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M2|Sbado, 12 de Noviembre de 2005

nota de tapa

Una charla de diseo

Gui Bonsiepe es cita obligada cuando se pretende dar marco terico al diseo. De paso
por Buenos Aires, el diseador y profesor alemn dio un rarsimo reportaje a m2 sobre
algunas cuestiones que lo desvelan y sobre temas ms coyunturales.

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Gui Bonsiepe en Buenos Aires. En la pgina de inicio de M2, ediciones internacioniales de sus
libros. Arriba, iconos de mail y debajo una cortadora para forraje creada en Chile en 1973.

Por Lujn Cambariere

Tal vez sea en la actualidad y en los pases latinoamericanos el ms citado a la hora de sumar una reflexin terica

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sobre el diseo. Muchos son los motivos: sus frases son contundentes y aportan visiones de la periferia. Adems de
haber adaptado el concepto de interfase para caracterizar las prcticas proyectuales y ser autor de libros
emblemticos como Teora y prctica del diseo industrial (1975), Diseo de la periferia (1985) y Del objeto a la
interfase (1995), entre otros.

Gui Bonsiepe estudi en la Hochschule fuer Gestaltung (hfg) de Ulm y fue durante aos asistente y colaborador de
Toms Maldonado, su amigo y referente. En 1964, Maldonado lo invita a nuestro pas. Vino por dos semanas y se
qued dos meses, entre otras cosas dando conferencias en el entonces CIDI. A travs de un contrato de Naciones
Unidas vuelve a trabajar en esta institucin en 1966 y se casa con una argentina, con quien tuvo tres hijos.

Lo que sigue es una vida fructfera en viajes, e idas y vueltas del centro a la periferia. Vuelve a la hfg Ulm, pero en
1968 se traslada a Chile por un proyecto de cooperacin tcnica financiado por la OIT. Cuando vence su contrato,
regresa a Alemania, pero la eleccin de Salvador Allende lo hace volver a Chile contratado por la Universidad
Catlica y posteriormente por el Instituto de Investigaciones Tecnolgicas. Despus de 1973 y por el golpe de Estado
chileno, decide instalarse en nuestro pas. De esa poca es su libro Teora y prctica del diseo industrial editado en
Italia, y algunos trabajos de diseo junto a Carlos Mndez Mosquera, con quien trabaj hasta fines de 1980, cuando
viaja a Brasilia. Luego se radica en Florianpolis, pero en 1987 parte a Estados Unidos a trabajar en tecnologa
informtica. Despus vuelve a Brasil y a Alemania con el cargo de catedrtico de diseo de interfases. Y desde hace
aproximadamente dos aos tiene base operativa en la isla de Santa Catarina, en Florianpolis, desde donde sale
para dar asesoras, charlas y seminarios en dos campos: Introduccin al diseo de interfase e Introduccin al
discurso proyectual. Justamente, una invitacin de la Escuela de Posgrado de la FADU, UBA, para dictar un
seminario a un grupo selecto de estudiantes, fue la oportunidad de escucharlo.

Para ahondar en temas varios, y a pesar de que es reacio a dar entrevistas, nos recibi muy amablemente en su
moderno departamento con una vista privilegiada de la ciudad de La Plata, que comparte con su actual mujer, la
diseadora de comunicacin visual Silvia Fernndez. Prepar un delicioso capuccino y, como salido de sus libros, en
un pase de magia se abri a una extensa charla.

Cmo le gusta definirse, ya que no le cierra el mote de terico?

Soy un poco alrgico a las etiquetas. Es cierto, yo he tenido siempre inters por aspectos tericos, o mejor los
aspectos discursivos como acompaantes de la prctica proyectual. Pensar qu se hace en el diseo y qu pasa con
el diseo. Y como ste se abre a otras reas, como las ciencias humanas, liberndose de su relativo aislamiento que
es sin dudas uno de los sntomas de la relativa inmadurez de la disciplina.

Por qu dej la tridimensionalidad?

El ltimo producto lo dise en el 93, an en Brasil. Fue un transmisor de datos para bancos, ya que a partir del
87 me volqu al diseo de informacin y al uso de nuevas tecnologas digitales aplicadas a la enseanza, a la
comunicacin, a la gestin y al proyecto.

Usted repite que an no existe teora en diseo y habla de discurso. Esa afasia terica, en qu afecta a la
disciplina?

Es un sntoma de inmadurez. Es que por otra parte, comparado por ejemplo con la ingeniera que tiene ms de 200
aos como profesin establecida y consolidada en la enseanza universitaria, el diseo apenas suma dos
generaciones, si consideramos que tanto el diseo grfico como el diseo industrial nacen como profesiones propias
recin despus de la Segunda Guerra Mundial. Antes haba precursores para el diseo, pioneros importantes sin
lugar a duda.

A la vez dice que esto se contrapone a la omnipresencia del diseo en la vida diaria.

La gran difusin del fenmeno del diseo en la vida cotidiana abre el campo para que otras disciplinas como la
antropologa, la historia, la economa, la informtica y la mediologa creen puentes y lo analicen desde su
perspectiva. Aunque tambin tengo que aclarar que estoy en contra de los intentos de analizarlo desde una nica
disciplina. El diseo es un fenmeno multifactico y demasiado complejo para ser tratado desde una perspectiva
hegemnica.

Y usted, a quin lee? Cules son los libros que recomendara como indispensables en la biblioteca de un
diseador?

Podra hacer una lista larga y variada, y hasta heterognea. Todos los textos de Maldonado, Christopher Alexander,
Ted Nelson, Fernando Flores, Humberto Maturana, Vilm Flusser, Lev Manovich, Juergen Habermas. Los autores
cuyos discursos crean puentes hacia el diseo y no son necesariamente diseadores. De hecho, la mayora no lo
son. Yo leo con cierta constancia textos filosficos, y sobre teora del lenguaje, de la comunicacin, de procesos

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cognitivos, del cine, de los nuevos medios, de la retrica... Los libros de diseo generalmente no me satisfacen,
sobre todo los coffee table books con muchas imgenes y poca sustancia cognitiva. Y obviamente tengo mis autores
preferidos en la literatura, sobre todo Cortzar y Alfredo Bryce Echenique.

Qu definicin es la que ms le gusta del diseo? La suya de diseo es diseo de interfases?

Primero, ninguna que se quede amarrada al binomio forma y funcin. El potencial explicativo de este binomio se ha
gastado. A m me parece ms amplia y cognitivamente ms rica una muy reciente que he elaborado que lo define
como la anticipacin de posibles quiebres en la vida cotidiana, tanto en el manejo de la informacin como en los
artefactos materiales. Y en Estados Unidos descubr que hay una base comn entre el diseo grfico y el diseo
industrial, precisamente el interfase, ese espacio donde se encuentran los signos y los objetos y se confrontan con el
usuario. Un campo de accin exclusivo e indiscutible del diseador.

As como propone mantener al margen conceptos como el de la buena forma, cules deberan resaltarse?

Yo no quiero negar o subvalorizar los aspectos estticos cuando se habla de diseo. Es un problema de
dosificacin. Se est poniendo nfasis ya demasiado tiempo en aspectos esttico-formales. Limitando su accionar a
una minora del supuesto buen gusto y olvidando aspectos o cerrando el espectro por ejemplo a un diseo inclusivo.

Los grandes temas del diseo mutan por el tiempo, las regiones, los pases?

La diferencia entre los pases centrales y los perifricos es que en la periferia los problemas son ms evidentes. Se
notan ms los contrastes. Los pases ricos estn sobresaturados de objetos. Tienen de todo mientras aqu en la
periferia hay tanto por resolver desde otra perspectiva, no necesariamente haciendo lo mismo de manera desfasada
con respecto al centro. Pero tambin es cierto que hay problemticas que se comparten en todo el mundo como la
cuestin de la sustentabilidad, o las cuestiones del poder de la visualidad para procesos cognitivos (gestin de
conocimientos), usando los recursos de tecnologa digital.

Cundo y por qu surge su inters por los pases de la periferia?

Cuando viaj por primera vez por sugerencia de Maldonado a la Argentina, qued impactado. Se me abri otro
panorama cultural, poltico, de la vida cotidiana. En Latinoamrica todo es diferente, y dira ms fascinante. Hay
espacio, ese enorme cielo de color azul profundo. Esto, entre otros motivos, me impresion. Me encantan la
naturaleza, los paisajes grandiosas, la Pampa, la Cordillera tanto ms impactante que los Alpes. Mxico, Chile, Brasil.
Despus me interes que estas sociedades siempre estn tratando de consolidarse, pero son tan frgiles.
Latinoamrica para m es un continente de enormes posibilidades, pero a la vez de posibilidades frustradas. Hay
tantos problemas no resueltos. Est todo por hacer. Pero definitivamente me atrap el contexto cultural, humano y
climtico. Como me deca Maldonado: Tu afn por Latinoamrica se explica slo por intereses antropolgicos.

Usted dice que el problema de la deslegitimacin del diseo en los pases industriales encuentra sus races en la
falta de incidencia social. Y en la periferia?

Aqu en la periferia se encuentra ms frgil an la base del diseo. Yo noto que en Latinoamrica y no solamente
en Latinoamrica los objetos diseados estn por lo menos en la concepcin pblica frecuentemente ligados al
sector del microambiente de la vivienda decorada, y ste es un segmento muy reducido para el diseo de productos.
Con sectores poco abordados, como el agro o la medicina o los instrumentos de trabajo que no entran en el proceso
de boutiquizacin y moda. Yo me pregunto si por la expansin de los aspectos esttico-semiticos y del branding de
los 90 no se perdi el inters por la base tcnica del trabajo proyectual, relegando cuestiones econmicas y
tecnolgicas a un segundo lugar o simplemente dejndolas afuera por completo.

Tambin habla de proyectarnos nosotros mismos como pas. Esto cmo sera? Tiene alguna idea?

Lo que surge constantemente en el debate del diseo latinoamericano es el tpico de la identidad. Los japoneses
nunca se hicieron esa pregunta. Ellos disean, hacen. La bsqueda de la identidad es, segn mi modo de ver, una
bsqueda quimrica. La identidad se genera cuando se hace proyecto. La identidad no es una esencia escondida en
las profundidades del pasado. No es un grafismo que se pueda aplicar a un producto o afiche. Yo tendra cautela con
la bsqueda de supuestas races con mira hacia atrs, cuando proyecto es algo orientado al futuro. El ethnolook no
me parece una salida.

Y el diseo comunitario y social?

Es cierto que todo diseo de por s tiene incidencia en lo social, pero hay que analizar en cules segmentos
sociales. Unos pocos o todos.

Porque se dej de lado la tecnologa alternativa, o no se la usa todo lo que se puede?

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La tecnologa alternativa siempre fue injustamente catalogada con la aureola de tecnologa de segunda mano, no de
punta, como un sustituto pobre. El concepto cay en desuso porque el contexto sociocultural y poltico no ofrece una
bienvenida con brazos abiertos para pensar en alternativas y menos an para proyectar alternativas.

Qu opina de considerar el diseo como una industria cultural?

Tengo dificultades para entender cmo usan aqu este trmino porque el origen del concepto acuado por Adorno y
Horkheimer contena una carga altamente crtica hacia la industria del cine (sobre todo Hollywood) y TV, y el proceso
de banalizacin de patrones culturales, mientras que ac tendra otros significados. Obviamente, el diseo forma
parte de una cultura tecnolgica, industrial e empresarial. Como fenmeno cultural, el diseo est arraigado en la
industria, en las empresas y la tecnologa, hasta debera formar parte de una poltica tecnolgica-industrial (si no
fuera as, se esfumara en el aire). Si lo tratamos como fenmeno predominantemente cultural correremos el riesgo
de promover una versin parcial de lo que es el amplio espectro del diseo como proyecto, ms all de los aspectos
promocionales.

Y que Buenos Aires haya sido nombrada por la Unesco capital del diseo?

Yo no conozco el proyecto, sus alcances y criterios, y lo que la Unesco entiende por diseo; tal vez lo interpreta
desde una perspectiva del marketing turstico de una ciudad. Obviamente uno puede declarar lo que quiera. En Chile
tengo un ex alumno y amigo que promueve Chile, pas del diseo, declarando que ser la futura Italia del sur. Y de
nuevo me pregunto para qu emular modelos de otro lado. Soy escptico frente a esos trasplantes. Preocupacin me
causa el diseo entendido en primer lugar como fenmeno meditico, fenmeno que se expandi mundialmente a
partir de los aos 90. Eso desvirtuara el diseo como proyecto. Diseo no es fiesta y, sobre todo, es mucho, mucho
ms que branding.

Qu lo saca de las casillas?

Me molestan los intentos de aristocratizar el diseo, elevndolo al status de obra de arte; los intentos de una
usurpacin meramente especulativo-acadmica del discurso proyectual. Me molesta cierta tendencia que se puede
registrar en el proceso de academizacin del diseo industrial y grfico hacia investigaciones muchas veces
esotricas sin aportar nada para los saberes socialmente productivos. Me molesta ver el diseo frecuentemente
tratado como un instrumento dcil y subalterno del marketing. Me molestan los intentos de persuadir a los pases y a
los polticos de que necesitaran transformarse en portadores de un brand, una marca. Me molestan los interfases
hechos sin la ms mnima calidad de diseo de gran parte de los programas de enseanza va red.

Qu le produce esperanza?

No soy pesimista, si no, no podra ser proyectista. Me alienta lo digital, que se abran espacios de comunicacin y
participacin a travs de la red. Y el diseador como responsable de introducir y hacer manejable la tecnologa en la
vida cotidiana de las personas.

Algo para aclarar?

Una recomendacin irrestricta a los diseadores, sobre todo a la generacin de los jvenes: lean ms, lean ms,
lean ms. Pues a partir de la lectura se genera la futura base de un discurso proyectual sustancioso y fuerte. Y
solamente as el diseo tendr futuro n

* Web: www.guibonsiepe.com - Blog: www.guibonsiepe.com.ar/guiblog

Mis Recortes: 1 [4%]

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