Nathlia Zvoli

ANLISE DA
IMAGEM A
[site produo]

Neste trabalho pretendo realizar um estudo sobre os cartazes do

Studio Dumbar para o Holland Dance Festival, utilizando ferramentas
metodolgicas de anlise propostas pela Gillian Rose em seu livro
Visual Methodologies de 2012, dentro do site da produo.
 [SOCIAL]
Quando?
No final do sculo XX, o mundo estava no auge de sua transfor-
mao. Com a queda do Muro de Berlim e o colapso da Unio
Sovitica, o fim do socialismo naquele pas e nos demais aliados
tornou-se inevitvel. O capitalismo assumiu seu lugar como o
sistema econmico mundial e a democracia liberal substituiu as
formas de governo totalitrias (fascismo) e o comunismo.

Antigamente, a concepo de identidade do sujeito estava

voltada para o iluminismo, ou seja, a figura humana possua um
centro e era dotada de razo, unidade e permanncia, conti-
nuando idntico por toda sua existncia. Com o surgimento do
modernismo, esta noo foi substituda por um sujeito socio-
lgico, onde o indivduo continuava possuindo um ncleo
interno, mas este no era autnomo e sim construdo a partir
de uma relao com a sociedade. Por esse motivo, muitos desig-
Dan Friedman, 1971, poster ners acreditavam que seria possvel desenvolver um design
www.designhistory.org universal, que conseguisse atender a qualquer indivduo. No
entanto, essa noo desconstruda com o indivduo ps-
moderno, cuja identidade provisria, varivel e problemtica,
formada pela multiplicidade contraditria. (Hall, 2006)

A Ps-modernidade, ou tambm chamada modernidade lquida,

refere-se a exaltao da liberdade individual dada a partir
de uma quebra de paradigma. As relaes tornam-se volteis
a partir do momento em que a concreticidade das classifica-
es dissolve-se. A incerteza e a inconstncia so resultados
da desconstruo dos paradigmas da sociedade tradicional,
possibilitando a criao de um indivduo moldvel e adaptvel.
(Bauman, 2001)

As transformaes que ocorreram no Design Grfico tem uma

relao direta com o desenvolvimento da identidade do
sujeito, assim como em outras reas. Por esse motivo,
possvel constatar que o design ps-moderno tambm
foi um ato de libertao do design moderno, uma licena
para ser intuitivo e experimental. Segundo Flvio Vincius
Cauduro (1998,p.3), o design ps moderno se caracteriza
pelo ecletismo de suas fontes histricas de inspirao (que
incluem solues vernaculares), pela valorizao de rudos,
sujeiras e impertinncias visuais, pela hibridao das
novas tecnologias da computao com mdias e tcnicas
mais antigas, e pela procura de solues aparentemente
caticas e anrquicas, trabalhadas em parte pelo acaso
(fragmentos, rudos,sujeiras, deterioraes, defeitos), em
parte por processos conscientemente controlados pelo
designer, tanto um como outro realizados com a ajuda do,
mas no s no, computador.

O movimento de Desconstruo, encontrado no design ps-

moderno, contava com um leque de profissionais que orga-
nizaram e executaram um verdadeiro ataque aos mtodos
organizados e s convenes polidas do design profissional,
deleitando-se em divergncia e caos, recusando-se a reco-
nhecer a existncia de qualquer categoria de erro (Poynor,
2010, p. 38).

Quem?
No mesmo perodo na Holanda, existiam duas vertentes do
design: um construtivismo pragmtico, que contava com a
presena do tradicional, inspirados no movimento De Stijl e um
expressionismo vigoroso que utilizavam a espontaneidade e a
emoo como centro de suas criaes. (Meggs, 2012).

O Studio Dumbar foi construdo dentro da dessa ideia de espon-

taneidade e experimentao presente no Design ps moderno,
fator que refletiu diretamente no modo como eles lidavam com
suas peas grficas.

A empresa foi fundada em 1977 por Gert Dumbar na cidade de

Haia. Segundo Meggs (2009), Dumbar rejeita o que chama de
formas desumanizadas e defende o design grfico com dura-
bilidade estilstica para sobreviver alm de seu tempo. Por
esse motivo, as peas grficas produzidas pelo Studio Dumbar
contavam com a individualidade do designer e inovao por
meio da expresso. Outra caracterstica deste Estdio seu
trabalho constante com peas culturais que possibilitam a cons-
truo de Projetos de esprito libertador, focados 100% no
poder de criao do design. (Gomez-Palacio, 2012)

O responsvel pela produo da srie de cartazes para o Holland

Dance Festival foi o designer Bob Van Djik, que se graduou na Royal
Academy of Art em 1992 e logo aps foi trabalhar no Studio Dumbar
como Designer Senior. Junto com ele, podemos citar o fotgrafo Deen
Van Meer (responsvel pela foto dos bailarinos) que era especialista Get Dumbar, Visies, ano desconhecido
em captar, de forma esttica, o movimento da Dana. www.ideasondesign.ner

Studio Dumbar, Holland Dance
Festival, 1995, www.studiodumbar.com
Para que e Por que?
O Holland Dance Festival um evento que ocorre a cada dois anos por
30 anos. Tem durao de 3 semanas e conta com um repertrio de 40 a
50 apresentaes de companhias de danas e danarinos de diversas
partes do mundo. O seu lema Um mundo com mais paixo, movimento
e conexo transmitido por meio das escolhas estticas dos cartazes.
Em 1995, o festival explorou a relao da msica moderna com a dana,
por esse motivo, podemos visualizar a frase musiek voor dams que
significa msica para danar, que um elemento tipogrfico presente
em todos os cartazes produzidos.
De forma muito perspicaz, essa relao foi quebrada e ao mesmo tempo
mantida 2 anos depois, com a produo dos cartazes do Holland Dance
Festival de 1997. O tema principal era focado na habilidade individual do
danarino, por esse motivo, todos os cartazes tambm continham uma
frase como elemento tipogrfico essencial, que era A Dancers Tale,
agora escrita no Ingls, que significava Conto de um danarino.
[TECNOLGICO]
O cartaz foi produzido a partir de uma composio formada
por trs elementos de fora que conseguem conversar entre
si: a fotografia dos bailarinos como forma de representao,
as informaes inseridas pela tipografia e as notas musicais
construdas de forma orgnica.
Com os avanos da tecnologia eletrnica e a informtica, tornou-se
possvel a utilizao do digital em todas as etapas do processo, desde
a fotografia digital at a utilizao das novas fontes bitmaps, a estrati-
ficao e a sobreposio de informaes na tela do computador.
Para impresso, foi utilizado a litografia offset (ou simplesmente
offset) que consiste na interao entre gua e gordura (tinta). Seu
processo ocorre de forma indireta, ou seja, a imagem transferida
para uma chapa de metal chamada matriz. Posteriormente, a tinta
presente na chapa passa para uma manta de borracha e, s assim,
ser transferida para o papel. (Wolf, 2011)
Como a imagem final do cartaz foi desenvolvida em preto e branco, o
impresso foi realizado em monocromia, tornando-se necessrio o uso
de apenas uma chapa para impresso, fator que barateou os custos
de produo ainda mais.
[COMPOSICIONAL]
O cartaz um meio de comunicao que se iniciou a partiu das
xilogravuras produzidas pelos povos orientais no sculo X. No
entanto, foi s a partir do fim do sculo XIX que eles ganharam
uma projeo muito maior com a utilizao da litografia colorida
para impresso, o que possibilitou um avano e uma acelerao
na produo. (Cambeses, 2001)

A funo deste material grfico de divulgar uma informao

visualmente, seja ela um produto, um evento, uma campanha ou
qualquer outra necessidade solicitada, tornando-se um signifi-
cante para o pblico. Porm, muitos cartazes ainda possuem um
apelo esttico muito forte, responsvel por sensibilizar os espec-
tadores e criar novos significados.

Na srie de cartazes do Holland Dance Festival, a finalidade

de informar os horrios das apresentao e o local onde ser
sediado o evento fica em segundo plano, pois a importncia da
legibilidade substituda pela construo de uma esttica que se
completa por si s. Segundo Dan Friedman a legibilidade (uma
qualidade de leitura eficiente, clara e simples) est em conflito
constante com a inteligibilidade (uma qualidade que promove
interesse, prazer e desafio na leitura). (Meggs, 2012. p 609)

Para concluir, interessante criar uma ponte entre os cartazes

do Holland Dance Festival de 1995 e os de 1997. Ambos possuem
escolhas estticas muito parecidas, no entanto a fotografia
tradicional passa a ser construda a partir de um abstracionismo
lrico (tambm parecida com um cubismo analtico), enquanto
a tipografia deixa de seguir o padro do design holands, com
fontes pesadas e bem construdas, para optar por um trabalho
Studio Dumbar, Holland Dance
que utiliza o lettering como destaque. Festival, 1997, www.studiodumbar.com
REFERNCIAS
Livros:

BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge

Zahar. Ed 2001.

CAUDURO, Flvio Vinicius. Desconstruo e tipografia digital. Rio de

janeiro: Arcos, 1998.

HALL, Stuart. A Identidade Cultural na Ps-Modernidade. 11 Edio.

Rio de Janeiro: DP&A, 2006.

MEGGS, Phillip. Histria do Design Grfico. So Paulo, Cosac Naify, 2012.

WOLF, Peter J. Design Grfico: um dicionrio visual de termos para

um design global. So Paulo: Blucher, 2011.

Links:

Alliance Graphique Internationale. Bob van Dijk, Netherlands (2006),

Disponvel em: <http://a-g-i.org/design/holland-dance-festival#-
bio>. Acesso em: 23 de Jul. de 2017

Cambeses, Vosnier. Uma breve histria dos cartazes.

Disponvel em: <https://imasters.com.br/noticia/uma-breve-histo-
ria-dos-cartazes/>. Acesso em: 01 de Ago. de 2017

Dugin, Alexander. O fim do sculo xx fim da modernidade

Disponvel em: <http://www.4pt.su/pt-br/content/o-fim-do-s%-
C3%A9culo-xx-%E2%80%93-fim-da-modernidade-excerto-de-4tp>.
Acesso em: 20 de Jul. de 2017

Holland Dance Festival. About us.

Disponvel em: <http://www.holland-dance.com/en/about-us/>.
Acesso em: 19 de Jul. de 2017

Studio Dumbar. Holland Dance festival.

Disponvel em: <http://studiodumbar.com/work/holland-dance-fes-
tival>. Acesso em: 19 de Jul. de 2017