ACTIVIDAD SEGMENTACIN DE MERCADOS

Presentado por:

JESSICA JULIETH SANCHEZ CARDONA

RUBEN DARIO ACEVEDO PORTILLA

Tutor:

RAMIRO ANDRADE POLANCO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

TECNOLGIA DE GESTION LOGISTICA -1310124

COLOMBIA 2017
 INTRODUCCIN

Se presenta a continuacin el desarrollo de la actividad segmentacin de mercado,

resaltando la importancia del tema en los procesos logsticos, ya que es vital para una
encomia al momento de llegar al consumidor final.

Igualmente se presenta la variable relevante al momento de segmentar el mercado

internacional y nacional.
I. En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se han tenido
en cuenta para determinar los tipos de productos que se han ofrecido. Bsense
en el documento de Emigdio Alfaro y escriban un listado de las variables.

Es una manera actual de aprovechar todos los recursos que ofrece una empresa con
sus productos, con la finalidad de llegar a todos los consumidores que tienen diferentes
y distintas necesidades, gustos, personalidades, culturas, etc.

Para un mercado general, las variables relevantes se pueden enunciar las siguientes:

Geogrfica, las regiones, zonas, departamentos, provincias, comunidades y

densidades de poblacin, son unas de las que influyen a determinar la segmentacin de
mercado de ciertos artculos.

Demogrficas, distinguiendo religin, etnia, nacionalidad, rasgos fsicos, edad, sexo,

sexualidad, estados civil, etc.; hacia donde est dirigido y a que publico o consumidor
pretende llegar.

Socioeconmico, la clase social, el nivel econmico que tienen los mismos, el cual
tiene para toda clase social el producto, llegando a publico menos ingresos como a los
de mayor ingresos.

Psicogrfica, los valores y estilos de vida, la personalidad de cada quien, la cual

presenta la diversidad de productos tambin apto para este sector, como las personas
con sensibilidad, los que usan con flor y sin flor para casos de nios menores de 6
aos.

II. Visiten un supermercado, escojan un producto de su inters y confronten la

segmentacin del mercado de dicho producto a partir de una observacin
detallada, de acuerdo con las siguientes preguntas:

PRODUCTO ACEITE VEGETAL

1. Cuntas marcas del mismo producto encuentran?

8 tipos de marca en Aceite vegetal, Oleosolla, Riqusima, Oleocali, Gourmet, mbar,

Girasoli, la Garza y Bucaro.

2. Cuntos tipos de artculos de alguna de las marcas encuentra?

3 tipos de Aceite para cocina y un aceite cremoso todos de base de oliva.

3. Cules productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los tipos
que se ofrecen de la marca escogida?

Hay 2 tipos de Rica Palma y Aceite Riqusimo.

4. De acuerdo con lo anterior, cules criterios de segmentacin (precio, edad,

localizacin geogrfica, etc.) utiliza?

Precio compatible con otras marcas que tienen las mismas caractersticas, relatividad
de economa, dirigido a todos los estratos sociales, socioeconmica, Demogrfica, para
todo tipo de clase familiar, ejemplo personas hipertensas, para cuidar el corazn.

5. Qu tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del producto

de acuerdo con su nivel econmico?

Todo tipo se nivel social, ya que presentan variedad de precios y economa.

6. De acuerdo con el caso, explique la funcin de la segmentacin del mercado

como estrategia logstica.

Es identificable, preciso y medible, ya que los consumidores con gustos, intereses y

necesidades muy diversas, la empresa busca satisfacer sus necesidades, y el cliente
mantenga fiel a la marca. Para ellos es importante que la empresa establezca
caractersticas que tengan en comn con los consumidores y conocerlos.

Estructurar el mercado es abrir mayor cobertura en estrategias de expansin de

segmentos y lneas de productos para cubrir las necesidades generales del
consumidor.
III. De acuerdo con el Tratado de Libre Comercio establecido con Estados Unidos,
cules variables se deben tener en cuenta para realizar segmentacin de
mercados a nivel internacional?

Para tener en cuenta al momento de exportar, se pueden basar las siguientes

variables de segmentacin:

Demogrficas, consiste en clasifica por el sexo, la edad, estado civil, la ocupacin,

ingresos, educacin, religin, raza generacin o nacionalidad.

Geogrficas, la ubicacin geogrfica es de vital importancia, como son los estados,

pases, regiones, ciudades o pueblos. Incluye en esta el clima.

Psicolgicas, dependiendo los rasgos de personalidad del individuo.

Consumo, diferenciando los consumidores ocasionales, moderados o grandes

consumidores.

Factor econmico y poltico, ya que son influyentes al momento recibir los productos
extranjeros por la reglamentacin monetaria.
 CONSLUSIONES

El estudio de la segmentacin de mercado, se puede resaltar que es primordial para

que un negocio se mantenga estable y rentable, ya que llegando a los diferentes
consumidores, este se mantendr operacional en la trayectoria de su proceso.

La segmentacin del mercado debe tener estudios peridicos, ya que el mundo avanza
cada da y la economa debe mantenerse al cambio constante que se produzca.

Con el estudio realizado al Aceite comestible, se identific que las empresas en

general hacen su debida segmentacin, para llegar a todo consumidor, aplicando las
variables que infieren.
 BIBLIOGRAFA

GUITERAS, X. (2010). Marketing y Consumo. Recuperado el 01 de 05 de 2017, de

http://marketingyconsumo.com/segmentacion-de-mercados.html

Omar, M. (2016). Segmentacion de mercado. Recuperado el 01 de 05 de 2017, de

https://segmentaciondemercado.wordpress.com/2010/11/10/definicion-de-
investigacion-de-mercados/

Senaintro.blackboard.com. (2010). Senaintro.blackboard.com. Recuperado el 01 de 05

de 2017, de
https://senaintro.blackboard.com/bbcswebdav/institution/semillas/621208_1_VIR
TUAL/Objetos%20de%20aprendizaje/Descargables/Material%20de%20formacio
n/Material%20de%20formaci%C3%B3n_AAp4.pdf