Retorica y comunicacin

Jacques Durant
Jacque Duran es uno de los autores que aborda el tema de la retorica y la publicidad. La tesis principal
del autor es que la retorica aporta un metodo para la creacin creativa de imagenes publicitarias.

Es la reteorica el repertorio de las diferentes formas por las cuales uno puede ser original. Dado que la
las figuras de la retorica nos brindan las pistas hacia las nuevas ideas.

Duran aboga por la formalizacion de una retorica, un trabajo que puede realizarce y que como
consecuencia inmeditada busca la automalizacion de la creatividad.

Brevemente explicamos el sistema retorica que desaroola este autor:

Retorica y publicidad
Duran seala que la publicidad no se encarga de proporcionar informacin verdadera, sino por su
caracter de crear ficcin. Es por ello que la retorica pude brindar formas para acercarse y develar sus
mensajes, dado que la publicidad utiliza un basto inventario de figuras retoricas.
De esta forma, las ideas creativas que se encuentran en las imagenes publicitarias, se puede interpretar
que provienen del gran repertorio de figuras retoricas, que se gestionaron desde los tiempos de la
antigua grecia.

La imagen retorizada, en su lectura inmediata figura a lo fantastico, al sueo, a la alucinacion: la

metafora se vuelve metamorfosis, la repeticion desdoblamiento, la hiperbole gigantismo, la elipsis
levitacion.

Las operaciones retoricas

Duran seala que hay dos operaciones fundamentales:
la adjudicion: en donde uno agrega uno o mas elementos a la proposicion.
La supresion: en donde uno elimina uno o mas elementos de la proposion. De esta se derivan dos
operaciones mas:
la substicucion: que se analiza en una supresion seguida de una adjuncion. Uno elimina un elemento
para remplazarlo por otro.
La permutacion: que comprende dos substituciones reciprocas: se parmutan dos elementos de la
proposicion.

Las relaciones
las relaciones que existen entre dos propisciones pueden ser clasificadas igualmente segun su dicotomia
fundamental:

identidad
similaridad
oposicion
diferiencia
La imagen publicitaria
alejandro tapia seala que en la publicidad el sentido figurado ha servido para apelar a los deseos y
sentimientos del publico, para implicarlo en el mensaje a atribuir a sus productos cualidades fantasticas
e imaginarias que retribuyen un placer.

Las estrategias persuasivas que utiliza la publicidad pertenecen en muchos casos al modelo retorico.
Es a traves de la retorica que la critica de la comunicacion de masas ha encontrado en este nivel de
discurso un recurso.

Estos elementos lo podemos ver en la imagen, la cual, es considerada como un lenguaje que requiere
codigos, produce significacion y tiene una semantica y una retorica propias.

El mensaje codigo-visual

Claves para la comunicacion efectiva: el pensamiento critico

Para que exista el pensamiento critico es necesario que uno mismo se vuelva critico de los propios
propies pensamientos y comportamiento. Esto significa que en vez de responder a instantaneamente o
automaticamente mas bien se trata de reflexionar sobre la propia comunicacion y de otros, asi mismo el
poner atencion tanto al comportamiento como a las ideas antes de dar una respuesta.

Passr y Smith sealan 5 pasos que describen el pensamiento critico.

1. Indentificar afirmaciones y acciones
2. preguntarse Cual es la evidencia a favor o encontra de la afirmacion o accion?
3. cuestionarse Hacia donde el cumulo de evidencia apunta?
4. Preguntarse que otras explicaciones o conclusiones son pusibles?
5. Mantener una mente abierta para nueva evidencia o formas de evaluar la afirmacion

Ahora simplemente pongamos en practicaeste el metodo, que estos investigadores nos sigieren.
Imaginemos que estamas en una relacion y tu decides enviar a tu pareja un mensaje de texto, pero ella o
l no te contestan. Paso 1 identificar la accion. Como debes interpretar el que no te haya contestado y
como debes responder?si no hubiese pensamiento critico, probablemente hubiera surgido un
pensamiento negativo como mi novia/o me esta poniendo los cuernos, apesar de que hay poca
evidencia que respalte semejante uinterpretacion.

Pero un pensamiento critico evalua sus propias interpretaciones y creencias antes de responder y lo
hace preguntandose Cual es la evidencia a favor o encontra de la afirmacion o accion?, de esta forma
si su primer impulso fue dudar de pareja simplemente baste con preguntatse qu evidencia existe que
indique que mi pareja me este engaando? No regresar un mensaje necesariamente significa
intencionalmente responder? Incluso si la pareja no tiene intecion de responder significa que el motivo
es de infidelidad?

Un pensamiento critico entonces se cuestionar si esa interpretacion esta fundada por suficiente
evidencia y experiencia Hacia donde el cumulo de evidencia apunta? Mi pareja me ha engaado otras
veces? O mi pareja usalmente responde rapidamente a los mensajes de texto?.

Lo siguiente consistir en considerar otras explicaciones pisibles , por ejemplo si la bateria de mi

pareja se agot, o a lo mejor se fue a dormir temprano o a lo mejor esta estudiando para un examen y
por eso apago su celular.

Por ultimo un pensamieto critico continuar evaluando nueva informacion. Por ejemplo incluso si no
hay evidencia de una pisible infidelidad a lo mjeor reevaluaras tus conclusiones si tu pareja repetidas
veces falla en contestar los mensajes en viernes por la noche.

Ventas en estudiar la comunicacion humana

las personas utilizan la comunicacion para conocer personas, desarollar relaciones profecionales y
personalesy terminar otras no tan satisfactorias. Steve Duck seala que las relaciones son
prncipalmente comunicativas.

La comunicacion tienen el potencial para transformar la vida, ya sea para bien o para amal.

La comunicacion humana se define como un proceso de transaccion en el cual las personas generan
significados a traves del envio de mensajes verbales y no verbalesen un contexto especifico,
influenciados bajo fuerzas individuales, sociales y culturales.

Modelo sinergico de la comunicacion

el modelo sinergico es modelo trnsaccional, el cual muestra a la comunicacion ocurriendo cuando dos o
mas personas crean significado cuando se responden entre ellos mismo y el ambiente. Esta creado en la
creencia de la importancia de los roles de los induviduos, las fuerzas sociales, el contexto y la cultura
en el proceso de comunicacion.
1. La comunicacion es transaccional. Cada comunicador es un emisor y un receptor almismo
tiempo; el significado es creado cuando las personas se comunicacn entre ellas, el poceso de la
comunicacion es un proceso en desarrollo y eventos comunicativos y ralaciones pasadas
influencian sus significados.
2. La comunicacion es unfluenciada por la fuerzas individuales. Entre las fuerzas individuales que
podemos mencionar caben: edad, raza, etnia, nacionalidad, genero, orientacion sexual, religion,
eocioeconomia, personalidad, habilidades cognitivas y fisicas, y el campo de experiencia como
la educacion .
3. La comunicacion es influenciada por fuerzas sociales. Algunas caracteristicas individuales son
mas apreciadas que otras. La politica, historia, economia y estructura social de una sociedad
influencia la jerarquia de esos valores individuales. Por ejemplo el generp, en sociedades
patriarcales se prefiere a los hombres, o bien ser blanco en Usa tiene mayores ventajas que ser
de otra raza.
4. La comunicacion es influenciada por la cultura. La cultura hace referecia a los patrones
aprendidos de percepcion, valores y comportamientos compartidos por un grupo.
5. La comunicacion es influenciada por el contexto. El contexto lo comprende la puesta, o los
aspectos fisicos del ambiente, en donde la interaccion ocurre. Tambien incluye quienes y
cuantos participantes estan presentes, asi como la ocasion especifica durante la interaccion se
desemvuelve.
La retrica un lenguaje ha

la retorica es comunicacion que influencia las actitudes o el comportamiento de otros. Se le denomina

tambien como el arte de persuadir
las funciones de la retorica en la sociedad.
1. La reotirica es esencial para la democracia. Discursos y otro tipos de comunicacion al publico
pueden servir en funciones politicas y sociales.
2. Helps to find justice
3. clarificar creencias y acciones.

Ventajas de estudiar retorica

1. el estudio de la comunicacion publica genera descubrimientoes que ayuda a la gente a entender
el numero de puntos de vista en temas sociales.
2. Ayuda a entender mejor la cultura. Se puede entender mejor la cultura ya sea anaizando la la
comunicacion publica o a traves de la escucha.
3. Ayuda a evaluar criticamente los mensajes dise;ados a influenciar, como la publicidad. La
retorica trata de persuadir por ello las personas deben aprender a escuchar criticamente, analizar
estos mensajes y responder apropiadamente.
4. Se puede determinar porque algunos retoricos son mas persuasivo o mejores retoricos
comparando su comunicacion publica.

Critico de la retorica
1. entender de donde vienen los argumentos o lo que pensamos por ejemplo el aborto
 2. apreciacion de lo artistico y entender aquello de lo que hace un discruso persuasivo o efectivo.

La comunicacion bajo tres aproximaciones:

Ciencia social