11 Colquio de Moda 8 Edio Internacional

1 Congresso Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda

2015
A MUDANA DE ESTILO A CADA CLICK- O CONSUMO
IMEDIATO DAS TENDNCIAS DE MODA.

The Change in Style Every Click The immediate consumption of fashion

trends.

Silva, Priscila Samanta Santos; Graduanda; Universidade Federal de

Pernambuco, santoospriscilaa3@gmail.com1.
Silva, Solania Evangelista B.; Graduanda, Universidade Federal de
Pernambuco, srt_sol@hotmail.com.
Miranda, Ana Paula Celso de; Doutora; Universidade Federal de Pernambuco,
apcm7@hotmail.com 2.

Resumo

Esse artigo objetiva estudar o comportamento de consumo de moda de jovens

mulheres do interior de Pernambuco que so altamente direcionadas pelas
tendncias de moda. Pretende compreender o processo de adoo de moda
numa abordagem de difuso geogrfica, dos grandes centros para o interior.

Palavra Chave: tendncia, moda, consumo.

Abstract

This article aims to study the consumer behavior of young women in the interior of Pernambuco
that are highly targeted by fashion trends. It aims to understand the process of fashion adopting
a geographical diffusion approach, from major centers inland.

Keywords: Tendency, fashion, consumption.

1. Introduo:

Este artigo tem como principal objetivo analisar o comportamento de

consumo de jovens mulheres altamente direcionadas pelas mudanas
relacionadas moda. Para isso buscamos identificar os hbitos e rituais de

1
Graduanda em Design pela Universidade Federal de Pernambuco.
2
Doutora em Administrao pela Universidade de So Paulo (USP) e lder do Grupo de Pesquisa em Consumo de
Moda (GCOMO) da UFPE.
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consumo desse grupo referentes a locais, tempo de espera, frequncia e

motivao de compra. Tendncia de moda a direo geral para a qual algo
se movimenta ou evolui. Na moda, uma tendncia pode ser um estilo, uma cor,
uma estampa ou uma padronagem que comea a ganhar aceitao ou adoo
ampla. (SHARIFF, 2011), sobre consumo entendemos o conjunto de
processos socioculturais nos quais se realizam a apropriao e os usos dos
produtos (CANCLINI, 1999, p. 77), e moda como cdigo ou linguagem que
nos ajuda a decifrar significados. (SOLOMON, p.609).
A anlise do perfil e do segmento de mercado foi feita a partir das
variveis geogrfica, demogrfica e padres de consumo descritos por Lima &
Richers (1991), sendo estas detalhadas por regio, idade, sexo e frequncia de
compra.

Sendo o alto envolvimento com o consumo da tendncia de moda a

principal varivel de segmentao, o grupo escolhido para o estudo foi
exclusivamente de mulheres visto que bem como os rituais de consumo dessas
jovens mulheres. Sendo essas mulheres jovens de 18 a 25 anos, mais
envolvidas com a tecnologia da informao como forma de captao e difuso
de informao, e moradoras do interior de Pernambuco para atender ao
objetivo do estudo de analisar se a lgica geogrfica ainda define o timing de
compra da tendncia.

2. Mtodo de Pesquisa

Nesse estudo optou-se pela pesquisa qualitativa obtendo dados

descritivos mediante o contato direto e interativo com o grupo que objeto do
estudo. Acreditando que moda comunicao (GARCIA & MIRANDA, 2007),
primeiramente foi realizada uma pr-entrevista a fim de analisar a topologia de
elementos do vesturio que passa a ser uma decodificao de valores e
crenas para, por meio da anlise do vesturio, identificarmos o grupo que
temos como objetivo de estudo. O mtodo para coleta de dados foi entrevistas
em profundidade com 20 jovens mulheres, em entrevistas individuais e semi-
estruturadas; deixando entrevistada - a consumidora de tendncias,

2
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vontade para manifestar suas opinies em relao moda e o que sentem ao

consumir os objetos ditos como tendncia.

3. Anlise e discusso dos resultados

3.1 Sobre o porqu de consumir tendncias

Sigo tendncias, pois gosto de me manter atualizada com as novidades

do mercado. T.G, 22 anos.

A adoo de tendncias parece estar submetida a um processo ainda

mais imprevisvel: Adoo Coletiva. (ERNER, 2005), a necessidade de estar
atualizada, sobre tudo que acontece na moda preocupao dessas jovens
que se no adquirirem a tendncia de hoje, j se sentem ultrapassadas.

Eu no gosto de ficar pra trs (usar algo ultrapassado) me sinto mal.

P., 21 anos.

Segundo (MIRANDA, 2008), os sentimentos sentir-se mal e sentir-se

bem so atribudos ao uso de roupas e so relativos a estar se achando bonita
ou feia, se vai ser aprovada e elogiada pelo aspecto fsico, se vai causar uma
boa impresso ou no. O grupo de consumidoras de tendncias possui
interdependncia, fazendo com que o consumo das tendncias faa parte da
sua rotina diria, sendo assim o consumo das tendncias est ligado
diretamente com a autoestima e autoafirmao diante dos outros.

3.2 Frequncia de compra e tempo de aquisio

Eu prefiro ver os desfiles internacionais e ver o que de novo eles

lanam e procurar algo similar aqui.B., 22 anos.

Estar na moda estar por dentro, estar in, na era da informao esta
tem mais valor que o dinheiro, antes estar na moda era igual a ter dinheiro para
acessar a moda e hoje ter informao/ conhecimento sobre o que est
acontecendo no mundo, quanto mais novo, melhor. (MIRANDA, 2008, p.84) E

3
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este grupo rege o das antenadas, pois buscam informaes para serem as
primeiras a usar.

3.3 A necessidade de se mostrar atravs do look do dia.

Seguir tendncias algo que me vicia, quero estar sempre antenada e

mostrar que sou. P., 21 anos.

Como as consumidoras de tendncias possuem alto envolvimento com

as redes sociais, e que so de fcil e rpido compartilhamento, sentem a
necessidade de acompanhar mais informaes de moda por meio de
blogueiras, por exemplo. E tambm de se mostrar como antenadas para seu
grupo, criando assim o vcio dirio do Look do dia, compartilhando atravs da
internet o look que usam diariamente. "O ciberespao e a moda proporcionam
ento essa possibilidade de o indivduo portar mltiplas identidades, mesmo
que contraditrias. E como a identidade inseparvel de uma narrativa, o
usurio acaba escrevendo tambm uma narrativa prpria, um relato, tanto para
si quanto para os outros, sendo o narrador em alguns casos e o leitor em
outros." (CAVENDISH, 2013).

4. Concluses

Mesmo com algumas limitaes de consumo, como regio e tempo, o

grupo busca informaes e alternativas para consumir as tendncias de acordo
com seus desejos e aspiraes.

identificado em todas, o desejo de ser elogiada, reconhecida e de se

sentir bem atravs do produto de moda usado. Elas esto em busca da
autoafirmao, por isso criam alternativas para possuir de imediato as
tendncias e estarem na moda. Mesmo estando em falta no mercado local os
produtos tendncias, vo atrs de meios de consumo rpido, tornando a
internet ferramenta principal para possuir, usar e se mostrar. Sem precisar a
ida para os grandes centros, nem esperar muito tempo para aquisio dos
produtos de moda.

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Diante deste estudo foi traado o perfil de jovens que consomem

tendncias mesmo no estando sempre disponvel de fcil acesso na sua
regio. E a relao que elas vinculam com a moda, com as influncias que
seguem e servem de inspirao, como adquirir o produto e onde obtm
informaes de moda o mais rpido possvel.

Esse estudo pode ser de carter exploratrio para estudos posteriores,

com o tema em vista sobre a atuao de jovens no poder de compra, a
interiorizao da moda, mostrando ser um mercado em potencial de consumo
que busca informaes de moda igual com os grandes centros de moda, e que
adquirem no mesmo tempo o que leva a contestar o pensamento vigente sobre
a dinmica de adoo de moda.

5. Referncias:

CAVENDISH, Alessandra Arajo. A passarela virtual: uma anlise do aplicativo Instagram

como plataforma de construo de narrativas de moda, 2013. 87 f., il. Monografia
(Bacharelado em Comunicao Social)Universidade de Braslia, Braslia, 2013.

ERNER, Guillaume. Vtimas da Moda? Como a criamos, por que a seguimos. So Paulo:
Editora SENAC So Paulo, 2005.

GARCIA, Carol; MIRANDA, A.P.C. de. Moda comunicao: experincias, memrias,

vnculos. Anhembi Morumbi, 2005

MACIEL, E. J. C.; MIRANDA, A. P. C. de. DNA da Imagem de Moda. In: V Colquio Nacional
de Moda, 2009, Recife. Anais do V Colquio Nacional de Moda, 2009.

MIRANDA, Ana Paula de. Consumo de Moda: A relao pessoa-objeto. So Paulo: Estao
das Letras e Cores, 2008.

SHARIFF, Zakee. Dicionrio Ilustrado Moda De A Z. 1ed, Publifolha Editora, 2011.

SOLOMON, Michael. O Comportamento do Consumidor: comprando, possuindo e sendo. 7

ed., Bookman Companhia Ed, 2008.