANAL)
des. Por ejemplo, buscar Total nacional
alimentos precocidos, listos
HOMBRES: 66,39
para consumir, productos
de lavado o limpieza ms Actividad
domstica
efectivos, adems de apo- no remunerada
fuerza. El 35,8% de las mujeres que trabajan crea su propio empleo. yarse en la tecnologa para 15,54
suplir sus necesidades (sea
17% y el 25%. Pese a que, as como en sus nuevas ne- tecnologa de punta o como 50,46 MUJERES: 75,54
en trminos educativos, las cesidades y comportamien- canal de compra).
mujeres muchas veces es- tos de consumo. Mientras que, por el lado
personal, la mujer moder- Actividad
tn mejor preparadas que Actividad remunerada
sus pares masculinos, segn practicidad y calidad na tambin adquiere pro- remunerada
el INEI. La mujer moderna se sien- ductos para s misma. Sea 39,28 36,27
Por su lado, la Organiza- te empoderada y quiere de cuidado personal, salud, Actividad
cin Internacional del Tra- tener xito en todos los as- esttica, deporte o entrete- domstica
bajo (OIT) ha sealado que pectos de su vida, comen- nimiento. no remunerada
el Per es el pas con mayor ta Enrique Bernal, gerente Giuliana Reyna, gerenta
tasa de participacin labo- de Operaciones de Arellano general de Global Research TASA DE INFORMALIDAD (EN PORCENTAJE)
ral femenina de la regin. Es Mrketing. Por tal motivo, Mrketing (GRM), explica 2009 2010 2011 2012 2013 2014
decir, la mujer es un agente prioriza la compra de todo que en ello las mujeres son Nacional 77,2 77,1 75 74,3 73,7 72,8
decisivo en la economa na- aquello que le permita un perfeccionistas, exigen ca- Hombres 81,7 81,7 78,4 78,4 77,6 76,1
cional. balance e integre sus distin- lidad en los productos que Mujeres 73,7 73,4 72,4 71,1 70,7 70,3
En ese escenario, el ba- tas facetas en el consumo. consumen y tambin en los
lance entre la casa y el tra- Segn el estudio Clasi- servicios, ya que valoran la INGRESO PROMEDIO MENSUAL (EN SOLES)
bajo se ha vuelto un punto ficacin por Estilos de Vi- experiencia. Son muy exi- 2009 2010 2011 2012 2013 2014
realmente importante pa- da de Arellano Mrketing, gentes al evaluar cada gasto
ra la mujer moderna, anota las mujeres consumen ms que realizan, pudiendo ser Nacional Mujeres 736 738 819 896 935 984
Hombres 1.101 1.132 1.222 1.309 1.342 1.399
opo. Y, claro, ello repercu- productos de cuidado per- ms racionales al momento
te en su poder adquisitivo, sonal, que sean saludables del consumo, precisa. Fuente: INEI/OIT/Arellano Mrketing/KWP