RBRICA SESIN 1

LA GLOBALIZACION

ESTUDIANTE:

ENTREGADO A:

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CALI
2017

INTRODUCCION
El presente trabajo comprende los aspectos principales de la organizacin
Colombina S.A., toda su historia y procesos que han tenido que llevar para ser la
empresa que hoy en da es, se expondr que hace Colombina como organizacin y
el portafolio de productos que maneja. Adems, se mostrar el transcurso
empresarial que ha llevado para su internacionalizacin y lograr ser reconocido en
muchos pases del mundo.

1. Cul es el nombre de la Organizacin? relate brevemente la Historia de la

empresa, describa la manera en que ha crecido y se ha desarrollado.
Nombre organizacin: Colombina S.A.
Esta organizacin fue fundada en 1927 por el Valle Caucano Hernando Caicedo,
quien aprovecho las riquezas naturales de su regin para la creacin de una gran
variedad de dulces. En 1935 sus dulces se popularizaron bajo la marca de
Colombina. Durante la gerencia de Jaime Hernando Caicedo hijo de Hernando
Caicedo logra el desarrollo de estrategias que posicionaran a la marca tanto
nacional como internacionalmente impulsndola en estos mercados. En 1965
Colombina empieza su proceso de internacionalizacin llevndola al mercado
estadounidense, Actualmente la compaa exporta sus productos a ms de 70
pases en todo el mundo y de esta manera se convierte en la primera fbrica
suramericana en competir con la dulcera europea.
Crecimiento y desarrollo empresarial
En 1965 Colombina inici sus primeras exportaciones, como anteriormente se
mencion, llevando los productos a competir en el mercado de dulces ms grande
del mundo, Estados Unidos. En 1968 Se construy una nueva fbrica en el
corregimiento de La Paila, Valle del Cauca, con el fin de atender la creciente
demanda internacional. Durante la dcada de los ochenta la empresa Ingres a la
categora de galletas con la adquisicin de Splendid y se lograron importantes
asociaciones con empresas como Peter Paul, Seika, y General Foods. A finales de
la dcada de los ochenta se inaugur una nueva fbrica de galletas y pasteles en el
departamento del Cauca fundada como Colombina del Cauca, tambin crea una
nueva alianza con la compaa Seatech International, para tener la distribucin
exclusiva de la marca de atunes y sardinas Van Camps. en el ao 2001 entra en
funcionamiento CAPSA, una planta en Guatemala, que se constituy en asocio con
el Grupo Pantalen Concepcin, para atender el mercado Centroamericano. En
lnea con su estrategia de internacionalizacin, en 2016 Colombina adquiere los
activos de Fiesta S.A., una de las empresas confiteras lderes en Espaa para
fortalecer su presencia en el mercado espaol de confitera. Tambin se adquiere
la totalidad de las acciones de CAPSA, con el fin de ser ms competitivos en el
mercado centroamericano.

2. Qu hace la organizacin?
Colombina S.A. empresa dedicada al sector de alimentos y con ms de 40 aos de
experiencia en el mercado internacional, que se enfoca en la produccin y
distribucin de alimentos, que mediante la innovacin de sus productos busca atraer
al consumidor
Qu bienes produce/proporciona?
La empresa tiene una amplia gama de productos tales como dulcera, chocolatera,
galletera, pastelera, salsas, conservas, helados, pastas, jugos y compotas,
actualmente posee ms de 40 marcas los cuales se encuentran presentes en ms
de 70 pases
Las marcas que esta empresa maneja son:
Bon Bon Bum
Choco break
Coffee Deligth
Bridge
Crakeas
La constancia
Piazza
Entre muchas otras.

3. Por qu considera que la empresa seleccionada participa en los negocios

internacionales?
Considero que Colombina participa en los negocios internacionales porque es una
empresa que tiene una larga trayectoria en el mercado internacional y es hoy en da
una de las empresas ms grandes de Colombia, lder en exportaciones de confites
en el pas, con plantas en Guatemala y en diferentes ciudades de Colombia,
logrando llegar a alrededor del mundo.
Las claves del xito de esta empresa se basan en la innovacin, la calidad de sus
productos, en las estrategias de marketing internacional y en la rpida adaptacin a
los mercados cambiantes en procesos de globalizacin.
La calidad e innovacin de Colombina S.A. permite exportar a ms de 49 pases de
todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, Australia, Espaa e Inglaterra, entre
otros. Colombina S.A. fue uno de los precursores de la exportacin de productos de
valor agregado en Colombia. Con una experiencia de 46 aos exportando y hoy en
da est entre los 15 primeros exportadores del pas. Durante los ltimos 3 aos, la
compaa ha ampliado sus mercados y logr incursionar en nuevos pases, entre
ellos: Nueva Caledonia, Mali, Marruecos, Argelia, Costa de Marfil, Zambia, Israel,
Kuwait, Polonia, Gabn, Angola e Italia.
Partiendo de las crticas de la globalizacin Colombina posee una gestin tica que
promueve el desarrollo de negocios de manera tica, transparente y honesta,
tambin cuentan con polticas de proteccin al medio ambiente.

CONCLUSION
REFERENCIAS
http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/11111/1/ENSAYO%20DE%20G
RADO%20STEPHANIA%20CARDENAS.pdf
http://www.colombina.com/corporativo/acerca.php#marcoestrategico