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La letra epigrfica sobre piedra o
papiros es impersonal, se toma
como modelo y podemos
considerar hoy que esta letra es
en s misma un smbolo de
identidad corporativa del Imperio
Romano.
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brujas, la Santa Inquisicin fueron ejemplos de mecanismos
represivos.
Este fenmeno se ha repetido a lo largo de la historia coincidiendo
con regmenes totalitarios y represivos, creando smbolos grficos,
portadores de valores ideolgicos desde la poltica hasta el deporte
generalmente son reaccionarios, fanatizados y obsesivos ejemplo
Tercer Reich alemn.
En el siglo IX d. C. ao 800 es coronado
Carlomagno y con el se reinstala la unidad
poltica en Europa; unificador de culturas e
imperios bajo el ideal de reconstruccin del
Imperio Romano, que se realiza apoyado
nuevamente en tres ejes culturales
fundamentales la Iglesia Catlica como religin
oficial del Imperio, la lengua comn el Latn, y se
genera una escritura oficial la Carlovingia .
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En la primera mitad del siglo
XIV aparece en Europa la
xilografa y con ella la
estampacin ao 1300.
Primer ejemplo de
multiplicacin de imgenes
seriado y mecnico que son
idnticas al original, estas
imgenes se relacionan a la
Iglesia y al Estado porque son
nuevamente estos dos
poderes los que se van a
servir de este instrumento
para divulgar sus ideas.
Se publican libros de
imgenes las Biblias para
pobres con muy poco texto,
el mensaje estaba sustentado
principalmente en la imagen.
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Con el sistema de estampacin surgen mecanismos de composicin
nuevos que son:
-Alineacin es el ritmo y armona de las letras situadas una al lado de
la otra en una lnea de texto.
-Espaciado refiere a los espacios en blanco o vacos que hay entre
signos o entre palabra y palabra.
-Interlnea es el espacio entre lneas de texto.
Las letras maysculas son de caja alta y la minsculas son de caja
baja.
En toda estrategia publicitaria las campaas de promocin de un
producto se tipifican en tres niveles:
-Campaas de lanzamiento, ante un producto nuevo.
-Campaas de mantenimiento, un producto conocido para que
alcance un nivel de ventas satisfactorio.
-Campaas de recordatorio, a productos cuyos niveles de
conocimiento o demanda pueden decrecer debido a la competencia .
Este ltimo criterio era el usado por la Iglesia medieval en el siglo
XIV.
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El Renacimiento siglo XV ao 1400 se destac en lo grfico por el
diseo de nuevos tipos grficos y por la edicin de libros.
En esta poca el tesmo se convirti en humanismo; el libro condens
los principios doctrinales estticos, filosficos y matemticos.
Se funda el diseo grfico moderno con el libro como producto
grfico.
En 1440 se inventa en Alemania
un procedimiento de impresin
mediante tipos mviles;
intercambiables y reutilizables,
revolucionario que separa
definitivamente la cultura
manuscrita de la impresa. Nos
referimos a la imprenta de
Gutemberg la cual se basa en la
estampacin que ya exista en
Europa desde el ao 1300.
Paralelamente en Italia se
desarrolla un movimiento
intelectual en pleno
Quatrochento (1400), que
discute la concepcin medieval,
se divide y reconoce el trabajo
artstico, se determinan
categoras intelectuales
diferenciadas.
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Procede de Alemania gtica y
trabaja con piezas
combinables, proporcionales,
modulares y armnicas, que
tiene como resultado una
forma rectangular o
cuadrada, esto coincide con
la vocacin racionalizadora
del Renacimiento.
Los libros se impriman en
negro y luego eran
coloreados a mano por los
iluminadores.
La tcnica tipogrfica se reduce a dos elementos fundamentales que
son los tipos mviles y la prensa tipogrfica.
El concepto renacentista, basado en una filosofa humanista, eleva a
los pintores, escultores y arquitectos al rango de artistas ejemplares,
se convierten en parmetro cultural de su tiempo.
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Se destaca adems Aldo Manuzio (italiano, 1449) experimenta en
reas de texto no rectangulares, usa tringulos, rombos y es el
intento radical de separar el libro manuscrito del libro impreso.
De todos los tipos diseados por Manuzio se destaca el que se llama
aldina o itlica que es la cursiva inclinada; segn l la realizo para
economizar espacio.
En Alemania surge la necesidad explicativa de la ilustracin en Italia
se da el gusto por el adorno decorativo.
Alberto Durero es un
renacentista alemn que
viaja a Italia y se ve
influenciado por esta
forma de nuevo
humanismo, crea un
monograma personal el
cual incluye una letra A de
gran tamao dentro de la
cual inscribe la letra D de
su apellido, este pequeo
monograma se ha
convertido en una
verdadera marca de
identidad personal.
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Los siglos de transicin y normalizacin.
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En el siglo XVII se genera una fuerte tutela estatal sobre las
expresiones artsticas; aparece la Academia que rige imponiendo un
estilo oficial a todas las actividades artsticas: msica, artes
plsticas, literatura, teatro.
En esta poca ubicamos a
Rembrandt y Rubens; que escapan a
lo rgido de la Academia generando
grabados sobre chapa de cobre
personales y singulares y se
convierten en verdaderos
documentalistas en imgenes de su
poca.
La caligrafa toma un camino de
desmesurado virtuosismo, con
arabescos, y un exagerado regodeo
tcnico que la alejan de su origen
clsico, nos acercamos a
movimientos artsticos como el
Romanticismo y el Simbolismo que
se ubican dentro del Barroco.
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En 1730 aparece en Londres el
primer diario exclusivamente
comercial y en 1785 se publica por
primera vez The Daily Universal
Register (El registro universal del
da) que luego sera The Times.
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Al final del Barroco ubicamos al
Rococ que es como la
sublimacin de las caractersticas
estticas del exceso de lo
decorativo, superfluo, lujo
desarrollado en Francia a fines
del 1700 como ejemplo tenemos
la pintura Wateau y Chardin
totalmente barrocos colaboran en
la prctica publicitaria y en lo
arquitectnico la desmesura del
Palacio de Versailles con sus
jardines y salones profusamente
decorados.
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ideas revolucionarias que terminaron en el popular alzamiento en
armas.
Se proclama la libertad de prensa, se imprimen ms de 350 diarios
solo en Pars, que incluyen publicaciones de todas las tendencias
filosficas y polticas.
Los pintores David y Delacroix son los pintores de la Revolucin,
David destacndose con sus carteles polticos y Delacroix con su
famoso cuadro alegrico y simblico de la revolucin.
Nace en este perodo de libertad de prensa la caricatura poltica como
mecanismo de protesta o denuncia social y poltica.
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William Caslon proyecta y disea uno de los primeros tipos de letra
lineales o palo seco.
La letra egipcia y la letra
de palo seco se utilizarn
para carteles por su
excelente visibilidad.
A partir de estos tipos se
crea el tipo jnico que
son perfiladas y
sombreadas; y
finalmente en 1860 se
sintetizan en el tipo
Claredon.
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Byron, las imgenes ilustradas ganan toda la pgina hasta la
aparicin del color.
En 1840 se implanta en Inglaterra el sello postal de correos con
Rowland Hill, compendiando en pequeas imgenes toda la historia
de la humanidad.
El papel moneda sigue la tcnica de la impresin calcogrfica en el
siglo XIX se crean criterios formales que continan hasta el da de
hoy.
Con la primera gran Exposicin Universal en Londres en 1850 se
dispara el sentido propagandstico de la industria, esta exposicin se
alterna con la ciudad de Pars; se genera la grfica victoriana donde
la imagen de la Reina Victoria aparece casi en lugar del producto, la
imagen de la Corona Britnica, motivos exticos y el escudo del
Imperio Britnico, se convierten en imgenes de identidad .
El uso de la figura femenina para promover distintos productos,
tabacos, vinos, bicicletas etc, toma en Francia con Cheret, Lautrec y
sobretodo con Alfonse Mucha una fuerte connotacin sensual y
ertica, en Inglaterra en cambio la imagen de la Reina Victoria es tan
importante que se respeta como gnero; en Inglaterra adems el
Estado es la empresa ms importante e impone criterios de dignidad
en la grfica.
Se considera como padre del cartel moderno a Jules Cheret, hijo de
un tipgrafo, comenz desde muy joven a trabajar en talleres
litogrficos, diseaba vietas para catlogos o cubiertas para libros.
Es Eugene Rimell un fabricante de perfumes quien encarga por
primera vez el diseo de un cartel a Cheret, se convierte en su
mecenas, instala un taller de litografa para que Cheret trabaje y su
primer cartel es La Biche au Bois en 1866 se convierte en un xito.
Cheret tena un profundo conocimiento tcnico acerca de la litografa
y una gran soltura en el dibujo lo que le permiti alcanzar en sus
noventa aos de vida una produccin casi industrial de ms de mil
carteles; con dos firmas: J.Cheret y Chaix.
Domin con sus carteles el ltimo tercio del siglo XIX, utiliz
muchsimo la figura femenina, con una carga sensual que lo alejaba
de la Inglaterra pacata y victoriana, seduciendo al pblico de la Belle
Epoque francesa.
En la ltima dcada del siglo XIX aparecen los primeros carteles de
otro gran artista que fue Henry de Toulouse-Loutrec dando un nuevo
impulso al cartel moderno y enriquecindolo visualmente con un
nuevo mecanismo de sntesis de imgenes influenciado por las
estampas japonesas, marca un estilo nuevo y distinto de tratar la
mancha de color que se aplana totalmente; el lpiz graso mucho ms
clido que el buril, nos introduce en el Romanticismo.
La introduccin de la litografa revoluciona entonces el diseo grfico
en el siglo XIX; la piedra caliza luego se sustituye por chapas de zinc;
es ms prctica que los procedimientos anteriores; donde haba que
traducir a la madera o chapa los dibujos originales y se cometan
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errores. Toulouse-Loutrec dise 100 carteles cercanos estticamente
a Cheret pero superiores artsticamente, se destacan los de Jane Avril
y Aristide Bruant. Lautrec utiliza los criterios espaciales de Daumier,
aparece el uso del fondo de color liso brillante. La crtica que se hace
a Toulouse-Loutrec es que l era pintor pero no diseador grfico
porque no manejaba la tipografa con criterios tipogrficos sino
plsticos, el haca pinturas con elementos tipogrficos agregados,
no fue un buen tipgrafo, pero si fue un gran cartelista.
Balzac en La Comedia Humana habla del experto publicitario y dice:
el prospecto se diferencia del cartel y del anuncio no solo en la forma
y en el mtodo de distribucin sino tambin en el contenido; el cartel
es el punto concreto del objeto brillante y coloreado; el anuncio es el
ofrecimiento persuasivo; el prospecto es la informacin. La teora
publicitaria est puesta en marcha.
El color concede al anuncio una atencin artstica expectante, e
invade todos los soportes: tarjetas, papel carta, calendarios,
etiquetas, envases, embalajes, anuncios y por supuesto carteles.
Breve historia del color:
Desde el origen de la tipografa la obtencin del color fue uno de los
objetivos perseguidos. Primero se hacan impresiones en negro y se
coloreaban a mano por los iluministas; o se trabajaba con distintos
tacos de impresin donde alguno se entintaba en color y as apareca
el color impreso, este mecanismo era bastante rudimentario.
En el siglo XIX aparece la litografa y se soluciona de forma
satisfactoria la impresin del color, se trabajaba directamente sobre
las piedras litogrficas.
El proceso de impresin litogrfica era complejo y se llegaron a
imprimir materiales donde la gama de colores era tan rica que
precisaron hasta 20 impresiones; un color o tono distinto por pasada
de prensa; luego se redujeron porque los colores se lograban por
transparencia agregando barnices a las tintas y montando manchas
de colores sobre otras, se redujo 8 pasadas de imprenta.
Luego se mecaniza la litografa durante la revolucin industrial y el
producto fue el tabaco, entre Cuba, Virginia, Turqua y los Balcanes,
el cigarro cubano genera una forma de diseo y tipografa totalmente
barrocas, y se asocia la litografa con este producto, se generan
cdigos grficos que permanecen intactos hasta el da de hoy, como
complemento est el papel de fumar ( Alfonse Mucha) y los fsforos.
Fotografa y cine:
En 1826 se consiguen fijar las primeras imgenes fotogrficas, en
1839 Daguerre completa el invento y se crea un sistema de
divulgacin grfica totalmente nuevo la fotografa; la primera
aplicacin en la prensa y la publicidad hace que vaya desapareciendo
el grabado calcogrfico y la xilografa.
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La fotografa potencia el proceso de comunicacin visual.
Horrores de la guerra, fotografa de identidad, exploracin espacial,
medicina, ciencia, pruebas deportivas, artstico, diversin son campos
de desarrollo de la fotografa.
En 1889 Kodak ya tiene un slogan que dice: usted aprieta el botn
nosotros hacemos todo lo dems.
Se crea la impresin por trama reticular, el fotograbado, fotocromos.
Flix Nadar publica entre 1860 y 1889 las primeras fotografas de
personajes pblicos en prensa.
A fines del siglo XIX se realizar la primer proyeccin de cine pblico
realizada por los hermanos Lumire, en Pars.
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formas e imgenes modernistas, que luego se desarrollar en el resto
de Europa y EEUU.
Morris dedic atencin al diseo grfico especialmente a la tipografa
y el aspecto visual del libro como objeto; en 1872 disea la
encuadernacin del libro Love is Enough y en 1885 edita una
publicacin periodstica que se denomina The Commonweall disea
adems el carnet poltico para los miembros de la Liga Socialista.
Colabora con el gran ilustrador Walter Crane quien tambin desarrolla
el estilo modernista y la publicacin utpica News from Nowhere .
Morris con estas publicaciones sostena una oposicin esttica a los
cnones Victorianos, tenan carcter socialista, y fue un
revolucionario en el arte vinculado a la industria. Reivindica el trabajo
manual artesanal se sita cercano a la sociedad medieval del siglo
XIV; no era una crtica dogmtica a la mquina, horror a las
mquinas sino al mal uso que se haca de ellas.
La paradoja estaba en que los productos de Morris eran tan cuidados
en el diseo que los haca muy caros solo para las elites, no eran
populares.
En 1883 William Morris se convierte en lider de la Liga Socialista,
denuncia a la peor arquitectura eclctica (se denomina a un tipo de
arquitectura muy en boga en aquella poca que era una mezcla de
estilos distintos pero sin integrarse realmente), salvaguarda entonces
del estilo arquitectnico singular, produccin literaria.
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Modern Style and Arts y Crafts.
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privada y por la administracin pblica que encarga accesos a los
subtes que hoy todava existen, pierde todo carcter revolucionario.
Como cartelista se destaca Jules Cheret, Henry de Toulouse Loutrec
totalmente influenciado por el arte japons.
No existen revistas de vanguardia conceptuales porque fue aceptado
inmediatamente, no hubo oposicin oficial como en Inglaterra
durante la poca Victoriana.
Se encuentran muchos cartelistas extranjeros Steilen y Grasset
suizos, Karl Schuebe es alemn y el ms famoso cartelista del Art
Nouveau es Alfonse Mucha que es checoslovaco; es un paradigma del
Modernismo.
Mucha tiene una obra homognea y recurrente y presenta una clara
sntesis de repertorios que lo hacen reconocible, caligrafas,
composicin, tipografa; es famoso el cartel de Gismonda una obra
representada por Sara Bernhart que se convierte en su modelo y
musa. Utiliza suaves colores lnea sensual y ondulante, contornos
iguales, crculos, motivos florales, mosaicos bizantinos, resonancias
islmicas, cierto exotismo oriental, y estilizados ropajes inspirados en
los grabados japoneses.
Genera en sus imgenes femeninas una sensualidad particular con
algo virginal, acercndose al mundo de la mitologa, las ninfas,
ondinas, el modelo esttico simbolista relacionado con el pintor
Gustave Moreau. Utiliza la fotografia, es un diseador de laboratorio.
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Se destacan artistas como Jan Toorop, el Modernismo en Europa
adopt distintas denominaciones Modern Style en Inglaterra, Art
Nouveau en Francia, Secession en Austria, Jungendstill en Alemania.
Se generan factoras en Milan influenciadas por el Modernismo,
especializada en carteles de pera y generadora de tendencia
Modernista acadmica a partir de Marcello Dudovich que se conoci
como Dudo.
El Modernismo ingresa a Espaa por el norte con el arquitecto cataln
Antonio Gaud, en cuanto a los carteles est Ramn Casas y el grupo
de seguidores de Toulouse Loutrec primeros carteles de Pablo Picasso
e incluso nuestro Joaqun Torres Garca durante su estada en
Barcelona se ve influenciado por este estilo.
En Rusia Vassily Kandinsky combina el Art Nouveau con la antigua
tradicin del grabado ruso.
En Austria es muy fuerte el movimiento Modernista, el diseo grfico,
influenciado por filsofos, msicos, poetas, y escritores hacen de una
atmsfera intelectual densa, se destaca una revista de divulgacin
Versacrum entre 1897 y 1903.
Arquitectos como Otto Wagner, Olbrich, Josef Hoffmann, Koloman
Mosser, pintores como Gustav Klimt, Egon Shiele, Oscar Kokoschka,
grficos como Lfler, Barth y Fischer.
Se elaboran cuidadosas tipografas integradas a la imagen, la
tipografa toma valor de imagen; algunos cartelistas emigran a
Alemania y luego a los EEUU, es el caso de Klinger, Lucian Bernhard,
y Joseph Blinder.
La publicidad se desarrolla en EEUU por la industria y comercio
audaces, William Bradley es uno de los primeros cartelistas
norteamericanos; comenz como tipgrafo, esto le permiti integrar
perfectamente imagen y tipografa.
Edward Penfield ilustrador y director artstico del Harpers Magazine
se considera el padre del cartel norteamericano moderno, Penfield era
admirador de Grassett.
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posteriores en la propaganda nazi con el uso del neoclsico. Hubo
una rplica satrica en la revista Pan en el mismo ao.
En 1907 el Werkbund Institute da nfasis a asignaturas de arte
aplicado, tipografa y cartelismo.
Herman Muthersin un arquitecto que conoce los postulados de
William Morris los traslada a Alemania al Werkbund Institute, funda
un ncleo de arquitectos que refuerzan el ideal morrisiano pero
sustituyen el aspecto romntico y pastoral idealista de Morris por una
racionalizacin y funcionalidad en el diseo de objetos en una
operativa sntesis de arte-industria-artesana.
Es la primer actitud programtica del siglo XX intentando integrar los
valores artesanales del trabajo manual y el progreso social a travs
del uso de la mquina, derivara luego en los postulados de la Escuela
Bauhaus.
El propsito del Werkbund es ennoblecer el trabajo del artesano
vinculando el arte y la industria, constituye el punto de reunin de
aquellos que deseen producir un trabajo de calidad. Este instituto lo
generan en distintas ciudades: Dssendorf dirigido por el aleman
Peter Beherens, en Weimar dirigido por el belga Henry Van de Velde,
en Berlin dirigido por Bruno Paul.
Peter Beherens es contratado por la empresa AEG, de electrificacin
alemana, para la cual proyecta edificios, fbricas y establecimientos
comerciales, lmparas, juegos de t, material elctrico, dise la
marca de identidad basndose en el panal de abejas, anuncios,
almanaques, etc. Trabaja como diseador tipogrfico para Klingspor y
para la editorial de Frankfurt Insel Verlag en 1902.
Aparece el cartelista austraco Lucien Bernhard desarrolla su actividad
en Berlin a partir de 1905 creando carteles inconfundibles donde la
retrica icnica es el producto y su nombre, los muestra de forma
directa y asctica, contrastando con la esttica decorativa de Mucha;
con Bernhard el cartel se homologa como anuncio potenciando los
datos mnimos necesarios sin ornamentos ni motivos compositivos,
con l se inicia el cartel moderno, no considera al cartel como una
obra de arte sino como un medio de comuni-
cacin entre anunciante y pblico, semejante a un telegrama; no
tiene informaciones detalladas sino que trata de establecer una
conexin lo ms clara posible entre emisor y receptor y si se expresa
con medios plsticos no lo hace como medio individual de
representacin sino como vehculo annimo de signos, como lo hara
un cdigo interna-
cional o un alfabeto. Esto es totalmente contemporneo al desarrollo
de los signos internacionales, como lenguaje de cdigos viales, de
circulacin de vehculos que se comienzan a adoptar en 1909.
Bernhard gener adems alfabetos muy densos y potentes y un
diseo de tipos que se llaman: Bernhard antigua para usar en
carteles.
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Influencia de las Vanguardias artsticas.
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colectiva; luego de la revolucin Malevich colabora con el nuevo
diseo grfico generando carteles.
Tatlin el arquitecto experimenta una prctica formal constructiva y
pintura espacial ordenando elementos estticos bajo criterios
matemticos. La Revolucin asumi como lenguaje de masas en sus
comienzos al Constructivismo; luego de unos aos este fue dejado de
lado, y por decreto se decide pasar al arte figurativo como lenguaje
grfico de masas creando el Realismo Socialista.
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pigmentos primarios, y composiciones estrictamente geomtricas,
generaron una grfica experimental a partir de su revista;
encabezada por un logotipo diseado por Theo Van Doesburg; esto
fue totalmente contemporneo a Joaqun Torres Garca que tambin
public una revista de esttica llamada Crculo y Cuadrado y con el
cual mantuvieron una fluda correspondencia.
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En este momento se da un fenmeno, que ya vena anuncindose
desde el Movimiento de Arts & Crafts, que es el de colocar a la
prctica profesional en el centro de la relacin entre arte e industria;
los diseadores se dedican a mas a las tareas propias del diseo
grfico y menos a la prctica meramente artstica, pierden incluso
identidad individual al dedicarse al diseo grfico.
Se intenta generar una sntesis orgnica entre las dos formas de
comunicacin bsica el texto (la tipografa) y la imagen (la
ilustracin).
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Gropius escribi: tras aquella tremenda interrupcin (la guerra) todo
hombre de pensamiento intuy la necesidad de un cambio en el
frente intelectual; no esconde la crisis investiga mas all de las
escandalosas imgenes de George Grosz, no desespera y cree que
puede reanudarse la antigua tradicin, perdida, restaurando en el
mundo convulsionado la autoridad moral de la inteligencia.
Intenta establecer contacto con la produccin industrial y formar
jvenes en el diseo, el trabajo manual calificado y trabajo mecnico
y adems en el desarrollo de proyectos.
Rene los mejores profesores que haban hecho del arte de
vanguardia un instrumento experimental terico y crtico.
La Escuela Bauhaus se inaugura en 1919 y tiene como docentes
fundamentales a Itten un pintor suizo, Feinninger pintor
norteamericano que haba participado en Der Blaue Reiter, Paul Klee
pintor y docente suizo, Vassily Kandinsky pintor y docente ruso, Lazlo
Moholy Nagy arquitecto de origen hngaro, Theo Van Doesburg
arquitecto holands, que ayuda a clarificar la problemtica del diseo.
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sola tinta en minsculas generaba una sensacin de monotona, no se
corresponde con los infinitos recursos de la fontica.
Se critica como muy simplista la solucin de la Bauhaus, pero s se
valora como un experimento de diseo que dio sabor vanguardista a
la escuela.
Herbert Bayer proyect su alfabeto Universal en 1926; el cerramiento
de la a es deficiente lo mismo que la e y la s y las arbitrarias
diferencias de los ojos de las letras.
El que si tiene xito es el de Paul Renner llamado Futura en 1927;
son funcionales, son legibles se basa en el retorno al alfabeto griego
lineal alejado del romnico.
La tipografa se estudia cientficamente, se estudian desde el punto
de vista ptico-fontico; Kurt Schwiters realiza un alfabeto fontico
que mezcla maysculas y minsculas es atractivo pero catico.
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Se contrapone la va compositiva clsica, esttico-concntrica, en la
cual el objeto tipogrfico es captado de un solo vistazo en el contexto
que lo relaciona con las partes, opone un nuevo equilibrio el
dinmico-exntrico, en el cual la mirada es conducida de uno a otro
punto sin que ese recorrido haga perder la conciencia de conexin
entre partes. Un cartel debe transmitir instantneamente todos los
puntos bsicos de una idea.
Si bien an se utiliza la litografa, sobretodo para los carteles
ilustrados ya se comienza a trabajar con reproduccin fotomecnica.
Los medios fotogrficos utilizados son: retoque, negativo,
sobreimpresin, distorsin, ampliacin, ms variaciones en el diseo
de tipografas y el uso audaz del color.
Joost Schmidt, investig el desarrollo de la tipografa, en cuanto a
forma, composicin y color, actuar en el campo expresivo de la letra,
reflexin sobre factores culturales, orgnicos, mecnicos ,
econmicos y sociolgicos que influyen en la forma de los caracteres.
Cre un alfabeto con cuadrados, de crculo, de crculo, y
tringulo que generaba problemas en la percepcin de los caracteres,
estos problemas se investigaban y se realizaban las suficientes
correcciones pticas para hacerlo viable.
Herbert Bayer fue el nico diseador grfico puro generado por la
Bauhaus. Fue profesor de diseo entre 1925 y 1928 fue discpulo de
Moholy Nagy, implant la tipografa de caja baja (minsculas) ;
organiz la tipografa en funcin del elemento compositivo dominante
apoyando titulares, eslganes, y textos principales con gruesos filetes
tipogrficos en color.
Gir determinados bloques de texto en 90 para sugerir una nueva y
sugestiva divisin del texto y del espacio. Se vincul al surrealismo, y
al constructivismo comenz a experimentar con el aergrafo logrando
superficies de color parejas y sensibles degradados.
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experiencia se iniciaba una discusin esttica acerca de lo que estos
colores primarios representaban.
Las figuras del tringulo amarillo, el cuadrado rojo, y el crculo azul se
convirtieron en smbolo de la Bauhaus; y fuera de la escuela
comenzaron a ser usados como material generador de logotipos
corporativos.
Se dice que el tringulo, el cuadrado y el crculo, son el nfasis por la
abstraccin, son elementos irreductibles, esenciales y originarios; en
este aspecto podemos encontrar una fuerte coincidencia con el
pensamiento de Joaqun Torres Garca, que tambin consideraba a
estas figuras como originales y bsicas para la construccin.
La Bauhaus se basa en el retorno a los orgenes, con la esperanza de
descubrir una unidad perdida, el objetivo final es una obra de arte
integrada donde la Arquitectura se integrara con la Pintura y la
Escultura y todo formara parte de un diseo integral.
La intencin de la Bauhaus era crear un lenguaje de la visin, un
cdigo de formas abstractas dirigido a la percepcin inmediata
biolgica antes que al intelecto culturalmente condicionado. Por eso le
presto mucha atencin a las experiencias perceptivas que la
psicologa de la Gestalt estudiaba, se convirti en una fuente terica y
experimental dominante en la enseanza bsica del diseo, el
lenguaje del diseo es un vocabulario de elementos punto, lnea,
plano, color, textura, ordenados segn una gramtica de contrastes
formales oscuro, claro, esttico, dinmico, positivo y negativo.
- Mientras la geometra euclidiana define una lnea como una
acumulacin infinita de puntos estticos, los manuales de diseo
de Paul Klee y Vassily Kandinsky de la Bauhaus describen a la
lnea como un solo punto arrastrado a travs de la pgina: la lnea
es el rastro del movimiento del artista.
- La retcula organiza el espacio segn ejes x e y, es una forma
estructural que invade la forma y el diseo de la Bauhaus; articula
el espacio como entramado de horizontales y verticales.
- Retcula implica oposicin entre continuidad y discontinuidad.
- Retcula implica extensin infinita del plano en las cuatro
direcciones.
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- Van Doesburg destac la retcula de la tipografa convencional
mediante composicin de reas de tipos con filetes gruesos.
Diseo
Terence Conran
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