Ensayo

VISION GENERAL

DE LA MODA EN AGUASACALIENTES

C. Marisol Vlez Guzmn

Licenciada en diseo de modas en indumentaria y textiles

Por la Universidad Autnoma de Aguascalientes

Resumen

Aunque la moda surge a mediados del siglo XIV es hasta principios del siglo XX
algunos acadmicos se interesan por este fenmeno (Simmel, Veblen),
describindolo a travs de la dinmica social de imitacin distincin. A partir de
ese momento la moda dej de ser un hecho social aislado, convirtindose en la en
un hecho social muy estudiado, dando al conglomerado de estudios sobre la moda
el nombre de fashionology o fashion studies (Godart, 2012).

Este auge en los estudios sobre moda se debe sobre todo a que en la actualidad
este fenmeno abarca mltiples aspectos de la vida social, no limitndose a la
indumentaria.

Tambin existen autores como Pierre Bourdieu, que han desarrollado estudios no
enfocados directamente en la moda, pero que resultan de gran relevancia para el
entendimiento de la misma.

Palabras clave

Moda, tendencias, vestimenta, clases sociales, imitacin, distincin.

Introduccin

Cuando se habla de moda se vienen a la mente muchas palabras, frivolidad,

vanidad, pasarelas, glamour, pero pocas veces se piensa en que es un hecho
social vinculado al estatus y la esttica.

Si bien es irrefutable que ella est compuesta de mltiples factores mundanos,

para que una moda tenga xito esta debe ser
aceptada y usada por un porcentaje
representativo de una poblacin. Por ejemplo, si
en una pasarela italiana se usan los zapatos con
medias, esto no se convertir en moda en Mxico
Propuesta de moda, Prada, 2013 hasta que se vuelva un uso comn (aunque sea
Foto: blog zapacos.com
por corto tiempo) en un segmento de la poblacin,
ya que si es usada solo por una persona, a nuestros ojos parecer ridcula o
extraa, por lo que no se cumplirn ninguno de los dos paradigmas bsicos de la
moda, que son la distincin y la imitacin dentro del entorno social.

Entender la moda no resulta sencillo ya que existen mltiples factores

econmicos, mediticos y culturales que influyen en ella, sin embargo en este
ensayo se expondr una relacin entre hechos reales de la ciudad de
Aguascalientes y algunos de las caractersticas descritas por varios autores
acerca de la moda, para dar una visin general de cmo es este fenmeno en
Aguascalientes.

Metodologa

Se realizar un anlisis cualitativo descriptivo de las principales teorizaciones

sobre la moda usando la tcnica de investigacin documental.

Antecedentes histricos

La vestimenta existe desde los orgenes de la civilizacin, si bien en algunos

casos tuvo un sentido prctico como proteccin contra las inclemencias del tiempo
en todas las sociedades ha existido el ornamento. Se cree que el principal motivo
de esto es que los accesorios y las prendas han sido usados como smbolos de
estatus, por lo que a una sociedad con mayor estratificacin social
corresponderan ms ornamentos y smbolos de estatus.

Estos smbolos son tan variados como hay sociedades, as en Mxico se cre el
penacho de Moctezuma, en roma el color del emperador era el prpura y en
Egipto las pelucas eran usadas solo por el emperador.

Pero dichos ornamentos y prendas estn a siglos del surgimiento de la moda. Se

dice que sta surgi en el siglo XIV motivada principalmente por la lucha de poder
entre la aristocracia y la burguesa, pero que tambin corresponde al sentimiento
hedonista de esta poca, enmarcado igualmente por la autobiografa y el
autorretrato (Lipovetsky, 1987).

La importancia de esto radica en que los ornamentos son un smbolo de estatus

porque su precio es inaccesible para las masas, sin embargo en esta poca el
podero econmico de la burguesa es tal que pueden consumir los smbolos de
estatus de la aristocracia con facilidad y estos ltimos tratan de desmarcase
cambiando constantemente de smbolos, y eso genera un cambio constante en las
vestimentas y hace que los estilos de esta poca sean sumamente ostentosos y
extravagantes. Knig (1985) menciona que ya que los aristcratas pertenecan,
por su simple nacimiento a un grupo especfico, no les daba miedo experimentar
con mltiples adornos, sin embargo ya que un burgus puede ser en cualquier
momento rebajado, esto hace que su vestimenta sea menos arriesgada, por lo que
su estatus es representado por el lujo y el cambio constante.
Adems de ser motivada por la lucha de clases se dice que hay otros factores que
definen a la moda, como la diferenciacin marcada entre la vestimenta masculina
y femenina y el cambio constante en colores y ornamentos.

La adaptacin de cuerpo a los estndares estticos tambin es una de las

caractersticas principales de la moda, pues aunque en la antigua Roma ya haba
tratamientos de belleza como el depilado y el teido del cabello, es en el siglo XVI
cuando el cors comienza a usarse para modificar la anatoma a merced de la
esttica del momento, que junto con crinolinas y polisones creaba siluetas
completamente artificiales. Esta prenda era usada solo por las familias adineradas,
as como la moda en general.

Es hasta el siglo XIX cuando se convierte en una prenda de uso popular gracias a
la revolucin industrial. A partir del siglo XX los materiales de los que est hecho
se vuelven ms flexibles y comienza a relajarse la figura, hecho motivado
principalmente por los movimientos feministas. Despus de la segunda guerra
mundial Dior retoma el uso del cors para acentuar la figura femenina
combinndolo con amplias faldas, sin embargo sigue siendo una silueta ms
natural que la de los siglos anteriores.

Es hasta la dcada de los 60s cuando se abandona su uso cotidiano

definitivamente, en gran parte porque la juventud y el sex appeal (Lypovetsky,
1987) se convirtieron en el ideal de belleza, aunados a la delgadez extrema,
dejando obsoleto el cuerpo de curvas acentuadas. A partir de este momento el
cuerpo ser adaptado al estndar esttico mediante dietas, ejercicio, ciruga
plstica y procedimientos estticos (Bauman 2007).

La moda en Aguascalientes.

Pudiese parecer que el tema de la moda es ajeno a la sociedad hidrocalida, pues

es en las grandes capitales de la moda donde se concentra el diseo, marketing y
consumo de la moda (Godart, 2012), sin embargo la moda es un hecho social que
abarca mbitos cada vez ms amplios, afectando los aspectos ms inesperados
de la vida cotidiana, un ejemplo de esto son los electrodomsticos de color rosa,
que por algn motivo nos son ms atractivos que los de color blanco, sin embargo
es en el campo de la indumentaria y la belleza donde este fenmeno encuentra su
mayor tradicin.

Usualmente se tiene la idea de que las modas llegan tarde a Mxico, sin embargo
debido a la convergencia de la industria de la moda (Godart, 2012) en la
actualidad se pueden encontrar prendas que siguen las tendencias al da y que en
algunos casos son incluso comercializadas antes de la temporada a la que
pertenecen, como en el caso de las camisetas con estampado de felinos que
aunque estaban programadas para la primavera verano 2016 fue desde el otoo
invierno 2015 que se podan encontrar en algunas tiendas, es de resaltar que una
de estas tiendas fue ZOY de Grupo Parisina, pues es una empresa mexicana en la
que se venden prendas aprecios mdicos, lo que implica que en realidad la moda
puede estar al alcance de varias clases sociales, convirtiendo al lujo y la calidad
en los detonantes identitarios de las clases altas.

Las tendencias surgen a partir de la dcada de los 70s como parte del consumo
de masas, y eso ha limitado los signos de estatus de moda a las marcas, calidad y
lujo, lo que explica por qu los logos de las camisetas y los jeans son cada vez
ms grandes (Saulquin, 2010).

Es tal el inters por las marcas en la ciudad de Aguascalientes que si se hace una
observacin al azar se notar que la mayora de las personas usan tenis
deportivos de marcas americanas, pero si se considera que Aguascalientes
tambin es uno de los primeros lugares en el consumo de prendas pirata1 y que
Nike declar abiertamente que dejara de perseguir la piratera de sus productos
(Erner 2005), sera muy aventurado asegurar que todos los tenis de marca que
vemos en la ciudad son originales, sobre todo cuando se ha notado que la
mayora de quienes usan este tipo de calzado prefieren la marca Nike.

1
Comunicado de prensa IMPI 022/2014, Instituto mexicano de la propiedad intelectual , Secretara
de Economa
El consumo de prendas apcrifas tambin puede referirse a la venta de prendas
de paca que muchas veces entran al pas ilegalmente, instalndose inicialmente
en mercadillos y actualmente en locales comerciales bien establecidos. Las
prendas que se venden en este tipo de lugares no representan a la moda, pues
han sido tomadas de temporadas anteriores, pero las personas que las compran
consideran que tienen una calidad superior a su equivalente mexicano en cuanto
precio.

Es difcil en este momento sealar la clase social a la pertenecen las personas

que compran en estos lugares, pero la consecuencia lgica es que el hecho de
consumir prendas en un lugar especfico, como los grandes centros comerciales,
sea un signo de estatus en s mismo, lo que hace que cada venta nocturna,
navidad o temporada de rebajas estos lugares sean abarrotados por sus clientes,
con el fin de obtener las mejores prendas, pero sobre todo, los mejores precios.
Este factor aunado a los antes mencionados puede ser considerado un esbozo de
cmo se desarrollara el concepto de habitus (Bourdieu, 1979) en la moda
aguascalentense, aunque este conocimiento este todava lejos de ser
desarrollado.

Otra de las prendas bsicas en la sociedad aguascalentense, son los pantalones

vaqueros, que en realidad en sus inicios eran una prenda destinada
exclusivamente al trabajo, la sociloga argentina Susana Saulquin (2010) seala
que el uso extendido de esta prenda se debe a la obsesin de nuestras
sociedades por el trabajo, que paradjicamente es usado como un uniforme no
impuesto.

En vista de lo anterior parecera que la moda de Aguascalientes se ve limitada a

unas cuantas prendas similares, sin embargo es en el mbito de los centros
nocturnos donde se vuelve osada, pues como seala Knig (1985), son las fiestas
los principales detonantes de la moda, pues es en ellas donde se exhiben con
mayor frecuencia las novedades. Basta con visitar alguna zona de centros
nocturnos de la ciudad para dase cuenta de la gran cantidad de vestidos que
desfilan por estos lugares los fines de semana.
En la moda el portador de la prenda es tan importante como la prenda misma, por
lo que, como se mencion antes es imprescindible el cuidado del cuerpo mediante
artificios como los tratamientos estticos (quirrgicos y no quirrgicos), que
sorprendentemente en una encuesta realizada por la International Society of
Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) posicionan a Mxico en el quinto lugar mundial
de este tipo de procedimientos realizados en 2011, debajo de Estados Unidos,
Brasil, China y Japn.

Para finalizar este ensayo se muestra una grfica obtenida, mediante Google
Trends (analizando los datos de los ltimos doce meses en Mxico), en la que se
comparan el nmero de bsquedas conceptos tan dispares como una cantante

extranjera, un cantante nacional, una marca de ropa y la palabra moda, siendo

este ltimo el resultado ms alto, poniendo a Aguascalientes en segundo lugar de
bsquedas, con 92 puntos, si bien no se puede especificar a si el tipo de moda
relacionado con las bsquedas es de tipo indumentario, es un hecho que se
demuestra el inters que existe entre la sociedad hidroclida por este fenmeno.

Conclusin

La moda es un fenmeno de gran relevancia en la vida cotidiana de la sociedad

hidroclida, y si bien existen muchos autores que han hablado sobre este tema
an no es plausible decir que se tenga un conocimiento bien estudiado de cmo
se desenvuelve este fenmeno en los pequeos centros urbanos que, aunque
estn alejados de las grandes capitales representan un micro universo de inters
para los profesionistas e investigadores locales.
Bibliografa

BAUMAN, Z. (2007), Vida de consumo, Mxico D.F.: fondo de Cultura econmica

BOURDIEU, P (1979), La distincin: criterios y bases sociales del gusto, Mxico

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