CASO 1: PROYECTO CALZADO CASUAL PARA MUJERES

Cinco amigos Robert Engle, Clive Granger, Daniel Kahneman, Verol Smith y Joseph Stiglitz con
espritu empresarial y estudios universitarios decidieron poner en prctica sus conocimientos
sobre estudios de mercados adquiridos en su curso de Formulacin de Proyectos, el estudio
consist en investigar todo lo referente a la demanda, oferta, la poblacin potencial, el consumo
promedio, y la demanda potencial sobre la compra de calzados de uso casual para mujeres.

En primera instancia consultaron los Datos estadsticos del INEI (2011), referidos a la poblacin
que podra demandar calzados de uso casual; por lo que centraron su atencin en los distritos
que se muestran en el cuadro Poblacin por distritos, El segmento elegido agrupaba a las
personas entre 16 y 35 aos de edad.

Poblacin ATE BREA COMAS

de mujeres TCP % TCP % TCP %
EDAD 4,8 5,9 4,3
10 a 16 5520 4580 6840
16 a 20 6430 5550 7450
21 a 25 6550 6400 6470
26 a 30 5870 8430 5260
31 a 35 5480 7430 4580
Fuente INEI 2011

Con la informacin sobre la magnitud de la poblacin a cubrir, era necesario conocer sobre la
aceptacin o rechazo del bien a producir, por lo que :

1. El sondeo se centr en 60 entrevistas, mediante la siguiente pregunta filtro:

Acostumbra Ud. Adquirir calzado casual?
SI NO

2. Se obtuvo de la pregunta filtro 9 preguntas negativas.

Consideraron y estimaron los siguientes Datos para determinar n (Muestra)

NC: 99.74 % E:3.0%

Z: 3.00

3. Se elabor el siguiente cuestionario basado en 8 preguntas a fin de conocer entre otros

detalles, el promedio de compra de calzados de uso casual

Acostumbra Ud. Adquirir Calzado casual?

SI NO

Cuntos pares de calzado casual adquiere semestralmente?

1-3 4-6 7-9

4. Con los datos obtenidos de las preguntas del cuestionario fueron
a) En la numero 1 respondieron NO el 38%
b) En la 2 respondieron 1-3:450 4-6:160 7-9:180

Con la informacin preliminar se pide

1. El tamao de muestra
2. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Ate
3. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Brea
4. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Comas
5. El promedio de compras al ao ( 2 decimales)
6. La desviacin estndar (2 decimales)
7. Hallar la media superior anual ( 2 decimales)
8. Hallar la media inferior anual ( 2 decimales)
9. La tasa de crecimiento poblacional promedio ( con 2 decimales)
10. La poblacin total del ao 2017
11. La poblacin potencial del ao 2019
12. La demanda potencial del ao 2020, con la media puntual

Adicionalmente se cuenta con el informe del estudio de mercado del ao 2017 de

las empresas competidoras, el que se presenta en el cuadro siguiente:

Empresa SHOES MADAN CASUAL

LADY SHOES SHOES
Produccin 50000 40000 25000
TC 1.10% 1.60% 1.80%

13. La demanda insatisfecha 2019

14. Considere una posible participacin del 10% con la media puntual (2020)
 CASO 2 : PROYECTO JABONES ANTISPTICOS DE TOCADOR

Cinco amigos con espritu empresarial y estudios universitarios decidieron poner en prctica sus
conocimientos sobre Estudios de Mercados adquiridos en su curso de formulacin de proyectos,
el estudio consista en investigar todo lo referente a la demanda, oferta, la poblacin potencial,
el promedio del consumo promedio, y demanda potencial sobre el jabn antisptico de
tocador.

En primera instancia consultaron los datos estadsticos del INEI (2011), referidos a la poblacin
que podra demandar un jabn de tocador con propiedades particulares; por lo que centraron
su atencin en los distritos que se muestran en el cuadro Poblacin por distritos el segmento
elegido agrupaba a las personas entre 15 y 29 aos

Poblacin de San miguel Magdalena Pueblo Libre LINCE

hombres y
TCP% TCP% TCP% TCP%
mujeres

Edad 3.1 2.3 2.7 1.9

10 a 14 4944 6547 7598 6352

15 a 19 5840 7530 8269 7155

20 a 24 6420 7148 7856 6487

25 a 29 5522 6984 7348 6114

30 a 34 5113 9542 8491 7450

Con la informacin sobre la magnitud de la poblacin a cubrir, era necesario conocer sobre la
aceptacin o rechazo del bien a producir, para lo cual:

1. Efectuaron un SONDEO basado en 100 entrevistas, mediante la siguiente pregunta filtro

Acostumbra Ud. Adquirir jabn antisptico?

SI NO

2. Terminado el SONDEO procedieron a tabular y obtuvieron el siguiente resultado:

a) Respondieron afirmativamente 70 personas
Basado en esta informacin, decidieron hallar la MUESTRA POBLACIONAL (n) para lo cual
consideraron y estimaron los siguientes datos

N. NC: 99.74%
Z: 3 E: 5.0%
n

3. Calculando el tamao de muestra, elaboraron el siguiente CUESTIONARIO basado en

cinco preguntas a fin de conocer entre otros detalles: el promedio de consumo de jabn
desinfectante; entre otros
 Acostumbra Ud. Adquirir Jabn desinfectante?

SI NO

Cuntas unidades de jabn desinfectante adquiere al mes?

1-3 4-6 7-9

4. Los FUTUROS EMPRESARIOS consideraron que tratndose de un producto de uso

genrico dentro de este rango de edad, lo ms apropiado para realizar el Muestreo era
aplicar la tcnica del mtodo probabilstico estratificado. Los datos obtenidos de las
preguntas del N 1 al 5 fueron

a) En la 1 respondieron :
Afirmativamente (p): 570
Negativamente (q): 180

b) En la 2 respondieron 1-3:160 4-6:280 7-9:130

5. Adicionalmente se cuenta con el informe del estudio de mercado del ao 2017 de las
empresas competidoras, el que se presenta en el cuadro siguiente:

Empresa A B C

Produccin 890000 910000 970000

TC 2.3% 2.3% 2.3%

Con la informacin preliminar se pide

1. El tamao de muestra.
2. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Ate
3. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Brea
4. El Nmero de encuestas a realizar en el distrito de Comas
5. El promedio de compras al ao ( 2 decimales)
6. La desviacin estndar (2 decimales)
7. Hallar la media superior anual ( 2 decimales)
8. Hallar la media inferior anual ( 2 decimales)
9. La tasa de crecimiento poblacional promedio ( con 2 decimales)
10. La poblacin total del ao 2017
11. La poblacin potencial del ao 2019
12. La demanda potencial del ao 2020, con la media puntual
13. La demanda insatisfecha 2019
14. Considere una posible participacin del 10% con la media puntual (2020)