1.

-Descripcin de la Situacin Actual

En las ltimas dos dcadas, la importancia del diseo y el valor del

pensamiento basado en el diseo como herramienta para la innovacin han
sido reconocidos por los negocios y el gobierno. Empresas como Apple,
Samsung, y Dyson han explotado el diseo traduciendo la innovacin
tecnolgica en productos que ofrecen experiencias convincentes a los clientes,
y han llegado a dominar sus sectores respectivos.

El siguiente ejercicio parte del supuesto de que existe un conocimiento poco

profundo sobre las actividades y beneficios que brinda el diseo dentro de las
empresas a nivel local, as como su valor dentro del contexto de la
administracin de proyectos.

Dueos de corporativos medianos y grandes a nivel local tienden a percibir a

los profesionales del diseo como generadores de esttica nicamente,
dejando de lado los valores adicionales que un buen diseo puede aportar a
sus empresas o proyectos. El facilitar estrategias para la captacin de nuevos
mercados, influencia sobre las compras, satisfaccin de los clientes,
reputacin y notoriedad de la marca, mejoramiento en los procesos, ahorro de
costos y retornos de la inversin, son algunos de las principales aportaciones
que puede dejar la implementacin del diseo y las cuales no son reconocidas
del todo.

En tiempos recientes el impulso de los jvenes innovadores trae consigo

nuevas oportunidades de crecimiento Viene un grupo de emprendedores que
tiene una energa sensacional, en reas como el desarrollo de contenidos,
industria creativa, inteligencia de negocios, aplicaciones en la nube, seguridad,
salud y educacin, dice Mauricio Santilln, CEO de la consultora visionaria y
ex vicepresidente de Microsoft para Amrica Latina (Revista Expansin 2014).
Por lo tanto el poder comprender las decisiones que realizan estos jvenes
innovadores en relacin al manejo e inversin en imagen grfica para sus
empresas y productos se vuelve importante para fines de esta investigacin.
2.- Objetivo de la investigacin:

Conocer cul es el valor otorgado al diseo grfico por los empresarios y

aquellos que tienen planes de crear un negocio y los beneficios que distinguen
de invertir en ello, y de esta manera contar con un panorama ms amplio de la
percepcin y acciones de la poblacin de estudio respecto al tema.

La poblacin de estudio son individuos mexicanos entre 22 y 50 aos de edad

dueos de empresas, pueden ser micro, pequeas, medianas o grandes. Y
personas con planes de iniciar un negocio. Residentes de la ciudad de Mrida.

2.1.- Pregunta de Investigacin

Cul es el valor que se le otorga al diseo grfico como un servicio a

contratar para incrementar el xito de las empresas por parte de los
empresarios y personas con planes de iniciar algn negocio a nivel local?

2.2.- Hiptesis

Prueba hiptesis para 1 muestra:

Ho: Los empresarios y aquellos que tienen planes de iniciar un negocio

consideran que el diseo grfico otorga nicamente valor esttico a sus
empresas.

Prueba de hiptesis para 2 muestras:

Ho: Los empresarios (dueos de algn negocio) estn dispuestos a invertir ms
en la contratacin de servicios de diseo grfico para su negocio.