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Unidad 2
Competencias:
General: Disear un canal de ventas en una PyME considerando el giro y sector en el cual este inmersa, para hacer
llegar el producto al consumidor final e incrementar las ganancias estableciendo las funciones que cada uno de los
intermediarios realiza y la cobertura que se pretende abarcar.
Especficas: Identificar los tipos de intermediarios para determinar su pertinencia en el canal de ventas,
minimizando el encarecimiento del producto al consumidor final, a partir de las funciones que deben realizar.
Propsito (s):
Actividad 2. Funciones que realiza Ilustracione Estrategias de *Pelton, L.E., Strutton, Rbrica 15 de
un intermediario en el canal de s Lgicas organizacin D. y Lumpkin, J.R. agosto de
venta (1999). Canales de 2017
En esta actividad determinars los marketing y
intermediarios adecuados para distribucin
comercializar un bien de consumo de comercial. Colombia.
comparacin, a partir de las Mc Graw Hill.
funciones que realiza, en un mercado
a nivel nacional. *Friedman, L. G. y
Instrucciones: Furey, T. R. (2000).
1. Elige y justifica la eleccin Canales de venta.
de un bien de consumo de Mxico. Prentice Hall.
comparacin; recuerda que
es aquel bien para el cual el *Stanton, W. J., Etzel,
consumidor toma su tiempo M. J. y Walker, B.J.
para ver distintos modelos o (2007). Fundamentos
marcas y comparar precios, de marketing. Mxico.
ventajas y desventajas de Mc Graw Hill.
adquirirlo o no, hasta que se
decide por uno. *Arellano, G. (2000).
Marketing Enfoque
2. Investiga los intermediarios merica Latina.
que colaboran desde el Mxico. Mc Graw Hill.
fabricante hasta el punto de
venta. *Hartley, K. (2009).
3. Con la informacin Marketing. Mxico.
obtenida, elabora un Mc Graw Hill.
diagrama de flujo del canal de
ventas, describiendo
ampliamente el proceso y las
funciones que realizar cada
intermediario.
4. Al finalizar guarda tu
documento con la siguiente
nomenclatura
GCAV_U2_A2_XXYZ
y envalo a tu docente en
lnea en esta seccin.
5. Consulta la Rbrica de
Actividad 2. Funciones que
realiza un intermediario en el
canal de venta para conocer
los criterios que sern
tomados en cuenta al
momento de valorar tu
trabajo.
Nota: Las actividades extemporneas son a partir del 25 de agosto del 2017 y la calificacin mxima es del 70%.