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PRESENTADO POR
YELITZA MEJA MINOTTA
GERALDINE PEA GARCIA
ERIKA RIVERA VIVEROS
PRESENTADO POR
YELITZA MEJA MINOTTA
GERALDINE PEA GARCIA
ERIKA RIVERA VIVEROS
DIRIGIDO AL
DR. EFRAN ARAGN RIVERA
TABLA DE CONTENIDO
PRESENTACIN.................................................................................................................. 4
1. MISIN............................................................................................................................ 5
2. VISIN............................................................................................................................. 5
3. OBJETIVOS DE LA EMPRESA .................................................................................. 5
4. VALORES CORPORATIVOS ...................................................................................... 6
5. PROPUESTA DE VALOR ............................................................................................. 6
6. MATRIZ DOFA .............................................................................................................. 7
7. RESEA HISTRICA ................................................................................................... 7
8. CICLO DE VIDA DE AGUA BENDITA S.A.S. ........................................................ 12
9. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ...................................................................... 13
10. PRODUCTOS................................................................................................................ 14
11. RANGO DE PRECIOS: ............................................................................................... 14
12. CANALES DE DISTRIBUCIN ................................................................................ 15
13. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA .................................................................... 15
14. MERCADOS POTENCIALES .................................................................................... 15
15. SEGMENTACIN DEL MERCADO ........................................................................ 16
16. CONSUMIDOR FINAL ............................................................................................... 16
ANEXOS............................................................................................................................... 18
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PRESENTACIN
Agua Bendita es una compaa Colombiana de vestidos de bao fundada en 2003 por
Catalina lvarez y Mariana Hinestroza. En tan solo 7 aos, esta empresa se ha
posicionado como una de las marcas de vestidos de bao con mayor crecimiento en el
mundo. La exclusividad de sus diseos y la calidad de cada pieza los ha llevado a
exponer sus productos en revistas y pasarela de gran importancia en el mundo.
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1. MISIN
Agua Bendita es una marca joven que cuenta con productos exclusivos y llamativos los
cuales imponen una tendencia, ya que se basa en conceptos ldicos, maximalistas y
progresistas que se establecen para ser plasmado en cada una de las colecciones. Agua
Bendita es una mezcla de tecnologa, artesanas y colores que son siempre alegres y
vivos. La marca tiene el aspecto de una mujer que quiere ser admirada, que quiere
buscar atencin sobre s misma y hacerse notar. Esto ha permitido que muchas mujeres
se identifiquen con la marca y que la conozcan en cualquier lugar del mundo.
2. VISIN
3. OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Corto plazo
Ser la marca lder en el sector de vestidos de bao en Colombia y reconocida por sus
diseos innovadores, llamativos y elegantes
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Largo plazo
- Disear vestidos de bao exclusivos y con tecnologa eficiente que se adapten a las
necesidades de las Benditas girls.
4. VALORES CORPORATIVOS
- Exclusividad
- Colaboracin
- Ayuda Social
- Pasin
- Diversidad
- Calidad
5. PROPUESTA DE VALOR
- Innovacin
- Dinamismo
- Alta tecnologa
- Artesana vanguardista
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6. MATRIZ DOFA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
- Precios elevados. - TLC.
FORTALEZAS AMENAZAS
- Diseo y posicionamiento de la marca. - Competidores fuertes con precios
menores y la competencia directa de
- Respaldo de un equipo competente y Touch Collection y OndadeMar.
comprometido.
- Mercado totalmente competitivos,
- Buenas relaciones con los entrada de competidores nuevos y buenos
consumidores. al mercado.
- Alta calidad.
- Numerosos productos
complementarios para dar un servicio
ms completo.
7. RESEA HISTRICA
2005: El 2005 fue un gran ao para Agua Bendita. Incursionaron en el mundo de las
pasarelas, donde Catalina y Mariana salieron por primera vez al pblico. Este ao,
adems, crearon su primera campaa en la que participaron las modelos Marcela
Piedrahita y Tatiana Gil.
2006: Ao en el que abrieron su primera tienda, lo que les permiti tener mayor
visibilidad y reconocimiento en el mercado. Adems del reconocimiento local, la
participacin por primera vez en una feria internacional las llev a acercarse a un nuevo
mercado y abrir puertas que en un futuro llevaran a la empresa a cumplir uno de sus
mayores sueos.
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2008: Custo Barcelona (diseador) invit a las fundadoras ese ao a abrir su pasarela
de cierre de Colombiamoda.
2009: Este fue un ao decisivo para la empresa. Agua Bendita era una marca ya
reconocida en el mercado y decidieron dar el siguiente gran paso. Con la idea de
conquistar el mercado internacional y de llevar sus diseos a miles de mujeres en todo
el mundo, buscaron a la top model sudafricana Candice Swanepoel, para que fuera la
imagen de la campaa de 2010, Heavenly Delights.
2010: Gracias al impacto positivo que la empresa logr despus de trabajar con Candice,
al ao siguiente decidieron contratar, no a una, sino a dos modelos de talla internacional.
Esta vez la modelo israel Bar Refaeli hizo parte del equipo de Agua Bendita para la
campaa de 2011, Go Round, en compaa de Candice Swanepaoel.
2012: Luego de llevar muchos aos fortaleciendo su lnea de vestidos de bao Agua
Bendita decidi que era el momento de ampliar su lnea de productos para ser una marca
de estilo de vida. Este ao la empresa lanz su primera coleccin de Lingerie, que les
permiti acompaar a la mujer Agua Bendita en otros momentos de su vida. Adems
de este lanzamiento lograron cumplir un gran sueo como marca: participar en una de
las pasarelas de Swimwear ms importantes del mundo, el Mercedes-Benz Fashion
Week.
2014: Este fue el ao en el que por primera vez una Bendita Girl vena a Colombia. Para
la campaa 2015 Exotic Journey, la top model rusa Irina Shayk lleg a Cartagena para
ser la protagonista de las prendas.
Irina Shayk
2015: Agua Bendita siempre ha buscado traspasar fronteras, el deseo de llegarles a todas
las mujeres del mundo ha llevado a que hoy las prendas de esta marca se vendan en
ms de 50 pases. El ms reciente agregado a la lista fue China, pas al que lograron
entrar luego de varias conversaciones con posibles distribuidores, y al trabajo inagotable
de todas las personas que hacen parte del sueo llamado Agua Bendita.
2016: Este ao se inici con Rock the Summer, la primera campaa para Spring-
Summer. La modelo de esta coleccin es Rocky Barnes, conocida por combinar su amor
por la moda y los viajes, tal como lo es la mujer Agua Bendita. Rock the Summer est
inspirada en escenarios imaginarios incorporados en una esttica reconocible de la
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9. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
GERENCIA GENERAL
SECRETARIA ASESORA
GENERAL JURDICA
DEPARTAMENTO
DE EMPAQUE Y
ETIQUETADO
DEPARTAMENTO
DE BODEGA
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10. PRODUCTOS
- Bikini
- Trikini
- Enterizos
VESTIDOS DE BAO - Tankini
- Pantaloneta
- Shorts
- Overalls
- Faldas
RESORT- WEAR - Tops
- Vestidos
- Chaquetas-Chalecos
- Salidas de Bao
- Sombreros
- Pareos y Bufandas
ACCESORIOS - Bolsos
- Zapatos
- Accesorios
- Tops
- Brasieres
- Panties
LENCERA - Pijama T-Shirt
- Pjs
- Bodies
ESTRATOS SOCIO-ECONMICOS 4, 5 y 6
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La empresa Agua Bendita S.A.S. Realiza la distribucin de sus productos mediante los
siguientes canales:
TIENDAS INDIVIDULES
CENTROS
COMERCIALES
ALMACENES
MULTIMARCA
VENTA ONLINE
FRANQUICIAS
compran por lo menos un vestido de bao al ao, a su vez el 24% de las compras en
vestidos de bao superan los 50 euros.
El consumo de la ropa de playa y vestidos de bao han aumentado en los ltimos aos.
Los vestidos de bao de una sola pieza representan el 55% del mercado, sin embargo
los de dos piezas estn mostrando crecimiento importantes. El bikini es el ms vendido
y las tendencias llevan a buscar diseos cmodos y elegantes. As mismo, la temporada
del ao en la que ms se venden vestidos de bao es el verano, producindose el 45%
de las ventas. Es importante tener en cuenta que las tallas y medidas deben estar
adaptadas al mercado.
Edad: 16 a 35 aos.
SEGMENTACIN DEMOGRFICA Estrato: 5 y 6.
Gnero: Mujeres.
Agua Bendita satisface las necesidades
de la mujer de vanguardia actual, que
SEGMENTACIN PSICOGRFICA posee un espritu joven, agresivo,
irreverente, dinmico y coqueto, que le
guste exhibirse y mostrarse diferente.
Los vestidos de bao de Agua Bendita estn diseados para mujeres entre los 16 y 35
aos de edad, pertenecientes a un estrato socioeconmico alto y que estudie, haya
cursado la universidad o que trabaje ejerciendo su respectiva profesin. Que posea una
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religin que le permita utilizar vestidos de bao, vivir en un lugar en donde haya mar
o piscina, o tener condiciones econmicas propicias para visitar lugares as
frecuentemente.
LAS FRANCESAS
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ANEXOS
Exportaciones colombianas
Durante el primer semestre de 2016, se exportaron a Francia 361.549
toneladas, que correspondieron a US$ 57,14 millones en valor FOB. El 99,81%
de la carga exportada se transport por va martima.
En cuanto a toneladas y valor US$ FOB exportado de Colombia a Francia por
modos de transporte encontramos el siguiente comportamiento para los
ltimos 4 aos:
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Servicios martimos
Desde los puertos ubicados en la Costa Atlntica: Cartagena, Barranquilla y
Santa Marta, Colombia cuenta con tiempos de trnsito directos desde los 18
das. Adicionalmente se ofertan servicios en conexin con tiempos de trnsito
a partir de los 16 das. Las conexiones se realizan principalmente en puertos
de Panam, Alemania y Pases Bajos.
Desde la Costa Pacfica, no se cuenta por el momento con servicios martimos
directos hacia este destino. Los servicios actuales salen desde el puerto de
Buenaventura, con conexiones principalmente en puertos de Panam,
Ecuador, Pases Bajos y Blgica, con tiempos de trnsito que van desde los
25 das.
Para embarques menores a un contenedor se logran servicios de empresas
consolidadores de carga martima con conexin, en puertos de Blgica,
Alemania y Pases Bajos.
Servicios areos
La oferta de servicios areos desde Colombia hacia Francia es prestada por
17 aerolneas dentro de las cuales se encuentran cargueras y de pasajeros
con cupos de carga, que parten desde las ciudades de Bogot, Medelln, Cali,
y Barranquilla hacia ciudades francesas como Paris, Bordeaux, Lyon,
Marsella, Niza, y otros seis (6) destinos ms, con conexiones en Estados
Unidos, Espaa, Reino Unido, Alemania, Pases Bajos y Luxemburgo. En su
gran mayora con servicios regulares de lunes a sbado.
NORMATIVIDAD FITOSANITARIA
Exigencia cumplimiento de la norma internacional de proteccin
fitosanitaria
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