Los primeros antecedentes de la radio datan del siglo XIX, con la invencin de la

pila voltaica por Alessandro Volta. Desde ese momento se comenzaron a construir
los primeros telgrafos, los cuales fueron evolucionando gracias a las
aportaciones de Samuel Morse, con el cdigo morse.

En 1876, Graham Bell fue el primer cientfico britnico que descubri que los
sonidos podan ser escuchados a travs de un cable. Pero no fue sino hasta el
siglo XX, que Fleming y Fessenden, lograron la transmisin de la voz humana,
cuestin que origin el comienzo de ese medio.

Previo al nacimiento de los aparatos radiofnicos, se realiz una investigacin

basada en las ondas electromagnticas de James Clerk Maxwell, las cuales
fueron validadas por Heinrich Rudolf Hertz a travs de un dispositivo por medio del
cual mostr cmo crear ondas electromagnticas y el proceso para detectarlas.
Sin embargo fue Marconi, quien gracias a sus conocimientos, permiti que las
seales sonoras pudieran propagarse hasta 20 Km, un gran logro para la poca y
para la evolucin de este medio, la radio.

La radio en Amrica Latina

En Amrica Latina, los argentinos fueron los primeros que comenzaron a fabricar
aparatos radiofnicos. El mdico Enrique Susini, mont un transmisor de 5W en la
azotea del teatro Coliseo, para llevar a cabo la primera transmisin. Siendo hasta
el 27 de Agosto de 1920, cuando por fin pudo transmitirse en Buenos Aires, una
pera de Richard Wagner, fue considerado el primer programa dirigido al pblico
de todo el continente.

La primera emisora que daba un servicio regular fue KDAK de Pittsburg, cuya
cabina estaba instalada en un garaje de la Westinghouse.

La radio en Mxico

En 1921, fue el ao en que se hicieron las primeras transmisiones radiofnicas en

Mxico por Constantino de Trnava, quien inici en Monterrey las transmisiones
regulares de una emisora a la que llam TND (Trnava Notre Dame), en cuyo
programa haba un tenor, dos pianistas y un declamador.

En 1923 se propici una especie de radiomana en Mxico, puesto que en Marzo,

comenzaron las transmisiones de la emisora. Estas fueron dirigidas por el
Ingeniero Jos de la Herrn. El 8 de Mayo de este ao, surge La Casa de la
Radio que posteriormente es identificada por las siglas del seor Ral Azcrraga.

Aos ms tarde, el 18 de septiembre de 1930, inici sus actividades la XEW. El

primer locutor de esta estacin fue el actor Arturo de Crdoba, con una
programacin verstil. Esta radiodifusora comenz sus actividades con el slogan
de XEW: LA VOZ DE LA AMRICA LATINA DESDE MXICO. En 1947, empieza
a difundir sus programas la XEX.

Los aos 50

Algunos de los programas que marcaron poca fueron: LA TREMENDA CORTE,

un programa dirigido por personajes de la comedia radiofnica que encabezaba
Leopoldo Fernndez o Dr. I.Q. (Intelligence Quotation: coeficiente intelectual) que
se estructuraba a base de preguntas y los radioescuchas que contestaban
rpidamente, se llevaban un premio.

Es un hecho que con el paso de los aos, la radio, este medio de comunicacin ha
evolucionado de forma sorprendente, adaptndose a las nuevas tecnologas de la
comunicacin. Es un medio que lejos de entretener, tambin funge como medio
informativo.

Ivn Mendoza

UTEL Editorial

Los registros detrs de la historia de la radio no permiten ubicar a un

solo inventor exclusivo de la idea, fueron tantas transformaciones a lo
largo del tiempo que descubrir quin fue el inventor exacto es una tarea
imprecisa.
El italiano Guillermo Marconi aparece en los registros histricos como el inventor de la
radio, pero al mismo tiempo, a finales del siglo XIX, otros inventores realizaron transmisiones
por radio, pero la de Marconi fue la que trascendi la informacin pblica y por eso se le
conoce como el inventor de la radio oficialmente.
Para que se inventara la radio fue necesario que previamente se descubrieran otras cosas,
como las ondas electromagnticas, las cuales fue el cientfico britnico Maxwell, el primero
en anunciar el uso de este sistema.
Luego en mayo de 1895, el ruso Alexandr Popov, present un aparato receptor de ondas
telegrficas que posteriormente mejor, el cual logr la primera transmisin en marzo de 1896,
del primer mensaje telegrfico entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo
separados por 250 metros.

Meses antes en septiembre de 1895, Marconi mand una seal elctrica entre dos puntos
con aparatos que l mismo invent, un ao despus en Reino Unido tuvo la primera patente
de radio que se otorg.
Tras la hazaa de Popov, Marconi cre una estacin de radio en la isla de Wight en el sur de
Inglaterra, la primera radio del mundo. Consigui establecer comunicacin de carcter
telegrfico entre Reino Unido y Francia a travs del canal de la Mancha en 1901, uni los dos
extremos del ocano Atlntico en una transmisin de ms de 3 mil kilmetros de distancia.
A pesar de que Marconi es el padre de la radio, es justo involucrar a Alexandr Popov en esta
instancia, ya que en Rusia conseguira los similares logros conseguidos por Marconi en un
principio.

Llega la radio
En los aos treinta la radio trae a la vida cotidiana un medio sorprendente y, sobre todo, una alternativa a la
forma de recibir informacin y entretenimiento. Posee sus propias caractersticas frente a la prensa de
cualquier tipo y a la televisin, que no llega hasta varias dcadas despus, cuando ya las voces y la msica
de las ondas han encontrado un lugar seguro en las casas de la gente.

ste es un medio joven que ha vivido una historia acelerada a lo largo de poco ms de ochenta aos, durante
los cuales la publicidad ha formado parte de sus emisiones da a da. La entrada de contenidos
comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia. De hecho los primeros
anunciantes fueron los fabricantes de receptores, sin los que, por cierto, era imposible desarrollar la
radiodifusin. Tras ellos, fabricantes con experiencia en insertar sus anuncios en prensa o en soportes
exteriores (tabacos, grandes almacenes, detergentes...) empezaron a aparecer en la programacin de las
emisoras. La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos frmulas iniciales:

Los anuncios y llamadas repetitivas, una publicidad que es criticada por conformarse con la simple
presencia y el recurso fcil. Se utilizaba para dar a conocer productos nuevos de consumo familiar
como dentfricos, conservas, cosmticos o refrescos. La mayora de ellos supona un cambio de
hbitos de modo que se trataba de campaas de larga duracin.
Los patrocinios de programas, que tenan ms contenido y un tono menos estridente. Suelen
realizarlos fabricantes de jabn, de automviles, electrodomsticos y de otros bienes duraderos.
Algunos dieron nombre, incluso, a formatos de programas, como es el caso de las Soap Operas,
seriales patrocinados por una marca de jabn.

Los anuncios ms famosos de las primeras dcadas de la radio son los jingles, canciones completas
creadas expresamente para el anunciante y su producto. Al micrfono de las emisoras voces, a veces
reconocidas, cantaban historias en las que el producto era el protagonista. Su marca sonaba durante la
cancin y se repeta en los estribillos, de modo que era casi imposible olvidarla. El mambo de la Galleta H, la
polka de Flan Chino El Mandarn, el pasodoble de Almacenes Ruizy tantas otras marcas como DDT
Chas de Orin, Bayer, Cola-Cao o Chocolates Zahor se popularizaron a ritmo de mambos, cumbias,
pasodobles, marchas y tangos.

El uso publicitario de la radio cambia con la aparicin de la televisin y, sobre todo, con la evolucin de
este medio, tanto en el aspecto tcnico, como en lo que se refiere a su uso. En nuestro pas la radio era hasta
final de los setenta el medio idneo para los productos de gran consumo, a los que proporcionaba la mxima
cobertura y notoriedad. Convive durante aos con una televisin en blanco y negro, de horario reducido
y una oferta restringida a la emisin de un canal. A partir de los ochenta, se generaliza la televisin en
color, aumentan las horas de emisin y se ampla la oferta, lo que repercute en las costumbres de consumo,
no slo de la propia televisin, sino tambin de la radio, desplazando a los anunciantes tradicionales de este
medio a la pequea pantalla. Los departamentos comerciales de las cadenas encuentran en otros sectores,
no todos minoritarios o locales, anunciantes a los que facilitan la produccin de sus cuas si lo necesitan,
realizando una labor muy distinta a la de sus compaeros de televisin.

La radio actual (ver epgrafe 8.8.) facilita a los anunciantes sus caractersticas (cercana, credibilidad,
segmentacin geogrfica, ubicuidad, bajo coste ...) derivadas de la naturaleza de su emisin y su recepcin.
La radio es sonido, es decir, una mezcla de palabra, msica, efectos especiales y silencios, elementos en los
que se ha basado la publicidad radiofnica a lo largo de su historia.