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MERCADO
PROF.ANNAP.BATISTAQ.
ESTUDIO DE MERCADO
| Tiene como objeto elegir la mejor forma de asignar
recursos limitados a la produccin de bienes y
servicios que satisfagan las necesidades y los
deseos ilimitados de los individuos y las empresas.
Mixto
respuestas compartidas de qu, cmo y cunto producir
en bienes y/o servicios.
COMPORTAMIENTO DE LA
DEMANDA
| La Demanda del Mercado es la bsqueda de la
satisfaccin de un requerimiento o necesidad que
realizan los consumidores.
Preferencias Determinan el
comportamiento de demanda
o Gustos de bienes y/o servicios.
Es un factor importante en la
Ingreso demanda, a mayor ingreso
mayor capacidad de demanda.
Estimula o no al consumidor
Precio por determinado producto.
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
La Oferta es el nmero de unidades de bienes y/o
servicios que los empresarios estn dispuestos a
ofrecer en el mercado durante un perodo
determinado de tiempo, a precios especficos.
Segn la
finalidad del
estudio
Rentabilidad
Rentabilidad Capacidad de
del
del Proyecto Pago
Inversionista
Segn el Objeto de la
Inversin
Proyectos de
Nuevo Proyecto
Modernizacin
Outsourcing,
Internalizacin,
Ampliacin
Reemplazo
Abandono
ESTUDIOS DE VIABILIDAD
El Evaluador de Proyectos deber realizar las
siguientes actividades para aportar a elegir la mejor
decisin al momento de formular un proyecto:
Analizar el entorno del proyecto: demogrfico, cultural,
tecnolgico;
Tcnica
Legal De
Gestin
Econmico Poltico
CLASIFICACIN DE ESTUDIOS DE
VIABILIDAD
Corresponde a la intencionalidad
Poltica de quienes deben decidir, de
querer o no el proyecto.
Idea
Seguimiento Preinversin
Operacin Inversin
ETAPAS DEL PROYECTO
Evaluar la ejecucin
Seguimiento del proyecto y el
desempeo del mismo.
PROCESO DE ESTUDIO DE
PROYECTOS
PROVEEDOR
CLIENTES COMPETIDOR
DISTRIBUIDOR
EL MERCADO PROVEEDOR
Producto
Producto
mismo Sus caractersticas y uso.
mismo
Producto
Producto El cliente lo valora por su diseo,
Agregado
Agregado envase, marca y calidad.
Nivel
Nivelde
de Define el apoyo para la instalacin del
Fidelizacin
Fidelizacin
producto, el tiempo de entrega, las
garantas y el servicios de posventa.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Consumidor satisfecho o
Oportunidad insatisfecho.
Productos
Estables; Tiene Producto
Mercado secuencias nico.
amplio; diferentes; Tareas bien
Bajo costo de Adecuacin de definidas.
Produccin. mano de obra. (carreteras/
(Coca-Cola) (astillero) hospitales)
LOCALIZACIN DEL PROYECTO
A largo plazo;
Debe considerar su carcter definitivo o transitorio;
La localizacin puede condicionar la tecnologa;
Su seleccin debe permitir obtener el mximo
rendimiento del proyecto;
La macro y micro localizacin deben considerarse en
la seleccin;
La deficiencia en la recoleccin de datos es la
principal causa de errores de la seleccin.
FACTORES QUE INCIDEN EN LA
LOCALIZACIN
Entre los principales factores que inciden en la localizacin
tenemos los siguientes:
Los medios y costos de transporte;
Disponibilidad y costo de mano de obra;
Cercana a la fuente de abastecimiento (materia prima y otros
insumos);
Factores ambientales;
Cercana del mercado;
Costo y disponibilidad del terreno;
Estructura legal;
Disponibilidad de servicios bsicos;
Posibilidad de eliminacin de desechos.
TCNICAS DE ESTIMACIN DE COSTOS
Se basa en el anlisis de la informacin histrica
de la empresa o a estndares y estadsticas
generalmente aceptados.