VIERNES, 26 MAYO 2017
LA CONTRA
Brenda Chvez, abogada y periodista, autora de Tu consumo puede cambiar el mundo
Tengo 43 aos. Madrilea. Vivo en pareja. He trabajado en medios femeninos y hoy trabajo en
proyectos de cultura y de sostenibilidad. Nuestras decisiones como consumidores pueden crear
flujos de redistribucin ms justos, ticos y responsables. Creo en la naturaleza
Nuestro consumo vertebra
la economa y la sociedad
C
unto de determinante es lo
que yo consumo?
Con cada acto de consumo apo-
yamos una forma de produc-
cin y una cadena de abasteci-
miento con la que beneficiamos
a determinadas empresas que puede que estn
contribuyendo al abuso social, laboral, econ-
mico, poltico, medioambiental...
Mi consumo tiene impacto en la econo-
ma real?
S, este acto que parece tan banal vertebra la
economa y la sociedad en la que vivimos.
Qu podemos hacer?
Recompensar con nuestra eleccin de compra
cadenas de produccin que fabriquen sin ex-
plotacin humana ni animal y sin impacto en
los recursos del planeta.
Las cosas bien hechas suelen ser bastante
ms caras que las cosas mal hechas.
El mercado nos incita a desbocados niveles de
consumo. No hacen falta diez productos para
limpiar la casa, y eso es aplicable a todo.
Consumir menos y mejor?
S, menos y ms sano, porque la cantidad
de txicos que nos rodean es ingente. Los pro-
ductos de limpieza, los jabones, el champ,
los cosmticos derivados del petrleo... Aho-
INMA SAINZ DE BARANDA
ra hay mucha informacin sobre este tema.
Es fcil decirlo, pero...
La economa cowboy es muy depredadora de
recursos y est generando un cambio climtico
del que todos somos conscientes, y a la vez est
aumentado la brecha social a travs de un mer-
cado laboral cada vez ms precario.
El 20% del globo desperdicia el 80% de los
recursos.
Es obsceno. Desde los setenta la produccin se
ha cuadruplicado; pese a ello, 25.000 personas
mueren al da de hambre, el 75% menores de
cinco aos. Slo la mitad de la riqueza de Bill
Gates erradicara esta miseria, pero, paradji-
camente, para gastar su fortuna al ritmo de un
milln de dlares diarios, necesitara 218 aos.
...!
Los abusos son sistemticos, no anecdticos,
como nos suelen contar, pero hay alternativa.
Tras tres aos de investigacin y 250 entrevis-
tas, he comprobado que en todos los sectores se
est reinventando un modelo que acaba con los
impactos sociales y ambientales. El problema
es que no se les visibiliza lo suficiente.
Y obtienen beneficios?
S, y con valores. Su ideologa no es ms que el
desarrollo sostenible y legar un mundo mejor a
las futuras generaciones.
VCTOR-M. AMELA IMA SANCHS LLUS AMIGUET
Losbancostambintienensuobrasocial
Por detrs apoyan negocios en los que, si cono-
ciramos su alcance, no participaramos con
nuestro dinero. Existen 42 entidades financie-
ras vinculadas a 30 de las empresas espaolas
productoras de armas.
Cul es la alternativa?
La alternativa es la banca tica, que no invierte
nuestro dinero ni en bolsa ni en especulacin,
invierte en crdito y es completamente trans-
parente. Podemos elegir.
Qu ms podemos elegir?
Podemos elegir contratar a las elctricas que,
adems de contaminar, deciden subir precios
en las olas de fro, o contratar cooperativas de
Alternativas renovables con su factura transparente.
En vila detuvieron a un vecino por tener
Como redactora jefa de placas fotovoltaicas en el tejado.
Vogue o subdirectora de S, el pasado octubre, por perjudicar los intere-
ses de las empresas elctricas, pero es un caso
Cosmopolitan, asegura inslito en el mundo y tiene los das contados.
haber pasado la mitad de Entiendo.
Esa eleccin de apoyar las buenas prcticas es-
su carrera dando un largo t presente en todos los sectores. Puedes optar
paseo por el lado salvaje por ropa fabricada mediante explotacin, mal-
trato animal, explotacin de recursos y conta-
del consumismo. As le minacin de ros, o no optar por ella.
naci una pregunta acu- Claro.
El75%delasprendasqueprovienendeBangla-
ciante: compraramos desh, India, Turqua y China estn fabricadas
nuestros productos y mar- en condiciones laborales terribles, y eso no es
nada cool; de hecho, si la gente supiera qu hay
cas favoritos si pudira- detrs de muchos logos se lo pensara dos veces
mos ver su trazabilidad y antes de lucirlos. 2
Ahora tirar da buen feng shui.
conocer el abuso, codicia, Msde12millonesdetoneladasderopasetiran
degradacin, ignorancia, al ao con seis usos. Pero estn surgiendo nue-
vos diseadores britnicos de moda sostenible
branding y miseria que a como Safia Minley, la primera firma de comer-
menudo esconden? La cio justo que vende en el mercado masivo.
Desconfiamos de las alternativas.
respuesta es Tu consumo Lgico, porque nos creemos la publicidad y el
marketing de las grandes compaas como si
puede cambiar el mundo fueran informacin. Tenemos que lidiar con
(Pennsula), una gua do- los greenwashing.
Lavado verde?
cumentada, clara y til S, es el caso de corporaciones que te cuentan
que deja las malas prcti- que estn haciendo una accin verde y positiva
paraelmedioambienteyenrealidadsumodelo
cas al descubierto a la vez productivo es todo lo contrario, salvo en uno o
que propone y analiza dos productos para dar buena imagen.
Ms de 100 millones de animales mueren
alternativas. En todos los al ao debido a la experimentacin.
sectores hay alternativas S, y un 60% relacionados con la cosmtica: ra-
tas, primates, gatos, perros, aves... a los que so-
CUPN
fiables y accesibles para meten a todo tipo de pruebas crueles, y aunque
aliviar el cambio climtico nosdiganqueesnecesarionoescierto,hayotro
tipo de test y de productos iguales o mejores
y promover una economa que no utilizan tanto marketing y empaqueta-
humanizada. do para posicionarse en el mercado.
Lo de la alimentacin es un lo.
Hay que leer etiquetas, dedicarle tiempo. La
alimentacin es uno de los sectores que estn
generando ms cooperativas agroecolgicas,
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grupos de consumo en grandes ciudades.
IMA SANCHS