El Mercado es el lugar destinado por la sociedad en el

que vendedores y compradoresse renen para tener una relacin

comercial, para esto, se requiere un bien o servicio
que comercializar, un pago hecho en dinero y el inters para realizar
la transaccin. Popularmente, la palabra mercado sirve para
hacer referencia a aquel sitio en el que se dispensan productos, donde
la persona va a hacer sus compras y este ofrece productos al mayor
y al detal, segn este concepto comn, la palabra proviene del latn
Mercatus ya que en la antigedad ya se realizaban estas reuniones
de comerciantes esperando a que los clientes compren lo que
necesite.

Desde un punto de vista econmico pero ms formal, nos

encontramos con un concepto ms genrico, moderno y ms sujeto a
plataformas econmicas en bsqueda de lucro positivo. El mercado es
la organizacin en la que se manejan los bienes y servicios para ser
distribuidos en una masa determinada de personas, esto es si quiere
decir de manera sencilla, el rea del mercado administradora de los
dispensadores que son los sitios pblicos a los que el comprador
asiste a optar por lo que desea, cabe destacar que el concepto de
mercado ha evolucionado en lo ltimos aos con la llegada de
la tecnologa y el internet, gracias a esto, se han abierto nuevos
caminos para entablar relaciones comerciales.

El mercado internacional es manejado por organizaciones de mayor

proyeccin, en conjunto con los entes gubernamentales que regulan
las importaciones y exportaciones al pas. Los sistemas de Compra y
venta de bienes y servicios han evolucionado en la sociedad,
comenzando por el paso del trueque (intercambio de cosa por cosa)
por el pago en monedas de oro o plata, con la banca electrnica en la
actualidad existe dinero virtual, el cual representa una seguridad extra
para el mercado, este procedimiento transfiere sumas de dinero entre
las cuentas bancarias del comprador y vendedor directamente sin
necesidad de cargas dinero en efectivo consigo.

El mercado es estudiado y evaluado por agentes que estudian

carreras las carreras universitarias: mercadeo, marketing,
mercadotecnia, banca, economa, contadura, administracin de
empresas, administracin comercial, entre otras.

Demanda
Cuando se habla de demanda, se refiere uno a la cantidad de bienes o servicios que se solicitan o
se desean en un determinado mercado de una economa a un precio especfico.

La demanda que una persona, una familia, una empresa o un consumidor en general tiene de un
determinado producto o servicio puede estar influenciada por un gran nmero de factores que
determinarn la cantidad de producto solicitado o demandado o, incluso, si ste tiene demanda o
no.

Algunos de estos factores son las preferencias del consumidor, sus hbitos, la informacin que
ste tiene sobre el producto o servicio por el cual se muestra interesado, el tipo de bien en
consideracin (vase Bienes ) y el poder de compra; es decir, la capacidad econmica del
consumidor para pagar por el producto o servicio, la utilidad o bienestar que el bien o servicio le
produzca, el precio, la existencia de un bien complementario o sustituto (vase Bienes ), entre
otros. Es importante aclarar que estos factores no son estticos, pues pueden cambiar a travs del
tiempo o en un momento determinado.

En el anlisis econmico se tiende a simplificar este panorama manteniendo en niveles constantes

todos los factores con excepcin del precio; de esta forma, se establece una relacin entre el
precio y la cantidad demandada de un producto o servicio. Esta relacin se conoce como la |curva
de demanda. La forma tpica de esta curva se presenta a continuacin.

La pendiente de la curva
es un punto importante que
se debe analizar. Esta
pendiente determina cmo
aumenta o disminuye la
demanda ante una
disminucin o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de
demanda.

En general, la ley de la demanda indica que existe una relacin inversa entre el precio y la cantidad
demandada de un bien durante un cierto periodo; es decir, si el precio de un bien aumenta, la
demanda por ste disminuye; por el contrario, si el precio del bien disminuye, la demanda tender
a subir (existen excepciones a esta ley, dependiendo del bien del que se est hablando).

Oferta
Cuando se habla de oferta se hace referencia a la cantidad de bienes, productos o servicios que se
ofrecen en un mercado bajo unas determinadas condiciones. El precio es una de las condiciones
fundamentales que determina el nivel de oferta de un determinado bien en un mercado.

La relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida de ste se puede ver grficamente a
travs de la c |urva de oferta. La forma tpica de esta curva se presenta a continuacin.

La pendiente de la curva
de oferta, al igual que en la
curva de demanda, es un
punto importante a
analizar. Esta pendiente
determina cmo aumenta o
disminuye la oferta ante
una disminucin o un
aumento del precio del
bien. Esta es la
elasticidad de la curva de
oferta.

La ley de la oferta
establece que, ante un
aumento en el precio de un
bien, la oferta que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios
tendrn un incentivo mayor para ofrecer sus productos en el mercado durante un periodo, puesto
que obtendrn mayores ganancias al hacerlo.

En los mercados, los compradores reflejan sus deseos en la demanda y los vendedores buscan
obtener ganancias al ofrecer productos que los consumidores o compradores estn buscando; es
decir, que estn demandando. Esta demanda y oferta de mercancas actan como fuerzas que
permiten determinar los precios con los cuales se intercambian las mercancas.

Si asumimos que los dos grficos anteriores corresponden a la curva de demanda y la curva de
oferta de un mismo bien, podramos superponer ambas curvas en un solo grfico y encontrar que
stas se intersecan en un punto. Este punto es conocido como el punto de equilibrio del mercado
para el bien bajo estudio. En este punto, tanto compradores como vendedores estn de acuerdo en
la cantidad que se compra o se vende, as como en el precio.
La demanda de mercado se define como la cantidad total de
compras de un bien, servicio o familia de productos/servicios que pueden ser
realizadas por un determinado grupo demogrfico. El grupo demogrfico
puede atender a diversos factores como edad, gnero, nivel de estudios, etc. La
demanda de mercado tambin puede incluir el total de ventas realizadas en una
zona geogrfica concreta (una ciudad, una regin, un pas, etc). La evaluacin
de la demanda de mercado es una de las formas ms importantes utilizadas por
las empresas para decidir que productos vender y como hacerlo, influyendo
directamente en las estrategias de marketing. En trminos generales a mayor
precio, menor demanda.
Necesidades, deseos y demanda: Todos los seres humanos tienen deseos y necesidades bsicas e
individuales que pueden ser satisfechas con un producto o servicio, el marketing parte de esta cualidad
de las personas para su actividad.
"Una necesidad es la carencia de un bien bsico" [Kotler, 1990]. Es decir que la necesidad no depende
de la sociedad, no ha sido creada por los especialistas de marketing, est en la naturaleza de cada ser
humano, es un resultado de su propia condicin.
"Los deseos son la carencia de algo especfico que satisface las necesidades bsicas" [Kotler, 1990].
Por lo general, las necesidades de la personas son pocas, en cambio sus deseos pueden ser
numerosos, los cuales cambian continuamente debido a fuerzas sociales e institucionales, tales como
la Iglesia, la educacin, la familia y las empresas.
"Las demandas son deseos de un producto especfico, en funcin de una capacidad
de accin determinada" [Kotler, 1990]. Es decir que los deseos se transforman en demanda cuando
existe capacidad adquisitiva, por lo que las empresas deben medir cuantas personas desean sus
productos, aunque es ms importante que conozcan cuntos pueden adquirirlo potencialmente.
De los conceptos anteriores se desprende que los expertos en marketing no crean necesidades, stas
son anteriores a ellos. Su propsito radica en influenciar los deseos, en motivarlos en cada consumidor
y hacerles ver que su producto satisface mejor esa necesidad, presentndolo como un atractivo,
costeable y fcilmente disponible.

Oferta
En economa definimos oferta como aquella cantidad de bienes y
servicios que los ofertantes estn dispuestos a poner a la venta en el
mercado a unos precios concretos.

Ms concretamente, la oferta es la cantidad de bienes y servicios que

diversas organizaciones, instituciones, personas o empresas estn
dispuestas a poner a la venta, es decir, en el mercado, en un lugar
determinado (un pueblo, una regin, un continente) y a un precio dado,
bien por el inters del oferente o por la determinacin pura de la economa.
Los precios no tienen por qu ser iguales para cada tipo de productos e
incluso en un mismo producto, dos oferentes diferentes pueden decidir
poner un precio diferente.

Con la diversificacin y tecnificacin de la economa, el concepto de oferta

ha ido en evolucin constante a lo largo de tiempo, desde una nica unidad
de venta (por ejemplo, la oferta de pan en la Edad Media era nica y a un
precio fijo) hasta contar con verdaderas discriminaciones de precios, en
funcin de calidad, la cantidad, el lugar donde se ofrezca e incluso
al mercado objetivo al que vaya destinado.

En cualquier sistema econmico, ya sea de economa planificada o libre

mercado, la oferta juega un papel fundamental en la determinacin del
precio, ya que es la interaccin de esta con la demanda en ese
momento la que podr trasladar al precio la cuantificacin y valoracin de
los productos y servicios a las necesidades de los demandantes.

Por otra parte, en ocasiones la oferta no viene dada por acciones del
mercado, sino que viene impuesta por alguna institucin (Estado,
Administracin, Organizacin) para poder suplir unas necesidades,
aunque no haya demanda, e incluso en ocasiones los productores pactan
ofrecer unos mismos bienes a un precio similar, rompindose la cadena de
libre mercado y quebrando la competencia.

Trasladando a un grfico los comportamientos de la oferta y demanda que

acabamos de explicar, se comprende que la curva de oferta (S) sea
creciente y la curva de demanda (D) sea decreciente

EQUILIBRIO
El de equilibrio es un concepto fundamental en economa. Una situacin de equilibrio es una
situacin estable u ptima, porque en ella la empresa opera con el menor coste posible u
obtiene el mximo beneficio, o la asignacin de los recursoseconmicos en
una economa nacional se ha hecho de tal modo que no es posible aumentar el grado de
satisfaccin o utilidad de un individuo si no es a costa de reducir el bienestar de otro
individuo al renos, que es la situacin a la que segn el conomista italo-suizo Vilfredo
Pareto onduce el mero funcionamiento de un nercado competitivo, y a la cual
dicho economista denomin mximo de ofeUnidad. Una empresa se halla en equilibrio por
el lado

del producto cuando su coste marginal es igual al precio, y por el lado de los factores
cuando se verifica la ley de la igualdad de las productividades marginales ponderadas.
El consumidor se halla en equilibrio cuando distribuye su renta o presupuesto de gastos
entre los diferentes bienes de tal modo que le proporciona la mxima utilidad o
satisfaccin. Ello ocurre cuando se verifica la ley de la igualdad de las utilidades marginales
ponderadas: la ltima unidad monetaria gastada en cada bien incrementa en la
misma cuanta el ndice de utilidad.

Situacin en la cual los sujetos de la economa carecen de incentivos para alterar los
niveles actuales de las variables econmicas. Equilibrium.

1 Desde principios del siglo xix, los economistas dedicaron gran parte de sus
investigaciones a la descripcin y explicacin del equilibrio econmico. El terico
marginalista Lon Walras (1834-1910) y su discpulo Vilfredo Pareto (1848-1923)
realizaron un anlisis basado en una interdependencia general de los mercados
(de productos y de servicios productores). Para ambos autores, la idea del equilibrio se
funda en esta determinacin mutua de los valores econmicos. 2 Esta demostracin supone
un estado de competencia perfecta. Adems, se niega a tomar en consideracin
el factor monetario (cuyo papel, despus de Walras, es secundario). Los autores clsicos no
concedieron al mercado de trabajo ms importancia que a otro, suponiendo que los ajustes
pudieran realizarse mediante las fluctuaciones de salarios. El alto nivel de abstraccin
utilizado por Walras y Pareto los alej de la realidad y tom su argumentacin cada vez
menos adaptada a la evolucin econmica.
3 John Maynard Keynes (1883-1946) renov la teora del equilibrio al adoptar un camino
ms concreto e introducir en sus investigaciones el factor "comportamiento humano".
Esclareci los aspectos especficos que se refieren a la nocin de empleo. Demostr que
la moneda es activa y que influye en otras variables. Su teora del multiplicador destruy la
concepcin clsica que consideraba la reaccin igual a la accin. Por ltimo, al afirmar que
un anlisis de este tipo deba integrar el "factortiempo", Keynes rechazaba la idea de un
equilibrio espontneo.
4 Keynes acepta, sin embargo, la idea de un equilibrio final (especialmente
entre inversin y ahorro). Segn l, este equilibrio no depende del tipo de inters, sino de
los ingresos. Tambin considera que el problema principal no reside en el equilibrio en s,
sino en el equilibrio deseable. A partir de Keynes, este equilibrio debe establecerse a nivel
de pleno empleo; es decir, por el rpido desarrollo de la inversin, el cual condiciona
el ahorro.
5 Los autores poskeynesianos han completado y precisado esta nueva concepcin del
equilibrio. Muchos consagraron al equilibrio lo esencial de sus trabajos (entre los cuales
se cuentan numerosos premios Nobel de economa), pero la nocin de equilibrio que
elaboraron no es del todo satisfactoria. Nuevas generaciones de investigadores consideran
que esta concepcin es excesivamente neutra para poderexplicar los procesos reales.
6 Segn estos autores, la realidad econmica concreta exige unir la nocin de equilibrio con
la de eleccin poltica, a fin de asignarle un verdadero significado. A partir de
estos economistas, fue necesario integrar en la reflexin los conflictos y las tensiones
entre agentes o entidades econmicas de distinto tipo, y dejar de considerar las variables
constitutivas del equilibrio tradicional como homogneas. Los problemas cualitativos
adquieren renovada importancia. As, la nocin del pleno empleo es insuficiente si no
coincide con la de mejor empleo
Vase tambin: Inversin; Multiplicador; Propensin; Teora general".