Corso posizionamento nei

motori di ricerca

Corso SEO | Web2lab Training 1

 Giuseppe Cristofaro
gcristofaro@web2lab.it
www.web2lab.it
http://it.linkedin.com/in/giuseppecristofaro
Laureato in Ingegneria
delle Telecomunicazioni
Analista, sviluppatore Web
Applications e Project
Manager in importanti
aziende e software house
Attualmente impegnato su
SEO, SEM e SMM presso
Web2lab Studio

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 Cosa vedremo
Come funzionano i Motori di Ricerca
Concetto di Page Rank e Trust Rank
Evoluzione degli algoritmi
Google Panda
Google Penguin
Capitale SEO di un sito web
Universal Search

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 Come funzionano i Mdr

Crawling (Spider: scansione pagine, oggi pi

veloce)
Indexing (le pagine vengono immagazzinate in
un database detto indice)
Ranking (costruzione SERP: algoritmo molto
complesso!)

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 Il concetto di Page Rank

E' un indicatore del valore assegnato ad una

pagina come risultante degli inbound link
dofollow.
Attenzione: oggi non importante quanti links
riceviamo... ma la loro qualit.
La qualit dei link ha impatto sul Trust del sito
web.

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 Il concetto di Trust Rank
Indica quanto un sito sia affidabile e lontano
dall'essere un insieme di contenuti SPAM.
A differenza del PR, il Trust Rank valuta il sito
nel suo complesso.
Sono sicuramente trusted siti con estensione
.edu, .org

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 Come funziona il Trust Rank
Il Trust Rank viene valutato attraverso un processo che
prevede diverse fasi:
lalgoritmo seleziona un gruppo di pagine delle quali non
chiaro lo spam status, chiamate seeds;
un esperto umano esamina le pagine e comunica
allalgoritmo quali possono essere definite spam (bad
pages) e quali no (good pages);
lalgoritmo infine identifica le altre pagine sulle basi della
precedente classificazione umana.

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 Il Trust, elemento importante!
Il Trust uno degli elementi cardine per il
posizionamento.
I Quality Rates stanno lavorando per aiutare
algoritmicamente a creare un Trust Rank pi
efficace.
L'algoritmo del Trust Rank tiene (e terr) conto
anche dei dati storici sui contenuti e i links.

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Evoluzione degli algoritmi

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 I 4 elementi su cui si basa il
posizionamento
Contenuti e semantica
Link popularity: numero di link in entrata
(quantit)
Trust: dipende da molti fattori in particolare la
qualit dei link in arrivo
Penalizzazioni: aspetto che si sta rafforzando
negli ultimi anni

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Cosa sta accadendo?

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 Stiamo passando da una
sfasatura ri-fasatura

Sfasatura: ieri bastava lavorare su 1

elemento per ottenere una buona visibilit
Ri-fasatura: oggi bisogna lavorare su tutti e 4
gli elementi per ottenere un buon
posizionamento la SEO diventa sempre pi
di qualit

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 Google Panda (febbraio 2011)
L'obiettivo era individuare contenuti di qualit
Qualit allargata anche all'esperienza d'uso
(layout grafico, organizzazione dei contenuti,
tempi di permanenza, bounce rate,...)
In linea con la sua logica antispam, ha colpito
siti di grandi dimensioni (content farm).
Soluzione al Panda: spezzare siti di grosse
dimensioni in domini differenti e nicchiati.

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 Google Penguin (24 aprile 2012)

L'algoritmo cerca di individuare siti con SEO

SPAM
Chi ha colpito?
Keyword Stuffing
Link building innaturale (addomesticata)

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 Capitale SEO
Il capitale SEO di un sito pu essere
scomposto molto schematicamente in:
Trust
Page Rank complessivo e assimilabili (es.
crawl-rate = frequenza di scansione)
Anzianit e contenuti
In un sito penalizzato quello che viene colpito
essenzialmente il Trust.
Il PR solo la risultante degli inbound link
dofollow
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 Occorre sempre lavorare su
3 elementi fondamentali
Visibilit (sito ben posizionato)
Description accattivante e persuasiva
Usabilit e conversioni del sito web

I 3 elementi sono fortemente correlati!

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 L'importanza della Description
Oggi i visitatori sono pi attenti! Leggono la
descrizione del sito che compare nella SERP.
Siti ben posizionati con basso
Click-Through-Rate non hanno senso!

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Non sempre lo snippet coincide con
la description
Lo snippet contiene il termine di ricerca

Reale description

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HTML5?
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Una SERP sempre pi eterogenea
Nella SERP (Search Engine Risult Page) non abbiamo
solo siti posizionati in maniera organica:
Posizionamento a pagamento (PPC)
Risultati da Google Place
Risultati da Google Images
Risultati da Youtube
Risultati da Google Shopping
Risultati legati alla Social Search
Risultati dai Social Network (Facebook, Twitter,...)

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 ...e sempre pi personalizzata!
Se si loggati ad uno dei servizi di Google (es.GMAIL)
Pagina di ricerca influenzata da:
Social Search
Geolocalizzazione
Storico navigazione (cookies)
1 persona su 7 compie una ricerca collegata al suo account
Come avere una SERP non personalizzata (eccezione:
geolocalizzazione)?
Navigare in incognito o cancellare i cookies.

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Risultati da Google Maps

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Risultati da Google Images

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Posizionamenti a pagamento (PPC)

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Risultati da Social Network

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Risultati da Youtube

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Risultati da Google Shopping

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Google Social Search
Google cerca nella tua
rete sociale
Preleva le informazioni
pubblicate dagli amici
che appartengono al tuo
Social Circle

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 Come funziona
Google Social Search

Crea un profilo su Google Profile

Poi segnala a Google in quali Social Network
sei iscritto
Google rilever i tuoi account social e relativi
network di amici (Social Circle)
Quando farai ricerche potrai trovare tra i risultati
notizie condivise sui social dai tuoi amici.

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 SEO cosa?
Chi fa SEO, non si deve preoccupare
unicamente di posizionare il sito web in
maniera organica, ma deve garantire la sua
visibilit nella Universal Search:

Local SEO
Social SEO

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 Fine

Domande?
corsi@web2lab.it

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