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Desde el origen del ser humano, este ha tenido la necesidad de transformar los
elementos de la naturaleza para poder aprovecharse de ellos, en sentido estricto ya
exista la industria, pero es hacia finales del siglo XVIII, y durante el siglo XIX, cuando el
proceso de transformacin de los Recursos de la naturaleza sufre un cambio radical, que
se conoce como revolucin industrial.
Este cambio se basa en la disminucin del tiempo de trabajo necesario para transformar
un recurso en un producto til, gracias a la utilizacin de en modo de produccin
capitalista, que pretende la consecucin de un beneficio aumentando los ingresos y
disminuyendo los gastos. Con la revolucin industrial el capitalismo adquiere una nueva
dimensin, y la transformacin de la naturaleza alcanza lmites insospechados hasta
entonces.
La industria fue el sector motor de la economa desde el siglo XIX y, hasta la Segunda
Guerra Mundial, la industria era el sector econmico que ms aportaba al Producto
Interior Bruto (PIB), y el que ms mano de obra ocupaba. Desde entonces, y con el
aumento de la productividad por la mejora de las mquinas y el desarrollo de los
servicios, ha pasado a un segundo trmino. Sin embargo, contina siendo esencial,
puesto que no puede haber servicios sin desarrollo industrial.
Gracias a la revolucin industrial las regiones se pueden especializar, sobre todo, debido
a la creacin de medios de transporte eficaces, en un mercado nacional y otro mercado
internacional, lo ms libre posible de trabas arancelarias y burocrticas.
En los pases del Tercer Mundo, y en algunos pases de industrializacin tarda, el capital
lo proporciona la inversin extranjera, que monta las infraestructuras necesarias para
extraer la riqueza y las plusvalas que genera la fuerza de trabajo; sin liberar de las tareas
agrcolas a la mano de obra necesaria, sino solo a la imprescindible. En un principio hubo
de recurrirse a la esclavitud para garantizar la mano de obra. Pero el cambio de la
estructura econmica, y la destruccin de la sociedad tradicional, garantizaron la
disponibilidad de suficientes capitales.
La revolucin industrial
Manufactura
La competencia en un sector industrial opera en forma continua para hacer bajar la tasa
de rendimiento sobre la inversin del capital hacia la tasa competitiva de rendimiento
mnimo, o segn los economistas el rendimiento que obtendra la empresa
perfectamente competitiva. La interaccin de las fuerzas competitivas en un sector
industrial determina el grado hasta el cual esta reinversin de capital ocurre y a la vez
controla el flujo de fondos al mercado libre y, consecuentemente, la habilidad de las
empresas para mantener rendimientos por arriba del promedio.
Cada una de las empresas tendr puntos dbiles y fuertes nicos al considerar la
estructura de su sector industrial, y dicha estructura puede y cambia gradualmente con
el tiempo. El entender la estructura del sector industrial debe ser el punto de partida para
el anlisis estratgico.
Diferenciacin del producto. La diferenciacin del producto quiere decir que las empresas
establecidas tienen identificacin de marca y lealtad entre los clientes, lo cual se deriva
de la publicidad del pasado, servicio al cliente, diferencias del producto o sencillamente
por ser el primero en el sector industrial. La diferenciacin crea una barrera para el
ingreso obligando a los que participan en l, a realizar grandes gastos para superar la
lealtad existente del cliente. Este esfuerzo por lo general implica prdidas de iniciacin y
con frecuencia toma un largo periodo de tiempo. Tales inversiones al prestigiar el nombre
de una marca son en particular riesgosas, puesto que no hay valor de rescate si falla el
ingreso.
Costos cambiantes. Una barrera para el ingreso es la creada por la presencia de costos
al cambiar de proveedor, esto es, los costos que tiene que hacer el comprador al cambiar
de un proveedor a otro. Los costos cambiantes pueden incluir los costos del
reentrenamiento del empleado, el costo de nuevo equipo auxiliar, el costo y el tiempo
para probar y calificar a una nueva fuente, la necesidad de ayuda tcnica como resultado
de depender del apoyo ingenieril del proveedor, rediseo del producto, o incluso costos
psquicos por terminar una relacin.
Acceso a los canales de distribucin. Se puede crear una barrera para nuevos ingresos
por la necesidad de stos de asegurar la distribucin para su producto. Al grado en que
los canales lgicos de distribucin para el producto ya hayan sido servidos por las
empresas establecidas, la nueva empresa debe persuadir a los canales de que acepten
su producto mediante reduccin de precios, asignaciones para publicidad compartida, y
similares, lo cual reduce las utilidades.
Los competidores existentes pueden tener lazos con los canales basados en algunas
relaciones, servicio de alta calidad, o incluso relaciones exclusivas en las cuales el canal
slo identificado con un fabricante en particular. En ocasiones esta barrera para el
ingreso es tan alta que para salvarla una nueva empresa tiene que crear un canal de
distribucin completamente nuevo.
Poltica gubernamental. Otro aspecto importante que representa una barrera de ingreso
es la poltica gubernamental. El gobierno puede limitar o incluso impedir el ingreso a
industrias con controles tales como los requisitos de licencia y limitaciones en cuanto al
acceso a materias primas.
Reaccin Esperada.
Las condiciones que sealan la alta posibilidad de represalias para el ingreso y que por
lo tanto lo demoran, son las siguientes:
Crecimiento lento del sector industrial, lo que limita la habilidad de ste para absorber
nuevas empresas sin deprimir las ventas.
Estructura de precios baja como un disuasivo al ingreso.
1. Las barreras de ingreso pueden y de hecho cambian en cuanto varan las condiciones
descritas anteriormente.
2. Aunque las barreras de ingreso en ocasiones cambian por razones fuera del control
de la empresa, las decisiones estratgicas de la empresa tambin tienen un gran
impacto.
Costos fijos elevados o de almacenamiento. Los costos fijos elevados crean fuertes
presiones para que las empresas operen a plena capacidad, lo cual suele conducir a una
escala de precios descendentes cuando existe capacidad en exceso.
Fuertes barreras de salida. Las barreras de salda son factores econmicos, estratgicos
y emocionales que mantienen a las empresas compitiendo en los negocios aun cuando
estn ganando rendimientos bajos o incluso negativos sobre la inversin. Las principales
fuentes de barreras de salida son las siguientes:
1. Activos especializados.
3. Interrelaciones estratgicas.
4. Barreras emocionales
Rivalidad cambiante.
Otro cambio comn en la rivalidad se presenta cuando una adquisicin introduce una
personalidad muy distinta a un sector industrial, como las adquisiciones que han tenido
Philip Morris de Miller Beer y Procter and Gamble de Charmin Paper Company.
Igualmente, la innovacin tecnolgica puede elevar el nivel de los costos fijos en el
proceso de produccin y la volatilidad de la rivalidad.
3.2.3 Amenaza de productos o servicios sustitutos.
Los sustitutos no slo limitan las utilidades en tiempos normales, sino que tambin
reducen la bonanza que un sector industrial puede cosechar en tiempos de auge.
Los productos sustitutos que merecen la mxima atencin son aquellos que estn sujetos
a tendencias que mejoran su desempeo y precio contra el producto del sector industrial;
o los producidos por sectores industriales que obtienen elevados rendimientos. En este
ltimo caso, los sustitutos suelen entrar rpidamente en escena sin algn desarrollo
aumenta la competencia en sus sectores y causa una reduccin de precios o mejora de
su desempeo. El anlisis de tales tendencias puede tener importancia al decidir si se
trata de atacar estratgicamente o planear con l una estrategia como una fuerza clave
inevitable.
Las materias primas que compra el sector industrial representan una fraccin
importante de los costos o compras del comprador. Aqu los compradores estn
dispuestos a invertir los recursos necesarios para comprar a un precio favorable y en
forma selectiva.
Los productos que se compran para el sector industrial son estndar o no diferenciados.
Los compradores, seguros de que siempre pueden encontrar proveedores alternativos,
pueden colocar a una compaa contra otra.
Devengan bajas utilidades. Las bajas utilidades presionan fuertemente para disminuir
los costos de compra.
Los compradores plantean una real amenaza de integracin hacia atrs. Si los
compradores estn parcialmente integrados o plantean una amenaza creble de
integracin hacia atrs, estn en posicin de exigir concesiones en la negociacin.
Todos los factores descritos anteriormente, cambian con el tiempo o como resultado de
las decisiones estratgicas de una empresa, como es natural, el poder de los
compradores puede aumentar o disminuir.
La eleccin de los grupos de compra de una empresa al vender debe considerarse como
una decisin estratgica vital. Una empresa puede mejorar su posicin estratgica
encontrando compradores que tengan un poder de compra mnimo para influirla en forma
adversa. Rara vez todos los grupos de compradores a los que vende una empresa
disfrutan de igual poder. Incluso si una empresa vende en un solo sector industrial, por
lo general existen segmentos dentro de ese sector que ejercen menos poder que otros.
Los proveedores pueden ejercer poder de negociacin sobre los que participan en un
sector industrial amenazando con elevar los precios o reducir la calidad de los productos
o servicios. Los proveedores poderosos pueden as exprimir los beneficios de un sector
industrial incapaz de repercutir los aumentos de costo con sus propios precios.
Que est dominado por pocas empresas y ms concentrado que el sector industrial al
que vende.
Que no estn obligados a competir con otros productos sustitutos para la venta en su
sector industrial.
Que los proveedores vendan un producto que sea un insumo importante para el negocio
del comprador.
Que los productos del grupo proveedor estn diferenciados o requieren costos por
cambio de proveedores.
Que el grupo proveedor represente una amenaza real de integracin hacia delante