Tipologia de La Prensa Femenina. Una Pro PDF

311Menendez Menendez, Maria Isabel_EMP 1 13/06/2013 17:21 Pgina 191
Tipologa de la prensa femenina. Una propuesta de

clasificacin
Mara Isabel MENNDEZ MENNDEZ
Universidad de Burgos
mimenendez@ubu.es
Recibido: 09/04/2012
Aceptado: 18/12/2012
Resumen
Las revistas femeninas han recibido poca atencin cientfica, hasta el punto de que no suelen formar
parte de los estudios sobre prensa. Junto al desinters acadmico, la complejidad de un segmento edito
rial compuesto por un conjunto heterogneo de ttulos explica que todava no exista una tipologa esta
ble que ofrezca un punto de partida a nuevas investigaciones. La materia plantea enormes retos para la
categorizacin que el presente artculo pretende aliviar, proponiendo una sistematizacin que se ha en
riquecido de los esfuerzos previos realizados desde la literatura especializada, por lo que tambin se in
cluye un sucinto recorrido por la bibliografa de referencia.
Palabras clave: prensa femenina, prensa especializada, revistas para mujeres, gnero, feminismo
Typology of the Womens Press. A Proposal for Classification

Abstract
Womens magazines have received little scientific attention, to the extent that they are not usually included
in the research about press. Together with this lack of academic interest, the complexity of an editorial
branch composed by a myriad of heterogeneous titles explains the lack of a stable typology that could
serve as a starting point for the new research. The issue constitutes an enormous challenge for categori
zation that this paper will try to tackle by proposing a systematization enriched by efforts made in pre
vious scholarship, which is also revised briefly here.
Keywords: Womens press, specialized press, womens magazines, gender, feminism.
Referencia normalizada
MENNDEZ MENNDEZ, Mara Isabel (2013): Tipologa de la prensa femenina. Una propuesta de
clasificacin. Estudios sobre el mensaje periodstico. Vol. 19, Nm. 1, pgs.: 191206. Madrid, Servi
cio de Publicaciones de la Universidad Complutense.
Sumario: 1. Introduccin. 2. La prensa femenina y las dificultades conceptuales. 3. Contribuciones te

ricas desde el punto de vista ideolgico. 4. Contribuciones tericas desde el punto de vista formal. 5.
Categoras en discusin: la prensa del corazn y la prensa feminista. 6. Conclusiones: hacia una clasifi
cacin de la prensa femenina. 7. Referencias bibliogrficas.
1. Introduccin
Las revistas dirigidas a mujeres (conocidas habitualmente como prensa femenina) han
despertado poco inters como objeto de investigacin, a pesar de su larga historia y
de su innegable relevancia en el mercado editorial. Para la experta Danile BussyG
nevois su estudio es importante ya que es imposible estudiar la prensa y su historia sin
abordar la existencia de revistas olvidadas o ignoradas pero que, no obstante, permi
ten acceder a informacin sobre la historia de la civilizacin, los hbitos, las costum
bres o la vida cotidiana (BussyGnevois, 1996: 99109). Sin embargo, estas
publicaciones siguen hoy recibiendo poca atencin cientfica, a pesar de que su an
lisis nicamente puede aportar, sumar y no restar, a los trabajos ya existentes relati
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Vol. 19, Nm. 1 (2013) 191206 http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2013.v19.n1.42516
Mara Isabel Menndez Menndez Tipologa de la prensa femenina. Una propuesta de...
vos a los diferentes medios de comunicacin, sus audiencias y su relacin con el en

torno. El desinters acadmico por estos ttulos mediticos es quiz la explicacin a
la escasez de esfuerzos tericos y metodolgicos sobre la materia, algo que impide ac
ceder a una definicin precisa y a una categorizacin satisfactoria de este tipo de pu
blicaciones. La prensa femenina ni siquiera suele formar parte de las antologas sobre
prensa o los estudios cannicos sobre historia de los medios de comunicacin (de ah
que tampoco forme parte de los currculos en las facultades de comunicacin). Ello a
pesar de que, como adverta Carl N. Warren en su momento, las mujeres financian
la prensa. Segn este autor, ninguna publicacin poda tener xito si no saba atraer
a las mujeres (Warren, 1975: 379).
Adems de la definicin de las revistas como prensa femenina, que es de por s una
cuestin compleja y a la que apenas se han dedicado energas intelectuales, el esta
blecimiento de una tipologa apropiada y clara es probablemente uno de los retos to
dava poco abordados desde la Academia. El presente artculo intenta paliar esta
laguna de investigacin ofreciendo una construccin propia que, no obstante, se ha en
riquecido de los esfuerzos anteriores que otros textos han desarrollado. En este sen
tido, y como explica Garca de Len, detectar una carencia o describir y documentar
una laguna bibliogrfica constituyen per se resultados consistentes de investigacin
(Garca de Len, 2011: 69), enunciacin desde la que argumentamos la pertinencia y
oportunidad del presente trabajo.
2. La prensa femenina y las dificultades conceptuales

La expresin revistas femeninas, contiene dos trminos en los que es necesario dete
nerse, tal y como recuerda uno de los ltimos trabajos tericos que se han publicado
(Menndez, 2009: 279). En primer lugar, el vocablo revista, que ha sido definido ex
haustivamente y que se puede resumir en que son publicaciones seriadas, cuya apari
cin responde a intervalos de tiempo regulares y cuya fecha y numeracin son
correlativas. Adems, se caracterizan porque no responden a la estricta novedad, ofre
ciendo una informacin ms contextual y atraen a un pblico segmentado mediante
elementos singulares, como la calidad del papel, los grficos o los contenidos espe
cializados (Ortega, 1997: 91). La expresin contiene, en segundo lugar, el trmino fe
meninas, cuya definicin es compleja por el propio adjetivo que acompaa el
enunciado. La definicin de estos ttulos como prensa femenina es muy habitual en la
literatura acadmica y, a pesar de su vaguedad, suele aceptarse el concepto como punto
de partida, sin reparar en lo confuso del propio sintagma:
La denominacin misma de prensa femenina es vaga y se presta a confusin.
Cuando se habla de literatura femenina, no entendemos, en efecto, la literatura escrita
por las mujeres? Cuando se trata de prensa femenina, se entiende generalmente las pu
blicaciones dirigidas a mujeres, sean o no editadas por mujeres. (Sullerot, 1963: 69)
Si en materia de prensa, las fronteras son muy fluidas y toda definicin es arbitra
ria, la cuestin sigue siendo difcil porque es complicado delimitar cundo una publi
cacin est dirigida a las mujeres. Habitualmente, es el criterio del pblico el que se
utiliza para segmentar pero, si bien es esta una variable mayoritariamente admitida,
tambin es insuficiente para una definicin correcta (Figueras, 2005: 52). Suele acep
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tarse que las revistas femeninas son aquellas que tienen como principales destinata
rias a las mujeres pero se trata de una enunciacin que no soluciona la ambigedad
porque qu es lo femenino?
Ms delimitada conceptualmente es la propuesta de Hinojosa, quien parte de la di
ferencia entre revista femenina y revista dirigida a mujeres. Las primeras seran aque
llas de temtica femenina (dedicadas al espacio reproductivo y a la feminidad)
mientras que las segundas seran las que establecen a las mujeres como pblico obje
tivo y cuyos intereses pueden ser diferentes, como sera el caso de las publicaciones
feministas (Hinojosa, 2005: 96). Tras incorporar esta aportacin, la definicin ms re
ciente y probablemente ms completa es la que sostiene que:
Revistas dirigidas a mujeres son aquellas publicaciones seriadas especializadas,
de periodicidad variable y superior a una semana distribuidas bajo distintas frmulas
de difusin (de pago, gratuitas o mixtas) cuyo pblico objetivo es explcita o impl
citamente de sexo femenino, ya sea adulto o juvenil (circunstancia verificable a tra
vs de sus editoriales, la temtica, sus inserciones publicitarias y los estilos de
comunicacin) cuya audiencia est mayoritariamente integrada por mujeres (entre el
60 y el 75 por ciento como mnimo) y que, en funcin de sus caractersticas formales,
pueden formar parte o no de las publicaciones de alta gama. En cuanto a los conteni
dos, son ttulos que abordan, bajo diferentes tipologas y con objetivos distintos, los
aspectos relacionados con la socializacin diferencial femenina y el espacio repro
ductivo y, slo en algunos casos, la discriminacin de gnero y/o la emancipacin de
las mujeres. (Menndez, 2009: 294)
En el aspecto metodolgico, la segunda dificultad que presentan las publicaciones
dirigidas a mujeres se deriva de su heterogeneidad. El problema es consecuencia de la
existencia de un curioso caleidoscopio de revistas de variada naturaleza que obliga a
realizar un esfuerzo de sistematizacin todava sin resolver. La codificacin es difcil
y por ello la categorizacin sobrevive dentro de cierta ambigedad terica. En este sen
tido ya adverta Casass, cuando aseguraba que la prensa femenina constitua una ca
tegora difusa pues, segn este autor, constituye una tipologa hemerogrfica de tal
amplitud que abarca desde publicaciones de alta costura hasta prensa del corazn (Ca
sass, 1998: 271). Danile BussyGnevois, por su parte, aseguraba que la situacin de
la prensa femenina era de aspecto polimorfo (BussyGnevois, 1996: 100). Cierto es
que los principales nombres de la teora de la comunicacin no han dedicado esfuerzo
alguno a esta dificultad y a da de hoy sigue sin existir una clasificacin satisfactoria.
En las lneas siguientes se aportar una nueva contribucin a la materia, sin pre
tender por ello concluir una disquisicin terica que sigue abierta y que sin duda se
guir proporcionando interesantes aportaciones acadmicas. Como se ha avanzado,
han existido mltiples intentos de clasificar la prensa femenina aunque todava no se
ha alcanzado el consenso pues existe una evidente dificultad metodolgica para deli
mitar este objeto de estudio y para realizar una clasificacin ptima, probablemente
porque es difcil ponerse de acuerdo sobre qu significa ser mujer, qu es lo femenino
o cules son los intereses de las mujeres (Ganzbal, 2004: 481). Repasemos, en pri
mer lugar, las aportaciones que ha brindado la literatura especializada en las ltimas
dcadas.
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3. Contribuciones tericas desde el punto de vista ideolgico

Una clasificacin muy conocida es la que, a finales de los setenta del siglo XX, pro
puso AnneMarie Dardigna para las publicaciones femeninas galas. Segn esta autora,
se puede establecer que existen cuatro tipos de prensa femenina: 1) categora interme
dia o destinada a mujeres de clases modestas. Son publicaciones que transmiten la idea
de una mujer dulce y relacionada con el entorno domstico 2) revistas de patrones, es
decir, las que incluyen figurines para confeccin y consejos de costura 3) prensa del
corazn 4) publicaciones dirigidas a la clase media y alta (Dardigna, 1979: 24). La
clasificacin, si bien es utilizada con cierta profusin, presenta demasiada indetermi
nacin y tambin es discutida por algunas autoras, sobre todo por su inclusin de la
prensa del corazn entre estas publicaciones ya que muchos textos no consideran que
esos ttulos sean prensa femenina (en esta cuestin nos detendremos ms adelante).
Adems, en sus categoras no se incluyen algunas segmentaciones que son sin duda ne
cesarias ni tampoco algunas modalidades especficas de este tipo de discurso.
Una categorizacin mucho ms general pero que, sin embargo, puede establecer un
punto de partida para una sistematizacin ms clara, es la que proponan las tambin
francesas SamraMartine Bonvoisin y Michle Maignien una dcada ms tarde. Estas
autoras dividan la prensa femenina en dos grandes bloques: 1) por estilos y formas
de vida y 2) por grupos de edad y categoras socioprofesionales (Bonvoisin y Maig
nien, 1986: 3840). Como veremos ms adelante, esta clasificacin se acerca a la l
tima aportacin elaborada por Juana Gallego, autora que ha escrito abundantemente
sobre la materia que nos ocupa.
En cuanto a la literatura publicada en Espaa, tal y como pone de manifiesto M
nica Figueras, la mayora de investigaciones han adscrito las revistas dirigidas a mu
jeres, con distintos matices, en tres bloques: revistas sobre temas de mujeres o
femeninas revistas ideolgicas (polticas y religiosas) y revistas feministas (Figueras,
2005: 52). La segunda de estas categoras, frecuente en la literatura cientfica se debe,
como es obvio, a la importancia de estos soportes en el largo periodo franquista, aun
que en la actualidad no tienen presencia. As, Adolfo Perinat y M. Isabel Marrades,
a partir de una primera clasificacin que organizaba las publicaciones en prensa ali
neada y prensa no alineada, distinguieron cuatro entradas: femeninas sin ideologa
poltica o social, cuyo discurso se acercaba al eterno femenino religiosas o catlicas
polticoregionalistas y feministasemancipadoras (Perinat y Marrades, 1980: 110).1
1
Segn este texto, el eterno femenino es un modelo de mujer ideal que responde a la repre
sentacin social creada por el pensamiento patriarcal, casi siempre a partir de la memoria co
lectiva y sus mitos: Beatriz, Dulcinea, Julieta modelos que se repiten en la literatura y el
arte en artculos, poesas y novelas mujeres que se identifican con flores, ngeles, estrellas
o vrgenes y que proponen una lectura de mujer mtica que, sin embargo, es el prototipo de
la feminidad. Se apoya en una concreta imagen corporal (belleza como dulzura y juventud)
y en la naturaleza buena y pura del alma. En la expresin corporal, el eterno femenino de
fine la belleza juvenil, el uso de tcnicas de coquetera o las normas estticas sobre peinado,
adorno, depilacin, moda y otras cuestiones de lo fsico. Pero, adems, el alma femenina
debe ser un principio de perfeccin: bondad y pureza, como anttesis de las mujeres malas.

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Marta Selva e Isabel Segura las clasificaron en cinco grupos: modas, patronaje y m
todos de bordar, familiares o domsticas, relativas a la condicin de las mujeres, reli
giosas y de higiene (Selva y Segura, 1984). Otro texto, el de Francesc Espinet, las
dividi entre generales, de modas, catlicas, feministas, polticas, infantiles, gineco
lgicas y otras sobre cine, arte, pediatra, deportes, prostitucin, etc. (Espinet, 1989:
50). Mercedes Roig, por su parte, organiz las revistas publicadas tras la llegada de
la Democracia segn tres rbricas: 1) revistas femeninas para militantes, es decir, las
de orientacin feminista 2) revistas femeninas y familiares promovidas por organi
zaciones religiosas y 3) revistas femeninas comerciales (Roig, 1989: 408).
Otra obra muy citada, publicada en 1990 y firmada por la ya mencionada Juana Ga
llego, propona una clasificacin en funcin de los objetivos de la publicacin: 1) re
vistas femeninas de informacin general 2) revistas especializadas de divulgacin y
orientacin y 3) revistas especializadas de servicios (Gallego, 1990: 50). La primera
de estas categoras, la ms genuina en la prensa femenina segn esta autora, sera
aquella que ofrece una visin global de lo que es y representa ser mujer en la socie
dad. Para ello, se distingue del resto de publicaciones a travs de elementos formales
y discursivos: por su materia, por su estilo de comunicacin y por la portada y el nom
bre. Las revistas especializadas de divulgacin y orientacin, por su parte, son aque
llas que no ofrecen una visin global sino que se especializan en un terreno concreto
del mbito domstico. Son guas que dan orientaciones para determinadas facetas de
la vida. Por ltimo, las revistas especializadas de servicios abordan un tema concreto,
a partir del cual gira toda la revista. Este tipo de publicaciones siempre han incidido
en un espritu prctico, por lo que otros textos las consideran como prensa de servi
cio. Son revistas que han experimentado su propia evolucin, en torno al concepto
calidad de vida, en el que ahora destaca el inters por la salud o la decoracin.
Gallego revisara su propio ordenamiento tiempo despus, profundizando en la de
finicin terica elaborada en su primera obra. Para ella, hay que empezar por pre
guntarse porqu existe una prensa femenina y no una prensa masculina, tal y como han
planteado otros textos, de ah que sugiera que la prensa femenina deje de denominarse
como tal para ser considerada como prensa de estilo de vida.2 La clasificacin que
esta autora propone en 2008 es la siguiente: 1) revistas de estilo de vida (antes feme
ninas de informacin general) que incluye tanto las dirigidas a mujeres como las di
rigidas a hombres, un segmento de la edicin que ha experimentado su propio
crecimiento en fechas recientes 2) revistas del corazn y 3) prensa del hogar (antes
especializadas de divulgacin y servicios) que se subdivide en revistas de moda, de
salud y bienestar, de gastronoma, de labores y de decoracin (Gallego, 2008: 173).
Esta nueva organizacin separa, como ya haba hecho en su anterior trabajo, la prensa
del corazn de la prensa femenina.
La tipificacin que ofrece Manuel ngel Vzquez agrupa la prensa femenina en fun
cin de la posicin ideolgica, lo que excluye muchas cabeceras de orden prctico. Las
entradas propuestas por este autor son tres: 1) revistas que refuerzan los valores feme
2
Para profundizar en el concepto prensa femenina vs. prensa masculina, vase MENNDEZ,
2009: 277297.

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ninos estereotipados 2) revistas que introducen nuevos valores y 3) revistas feminis

tas que abogan por la liberacin radical de las mujeres (Vzquez, 1999: 99 nfasis aa
dido). Es diferente tambin la propuesta de M. del Carmen Muoz, que divide las
publicaciones estudiadas en su anlisis en tres categoras: 1) revistas femeninas y fami
liares, cuyos contenidos orientan y entretienen sobre los temas que supuestamente les in
teresan a las mujeres (moda, cocina, criaturas, etc.) 2) revistas de informacin grfica,
donde se incluyen las revistas de evasin o del corazn. Entre ellas, la autora seala el
carcter poltico de algunas cabeceras emblemticas, como Hola! y sus numerosos re
portajes sobre Franco y sus relaciones internacionales y 3) revistas publicadas por di
ferentes organismos, bsicamente las instituciones franquistas que existan en el periodo
analizado. Hay que destacar que esta autora utiliz para su investigacin revistas publi
cadas hasta los aos setenta del siglo XX (Muoz, 2002: 221).
Tambin ha dedicado esfuerzos a la materia Fernando Cabello, quien organiza los
contenidos dirigidos a las mujeres en cinco bloques: 1) decoracin 2) gastronoma
3) personas famosas 4) para la mujer y 5) labores y patrones (Cabello, 1999: 79).
Aunque reconoce la dificultad para definir este segmento, dada la variedad de ttulos,
para l la enunciacin de revista femenina debe partir del hecho de que se dirijan y
sean ledas mayoritariamente por mujeres, que traten de moda y belleza y que no abor
den contenidos polticos o ideolgicos (Cabello, 1999: 135). Esta afirmacin es fran
camente discutible, ya que calificar lo femenino de no ideolgico o no poltico no deja
de ser una lectura androcntrica y quiz paternalista pero, en todo caso, el autor ob
serva que existen muchos criterios distintos para ordenar el heterogneo conjunto de
revistas dirigidas a las mujeres: segn los contenidos, segn la edad de las lectoras,
segn el diseo y la calidad formal, etc.
En relacin a esta cuestin, seala que las revistas, en funcin de la calidad formal
del producto (tipo de papel, fotografas, tamao, etc.) pueden ser revistas de alta gama,
de gama media o de gama baja. Sin embargo, plantea este autor que tambin se puede
optar por una clasificacin mixta que divida las revistas en: 1) revistas de alta gama
2) revistas prcticas y 3) revistas juveniles (Cabello, 1999: 156). En esta aportacin
encontramos una nueva rbrica para definir la prensa, que no es otra que las caracte
rsticas formales que, para mltiples textos, son igual de importantes que los conteni
dos, incluso para algunas investigaciones se trata de la dimensin ms relevante. A esta
cuestin dedicaremos el epgrafe siguiente, con especial atencin a la definicin de re
vista de alta gama.
4. Contribuciones tericas desde el punto de vista formal

El concepto alta gama aparece con frecuencia en los textos que han abordado la prensa
femenina y, de hecho, es la que utilizan las investigaciones acadmicas ms recientes.
Sin embargo, no es una expresin unvoca. As por ejemplo, un trabajo reciente escribe
que la prensa de alta gama, est conformada por publicaciones peridicas centradas
sobre todo en moda y belleza y va dirigida a la mujer, principal consumidor [sic.] del
mercado de revistas mensuales. Se trata de uno de los pocos productos de la cultura
de masas espaola escrito por, para y sobre mujeres, abarca temas definidos cultural
mente como femeninos y propaga ideales de feminidad y de belleza. Su contenido

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editorial tambin presta atencin a temas que no suelen encontrarse fcilmente en

otras expresiones periodsticas como, por ejemplo, la independencia econmica o la
plenitud sexual de la mujer. Puesto que se trata de medios de masas, gozan tanto de
relevancia poltica como de cierta autoridad frente a la audiencia femenina, sobre la
cual se les puede suponer por lo tanto influencia a priori la lectora encuentra en la re
vista de moda y belleza una especie de cmplice que se dirige especficamente a ella
en un intimista tono de camaradera. (Torres, 2007: 213214)
La definicin de esta autora revela muchos de los problemas detectados en la lite
ratura especializada, comenzando por la utilizacin de una locucin no delimitada
conceptualmente, tal y como ocurre en otros trabajos contemporneos, como el de Ji
mnez y Gmez en el que, sin definir qu es prensa femenina, se acepta dicha defini
cin como punto de partida, cuestin abordada al inicio de este trabajo (Jimnez y
Gmez, 2006: 245). Asimismo, la propuesta de Torres presenta cierta confusin entre
contenido, objetivos, efectos, aspecto formal y estilo discursivo que no contribuye a
la claridad expositiva.
Como revelan Pilar Prez y Mara Garrido, la denominacin alta gama es una au
todefinicin proporcionada y emitida por las propias revistas (Prez y Garrido, 2006:
102). Es un autoconcepto que ayuda a esos ttulos a situarse en un lugar destacado de
la industria editorial, diferencindose del resto de publicaciones, aquellas que son ms
populares o ms asequibles y que los estudios acadmicos admiten para definir:
un segmento concreto dentro de las revistas femeninas y atribuir caractersticas es
pecficas del mismo como mayor calidad formal (mejor papel, diseo y fotografa),
mayor nivel socioeconmico de las lectoras, publicidad de productos o servicios ex
clusivos, etc. (Prez y Garrido, 2006: 102)
Se considera revista de alta gama aquella que incluye publicidad de marcas vin
culadas a la alta costura o la tradicin cosmtica arraigada en el sector estas revistas
no contienen otra publicidad que la de aquellos productos que indican prestigio o es
tatus social. La enunciacin alta gama establece un paralelismo con la expresin alta
costura, a la que pocas mujeres pueden acceder. Revista de alta gama es sinnimo de
calidad, de perfumes y cosmticos elitistas y de altos precios (Prez y Garrido, 2006:
103). Las propias editoriales aplican criterios distintos para establecer si una revista
es de alta gama o no, unas veces atendiendo a que las cabeceras apuesten por el lujo
y la sofisticacin, otras a travs de los requisitos formales que avalan la calidad ma
terial del producto. En definitiva, no existe un criterio slido o inequvoco para sos
tener que una revista sea de alta gama o no (Garrido, 2007: 44). Lo que s parece
demostrado es que las lectoras no necesitan pertenecer al perfil ideal pues nicamente
un 20% de las lectoras de estos ttulos pertenecen a una clase socioeconmica alta. Es
decir, hay lectoras de clase media que estn dispuestas a invertir en productos de ca
lidad o en marcas elitistas. Como explica Mara Garrido, en la definicin de alta gama
interviene el poder adquisitivo pero tambin el querer adquisitivo, es decir, la aspira
cin o el deseo de formar parte de un universo de referencia (Garrido, 2007: 45).
Segn Hinojosa, existen otros criterios para establecer la clasificacin. As, las re
vistas de alta gama seran aquellas que eligen modelos cotizadas para ilustrar su por
tada, que utilizan papel satinado de alta calidad y fotografas artsticas para ilustrar los

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reportajes de moda, que incorporan tipografa y diseo innovadores (Hinojosa, 2005:

103). Por otro lado, el precio de la publicacin puede ayudar a establecer esta confusa
pero tan utilizada definicin: las revistas as consideradas son ms caras que las dems,
y otra variable significativa es la aparicin en sus pginas de algn personaje celebrity
o celeb. Es ste un personaje admirado e inaccesible, generalmente situado por encima
o al margen del resto del mundo debido a su resonancia social. Entre ellos se encuen
tran algunos actores y actrices de relevancia internacional, top models, grandes fortu
nas, nombres propios de las empresas de moda o cosmtica, personas relacionadas
con la alta costura, etc. La prensa de alta gama desestima a los personajes populares
que aparecen en la prensa del corazn, solo le interesan la celebrity, a quien nunca se
paga por aparecer en sus pginas. Es decir, no existen exclusivas, una realidad que s
forma parte de la prensa del corazn. Salir en los ttulos de alta gama es un elemento
de prestigio por s mismo (Prez y Garrido, 2006: 125 Garrido, 2007: 49). Por tanto,
el tipo de personaje es tambin un elemento diferenciador de las revistas de alta gama,
es decir, en Vogue no aparecen las mismas personas que en Diez minutos y tampoco
tiene la misma trascendencia hacerlo en un lugar u otro.
La indeterminacin que tiene el concepto alta gama tambin se deriva de que, a
pesar de ser un autoconcepto, no es suficiente con la voluntad editorial para que una
publicacin sea considerada como tal. Encontramos un ejemplo de esta afirmacin en
Garrido, quien demostr cmo una publicacin que se autodenomin de alta gama y
as lo hizo explcito en su primer editorial, no era contemplada como tal por ninguna
de las personas expertas a las que se consult al respecto (Garrido, 2007: 44).
Sintetizando lo anterior, hay que enfatizar que, pese a la oscuridad de un concepto
profusamente empleado, la definicin de revista de alta gama es ambigua y remite a
la coincidencia de una serie de caractersticas: desde el punto de vista objetivo, ofre
cen mayor gramaje del papel, maquetacin y diseo elegante, encuadernacin de ca
lidad, impresin y calidad fotogrfica excelentes o reportajes muy cuidados y
elaborados. Desde el enfoque subjetivo, son ttulos que apuestan por el lujo (aunque
sea de forma aspiracional) y que coinciden en la variable sociodemogrfica a quien
se dirigen: individuo urbano, de poder adquisitivo medioalto, con preferencias ms
bien elitistas de consumo y estilos de vida y, generalmente, mujeres (pero tambin
varones) profesionales de edad superior a los treinta aos3. En estas revistas de gama
alta existe una gran tipologa de materias: decoracin, viajes, motor, estilo de vida
aunque son muy numerosas estas ltimas, concretamente las dedicadas a moda y be
lleza, es decir, aquellas que siempre se han denominado tradicionalmente como fe
meninas (Garrido, 2007: 7374).
Utilizando la rbrica de gama para clasificar las publicaciones, Juan Plaza pro
fundiza en la clasificacin mixta de Cabello, definiendo las categoras y aportando
ejemplos. Las revistas de alta gama seran aquellas dedicadas sobre todo a la moda y
la belleza, dejando a un lado los asuntos domsticos o abordndolos someramente.
Estas revistas presentan una mayor calidad de impresin y un precio ms elevado
3
Segn el Estudio General de Medios (EGM), el perfil de lectoras de revistas de alta gama
zest mayoritariamente integrado por mujeres entre 35 y 44 aos, de clase media.

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suelen dirigirse a profesionales econmicamente independientes de edades entre 25 y

45 aos, con un nivel social medioalto. Algunas cabeceras de este tipo son Telva,
Elle, Marie Claire, Vogue o Woman. Las revistas prcticas, sin embargo, tienen una
calidad formal que las sita en una gama media. En sus contenidos incluyen infor
macin de servicios y contenidos tiles sobre moda, belleza o cocina. Son revistas
ms baratas y se dirigen, fundamentalmente, a amas de casa y trabajadoras de clase
media. Ttulos de este segmento seran Ma, Belleza y moda, Prima o Clara. Por l
timo, las revistas juveniles son las que segmentan su pblico objetivo por edad rela
tivamente nuevas en Espaa, diferencian la audiencia joven del resto pues
prcticamente no existen otras segmentaciones. Su pblico se establece, entonces,
entre los 14 y los 19 aos de edad, con un porcentaje de lectoras de sexo femenino en
torno al 90%, y cuyos contenidos abordan los ya conocidos sobre belleza y moda,
pero aadiendo otros como msica, amor y sexualidad, amistad y personas famosas.
Sin embargo, en la actualidad se est abriendo el abanico, ampliando los grupos de
edad hasta la preadolescencia (1112 aos). Publicaciones que pertenecen a esta ca
tegora seran Ragazza o You (Plaza, 2005: 9798).
Otra novedad la propone Mara Garrido, autora que tambin se apoya en Cabello
como punto de partida. Su clasificacin aade la categora pblico, que luego subdi
vide por gnero y por edad pues, a su juicio, la clasificacin de las revistas femeninas
es una especializacin demogrfica por sexo y, las revistas de alta gama en concreto,
son una subespecializacin basada en el pblico (Garrido, 2007: 29).
5. Categoras en discusin: la prensa del corazn y la prensa feminista

Las revistas del corazn, aunque suelen formar parte de las clasificaciones sobre
prensa femenina, segn escriba Gallego en su obra de 1990, no son publicaciones fe
meninas pero s dirigidas a las mujeres (110). Esta autora consideraba entonces que
una publicacin es femenina si aborda las materias de la socializacin diferencial, esto
es, la informacin sobre el espacio privado, de ah que argumente que las revistas del
corazn no deben clasificarse como femeninas. Recordemos que los contenidos de
dichos ttulos abordan la vida sentimental de las personas famosas y no la temtica del
espacio privado. Seran una modalidad de prensa dirigida a una audiencia femenina
pero no una revista femenina. Sobre esta cuestin han trabajado otros textos.
As, el texto de M. Jos Recoder tambin incide en esta consideracin. Tras sealar
que se trata de una prensa que no orienta ni informa (variables que seran esenciales
a la prensa femenina), enfatiza que a partir de ella no es posible reconstruir las cos
tumbres de una poca pues, al enfocar su contenido en la vida de la gente famosa, re
aliza una seleccin de sujetos distintos, superiores, por lo que nunca es referente de
la sociedad a la que se dirige (Recoder, 1982). Mar de Fontcuberta argumenta de forma
similar y explica que la prensa del corazn no tiene los mismos objetivos que la prensa
femenina (orientar e instruir) sino que se limita a construir una ficcin ms cercana a
la literatura, a travs de personajes de ensueo (Fontcuberta, 1990: 59). Tambin Gau
dinoFallegger propone que las revistas del corazn no se consideren femeninas por
que no slo gozan de una audiencia mixta, sino que se ocupan de temas especficos
de la alta sociedad, la aristocracia y el espectculo (GaudinoFallegger, 1999: 301).

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Encarnacin Prez, por su parte, sostiene que las revistas del corazn no slo se dis
tinguen de las femeninas en que no comparten sus objetivos sino que, para ella, las pri
meras son el baluarte de los roles tradicionales mientras que las segundas son el
baluarte de la mujer liberada y moderna, asercin contradictoria que ms tarde ma
tiza al afirmar que se trata nicamente de una versin modernizada del mismo len
guaje inmovilista (Prez, 2002: web).
Esta difcil cuestin de adscribir o no la prensa grfica o del corazn a la prensa fe
menina ha sido analizada en profundidad en la investigacin ms reciente, cuyo tra
bajo de campo inclua diversas cabeceras (Menndez, 2010: 623625). Concluy que
la prensa del corazn se diferencia de la prensa femenina, en primer lugar, porque in
cluye en su agenda temtica algunos temas de la prensa de referencia, rompiendo con
el clima favorable a la ensoacin y el hedonismo que es la sea de identidad de toda
la prensa para mujeres. Asimismo, las caractersticas discursivas que la literatura cien
tfica ha identificado como emblema identitario de la prensa femenina se recogen en
la prensa grfica slo en parte pues, mayoritariamente, sta utiliza la enunciacin in
formativa, sin implicacin de la destinataria. Tampoco en la morfologa sigue la ten
dencia mayoritaria de los otros ttulos porque en la prensa grfica no existe el mismo
tipo de portada, sus tapas no estn protagonizadas por la imagen del eterno femenino
que es exclusiva de las otras revistas. Sin embargo, s incorpora cierto lenguaje per
sonal, al hablar en femenino, lo que implica que asume que su audiencia est inte
grada por mujeres (de hecho ellas son mayora segn los estudios de audiencia) y, en
ocasiones, incorporando los recursos habituales en la prensa femenina para favorecer
la intimidad o la empata con las lectoras. Tambin aborda las temticas diferenciales
de la prensa especializada, aunque slo en parte, pues sus espacios ms numerosos
estn dedicados a informar de la vida de las personas clebres claro que incorpo
rando las valoraciones genricas. Finalmente, y al no pertenecer al segmento de alta
gama, la publicidad que incluyen estas revistas es dual: por un lado, las firmas de alta
cosmtica, perfumera y moda, que tambin aparecen en las otras revistas y, junto a
ellas, una publicidad que podra considerarse ms domstica y que nunca aparece en
revistas de otras categoras, como productos de alimentacin, de limpieza o de hogar.
Por ltimo, y en relacin a la prensa feminista, Juana Gallego la ubica en una ca
tegora aparte pues considera que su discurso es opuesto al de las revistas femeninas.
Sobre el estado actual de estas publicaciones resalta que existe prensa feminista en
todos los pases de nuestra rbita cultural, excepto en Espaa, donde estos ttulos des
aparecieron con la llegada de la Democracia (Gallego, 1990: 135). Mara Ganzbal
tambin incide en que la mayora de pases que cuentan con medios de comunicacin
social publican un mnimo de cabeceras feministas, aunque no ocurre as en Espaa,
donde algunos de sus contenidos forman parte de la prensa femenina. En Alemania
existen dos docenas de revistas y en Estados Unidos de Amrica se cuentan por cen
tenares, algunas con cifras de difusin que permiten catalogarlas como prensa de
masas, como una de las ms antiguas, MS, editada en Nueva York. En Francia, F fue
el primer peridico feminista, de gran xito comercial y cuya tirada, siete aos ms
tarde de su nacimiento en 1978, haba alcanzado el medio milln de ejemplares (Gan
zbal, 2004: 153). Para Ganzbal, algunos asuntos de la agenda feminista han entrado

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a formar parte de las revistas femeninas contemporneas, como la violencia de g

nero e incluso la desmitificacin de la belleza, pero reconoce que son contenidos poco
relevantes en dichas publicaciones, cuyo contenido global est bastante alejado de lo
feminista. Al hilo de lo expuesto, conviene recordar la advertencia de Dardigna que,
en su momento, escriba: Desconfiemos cuando la prensa llamada femenina se pone
al da del feminismo (1979: 108). Para ella, dicha estrategia no era ms que una forma
de manipular a su audiencia, a travs de temas cercanos y/o sensibles.
En consonancia con lo anterior y para contribuir al debate terico, Hinojosa re
cuerda que suelen usarse como sinnimos las expresiones prensa femenina y prensa
para mujeres pues la mayora de textos no diferencian entre las publicaciones de te
mtica femenina y las que establecen como pblico objetivo a las mujeres, que pue
den obedecer a otro tipo de intereses, como por ejemplo las publicaciones feministas
(Hinojosa, 2005: 96). En realidad, el presente texto propone que la segunda expre
sin incluye a la primera es decir, las revistas femeninas siempre se dirigen, de forma
mayoritaria, a las mujeres, mientras que las revistas dirigidas a una audiencia feme
nina, como pueden ser las feministas, aunque tambin se dirigen a mujeres, no nece
sariamente incluyen la temtica que se ha dado en llamar femenina.
6. Conclusiones: hacia una clasificacin de la prensa femenina

La aportacin que se ofrece en las lneas siguientes constituye un nuevo intento de sis
tematizacin, que se nutre de las aportaciones de todos los textos que han dedicado es
fuerzos a la materia, y que probablemente podr ser revisada o complementada,
teniendo en cuenta el espectacular dinamismo del sector que estamos abordando. Sigue
siendo necesario este esfuerzo terico ya que la clasificacin mixta que suelen utili
zar los trabajos ms recientes es poco satisfactoria, entre otras razones porque pone al
mismo nivel elementos formales, por ejemplo la calidad del papel, con otros de con
tenido, como la temtica relacionada con la socializacin diferencial, cuando ambas
categoras no son en absoluto equivalentes, afectando la primera a una dimensin eco
nmica, pues es la que utilizan las empresas de publicidad y la segunda a aspectos so
ciolgicos, es decir, la relacin entre temtica femenina y roles de gnero, por una
parte, y con la construccin de identidad por otra.
Por otro lado, en este tipo de sistematizacin se confunden variables objetivas
como el estilo de comunicacin o la edad del pblico destinatario que muchas veces
se recoge explcitamente y que siempre se puede deducir a partir de la publicidad con
elementos subjetivos, como la funcin legitimadora/otorgadora de estatus. Adems, las
revistas de alta gama no son una categora en s mismas desde el punto de vista del an
lisis de revistas dirigidas a mujeres, quizs s lo sean para la investigacin publicita
ria. Son nicamente una cualidad de una categora, que comparten solo algunos de los
ttulos y que ha sido definida por las empresas publicitarias, lo que sita este aspecto
por encima de los contenidos, claramente ms importantes. Es decir, desde un punto
de vista sociolgico y/o meditico, no debera ser ms relevante el carcter formal de
la revista que los contenidos que incluye. Por otra parte, la tipificacin mixta hace in
compatibles cabeceras hbridas entre, por ejemplo, la alta gama y el pblico objetivo
juvenil o la informacin prctica.

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Ello quiere decir que el trabajo de clasificacin exige un esfuerzo de refinamiento

que sin duda no es fcil. Por consiguiente, y dejando abierta la reflexin a futuras
aportaciones, planteamos que las revistas destinadas a mujeres (y no prensa femenina)
se pueden clasificar en una tipologa como la que se expone en la Tabla 1. Esta pro
puesta se apoya, fundamentalmente, en la aportacin ms reciente de Juana Gallego,
mencionada ms arriba, y que recoge otras consideraciones y reflexiones aparecidas
en un trabajo anterior al suyo pero que no llegaba a profundizar desde el punto de
vista conceptual (Menndez, 2006).
Esta clasificacin no incluye todas las variables que definen una revista de masas,
nicamente se recogen aquellas que se han considerado significativas para su estudio
como soporte especializado (en este caso en funcin de la audiencia). Y tampoco
puede resolver cuestiones tradicionales de este tipo de medios, como la existencia de
formatos hbridos que no pueden adscribirse a una sola categora. Asimismo, es evi
dente que, al contener nicamente las revistas femeninas, no aparecen otras que po
dran formar parte de este cuadro si tuviera el objetivo de abarcar toda la edicin de
revistas. Ello explica que no aparezcan las revistas masculinas o cuya temtica est
relacionada con la socializacin diferencial de los varones, ni tampoco otras cuestio
nes sobre la edicin en general.
Tabla 1. Tipologa de la prensa dirigida a mujeres en Espaa en la actualidad. Elaboracin propia.
PRENSA DE MASAS DIRIGIDA A MUJERES EN ESPAA EN LA ACTUALIDAD
TIPOLOGA
Revistas especializadas en estilo de vida (antes
femeninas): temtica relacionada con la socializacin
diferencial femenina en relacin con sus protagonistas,
las mujeres
Confeccin, patrones y
Revistas especializadas de
labores
hogar (abordan distintos
Salud y bienestar
E LEMENTOS aspectos del espacio
Gastronoma
reproductivo)
Decoracin
Revistas prcticas o hbridas estilo de vida-hogar
(incluyen temticas de las dos categoras)
Revistas de informacin grfica, evasin o del corazn
(tratan de la vida sentimental de las personas famosas)
Revistas feministas (temtica sobre las mujeres en el
espacio pblico, emancipacin femenina e igualdad)
Semanal
Quincenal
PERIODICIDAD Mensual
Trimestral
Otros formatos
Alta gama
CALIDAD FORMAL Gama media
Gama baja
EDAD DEL PBLICO Juvenil
OBJETIVO Mujeres adultas
De pago
DIFUSIN Gratuitas
Combinadas

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Como se puede comprobar en la tabla, las revistas dirigidas a mujeres en Espaa

se dividen en cinco categoras: 1) la prensa especializada en estilo de vida 2) la prensa
especializada de hogar 3) la prensa prctica o hbrida estilo de vidahogar 4) la prensa
de informacin grfica, evasin o del corazn y 5) la prensa feminista. Probable
mente la aportacin ms significativa, adems de denominar de otra forma a las re
vistas femeninas en sintona con la propuesta de Gallego, es la divisin entre las
primeras, las que abordan los temas de la socializacin diferencial desde el punto de
vista de sus agentes (las mujeres), contenidos que versan sobre belleza, psicologa,
educacin sentimental, criaturas, relaciones con los dems, etc. y las segundas, de
dicadas de forma especializada a algn aspecto del espacio reproductivo, es decir, el
hogar, y no tanto a las protagonistas de dicho espacio: decoracin de la casa, tcnicas
de cocina, arreglo de jardines, confeccin de indumentaria, etc.
La primera de estas especialidades compete a las revistas denominadas habitual
mente como femeninas, que abordan las temticas y protagonistas de la socializacin
diferencial de las mujeres (aunque pueden incluir algn contenido de las de hogar de
forma minoritaria) y en ella se encuentran cabeceras como Marie Claire, Cosmopoli
tan, Vogue, Elle o Telva. La segunda especialidad tiene que ver con aquellos ttulos
cuyo contenido recoge de forma exhaustiva y experta temas que se relacionan con el
espacio reproductivo, es decir, con el hogar. Se subdividen en cuatro tipos: 1) con
feccin, patrones y labores 2) salud y bienestar 3) gastronoma y 4) decoracin.
Aqu encontramos cabeceras como Labores del hogar, Nueva Burda, Psychologies,
Comer y beber o Casa y jardn. La tercera posibilidad, las revistas prcticas o hbri
das de las dos anteriores, son ttulos que recogen de forma ms o menos equilibrada
(desde el punto de vista cuantitativo) los contenidos de las primeras y de las segun
das, generalmente con vocacin prctica y carcter divulgativo, como las revistas Ma
o Clara, y tambin los suplementos que la mayora de diarios de informacin general
ofrecen en la actualidad a sus lectoras el fin de semana, tales como Yo Dona o Mujer
Hoy. En la prensa de informacin grfica, de evasin o del corazn se encuentran las
cabeceras clsicas de este sector como Hola!, Diez minutos, Semana o Lecturas. Por
ltimo encontramos la prensa feminista que, como se ha expuesto anteriormente, en
la actualidad es inexistente como prensa de masas y/o comercial en Espaa. Su exis
tencia se reduce a las publicaciones no comerciales del movimiento asociativo o de las
instituciones de igualdad.
Los ttulos que responden todos estos epgrafes, ordenados en funcin de los con
tenidos, se cruzan con el resto de categoras significativas: difusin, calidad formal,
pblico objetivo al que se dirigen y periodicidad. Es necesario contemplar que algu
nos ttulos responden a una categora hbrida, por lo que no es fcil su ubicacin y de
pender del contexto de anlisis del trabajo de campo. Algunos ejemplos de la
clasificacin propuesta son los siguientes:
Labores del hogar, revista especializada de hogar (subcategora: confeccin, pa
trones y labores), de pago, de gama media, de periodicidad mensual y dirigida a
mujeres adultas.
Ma, revista prctica, de pago, de gama media, de periodicidad semanal y dirigida
a mujeres adultas.

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Bravo por ti, revista especializada en estilo de vida, de pago, de gama baja, de pe
riodicidad quincenal y dirigida a mujeres jvenes.
Diez minutos, revista de evasin, combinada, de gama baja, de periodicidad se
manal y dirigida a mujeres adultas.
Vogue, revista especializada en estilo de vida, de pago, de alta gama, de periodi
cidad mensual y dirigida a mujeres adultas.
Meridiam, revista feminista, de gama media, gratuita, de periodicidad trimestral
y dirigida a mujeres adultas.
Hay que remarcar, no obstante, que en los estudios de audiencia que habitualmente
se manejan en Espaa (fundamentalmente los de la OJD, Oficina de Justificacin de
la Difusin, y el EGM, Estudio General de Medios) la mayora de las publicaciones
anteriores se encuadran bajo una nica rbrica: revistas femeninas, que forman parte
de la categora revistas especializadas4. Como puede concluirse, sigue siendo un reto
clasificar las heterogneas publicaciones que hoy se destinan a un pblico objetivo fe
menino. Es un reto intelectual que permite ampliar un campo de anlisis poco explo
rado en la investigacin acadmica y desde el que se abren frtiles caminos para
nuevas investigaciones. Mientras llegan planteamientos nuevos que sin duda enri
quecern las aportaciones ya existentes, desde estas lneas se sugiere una posible sis
tematizacin para quienes deseen explorar el interesante campo de la prensa dirigida
a mujeres.
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4
Algunas revistas que pueden considerarse como femeninas o de estilo de vida, estn
clasificadas en otras subcategoras de las revistas especializadas como por ejemplo: Em
barazo sano en familiares Barbie en infantiles Bravo por ti en musicales Psycho
logies en salud Labores del hogar en labores y patrones o Casa y jardn en decoracin.

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Tipologa de la prensa femenina. Una propuesta de

Typology of the Womens Press. A Proposal for Classification

Sumario: 1. Introduccin. 2. La prensa femenina y las dificultades conceptuales. 3. Contribuciones te

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 191 ISSN: 11341629

vos a los diferentes medios de comunicacin, sus audiencias y su relacin con el en

2. La prensa femenina y las dificultades conceptuales

192 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 193

3. Contribuciones tericas desde el punto de vista ideolgico

194 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 195

ninos estereotipados 2) revistas que introducen nuevos valores y 3) revistas feminis

4. Contribuciones tericas desde el punto de vista formal

196 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

editorial tambin presta atencin a temas que no suelen encontrarse fcilmente en

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 197

reportajes de moda, que incorporan tipografa y diseo innovadores (Hinojosa, 2005:

198 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

suelen dirigirse a profesionales econmicamente independientes de edades entre 25 y

5. Categoras en discusin: la prensa del corazn y la prensa feminista

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 199

200 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

a formar parte de las revistas femeninas contemporneas, como la violencia de g

6. Conclusiones: hacia una clasificacin de la prensa femenina

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Ello quiere decir que el trabajo de clasificacin exige un esfuerzo de refinamiento

202 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

Como se puede comprobar en la tabla, las revistas dirigidas a mujeres en Espaa

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 203

204 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

ESPINET, Francesc (1989): El segundo frente informativo: revistas y prensa espe

Estudios sobre el Mensaje Periodstico 205

206 Estudios sobre el Mensaje Periodstico

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