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INTRODUCCIN
identificacin y distincin frente a los competidores. Es decir, que toda empresa busca
Esta diferenciacin permite que los consumidores puedan atribuirle a cada empresa en
otros elementos.
Ahora bien, la pregunta que surge es Cmo logra una empresa esa identificacin y
distincin? Pues para ello existen distintos elementos que juegan en conjunto y que,
aunque tengan tratamientos legales separados, deben ser coordinados para lograr que la
lema comercial.
En este presente trabajo tocaremos el tema del nombre comercial y el lema comercial
como paso fundamental para lograr un xito de una marca dentro del mercado y cuales
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II. NOMBRE COMERCIAL
En Doctrina son diversas las definiciones que podemos encontrar sobre el tema. Para
Related Rights, seala por su parte en cuanto al nombre comercial que su concepto
define al nombre comercial como la denominacin bajo la cual una persona fsica o moral
El artculo 190 de la Decisin 486 define al nombre comercial como cualquier signo que
A lo anterior hay que agregar que en la legislacin interna, el decreto legislativo 1075,
contempla una definicin de nombre comercial. Para todo efecto, entonces, se remite a la
definicin que la Decisin 486 plantea. Cabe anotar que la Ley de Propiedad Industrial
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anterior, decreto legislativo 823, en su artculo 207, indicaba que el nombre comercial era
el signo que tena como funcin identificar a una persona natural o jurdica en el ejercicio
El nombre comercial cumple diversas funciones en el mercado, entre las que se resaltan:
a) Funcin identificadora
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b) Funcin de captacin de clientela
actividad econmica este tambin le autoriza para que pueda firmar aquellos
para que sea de una efectiva competencia es necesario que el pblico consumidor
pueda diferenciar las diferentes y variadas condiciones que pueda ofrecer cada
una de las empresas que se desenvuelven en el quehacer comercial. Por ello, los
e) Funcin de garanta. - esta funcin est vinculada al hecho que los titulares de
travs del mismo, sean de la misma calidad, de modo tal que aquel consumidor
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que ya los hubiere adquirido en alguna oportunidad vuelva a hacerlo. Ello implica
en donde por primera vez se acord que se protegiera (art. 8). As, se otorg el amparo
Artculo 8:El nombre comercial se proteger en todos los pases de la unin sin
obligacin de depsito o registro, ya sea que forme parte de una marca de fbrica, o
de comercio o no.
fecha del primer uso del nombre comercial., es decir, el derecho exclusivo al uso de
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El artculo 193 de la misma Decisin 486 agrega que el registro de un nombre
que se otorga al nombre comercial est supeditada al uso real y efectivo con relacin
sido confirmado reiteradas veces por diversa jurisprudencia emanada del Tribunal de
mencionar que al ser el registro facultativo, ello trae como consecuencia que, dado
que el derecho sobre un nombre comercial nace con el uso, no existe forma averiguar
Por este motivo, la doctrina y la jurisprudencia han determinado que los derechos
comercial en particular.
ante la Oficina de Signos Distintivos del INDECOPI. As, aquel que tuviera la
simplemente lo usa, en cuyo caso la proteccin del mismo estar circunscrita al rea
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DECISION 486 RGIMEN COMN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE
Artculo 190.- Se entender por nombre comercial cualquier signo que identifique a
primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las
usar en el comercio un signo distintivo idntico o similar, cuando ello pudiere causar
confusin o un riesgo de asociacin con la empresa del titular o con sus productos o
Ser aplicable al nombre comercial lo dispuesto en los artculos 155, 156, 157 y 158
en cuanto corresponda.
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competente. El registro o depsito tendr carcter declarativo. El derecho a su uso
Artculo 194.- No podr registrarse como nombre comercial un signo que est
pblico;
Artculo 195.- Para efectos del registro, la oficina nacional competente examinar si
Artculo 196.- En caso de registro del nombre comercial, ste tendr una duracin de
perodos iguales.
derechos sobre el registro. La renuncia al registro del nombre comercial surtir efectos
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Artculo 198.- La renovacin del registro de un nombre comercial deber solicitarse
ante la oficina nacional competente, dentro de los seis meses anteriores a la fecha de
gracia de seis meses, contados a partir de la fecha de vencimiento del registro para
el recargo establecido, de ser el caso. Durante el plazo referido, el registro del nombre
de uso del nombre comercial conforme a sus normas nacionales. En todo caso el
tasa. Sin perjuicio de ello, la transferencia del nombre comercial slo podr efectuarse
El nombre comercial podr ser objeto de licencia. Cuando lo prevean las normas
nacionales, dicha licencia podr ser registrada ante la oficina nacional competente.
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actividad econmica. La Direccin competente, al conceder el registro, reconocer a
favor del solicitante la fecha del primer uso del nombre comercial.
pruebas que deben presentarse para demostrar el uso del nombre comercial.
a) nmero de la solicitud;
d) la o las actividades econmicas para las cuales se solicita el registro del nombre
comercial;
f) la fecha del primer uso del nombre comercial para cada una de las actividades
En los casos que se pretenda hacer valer un derecho en base a un nombre comercial,
conocimiento del mismo en el Per, por parte del pblico consumidor pertinente, para
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2.2. DURACIN Y EXTENSIN DEL NOMBRE COMERCIAL EN EL
PER
indefinido.
Otros sistemas jurdicos, como el mexicano les fija un plazo de duracin determinado.
para la proteccin del nombre comercial, indicando que el derecho cesa en caso de
identifica.
de concesin del registro, renovable por periodos iguales. La renovacin debe ser
solicitada dentro de los 6 meses anteriores al vencimiento del registro o dentro de los
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2.3. TRANSMISIN DEL NOMBRE COMERCIAL
"La trasferencia del nombre comercial slo podr efectuarse conjuntamente con la de
ella. La cesin del nombre comercial se inscribe ante la oficina nacional competente,
vlida si se tiene en la cuenta la relacin intrnseca especial que existe entre el signo
que, tal como hubo de mencionarse, el nombre comercial identifica a una actividad
En Colombia su artculo 608 del Cdigo del Comercio establece que el titular del
establecimiento o la parte del mismo designada con ese nombre, pero el cedente puede
que La antigua Ley de Propiedad Industrial. D.L. 26017, contena una disposicin,
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actividad econmica que lo distingue. Dado que se consideraba a la actividad
Esta misma tendencia es seguida por la Ley de Propiedad Industrial vigente (D.
sana competencia entre los distintos actores del mercado, no sera lgico que el
Segn la Sala, la marca es el signo que sirve para distinguir en el mercado los
o servicios de otra. La proteccin legal de las marcas est regida por el principio
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registral de acuerdo al cual el derecho sobre la marca se adquiere con el acto
administrativo del registro, el mismo que concede una proteccin legal de la marca
El nombre comercial, en cambio, es el signo que sirve para identificar a una persona
encuentra protegido en virtud de su uso, sin que sea necesario el registro mismo, el
A diferencia de lo que ocurre con las marcas, un nombre comercial no necesita ser
Slo se exige que el nombre comercial adoptado por una empresa sea suficientemente
diferente de los nombres comerciales usados por empresas anteriores para evitar
hechos a la entidad que lo usa frente a los dems que operan en el mismo mercado.
Dentro de este contexto agrega la Sala es necesario determinar cules son los
criterios a aplicarse a fin de permitir el ejercicio del derecho contenido por la ley.
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1.- Conflicto Entre Un Nombre Comercial Anteriormente Utilizado Y La
En este caso, debe tenerse presente que en el Per el nombre comercial es protegido
por el artculo 136 inciso b) de la Decision 486 al registro de una marca idntica o
abarque casi todo el territorio peruano. En este caso, el derecho de exclusiva a nivel
nacional que otorga el registro de una marca puede afectar la distintividad del nombre
Comercial Registrado
Aqu deber considerarse que el hecho que se acredite el uso de un nombre comercial
mismo slo ser posible en la medida que no se afecten los derechos registrales de
que sea idntico o similar al suyo, ya que en esos casos su coexistencia inducir a
solicitante haya sido utilizado en el comercio con anterioridad al registro del tercero.
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En estos casos, no es necesario determinar el mbito territorial del nombre comercial
registrado, puesto que la publicidad que otorga el registro determina que ste sea
Aqu habr que atender a la antigedad de los mismos. As, en el caso que tanto el
solicitante del registro como el opositor al mismo sustenten sus respectivos derechos
demuestra que su nombre comercial ha sido utilizado con anterioridad al del opositor,
tendr un mejor derecho a obtener el registro del mismo como marca. Sin embargo,
en caso que el nombre comercial del opositor sea ms antiguo que el del solicitante
slo podr lograr la denegatoria del registro si ste tiene una influencia efectiva en
gran parte del territorio del pas. Caso contrario se proceder al registro del nombre
comercial posterior, sin perjuicio de que ste deba respetar el mbito de proteccin
del nombre comercial anterior. As, so el uso del nombre comercial posterior genera
anterior, aun cuando prospere el registro del nombre comercial posterior, en esa zona
COMERCIAL Y LA MARCA
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La marca es un signo que permite a los empresarios distinguir sus productos o
sirve para distinguirla de las dems empresas que desarrollan actividades idnticas o
similares.
La empresa debe estar legalmente inscrita con ese nombre para poder constar como
jurdica y administrativa.
El nombre de la razn social es distinto del nombre que conocen los clientes de dicho
empresas que coincidan en el dato de tener la misma razn social. Por tanto, una
empresa puede tener un nombre comercial que es aquel que aparece reflejado en las
empresarios. Su denominacin social es la que debe emplear, por ejemplo, para firmar
que comercialice esos pantalones ser la marca del producto. Todos estos signos
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III. LEMA COMERCIAL
La definicin de los lemas comerciales determina que estos elementos existen solo de
manera complementaria a una marca, de forma tal que sirven para publicitar o difundir el
denominativo.
Artculo 175 de la Decisin N 486.- Los Pases Miembros podrn registrar como marca
entiende por lema comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de
una marca.
Los lemas comerciales son palabras, frases o leyendas que se utilizan como complemento
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Figura 2.Ejemplos De Lema Comercial
el servicio prestado por una empresa para inducirlo a la compra del producto o servicio.
Los medios y mtodos de la publicidad son muy diversos y, entre ellos, el lema comercial
De las formas de proteger el lema comercial, las ms amplias son las conferidas por las
derechos que deben ser respetados por cualquiera. Los derechos que principalmente
resultan aplicables en este caso son el derecho de autor y el derecho como signo distintivo.
desleal de los resultados de una empresa ajena, para lo cual ser necesario que el resultado
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materia de la apropiacin tenga la capacidad de despertar imgenes concretas respecto al
Los requisitos para la proteccin de los lemas comerciales en la mayora de los pases son
similares a los que se exigen para el registro de las marcas. En la generalidad de los casos
se exige que el lema comercial no constituya una expresin banal, usual ni descriptiva,
As, cabe mencionar que en Alemania el lema comercial es protegido como una marca,
no existiendo otra clase de registro para tales signos. La jurisprudencia ha mantenido dos
registraba como marcas todo gnero de versos y frases publicitarias, incluso aqullos que
reproducan un refrn o unos versos populares que no aludan en modo alguno a los
productos del titular del lema comercial. En una segunda etapa, la Oficina Alemana de
Patentes adopta una actitud ms severa en cuanto a la inscripcin del lema comercial
acceder al registro.
servicio, se limita a difundir o propagar los mritos o virtudes de estos o cuando se limita
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Figura 3.Proteccin De Lema Comercial
COMERCIALES
Durante la vigencia del registro del lema comercial, el titular podr solicitar ante la
Direccin competente que el lema comercial sea vinculado a otra marca registrada a su
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nombre y en la misma clase; sujetndose para tales efectos al procedimiento establecido
Artculo 175.- Los Pases Miembros podrn registrar como marca los lemas comerciales,
marcas.
Artculo 178.- Un lema comercial deber ser transferido conjuntamente con el signo
Artculo 179.- Sern aplicables a este Ttulo, en lo pertinente, las disposiciones relativas
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3.2. REQUISITOS PARA EL REGISTRO
El registro del lema es obligatorio para obtener derechos, pero para lograrlo se han
distintividad.
3. Tampoco podr registrarse como lema comercial una frase que sin fantasa
productos o servicios que la marca que publicita distingue. El registro del lema
como marcas
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3.3. PROCEDIMIENTO DE REGISTRO EN INDECOPI
certificado o de expediente.
marca asociada.
13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una clase solicitada, esto
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Este importe deber pagarse en la sucursal del Banco de la Nacin ubicado en el
*PODERES
OBSERVACIONES
presentada la solicitud.
notificar al solicitante para que cumpla con subsanar las omisiones, otorgndole
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establecido, se declarar el abandono de la solicitud y se dispondr su
archivamiento.
Una vez completados los requisitos en el plazo establecido, se emitir una orden
Peruano.
REGISTRO
registro en trmite.
Para ello deber presentar el documento en el que conste la cesin con su firma.
Cuando la cesin sea efectuada por una persona natural, se deber presentar una
RECURSOS IMPUGNATIVOS
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3.4. DIFERENCIA ENTRE LA MARCA
demostrar que existe solicitud de registro en trmite y para activar el derecho prioritario
al registro respecto de los lemas o las marcas parecidas o iguales que se presenten con
posterioridad.
CON EL LEMA?
Como la vida jurdica del lema est determinada por la de la marca, si la marca se cancela
lema comercial. No obstante el lema comercial debe ser renovado cada 10 aos al igual
que la marca.
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3.7. DURACION Y EXTENSION DEL LEMA COMERCIAL
la marca se cancela, el lema tambin (artculo 178 de la Decisin 486 Rgimen Comn
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CONCLUSIONES
1. Los nombres y los lemas comerciales son signos distintivos que sirven para
identificar un producto o un servicio en el mercado con la finalidad de potenciar
el desarrollo de la actividad econmica estos poseen cualidades propias y
responden a fines especficos, pero en general poseen ciertos aspectos comunes,
entre ellos, la necesidad o conveniencia del registro, la territorialidad de la
proteccin y el plazo de proteccin renovable.
2. Las formas de proteger el lema comercial como el nombre comercial son las
conferidas por las leyes especiales de propiedad intelectual, ya que otorgan
derechos exclusivos a los signos distintivos. Adems del decreto legislativo 1075
y la decisin 486.
4. El lema comercial implica que ste debe ser capaz de reforzar la distintividad de
la marca que publicita. Su aptitud distintiva podr determinarse en la medida que
no sea percibido nicamente como un texto promocional, pudiendo diferenciarse
con relacin a la marca que publicita. La capacidad publicitaria promueve que el
potencial consumidor (a travs de informacin) concentre su atencin en un
producto, servicio o empresa, y finalmente, su carcter novedoso condiciona que
el lema no haya sido utilizado en el mercado.
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BIBLIOGRAFA
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CONTENIDO
I. INTRODUCCIN .................................................................................................... 1
CONCLUSIONES .......................................................................................................... 29
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................ 30
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