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Focus:
La Blogosfera e i Media.
La diffusione dei blog e il declino dei media
FOCUS – La blogosfera e i media
2006
La blogosfera e i media
Premessa ................................................................................................................. 2
Introduzione ............................................................................................................ 3
Blog e legge di potenza............................................................................................ 4
Il valore dei link........................................................................................................ 5
Blog e attendibilità ................................................................................................... 6
Blog, attendibilità e traffico....................................................................................... 8
Differenze tra blog e media tradizionali ................................................................... 11
Evoluzione dell’informazione on line ....................................................................... 12
Glossario ............................................................................................................... 13
Rapporti e Focus di Casaleggio Associati .................................................................. 17
Loic Le Meur
Executive VP & Managing Director of Europe, Six Apart
Premessa
Televisione, radio e giornali diventano sempre più obsoleti. La Rete li sta
sostituendo progressivamente trasformandoli in “vecchi media”.
La Rete è un supermedia che tende ad assorbire e a trasformare ogni altra
forma di comunicazione. Queste considerazioni sono fatte da anni ma,
nonostante non siano confutabili, i vecchi media continuano ad esistere,
anche se in crescente difficoltà. Sembra però che il punto di non ritorno, nel
quale la Rete diventerà centrale per l’informazione sia vicino. Molti segnali lo
fanno pensare. I quotidiani e i telegiornali sono superati dalle notizie in rete,
sempre più di fonte individuale attraverso i blog.
La velocità di pubblicazione e di accesso obbliga i media tradizionali ad
essere presenti on line, questo non può avvenire senza trasformare il modo
di fare informazione.
In Rete vigono nuove regole che devono essere osservate per rimanervi e
fare profitti: disintermediazione, trasparenza, fiducia. I costi di pubblicazione
e di trasformazione dei contenuti, siano essi immagini, audio o testi, sono
estremamente ridotti in Rete, quindi affrontabili da chiunque. Un giornalista
non ha più la necessità di farsi intermediare dai vecchi media: può fare da
solo. La trasparenza è d’obbligo, in Rete non si può mentire. Un articolo con
dati non corretti è immediatamente confutato, chi lo scrive perde credibilità
insieme alla testata che lo pubblica. Mentire, o anche solo essere imprecisi,
in Rete fa perdere lettori. La fiducia è legata alla persona, al singolo
giornalista, più che ad uno specifico brand editoriale.
L’affidabilità in Rete rappresenta un valore economico di enorme
importanza ed è espressa in numero di link, o collegamenti, a un sito o a un
blog. Maggiore il numero di link, maggiore l’affidabilità. Questa valutazione
deriva dal fatto che se un’informazione è ritenuta importante, o un’opinione
rilevante, è probabile che sia citata e il suo indirizzo riportato in un sito o in
un blog.
In un tempo valutabile tra i cinque e i dieci anni i “vecchi media”, in
assenza di nuove strategie e modelli di business, non avranno alcuna
cittadinanza (e quindi profitti) nell’on line e, dato il progressivo spostamento
dell’informazione in Rete, saranno destinati a scomparire.
Introduzione
1
Technorati 4-1-2006
2
Technorati 2005
3
Technorati 2005
3
Il numero di link dai blog verso altri blog segue la legge di potenza che si
manifesta attraverso la caratteristica “coda lunga” o “long tail”.
Per la legge di potenza con l’aumentare del numero di blog presenti, la curva
diventa più ripida, ed aumenta il distacco tra il numero di link verso i blog più
popolari e la media dei link totali. Infatti, secondo il concetto di “aggregazione
preferenziale”, tendenzialmente i blog che hanno un maggior numero di link,
tendono ad averne sempre di più.
La blogosfera è soggetta alla legge di potenza: pochi blog con molti link, e
moltissimi blog con pochi link.
Le curve derivate dalla legge di potenza presentano normalmente dei
passaggi di stato, in cui il fenomeno osservato cambia la sua natura.
Numero di link
Migliaia Affidabilità
Fiducia
Reputazione
Influence
Centinaia Influenza
Decine
Conversazione
Numero di blog
4
Technorati valuta il posizionamento dei blog a livello mondiale valorizzando il numero di blog che linkano un altro blog e
non il numero di link complessivi, e considera solo gli ultimi sei mesi per la sua analisi.
5
Blog e attendibilità
CNN
BBC
USA Today
SF Gate
Guardian
LA Times
Yahoo News
MSNBC
Wired News
Boing Boing
Boston.com
The Times
Fox News
PBS
New York Times
MTV
NPR
Engadget
Slate
Daily Kos
Reuters
Salon
Instapundit
Asahi Shimbun
The Economist
Binary Bonsai
Huffington Poost
Gizmodo
National Review
Common Dreams
Michelle Malkin
Crooks and Liars
Dooce
Beppe Grillo
Fark
Beppe Grillo
La Repubblica
Corriere della Sera
Ansa
Arti e Bagagli
Macchianera
Daniele Luttazzi
Blognotes
Personalità confusa
Il Foglio
Pino Scaccia
Unità
Wittgenstein
TgCom
Manteblog
Daveblog
L'Espresso
Selvaggia Lucarelli
Paolo Evectors
Il Sole 24 Ore
Akille
PProserpina
Panorama
Notizie Tiscali
Il Giornale
L'Avvenire
10
Controllata/
Contribuzione dipendenza editoriale- Libera
politica
• Peculitarità
Informazione Opinione, attualità
contenuto
Broadcasting e
Distribuzione Broadcasting
narrowcasting
Abbonamento su
contenuti addizionali-
Prodotti a pagamento,
Ritorno d’investimento complementari/
pubblicità di massa
pubblicità mirata/
promozione individuale
5
www.creativecommons.it
11
6
Le tirature si ridurranno del 10% entro il 2011. European Journalism Observatory
7
Philip Meyer, ipotizza la fine della carta nel 2040. The Vanishing Newspaper: Saving Journalism in the Information Age
12
Glossario
Click fraud . Frode che avviene con l’uso di programmi che imitano il
comportamento del browser di una persona per cliccare al suo posto e
ripetutamente su una pubblicità on line.
13
Keyword stuffing. La reiterazione di una stessa parola chiave nei Meta Tag
delle pagine web, o anche nel testo delle pagine web, allo scopo di
renderle visibili ai motori di ricerca.
Meta Tag. I Meta tag sono parole chiave associate a una pagina web per
qualificarne i contenuti.
14
O.T. (Off Topic). Commento non inerente al tema del post in cui è
inserito.
No follow. Il nofollow indica che l’indirizzo del link a cui è riferito non
deve essere valutato dai motori di ricerca. Un caso tipico di nofollow sono i
link associati ai commenti nei blog.
Spam blog. Blog creati allo scopo di influenzare i risultati dei motori di
ricerca con l’inserimento automatico di post.
15
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L’attività editoriale di Casaleggio Associati è tesa a creare una cultura della Rete
approfondendo l’utilizzo di Internet all’interno dei singoli settori attraverso
studi tematici.
L’obiettivo dei Focus è di presentare il Rapporto completo sul settore e
divulgare alcuni spunti della ricerca per contribuire alla diffusione della cultura
della Rete in Italia.
17
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