UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE EDUCACION CIENCIA Y

TECNOLOGIA

INVESTIGACIN DE MERCADEO

Psicologa De La Publicidad

Integrantes:

Maylin Morn 8-948-1568

Profesora:

Blanca Mendoza

Tema:

Psicologa de los colores

 Introduccin

El color es un factor muy importante en el mundo del marketing, el

color es lo que el consumidor capta al instante y toma conclusiones
sobre el objeto o logo. En este trabajo hablaremos sobre cmo
influyen los colores en la mente del consumidor y maneras de utilizarlo
a favor de una empresa.

Aunque no lo parezca, cada color tiene un significado y alcanze que

despierta una idea en la percepcin de las personas. La psicologa de
los colores es un tema que los estudiosos usan para entender el
comportamiento mental de las persona y como perciben diferentes
logotipos comerciales los consumidores.
 Colores en el Mercadeo

El color es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de

levantar cierto tipo de emociones y respuestas, lo cual es utilizado por
los anunciantes para generar reacciones en sus consumidores, o
transmitir cierto tipo de valores.

El color cumple un papel fundamental en marketing y enva un

mensaje especfico. En cosas como el diseo de logos, empaques y
diferentes piezas de comunicacin, cada color tiene diferente
asociacin.

Sea que est rediseando su pgina web, el stand para una feria
exposicin o un anuncio publicitario, se debe tener presente las
diferentes combinaciones de colores al pblico que quiere atraer.

Los colores que vemos en los puntos de venta o las calles, mientras
caminamos, tienen una enorme repercusin en nuestra psicologa y en
nuestra decisin de compra. La gran mayora de los productos y
anuncios publicitarios tiene un fuerte componente de estrategia del
color, diseada por especialistas en esta disciplina.
El rojo por ejemplo es un color que evoca pasin, amor y despierta
emociones fuertes. Est presente en multitud de logos como
McDonalds, Doritos, Lays, Youtube, KFC, etc. La razn por la que es
altamente utilizado por marcas de alimentacin es porque este color
abre el apetito.
El amarillo es un color ms complicado de utilizar, ya que es molesto a
la vista y causa fatiga ocular. Aun as compaas como Ikea, National
Geographic o Hertz han apostado por este color en sus logotipos ya
que entre sus propiedades positivas cabe remarcar que ayudan a
llamar la atencin y muestran claridad.
El color azul tambin es una apuesta muy comn en el mundo del
marketing: muestra seguridad y no es nada agresivo. Facebook,
Banco General, Skype u Oreo son algunas empresas que hacen uso
de l, adems influye mucho en las empresas que desean demostrar
confianza a sus clientes como los bancos, financieras, etc.
Ciertas empresas como Land Rover, Starbucks o Monster hacen uso
del color verde, que sobre todo lleva al consumidor a pensar
en naturaleza, adems de relajar.
El color Negro es el color de autoridad y el poder de la estabilidad y la
fuerza, es tambin un color asociado con la inteligencia y al lujo.

El Color Blanco est asociado con la pureza y la seguridad o tambin

la neutralidad.
Un gran ejemplo de atraccin de clientes podemos verlo en los
casinos donde predomina el color dorado y rojo, ya que el dorado se
asocia con las riquezas y el rojo con la astucia y la pasin.
 Conclusin

Podemos ver que la psicologa es muy importante para cualquier campaa de

mercadeo y logra llegar al consumidor objetivo que quiere. Ya sea para demostrar
confianza o atraer jvenes, las combinaciones de colores definen a una marca y
son fcilmente relacionados al instante por los consumidores, por ejemplo:
Rojo - Coca Cola, Blanco - Apple, Azul-Pepsi, etc.

Con diferentes estudios sociales, se ha comprobado que la mayora de decisiones

con respecto a un producto se hacen con respecto al color del mismo, ya que el
atractivo visual llama la atencin de los clientes y es muy importante en su
percepcin.